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1、江西音乐频道简报,郝景成,一、品牌分析 二、品牌营销目的 三、电视频道现状分析 四、目标观众分析 五、竞争对手分析 六、观众利益点分析 七、包装风格方向分析,一、品牌分析,1 、品牌的核心理念： 江西音乐频道综合品牌不可替代性、独特性、唯一性、提升大中性的音乐品味及音乐感触，从不同的角度来看音乐、听音乐、来发现声音的魅力和个性。 2、市场地位： 频道将定位于15至55岁之间的观众群 3 、如何体现核心理念以及如何善及观众群： 频道核心和理念首先是从频道整体的包装风格来体现,用色调和排版,以及宣传内容还有音频的选择来做到.其次就是从节目的个性内容,和节目内容与流行元素的结合,再是用不同手法表现流
2、行元素的方式来共同体现我频道的核心和理念. 那么以上对于核心和理念的体现说明也就进而延伸出如何普及观众群的内容.如上而言,对于青年,或者少年,我们有动感强劲的音乐流行元素;针对中年或者老年,我们有适合他们精神放松和陶冶情操的听觉享受,而二者的结合便可以衍生出对于质量优越而美好的声线追求,那么我们将生活的各种声音与音乐融会贯通,将典雅与流行很好的并肩而行.最后我们将以体现声音个性的频道站出,而非只对某类型音乐的偏爱最后随众逐流.,二、品牌营销目的,1 、市场目的: 把握大众人群,抢占先机,用我们的独有的特色获得不一样的评价与殊荣. 2 、具体方式: 频道全新的整体包装;节目内容全新的改版;加强宣
3、传力度;让节目内容和宣传更加贴近生活贴近民声;增加频道与观众互动的机会;开发游戏节目的新特色,三、电视频道现状分析,1 、频道主题不够特色,吸引不了大众 2 、内容过于守旧,单一,面向群窄小 3 、与观众群的互动不够密切,对于群众需求不太了解 4 、工作受限员工积极度不够,四、目标观众分析,1、15岁至22岁的青少年,学生 这个年龄阶段的人以流行音乐为主,喜欢新鲜 2、20岁至35岁的青年,白领 这个年龄阶段的人以流行音乐,时尚音乐,外文音乐为主.更为追求高质量,高品质的音乐 3、35岁至45岁的中年 这个年龄阶段的人以经典,复古的音乐为主,对于追忆往事的音乐更加热衷 4、45岁至55岁的中老
4、年 这个年龄阶段的人以国粹唱曲和过往经典歌曲为主,对于体现生活的歌曲尤为有热情.,五、竞争对手分析,竞争对手:各类专业的音乐频道 特点:都有各自频道所专营的栏目和主题 弱点:内容单一,面向群窄小 我们的突破点:包装;栏目内容改革;主题的变更和扩大,六、观众利益点分析,1、对于各个年龄阶段的音乐喜好都有囊括,符合他们的喜好标准 2、用音乐来突出声音,用声音来体现生活,用生活来表现民声 3、更多的活动开展将增加观众之间的互动,也就增加了活动奖励的频率和次数,七、包装风格方向分析,1、色调 用各种相近的复合色调来体现,用颜色所传达的视觉感受表现出青春活力的同时又不失高雅气质,没有复杂沉重的基调也是稳重自信的表现 2、板块 多以流线型的框架式结构和不规则式的组合图为主,避免沉默严肃的基调,体现轻松自然的本性,七、包装风格方向分析,3、主题 用音乐凸显声音,用声音描绘生活,用生活体现民声,用民声贴近心灵 4、精神面貌 积极向上,乐观,
