小家电产品竞争报告

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1、小家电产品竞争报告 北京中怡康时代市场研究公司 2004年 9月 2 北京中怡康时代市场研究有限公司 (海量营销管理培训资料下载 ) 目 录 第一部分 热水器零售监测 第二部分 燃气灶零售监测 第三部分 油烟机零售监测 第四部分 消毒柜零售监测 第五部分 微波炉零售监测 第六部分 电饭煲零售监测 第七部分 电磁炉零售监测 第一部分 热水器零售监测 4 北京中怡康时代市场研究有限公司 (海量营销管理培训资料下载 ) 热水器市场月度同比增长率动态 2 0 0 4 2 0 0 4 - 1 2 . 5372 3 . 346 . 31 1 . 1- 1 4 . 14 0 . 22 7 . 25 . 39

2、 . 3- 0 . 12 . 73 . 7 41 3 . 9- 0 . 9- 1 . 4- 1 . 1- 3 . 3- 2 0- 1 0010203040501 2 3 4 5 6 7 8 9 累计零售量 零售额单位： % 数据来源：中怡康时代 76城市 600商场家电零售监测 总体规模 5 北京中怡康时代市场研究有限公司 (海量营销管理培训资料下载 ) 热水器市场监测零售量月度动态 2 0 0 3 2 0 0 4 0500001000001500002000002500001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 122003 2004单位：台 数据来源：中怡康时代 76城市 600商

3、场家电零售监测 总体规模 6 北京中怡康时代市场研究有限公司 (海量营销管理培训资料下载 ) 热水器市场监测零售额月度动态 2 0 0 3 2 0 0 4 05000100001500020000250001 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 122003 2004单位：万元 数据来源：中怡康时代 76城市 600商场家电零售监测 总体规模 7 北京中怡康时代市场研究有限公司 (海量营销管理培训资料下载 ) 热水器市场零售结构月度动态 数据来源：中怡康时代 76城市 600商场家电零售监测 市场结构 3 6 . 3 3 6 . 74 1 . 14 3 . 26 2 . 6 6 1 .

4、 85 7 . 85 5 . 80 . 7 1 . 2 1 . 5 2 2 1 . 5 1 . 1 1484 8 . 14 1 . 7393 5 . 35 1 . 2 5 0 . 75 6 . 8596 2 . 71 . 10204060801001 2 3 4 5 6 7 8 9太阳能热水器电热水器燃气热水器单位： % 单位： % 3 4 . 8 3 5 . 33 9 . 4 3 9 . 96 2 . 8 6 1 . 55 8 . 2 5 7 . 81 . 9 2 . 63 . 2 4 . 1 4 . 2 2 . 4 3 . 2 2 . 34 0 . 4 4 2 . 13 8 . 33 5

5、. 83 2 . 95 7 . 85 5 . 3 5 8 . 56 0 . 1 6 2 . 92 . 40204060801001 2 3 4 5 6 7 8 售量结构 零售额结构 8 北京中怡康时代市场研究有限公司 (海量营销管理培训资料下载 ) 04 . 11 0 . 83 . 91 5 . 31 4 . 18 . 11 2 . 72 0 . 11 1 . 51 . 62 1 . 32 5 . 91 2 . 81 1 . 81 3 . 11 4 . 11 5 . 63 . 82 4 . 40 . 82 7 . 11 9 . 21 2 . 11 2 . 98 . 61 5 . 79 . 59

6、 . 51 . 71 1 . 6151 0 . 81 4 . 97 . 21 2 . 91 1 . 21 1 . 71 7 . 97 . 871 3 . 71 9 . 54 . 58 . 61 3 . 35 . 22 8 . 74 . 25 . 41 1 . 41 9 . 99305 8 . 76 . 55 0 . 941 5 . 72 8 . 34 . 30 . 21 . 31 6 . 81 . 61 7 . 11 . 64 . 51 9 . 85 . 40 20 40 60 80 100海尔万和阿里斯顿史密斯万家乐林内美的华帝所有品牌主要品牌热水器零售结构不同价位 数据来源：中怡康时代 7

7、6城市 600商场家电零售监测 市场结构 09 . 82 6 . 61 2 . 623211 5 . 61 8 . 91 7 . 61 7 . 93 . 4240 . 12 8 . 11 3 . 91 6 . 81 5 . 29 . 61 8 . 96 . 62 1 . 11 . 52 2 . 81 6 . 11 3 . 41 2 . 54 . 81 5 . 81 3 . 46 . 82 . 581 0 . 59 . 81 2 . 33 . 5111 3 . 77 . 22 2 . 94 . 64 . 21 0 . 71 4 . 11 . 96 . 41 4 . 22 . 83 3 . 12

8、. 2. 87 . 81 1 . 12 . 71 6 . 64 2 . 62 . 73 9 . 81 . 54 . 91 3 . 55 . 13 5 . 53 . 819 . 91 0 . 92 4 . 39 . 652 5 . 40 20 40 60 80 100海尔万和阿里斯顿史密斯万家乐林内美的华帝所有品牌400 元以下 4 0 1 - 6 0 0 元 6 0 1 - 8 0 0 元 8 0 1 - 1 0 0 0 元 1 0 0 1 - 1 2 0 0 元 1 2 0 1 - 1 4 0 0 元 1 4 0 1 - 1 6 0 0 元 1600 元以上单位： % 单位： % 2004年

9、 1零售量结构 零售额结构 9 北京中怡康时代市场研究有限公司 (海量营销管理培训资料下载 ) 2 0 0 4 2 0 0 4 5001000150020002500燃气热水器 769 852 955 960 975 1003 1006 996 919电热水器 1031 1064 1072 1064 1051 1052 1043 1045 1030太阳能热水器 2260 2141 2180 2136 2176 2293 2193 2243 2321合计 914 975 1040 1045 1047 1048 1047 1038 9951 2 3 4 5 6 7 8 9热水器市场平均价格月度动态

10、 市场结构 单位：元 /台 数据来源：中怡康时代 76城市 600商场家电零售监测 10 北京中怡康时代市场研究有限公司 (海量营销管理培训资料下载 ) 2 0 0 4 2 0 0 4 400600800100012001400160018002000海尔 1155 1118 1072 1069 1079 1088 1056 1063 1049万和 537 552 614 598 682 710 693 656 639阿里斯顿 1112 1138 1093 1093 1096 1126 1175 1189 1153史密斯 1530 1557 1702 1682 1581 1648 1632 1

11、561 1544万家乐 726 741 780 800 839 834 828 811 784林内 1591 1602 1723 1707 1787 1740 1705 1741 1755美的 736 723 759 791 791 804 771 777 766华帝 643 732 883 911 844 849 813 803 6681 2 3 4 5 6 7 8 9主要品牌热水器市场平均价格月度动态 市场结构 单位：元 /台 数据来源：中怡康时代 76城市 600商场家电零售监测 11 北京中怡康时代市场研究有限公司 (海量营销管理培训资料下载 ) 2 0 0 4 2 0 0 4 1 3

12、 . 51 8 . 81 4 . 21 7 . 51 8 . 8 1 9 . 9 1 9 . 82 0 . 3 2 0 . 7 1 9 . 41 8 . 48 . 78 . 66 . 86 . 91 0 . 61 0 . 3 1 0 . 2 8 . 9 7 . 87 . 57 . 38 . 49 . 61 2 . 11 0 . 19 . 6 9 8 . 1 98 . 5 1 0 . 21 0 . 67 . 25 . 86 . 66 . 35 . 6 5 . 45 . 4 5 . 45 . 9 5 . 7 65 . 56 . 75 . 15 . 76 . 8 7 . 87 . 27 . 3 6

13、. 76 . 44 . 33 . 54 . 93 . 8 2 . 63 . 2 3 . 73 . 73 . 32 . 93 . 42 . 9 2 . 93 3 . 2 3 . 5 3 . 83 . 82 . 92 . 93 . 52 . 4 2 . 12 . 5 2 . 42 . 6 3 . 144 6 . 54 0 . 74 4 . 34 1 . 93 9 . 4 3 9 . 84 0 . 6 4 0 . 4 40 3 9 . 9 4 0 . 26 . 73 . 93 . 23 . 33 . 93 . 70204060801002003 年1 - 9 月累计2004 年1 - 9 月累计1

14、2 3 4 5 6 7 8 9其他品牌华帝美的林内史密斯万家乐万和阿里斯顿海尔主要品牌热水器零售量占有率月度动态 品牌竞争 单位： % 数据来源：中怡康时代 76城市 600商场家电零售监测 12 北京中怡康时代市场研究有限公司 (海量营销管理培训资料下载 ) 2 0 0 4 2 0 0 4 1 7 . 2201820 1 9 . 3 2 0 . 3 2 0 . 4 2 1 . 1 2 0 . 9 1 9 . 8 1 9 . 4109 . 58 . 381 1 . 11 0 . 8 1 0 . 7 9 . 6 8 . 88 . 6 8 . 54 . 75 . 95 . 75 . 75 . 1

15、5 . 3 6 . 15 . 66 . 4 6 . 85 . 44 . 54 . 84 . 2 4 . 2 4 . 34 . 34 . 74 . 4 4 . 781 0 . 68 . 5 9 . 11 1 . 1 1 0 . 8 1 1 . 8 1 1 . 3 1 1 . 31 0 . 1 9 . 96 . 75 . 986 . 4 6 . 2 4 . 5 5 . 2 66 . 2 5 . 92 . 52 . 5 2 . 52 . 1 2 . 2 2 . 3 2 . 5 2 . 62 . 9 2 . 92 . 12 . 2 2 . 62 . 1 1 . 8 2 1 . 9 22 . 4 2 .