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1、艾格市场推广方案的策划,目录,1、前言2、服装市场总概况服装产业格局及发展现状分析服装市场及消费趋势分析3、艾格女装目标市场定位4、艾格女装品牌定位品牌理念价格定位消费者定位,5、竞争对手分析6、艾格女装自身优劣势分析优势劣势7、艾格广告策略8、艾格品牌推广策略9、艾格品牌营销策略,前言,改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装100亿件，其中50%以上出口国外市场。据海关统计，2003年1-11月份服装及衣着附件累计出口46930亿美元，比去年同期增长2521%。其中，梭织服装及附件出口2
2、0682亿美元，比去年同期增长2024%；针织服装及附件出口1618亿美元，比去年同期增长2662%。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达3582亿元，比去年同期增长223%；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长86%。,随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在
3、自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“丝丽雅”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。,艾格小档案,艾格(Etam)品牌介绍：艾格(Etam)创建于1916年，创始人MaxLindeman先生开办的第一间以“Etam”为名的零售店在德国柏林开业。到1928年，艾格(Etam)品牌连锁店网络发展到了法国巴黎，第一间艾格(Etam)巴黎点地址位于Saint-Honor大街376号，艾格(Et
4、am)以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。艾格(Etam)集团自80年代以来，每年营业额的增长率都在两位数以上，并于1997年进入巴黎交易所，成为法国上市公司。法国艾格(Etam)集团已稳步成为一个国际性时装集团。除了法国本土以外，艾格(Etam)在欧洲的英国，比利时，西班牙，德国，意大利，亚洲(中国，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩)以及加勒比沿海国家都有连锁店。艾格(Etam)全球销售网点已超过1000家。Etam集团旗下共有3个时装品牌：Etam、1.2.3、UNDIZ。,艾格(Etam)品牌在中国：1994年底艾格(Etam)进入中国，1995年1月，在中国的时尚之都上海开设了中国大陆地区的第一家艾格(Etam)专门店。一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是艾格服饰区别于其它品牌服饰的独特的陈列方式。海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业。在风格上，以城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化趋势。不同质地面料的交叉搭配，使你摆脱拘谨的办公套装，在写字楼里一样光彩照人。艾格(Etam)官方网站：http:/
