新品上市活动策划

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1、新品上市活动策划新品上市活动策划篇一：新品上市活动方案八月活动企划方案 文案： 时光的烘焙，一些微妙的快意，一些细碎的暖意，在成长的世界里蔓延，在地久天长的心念里丰满，在每一个清寂的日子厚积薄发。在浅秋的午后时光里，想你的温语力透纸背；一字一句，读它，微笑，不语 活动目的： 1、 新品上市，让亮眼的新款吸引顾客并产生购买行动 2、 通过促销给潜在顾客一定得利益 3、 培养消费者的忠诚度 4、 增加 VIP 客户 活动主题：新品上市，眷恋新衣 活动宣传：沉睡了一整个夏季/八月/遇见浅秋/怦然心动 活动时间：根据不同区域做相应调整 直营店：XX 年 8 月 17 日XX 年 8 月 26 日 代理

2、商：XX 年 8 月 24 日XX 年 9 月 活动地点：所以门店 活动背景： 秋季，是旺季的开始，对于服装行业都对初秋的开始寄予了无限的期望，这也是对整个下半年的销售打好先锋，为冬季的销售高潮起到推波助澜的作用，好的开始，让终端门店更加坚实信心。 活动内容： 新店开业：（使用范围：新开业的直营店） 活动时间：8 月 178 月 26 日 买正价新款，夏装 5 折优惠。 买满 580 元，赠送价值 68 元的精美袜子一双或价值88 元的针织手套。 买满 880 元，立即升级成为 xx 雅致会会员，赠送价值 880 元的 VIP 雅致会员卡。 使用须知： 购买正价商品时请出示本卡，可享受折优惠。

3、 ? 在开业活动期间，双倍积分。 ? 买 580 元，可立减 50 元； ? 买 880 元，可立减 80 元现金。 新品上市：其他终端门店 活动时间：8 月 17 日8 月 26 日 买正价新款，夏装 5 折优惠。 买满 580 元，赠送价值 68 元的精美袜子一双。 买满 880 元赠送价值 88 元的针织手套。篇二：新产品上市推广策划书四叶草饰品上市推广 策 划 书 10 营高 1 宋亚莉 XX1250 一、前言 二、市场分析 三、SWTO 分析 四、产品的定位 五、产品上市 六、经费预算 七、效果评估 一、前言 随着时代的发展，人们的生活水平不断提高，人们的审美观也在不断提高，饰品也越

4、来越受到人们的青睐。饰品行业是从金银珠宝首饰，工艺品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，在中国内地，这一行业处于不断的发展阶段，消费的主要群体，在 1535 岁之间的年轻群体，而大部分人追求的是个性，特别是近几年的“80” “90” “非主流”的潮流趋势。这一年龄段的年轻消费者有一定的消费能力且对外界新事物接受程度也高，其学生占主流，学生消费心理还不成熟，只要喜欢就有欲望，要购买，其小饰品价格也在学生的消费水平之内。其次，刚迈进职场的学生或白领阶层，他们有一定的收入，有了一定的消费能力，爱美之心更为强烈，对小饰品的需求量也不断增加。而他们更多的人注重小饰品的外观，崇

5、尚时尚，追求个性。为此，我们推出 Yi 恋主打产品四叶草个性系列。 又由于企业刚刚成立，缺乏市场，在市场上没有很大的知名度，所以必须尽快占领一部分饰品市场。因此，我们充分利用本公司主打产品，打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益，让企业稳健成长，逐渐走向全国，面向世界。 一、市场环境分析 （一）宏观环境 （1）人口环境：我国人口不断增加，人口众多。其爱美之心人皆有之。而各种各样的饰品也就开始进入了。就女生而言，在饰品需求方面欲望较强烈，因此 Yi 恋公司针对这以特殊消费群体推出主打产品四叶草个性系列产品。其具有很大的消费市场。 （2）社会文化：随着人们生活水平的改善，消费质量大大地提高

6、，人们的消费观念也在不断地改变，饰品的消费将向潮流发展。饰品不再仅仅是追求功能性了，而是彰显个性、身份、魅力等作用。从消费人群看，消费者追求时尚个性更注重的是外在的，而非饰品本身的功能性和实用性，越来越多的年轻人喜欢跟风追赶潮流。对于大学生来说，饰品更是一种个性的张扬。他们追求时尚，追求与众不同，追求品牌，使小饰品行业处于快速发展时期。 （3）经济环境：随着国家、地区经济的发展，每个家庭的可支配收入增加，不管是学生还是上班族,其生活水平大大提高，在精神享受和娱乐等方面的支出比重也急剧增多。因小饰品价格的低，面对更多有购买力的消费者，所以小饰品行业存在很大的市场潜力。 （二）微观环境 （1）企业

7、现状： 随着经济不断发展，人们生活水平不断提高，收入不断增加，具有庞大的消费能力和潜力。女性是饰品的主要消费大军，女性基本是饰品的主要购买者，而且随着经济的发展，男性饰品消费也在逐渐增加。近几年来，饰品这一新兴行业迅速在中国发展起来。Yi 恋公司自 XX 年成立，由于企业刚刚成立，缺乏市场，在市场上没有很大的知名度，所以必须尽快占领一部分饰品市场。由此看来，饰品还是具有很大的市场潜力的,Yi 恋公司还具有一定优势。（2）竞争者：同行竞争也是非常激烈的，比如“哎呀呀” 、 “千饰”知名企业的激烈竞争。因此，要在这众多竞争者中生存并壮大，所面临的竞争压力是很大的， 。其中最大的压力是“哎呀呀” 。

8、为此，我们对四叶草个性系列产品进行了宣传。主要（3）消费者分析：短期的目标顾客，是以学生为主。在价格方面，大学生对不同的饰品所能接受的价格不一样，我们将按着同学们的心理价位进行合理的定价，保证同学们能够买到物美价廉的饰品。此外，同学们希望我们能提供一个温馨时尚的消费环境。而对社会人士，有其一定的消费能力的群体而言，要对他们进行品牌宣传，加强品牌意识，招揽更多的回头客，加强消费者对我们产品的忠诚度。总的来说，同学们的消费是倾向于一种健康、多样、流行、方便、服务到位的消费方式。我们将本着“顾客第一”的观念，尽我们最大的努力满足消费者的各种合理的要求。 三、SWTO 分析 优势(Strength)：

9、 产品种类多且时尚，大方，极大地满足了 1535 岁女性想要彰显个性的需求，产品款式多样，更新更新周期快，产品成本投入较少，获利较快。取材的创新性，它给现代艺术设计、现代生活的审美内容带来了巨大的影响。构成了一种新的文化现象，即民族民间文化。通过资料搜索及市场调查，Yi 恋在现代首饰中设计较时尚，符合大众消费者需求。其材质符合大众消费水平，首饰成本低，价格廉，已成为大众时尚饰品，无论是消费速度还是消费频率都很快，已经接近快速消费品。 劣势(Weakness)： 由于是新开发的产品, 规模小，知名度难以打开，产品定位是低端产品，以低价位吸引人气，技术含量不大，在同行竞争中很难脱颖而出，也没有自己

10、的品牌效应、产品形象及产品口碑,缺乏明确的战略导向，组织、预算、费用等方面的灵活性不足，对市场控制力不足等。银饰首饰市场日趋成熟，使得 Yi 恋饰品竞争难度加强。 机会(0pportunities)： 近年银饰品、流行饰品异军突起，销售量上升。另外，相对与贵金属首饰来说，Yi 恋四叶草系列饰品价格便宜，为一般人所能接受。四叶草系列本身主题的新颖和特殊材质的应用，加上简约的造型，相信在饰品中能够占据一定的市场。 （1）随着人们生活水平的提高，人们更加追求细腻的生活方式；（2）市场渗透较高； 威胁(Threats)：与黄金珠宝饰品相比，Yi 恋饰品在产品原料等方面的限制有绝对的优势。同时，其灵活的

11、造型在顺应潮流以及促销策略上可以竞争。与高档银饰(海盗船、蒂凡尼等)竞争时，应尽量避其锋芒，加强宣传和促销力度，争取在客户认可度以及尚不能接受高价的消费群体中抢先占有品牌优势。与中低档银饰相比：此类竞争者是主要的竞争者，其凭借低端的价格却可以在中低端市场上给以强烈冲击。 四、产品的定位 （一）市场细分 从地理上看，小饰品的市场主要分为城市和农村。城市消费者的消费理念与农村消费者有所不同。城市消费者更注重小饰品的时尚程度及流行度。而农村消费者更注重小饰品的实用度。 从人口上看，不同年龄、性别、职业、收入的人有不同的消费理念。年轻人喜欢有个性、时尚的饰品，而年纪大的人则更喜欢大众化、实用的饰品。高

12、收入的人群所买的饰品价格也相对较高。相反，收入低的人所买的视频价格则相对较低。 从心理上看，不同生活方式、不同个性的人也有着不同的消费理念。人们的生活方式对小饰品的购买选择也有着比较大的影响。 从消费者分析，饰品行业是一个彰显时尚、个性的行业，小巧，精致，产品偏向于女性，以 1535 岁女性为主要的消费者。 从竞争者分析，饰品行业产品价格低廉，产品更新快，这就对产品要以精致、细腻打动消费者的要求更高，而且是其设务简单，投机规模小，使得这个行业领域相当容易进入，所以竞争也是相当的激烈。 （二）目标市场选择 目标消费群：个性饰品店的消费群定位在女性消费者，都市时尚女孩、职业女性、女学生等是主力的消

13、费群。 适合本产品消费群的构成： 1、消费群体年龄为：1535 岁. 2、性别：女性多余男性. 3、购买地点：大多数为酒吧，酒店，娱乐场所。 4、购买动机：有一种好奇感，求美的心理和美化装饰心理 。这是人们购买珠宝首饰最普遍的消费心理，也是饰品所有价值中，最能让人直接体验到的。俗话说：”爱美之心人皆有之” 。 篇三：新品上市促销方案案例新品上市促销方案 一、市场分析 、直销行业促销策略分析正如某直销行业资深人士所说，直销模式想要得到更好的发展，不仅要注重人员激励，在运用促销工具也应向传统营销企业学习。鉴于与传统行业的区别，直销促销需注意有以下 几点：第一，直销是围绕着个人收益的人员销售，只有有

14、利于直销人员个人收益的促销方案 才会受到市场的欢迎。第二，直销员和企业之间是一种平等、合作的关系，而非雇佣、隶属 关系，因此促销政策的推行依靠的是销售人员的自觉行为，而非企业的管理强制行为。第三， 直销是一种典型的口碑销售和分享销售，销售人员推销产品主要凭靠对产品的亲身体验、感 觉进行的。因此，在制定促销策略上必须遵循以上几点营销规律。 、竞争对手分析 从我们对国内几大主要直销品牌雅芳、安利、如新、玫琳凯的促销分析中发现，雅芳的 促销策略最为灵活，这可能跟它选择的转型方式有关。相对来说，安利更注重教育培训，在 处理库存时亦会有促销活动。如新的促销更侧重于制度促销；玫琳凯每月都推出相应的促销 活

15、动。从对方网站的内容显示，对外公布的促销对象均包括了直销员和优惠顾客。 、企业自身状况分析 本公司作为一家新成立的直销公司，蓄势年余的新产品即将于月份上市，这不仅是新产 品上市，也是品牌的第一次亮相，所以，制定有效的促销策略对推动市场至关重要。由于在 前期产品开发费资较大，公司希望本次促销活动能达到低投入高产出的经济效益。 二、促销目的 考衡到直销行业特征和市场现状，本次促销将分为二个阶段进行： 第一阶段针对的对象是直销员，首要目的建立直销人员对产品的信心，帮助直销人员建 立安全库存； 每二阶段针对的对象是顾客，目的是刺激对方的购买欲望，达到提高实际销售额的目的。 三、促销方案 、第一阶段：针

16、对直销员的促销主题一：倾情新品，抢“鲜”体验！ 对象：本公司直销员 时间：新品上市后天内（月日至月日）详情：凡本公司直销员亲临形象店即可获取本月上市新品免费试用装。 注意事项：每人每套只能领取一次。 主题背景：所谓百闻不如一见，百见不如一试，新品质量如何一试了然，是建立使用者 对产品信心最简单直接的方法。新品上市所有产品均提供免费试用装，相对其他直销公司都 是直销员买回产品试用，我们这种做法是直销行业促销方式的一种突破。 主题二：想问就问，我是产品百事通！对象：直销人员 时间：新品上市一个月内（月日至月 0日） 详情：举办产品知识竞争，抢答问题正确即可获得价值 0 元的小礼品。 操作细则：礼品的采购价不高于元，主题背景：为了让直销人员更快更好的掌握产品知识，可在店内举办产品知识趣味游戏 活动，凡答对的均有礼物赠送，当然这类礼物价值不会太高（元以下） ，但也要做到自用送人 两相宜，如可爱动物两用电筒、时尚自动牙签盒、手帕、干发帽、擦地拖鞋等。 主题三：优质感受，分享无限！对象：本公司直销员 时间：新品上市个月内（月日至月 0 日） 详情：活动期