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1、服装品牌简介,涂貌贞 2011.12.31,内容,品牌相关名词 男装品牌 女装品牌 运动服品牌 羽绒服品牌,品牌相关名词,品牌 商标 驰名商标 名牌 世界品牌,品牌定义,品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。 1960年，美国营销学会（AMA）给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。,品牌发展、品牌建设,品牌发展
2、主要包括品牌量的扩张和素质发展的两个方面。 品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等,商标定义,商标（trademark）是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。,商标注册步骤,提供营业执照复印件或个体工商营业执照 ，到由工商局授权的商标注册公司或机构注册。(2007年开始法律规定个人是不可以申请商标； ) 凡符合商标法有关规定的，由商标局初步审定，予以公告。,品牌与商标的区别,区别之一，两者属于不同的话语权。商标属于法律概念，品牌属于口碑概念。 区别之二，两者的
3、保护和增值方式不同。商标受国家法律保护，增值主要靠按法律及市场规律来运行。而品牌主要靠科技、文化、创新和市场概念来塑造附加值，靠品牌拥有者的管理等方式来保护。 区别之三，两者适用范围和扩展空间不同。商标主要在法律和市场范畴内运作和保护，主要功能是依法保护商标拥有者的合法权益和商标的增值，而品牌主要用在社会和市场中，体现在工具和手段的功能上，其功能主要是塑造附加值，让产品或服务卖溢价。 区别之四，两者认定不同。商标注册在各省市政府所属的工商部门等，国际认定要根据商标国际注册马德里协定而注册，驰名商标由国家工商总局的商标局或法院系统等来认定，并受保护工业产权巴黎公约保护，总之商标及驰名商标是政府行
4、为，而名牌和品牌认定是社会和市场行为，一般由权威性的社会中介组织或机构进行评价或认定。像世界名牌是由美国商业周刊等三种杂志来认定，中国名牌产品是由中国名牌战略推进委员会认定。 区别之五，两者发展历史不同。世界上先有商标后有品牌，商标刚注册时还没有品牌，商标必须注册，但有的品 牌可以不注册。名牌或品牌企业消失时，商标仍然可以用。商标掌握在注册人手中，而品牌植根在消费者心智中。 商标，谁先注册谁先拥有，商标是品牌的重要部分，注册了商标也就拥有了这个品牌。但品牌还包括一种没有注册商标自然形成的符号，如没有注册的名巷名街或名号等等。,驰名商标简介,中国驰名商标的认定机构是国家工商总局商标局和商标评审委
5、员会；另据高法的司法解释，人民法院可以对商标是否驰名作出认定。 商标法认定驰名商标考虑以下五方面的因素： 1.相关公众对该商标的知晓程度； 2.该商标使用的持续时间； 3.该商标的任何宣传工作的持续时间、程序和地理范围； 4.该商标作为驰名商标受保护的记录； 5.该商标驰名的其他因素。 驰名商标是在世界范围内得到法律认可的概念 ； 中国驰名商标的认定依据是商标法及其实施条例； 商标局和商评委认定驰名商标遵循行政裁定程序，人民法院认定驰名商标遵循民事审判程序，且商标局和商评委的认定不是终局裁定，仍要接受司法监督。,驰名商标的申请,申请认定有两条途径： 行政认定 司法认定,由国家工商局商标局来认定
6、,根据驰名商标认定和保护规定，如果通过商标异议案件来申请认定驰名商标，或者是在商标管理过程中申请驰名商标，应当由国家工商局商标局来认定。,国家工商局商标评审委员会来认定,驰名商标认定和保护规定如果通过商标争议案件来申请驰名商标，应当向国家工商局商标评审委员会提出申请。,向法院申请,除了通过商标异议和商标争议两种方式申请的外，其他都可以向法院提出申请认定驰名商标，并且一般只有中级以上的法院才可以认定。,驰名商标申请所需资料,1 、企业营业执照副本 2 、商标注册证 3 、使用商标的商品在中国的销售量及销售区域 4 、使用该商标的商标近三年来的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率等）及其
7、在中国同行业中的排名； 5 、使用该商标的商品在外国（地区）的销售量及销售区域； 6 、该商标的广告发布情况 7 、该商标最早使用及连续使用的时间 8 、该商标在中国及其外国（地区）的注册情况 9 、该商标驰名的其他证明文件,名牌,根据中国名牌产品管理办法的规定，中国名牌应具备的条件则是： 1.符合国家有关法律法规和产业政策的规定； 2.实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列； 3.年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列； 4.企业具有先进可*的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业
8、前列； 5.产品按照采用国际标准或国外先进标准的标准组织生产； 6.企业具有完善的计量检测体系和计量保证能力； 7.质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故； 8.企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。 中国外，其他任何国家尚无政府授权评选国家名牌产品的机构。国家质检总局发布的中国名牌产品管理办法则是目前规范中国名牌评价工作的一部部门规章。 中国名牌的初审和推荐工作则由省、区、市质检局掌握，最后的初选、征求意见和公布工作由“名推委”在质检总局的指导下进行，其评价结果不受司法监督。,什么是世界品牌,高档次，高质量，高声誉，品牌形象，影响力大，营业收入超越同行 都是世界上排名前几位
9、的，堪称世界级品牌了。,世界男装品牌,Hugo Boss胡戈波士 德国,此品牌在1923年由HugoBoss创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家，一直到1972年才正式涉足时装界。Boss男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范。并且，在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。这个崛起于70年代的德国品牌，不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象。,Walter (WLT ),品牌崛起于91年秋冬季，其名称是“狂野及致命的废物”(Wild andlethaltrash)的缩写，基本上它跟设计师Walter Van
10、Beirendon ck的名字缩写很接近。Walter所设计的商品基本上为“无性别主义”。Walter对服装观点是没有性别差异的，因此他设计的衣服，男人、女人都可以穿。1996年秋冬正式由港商奥威公司在台暖身发展，开启喜欢另类服饰的爱炫年轻人的另一种选择，传达流行时尚本来就是起源于想像力解放的意念。,GIANFRANCO FERRE 詹弗兰科费雷 意大利,素有“造型美天才”之称的Ferre，对于线条的结构拿捏得恰如其分；精巧的手工，更使得设计者可以充分发挥几何与不对称的剪裁，这也是Ferre男装样式上的一大特色。初期的Ferre，以青少年及贵妇人为服装设计对象，1982年才开始设计男装。这位蓄
11、着短髭的学者型设计师说，他常以自己为设计男装的蓝本。基本上，Ferre的男装显得很大方，西装、衬衫、领带甚至其他的配件，多半以正统带复古的款式居多，颜色也较偏向原色系，特别是黑色、蓝色，在一片前卫、新潮的艳色里，反而流露出不同凡响的男性气质。,GUCCI（古奇欧古孜-意大利）,谈到意大利名牌GUCCI，多数人的脑海中，不是浮现出G字的皮带扣环，就是装饰着马衔链的优雅平底鞋，因为看到这些象征就知道是GUCCI的招牌商品。 GUCCI现在已成为时装界最具地位的品牌，与PRADA并称九十年代的经典时尚代言者。,Dolce&Gabbana 多尔切和加巴那,意大利双人组设计师Dolce&Gabbana眼
12、里的女人是性感而世故的，他们的男装则充满了明显的女性化风格，和一种纨绔子弟的浪荡气息。在善于表达性感、叛逆而有浓厚西西里民俗色彩的设计风格下，Dolce&Gabbana的男装显得非常有个性。,COMMEdes GARCONS川久保玲,川久保玲COMMEdes GARCONS对于服装品牌而言，诞生在七十年代那个日本经济不景气的年代，必须面对非常大的压力，也因此COMMEdes GARCONS非得走出日本不可。于是，经过长时间策划、准备后，川久保玲于1981年，在法国巴黎举行了第一场发布会，创新的风格，立刻受到时装界的重视，并确定了品牌的地位。,PRADA普拉达,PRADA的历史起源于1913年，
13、而且是以制造高级皮革制品起家的。PRADA男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，因Muccia用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。,Christian Dior克里斯订迪奥,Christian Dior在时装界几乎和古典画上了等号。爱尔兰歌谣节庆和原野景色跃上ChristianDior秋冬男装的设计舞台，以法兰绒及喀什米尔毛料为材质的不同苏格兰格子布，配上提高前钉扣的双排扣西装，内加单排扣西装款式背心，古典中透着几许乡野的幽默，表现不同于传统西装套装的新穿法。,Domma Karan唐纳卡兰,美国设计师Domma Ka
14、ran以女性设计师天生敏锐的特质，赋予男装更细腻的表现。 Domma Karan在1991年推出男装，隔年，充满美式风格的副牌DKNYMen也跟着上市。Domma Karan的设计，以干净利落的线条和灰黑色调，凸显都市男性的干练、自信。,Giorgio Armani乔治阿玛尼,这位强调“不着痕迹的优雅”的意大利设计师，试图以色彩来平衡消费者追求和谐的需求，擅长以简单的剪裁和低调、中性的色彩来表现优雅的气质。,国内男装品牌,世界女装品牌,1 GabrielleChanel夏奈尔 2 Christian Dior克里斯丁 迪奥 3 Givenchy 纪梵喜 4 Yves Saint Laurent
15、伊夫 圣 洛朗 5 Valentino华伦天奴 6 Versace范思哲 7 Giorgio Armani乔治阿玛尼 8 Lssey Miyake三宅一生 9 Kenzo高田贤 10 Calvin Klein卡尔文 克莱恩 11 Donna Karan唐娜 卡伦 12 FLRS法涵诗,Chanel(夏奈尔),创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。,Versace(范思哲),著名意大利服装女装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，
16、是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。,Kenzo(高田贤三),KENZO是由高田贤三在法国创立的女装品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。KENZO自1970年起开始在时尚界展露头角，并于1993年加入LVMH集团，自此KENZO旗下的服装、饰品、餐具以及香水均受到更广大的欢迎。,Valentino(华伦天奴）,创始人Valentino garavani瓦伦蒂诺.加拉瓦尼1932年出生于意大利,1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色，其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。,中国遍地都是华伦天奴现象。大型商场中发现，卓凡尼华伦天奴，华伦天奴古柏，华伦天奴古奇，华伦天奴迪奥，各种各样未经同意的结拜兄弟泛滥成灾。据不完全统计，国内带有华伦天奴字样的商标达到多个。巴贝负责人向记者表示，目前国内华伦天奴品牌只有卓凡尼华伦天奴与有一点血缘关系，而其他的品牌则都是希望借升值的“傍名牌者”。,
