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1、重庆工商大学商务策划学院 杨德慧,创意产业概论,第十一讲 唯真武敢当？,一、中国功夫,中国武术中华文化的重要内容之一，甚至，某种程度上，是中国文化的代表。主要内容包括搏击技巧、格斗手法、攻防策略和武器使用等技术。中国武术源远流长，在历史发展过程中，逐渐融入了道家、佛家的养性修身理论，并与传统墨家文化联系在一起，形成了激动人心的武侠文化。,起源于军事格斗和歌舞表现。早在商周时代，就开始用“武舞”来训练士兵。,中国武术训练内容：手眼身法步精神气力功,流派众多，据统计，中国目前有“历史清楚，脉络有序，风格独特，自成体系”的拳种约300多个。少林、武当、崆峒、峨眉、青城、华山，等等，不一而足。,武术器
2、械：刀、剑、枪、棍、锤，不胜枚举。,南拳北腿，各有胜长。,二、武术产业,武术锻炼，带动了武术器械、武术训练书籍、杂志、网络、光盘的生产和销售，更带动了包括武术教育、武术医疗、武术表演、武术竞赛、武术旅游等相关产业。产业规模，无法估算。,三、武侠文化,武侠文化作为华人界特有的一种流行文化，体现于武侠类作品的盛行，乃至影响到小说、漫画、影视、电子游戏、音乐等各种媒体。武侠文化以各式侠客为主角，神乎其神的武术技巧为特点，刻画宣扬侠客精神。,武侠文化，是成人的童话。其所宣扬的正义和超能力，是成人的梦想。,四、武侠文化产业,武侠小说，武侠电影，武侠游戏、武侠音乐构成的武侠文化产业，是中国文化近年来不断走
3、出国门、进行文化交流的重要内容。更是近年来，我国尤其是大陆文化生活的重要内容。,武侠文化产业规模庞大,武侠小说的出版发行，产生了数十亿元的产值，仅金庸小说，就产生了10亿元；武侠影视剧，每年产值10亿元；武侠网络游戏增长迅速，形成每年100亿元以上的规模；,五、武侠电影,星光灿烂 络绎不绝,Bruce Lee,李小龙，（Bruce Lee，1940.11.271973.7.20）原名李振藩，美籍华人，祖籍中国广东佛山。他是一位武术技击家、武术哲学家、著名的华人武打电影演员、世界武道改革先驱者，UFC起源者，MMA之父，截拳道武道哲学的创立人，在全球各地具有极大影响力。他对中国电影业的贡献永不磨
4、灭，3部电影打破空前记录，其中猛龙过江打破全亚洲票房记录，与好莱坞合作的龙争虎斗总票房达2.3亿美金。,Jet Lee：少林寺、少林小子、中华英雄、黄飞鸿（系列）、太极张三丰、中南海保镖、精武英雄、方世玉、英雄、霍元甲等。,Jack Chen：作品数不胜数。,林青霞,甄子丹,洪金宝,杨紫琼,释小龙,六、中国武侠文化产业园,武侠产业园内将建设西少林（少林派）、西武当（武当派）、蜀昆仑（昆仑派）、川崆峒（崆峒派）等武林各大门派的分号，以寺、观、宫、院等代表性建筑成为武林各大门派的人才培训和影视基地，既是武院，又是学院，各门派弟子还将经常性参加园区内的实景演出。,成都，初步设想，中华武侠文化创意产业
5、园将分为侠文化广场、侠文化群落、侠文化硬件建设、侠文化展示等板块。其中，武林一条街、民俗一条街、草药一条街、武医一条街等项目都在初步规划内。武林一条街中，将建设客栈、酒肆、镖局、刀剑铺、裁缝铺、书局等；武医一条街将汇聚武林各大门派的医馆和草药流通的药店等。,中国首届武侠文化节,2009年，山东莱芜举办中国首届武侠文化节。,2006年，浙江舟山桃花岛举办金庸武侠文化节,浙江海宁打造武侠影视文化产业基地,2011年，海宁市政府与浙江华策影视股份有限公司签署了关于共同开发海宁中国武侠（影视）文化产业基地的正式合作协议，双方计划共同投资（不含土地）超过10亿元人民币，打造基地成为“中国的好莱坞”。海宁
6、中国武侠（影视）文化产业基地总规模占地约2000亩，计划用3-5年时间，将产业园打造成全国乃至亚洲知名的武侠文化影视拍摄及旅游基地，年吸引不少于20个剧组入驻拍摄，引进注册登记在基地的影视文化企业（工作室）不少于200家。,七、少林与武术，宗师过招,自1928年，少林寺被冯玉祥下令手下将领苏明启焚毁以来，一直破败。一直到1982年，因为电影少林寺的拍摄，才陆续重建。,1982年，少林寺热映，作为中国大陆第一次真正意义上的武侠电影，开创了我国武侠文化产业的先河。其影响与对我国文化产业和创意产业的贡献，是无法复制和超越的。,上世纪80年代，少林寺一片破败，全寺庙只有十几个和尚，靠28亩地过日子。1
7、983年，美国人Leroy W. Demery, Jr. 拍摄的少林寺，光景凄凉。,20多年的发展,如今，形成了“佛”、“寺”、“僧”、“禅”、“武”、“艺”、“刊”8个方面的品牌组合，产业包括禅露杂志社、少林影视公司、少林书画院、少林武僧团等，同时，还有少林旅游集团，少林文化传播公司，少林实业公司等实体，进行产业化运作。据介绍，少林寺在国外拥有40个公司。,少林寺,佛,寺,僧,慈,刊,武,艺,禅,打着“少林寺”旗号的产品，多如牛毛，从少林汽车，到少林防盗门，少林火腿肠、少林墨水、少林胶水，什么都有。乃至还有“少林素饼”、“少林点心”等系列食品。2004年，少林寺公布医药和武功秘籍，2005年
8、，少林寺与郑州歌舞剧院联合编排原创舞剧风中少林，在北京上演，并赴美国演出200多场，收入800多万美元，同年，经少林寺授权，3D网游和动画片少林传奇开始上市，热销一时；2006年，少林寺联合深圳卫视，发起“中国功夫之星”电视大赛，国内6个赛区，国外6个赛区；6月，美国联合武馆500名少林俗家弟子归山朝圣；2007年4月，斥资3.5亿元，由著名音乐家谭盾制作的实景演出少林禅宗大典上演，5月，封坛受戒，来自全国600多名佛教徒剃度进入少林寺为僧；2008年，少林寺与昆明官渡区合作，托管官渡区4所寺庙。,少林武术带动当地武术学校产业。以少林寺为核心，登封县境内分布着大小83家武术学校，常年学员5万多
9、人，塔沟武校就有1.5万人，诞生了215个全国武术冠军，95个国际冠军。1995年，少林武术进入维也纳金色大厅演出；1996年，在英国皇家剧院演出，2000年以来，武术演出市场迅速扩大，遍布全球100多个国家和地区，登封县武术演出团体，达到80 多个，演出人员3000多人。,俄罗斯总统普金观看少林武术表演，并要求下场较量。,神秘的禅宗色彩和神奇的少林功夫，使嵩山少林寺风景区成为了河南旅游业的“第一品牌”。据统计，自2005年以来，景区每年接待游客都在150万人次以上，仅门票一项，年收入就超过了1亿元。,少林武术产业为龙头的第三产业，成为登封市支柱产业，占全市GDP的1/3以上。,更在嵩山少林寺
10、举办选美大赛！,1994年，少林寺在山门口收门票，在佛教界首开先河，引得全国仿效，功过难以评说。少林寺住持释永信声言，“少林寺商业化的步伐不会停止。”,渺如仙境的武当山,1983年，长春电影制片厂拍摄武当。由于第一次尝试武打片的拍摄，故而在编剧、拍摄、特效处理、台词、电影音乐、主题曲等方面，都远逊色于少林寺。更不必说，主要演员，几乎都没有名气，在后来的影视作品中，都见不到身影。因而，也就没有给武当山、武当拳术带来一个傲视同侪的机会。,1987年，武当举办了首届武术擂台赛，影响巨大，来访者达到21万人！随后，相继举办了“武当拳国际联谊大会”、“中国武当文化武术节”、“武当武术擂台赛”、“武当拳国
11、际交流大会”等武术赛事，武当武术一时之间，也名震江湖。,2007年，武当山全年旅游人数突破百万人次，达到102万人次。随后，旅游人数开始迅速增长。武当下大力气，力图挽救继上世纪90年代以来持续衰败的武术教育环境。在营销方面，将卧虎藏龙中的“武当青冥剑法”引入武当旅游表演，创作舞台剧太极武当；积极整理道教音乐；启用武当旅游多媒体系统，投资8000万重修玉龙宫，等等。,“武当拳，少林腿”，“少林棍、武当剑”，一刚一柔，一南一北，本是并驾齐驱的，但无论如何，总也不及少林寺的风头。,“问道武当”,武当何以不及少林 如此市场化？,原因一：修身理论的来源,少林,武当,禅学及其相关理论，印度瑜伽,道家丹道理
12、论，崇尚自然，静极生动,原因二：风格,少林,武当,刚猛、凌厉，外家拳，有力度，具有表现力。,阴柔、安详，内家拳，强调身体内在的气血运动，轻软，力度不够,原因三：创始人,少林,武当,达摩，南北朝时期来中国，与印度瑜伽、卡路里帕亚特武术和苦行修炼，有很深渊源。,张三丰，道家内丹家，著有大道论、玄机直讲、玄要篇等，强调性命双修，继承宋金时期王重阳全真理论。,原因四：当家人,少林,武当,释永信，全国人大代表，中国佛家协会副会长，河南省佛家协会会长，热心于积极入世的商业活动。,游玄德，坚持“纯宗教、纯学术、纯武术”，“宁可失传，不可乱传”，还不会上网。,用心？,玄德公？,原因五：区位与交通,少林,武当,
13、中原腹地，交通便捷，少林寺到郑州，47公里。周边旅游资源丰富。,深处秦岭大巴山中，交通不便，十堰市因汽车而兴城，基础设施不发达，距离武汉500公里。周边几乎无处可去。,原因六：形象,少林,武当,1982年，少林寺由三家香港影视企业合作拍摄，国内首部功夫片、武侠电影，票房在当时竟然过亿！,1983年由长春电影制片厂拍摄，武打片，动作、音乐、画面，都比较粗糙，影响很小。,传说，张三丰出自少林？,原因七：管理者,少林,武当,河南人头脑灵活，商业意识较强。兼有河南省政府部门支持。,湖北人精明，但比较传统守旧，十堰市以汽车为核心，对市场经济不甚敏感。,八、中国武术走向世界,中国武术没有能够成为奥运项目，
14、极大地迟滞了走向世界的步伐。,原因：,参加比赛的会员国数量有限； 比赛的竞技标准难以统一； 普及程度不够；,中国武术太复杂,1、艺术体操型武术。规定拳，自选拳和改编后的传统拳，要求标准、美观。专业运动员。 2、广播体操型武术。养生健身、丰富业业余生活，难度较低。 3、舞蹈戏剧型武术。戏曲、影视表演。 4、内外功夫型武术。外家功夫如硬功、软功、轻功； 5、实战技击型武术。散打运动员、职业军警、保镖，以实战为原则。 6、修真悟道型武术，强调定力锻炼和发掘自身潜能。,南,泰拳最凶猛的拳术,泰拳，即泰国拳术，杀伤力大。泰拳(Muay Thai)是一门传奇的格斗技艺，是一项以力量与敏捷著称的运动。主要运
15、用人体的拳、腿、膝、肘四肢进行攻击，出拳发腿、使膝用肘发力流畅顺达，力量展现极为充沛。攻击力猛锐。,跆拳道,跆拳道是一门韩国格斗术，以其腾空、旋踢脚法而闻名。跆拳道这个名称来源于韩语的“跆拳道跆”（指用脚踢打），“拳”（指用拳击打），“道”（指格斗的艺术和一种原理）。腿法占70%。,柔道,柔道（Jd）在日语中是“柔之道”的意思，就是“温柔的方式”。柔道部分起源于一种古代日本武术空手搏斗的技术：柔术。柔道通过把对手摔倒在地而赢得比赛，它是奥运会比赛中唯一的允许使用窒息或扭脱关节等手段来制服对手的项目。,空手道,空手道亦称空手，是发源于琉球王国（今琉球群岛），由多种武术构成的系统。其前身是古代琉球
16、武术“手”，融合了传入的中国武术后，被琉球人尊称为“唐手”、大正年间传入日本，受日本武术影响，成为“空手道”。二战之后在全世界广泛传播。空手道中包含踢、打、摔、拿、投、锁、绞、逆技、点穴等多种技术，一些流派中还练习武器术。,卡里棍术,菲律宾特有的一种短兵器搏击术，使用两根短棍，以简洁明快的进攻以及华丽的防守反击技给与对手重创。由丛林战争演化而来的，迄今已有1000多年的历史。此棍法号称“现代最强冷兵器格斗术”。,巴西柔术,起初为一种扭斗的武术，源于日本柔术，柔术练习者，擅长将对手拖向地面，然后在地面上获得控制的姿势。一旦形成控制姿势，柔术练习者可以使用关节技、绞技或击打技术等多种攻击手段，将对手制服。在1993年第一次终极格斗大赛上（UFC），霍易斯.格雷西获得冠军，开始引起世人的关注。,瑜伽,“瑜伽”这个词，是从印度梵语“yug”或“yuj”而来，其含意为“一致”“结合”或“和谐”。瑜伽是一个通过提升意识，帮助人们充分发挥潜能的哲学体系及其指导下的运动体系。瑜伽姿势是一个运用古老而易于掌握的方法，提高人们生理、心理、情感和精神方面的能力，是一种达到身体、心灵与精神和谐统一的运动形式。大约在公元前300年，印度的大圣哲瑜伽之祖帕坦伽利(patanjali)创作了瑜伽经，真正成形，完整的八支体系。,
