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1、有线通暑期营销活动方案,上海众引广告有限公司 2009年5月20日,营销目的,回馈老用户，吸引新用户让新老用户充分了解有线通产品“省钱，省力，省心”的具体优点，帮助认知，促进续费和安装率。,面临三个问题,沟通的平台互动的方式如何邀约,解决三个问题,沟通的平台互动的方式如何邀约,暑期活动官网 （东方星天地关联性）Flash游戏+攻略征集 （引起用户兴趣的互动和参考）常规邀约+BBS PR （覆盖更精准的新老用户，促进购买）,有线通暑期活动网站首页,C,D,A,B,F,E,H,A Flash游戏入口,网站首页规划,B 攻略征集入口,C 活动规则简介,D 奖项设置及最新中奖名单,E “省钱省心省力”
2、TIPS,F 促销活动,分公司促销,G 积分活动,H 登录及菜单目录,G,Flash Game,获得大礼包 赢得n次抽奖机会,登陆ID,新用户,老用户,领取奖品,促进销售,链接到促销页面,领取 奖品,征集攻略,新数据,已有数据,抽奖,体验流程,BBS PR 账单/营业厅,BBS PR 宣传,决定游戏主题的因素,需要反映“省钱、省心、省力”的主题内容需要体现有线通家庭产品的特色，与用户产生共鸣需要娱乐型，增加邀约成功率和互动性,怎样才能让受到众人关注？ 怎样的人能够获得财富? 怎样获得爱人的芳心?,“省钱，省心，省力”的人是大家认可的!,Flash Game的主题，符合目标群体的关注方向 客户通
3、过角色扮演接受考验，回答相应的问题 将有线通“省钱”、“省力”、“省心”的问答渗透在各个角色的提问当中，通过提示产生共鸣,如何体现有线通作为家庭宽带产品，与家庭成员之间共同的内涵？,问答体力值,通关后剩余体力为抽奖次数,回答错误减少体力,体力耗尽则 结束游戏,问答游戏机制,以Map为游戏背景，以过关为游戏形式三种游戏主题将省心、省力、 省钱的有线通 产品特点告知游戏 参与者,Option 1:宽带王国 总统竞选背景：候选者奥巴牛努力着成功 竞选宽带王国总统,问答游戏主题,游戏框架,角色：宽带王国中的总统竞选候选者 奥巴牛接受三关挑战：财政部，国会，前总统挑战结果：入驻“黑宫”答题通关赢取大礼包
4、及抽奖机会,第一关：财政部拷问,第二关：国会通过,第三关：PK掉前总统,省钱,省力,省心,竞选成功：入驻黑宫成为了宽带王国新一代“省心、省力、省钱”的总统填写宣誓就职书,Option 2: 遗迹寻宝之旅背景：探险者为找到宝藏勇往直前,游戏框架,角色：探险者不畏一切艰难寻找失落已久的宝藏接受三关挑战：非洲，古罗马，印第安挑战结果：获得人类最至高无上的宝藏答题通关赢取大礼包及抽奖机会,第一关：走入非洲大丛林,第二关：重返古罗马遗迹,第三关：挖掘印第安图腾寓意,寻宝成功：占领古巴比伦空中花园成为了 “省心、省力、省钱”且最成功的探险者在史书上填写游戏者的信息,Option 3: 暑期爱之旅背景：想和
5、心爱的人去旅游却没有足够的预算,游戏框架,角色：正在为心爱的人计划一次难忘的暑期旅程，苦于没有足够的预算接受三关挑战：目的地为大溪地，分别挑战机场check-in服务员、酒店工作人员、当地导游挑战结果：旅游结束之际向爱人求婚成功答题通关赢取大礼包及抽奖机会,目的地：恋爱圣地大溪地,没有足够的预算，怎么达成暑期爱之旅的计划呢？,第一关：正确回答问题赢取免费机票,第二关：正确回答问题赢取免费别墅酒店住宿,第三关：正确回答问题赢取免费导游服务,旅游成功：与爱人许下结婚的誓言成为了 “省心、省力、省钱”的好恋人在订婚书上写上个人信息,开场动画,省钱问答,省力问答,省心问答,用户注册,获得礼包即时抽奖,
6、中途失败,选择再次挑战,Recap,用户可随时点击“找答案”按钮寻找答案,流程说明参与攻略发布只向老用户开放，需登陆账号关于攻略征集，后台会控制重复、无效和恶意的信息攻略征集活动采用每周抽奖机制，攻略经审核后即可发布，参与该周抽奖每周抽出一名大奖：有线通1年免费使用排名靠前的优秀攻略根据市场部筛选排序,老用户,发帖,有效,无效,每周抽奖,获奖,参与流程图,后台审核,提示客户重新发帖,未获奖,提示领奖,邀请 再参加,发布,奖项机制,BBS PR 关注点目标群体为学生，新社会立足者目标群体均为价格敏感消费者在学生关注度高的招聘网发布Topic在上海本地人气度较高的经典论坛发布Topic,BBS PR 话题以FLASH游戏为切入点以免费抽奖为切入点娱乐性挑衅性,TOPIC: 史上最强面试官，保证你没见过！,TOPIC: 刚才被未来老婆的大哥机枪扫射，这什么社会啊？！,TOPIC: 老婆的阿爷脑瘫了，见人就送包月卡。,TOPIC: 超搞笑的游戏，还送奖品，见者有份伊刚。,社区口碑营销毕业生就业网,社区口碑营销上海本地经典论坛,KPI规划,Recap,有线通是性价比超高的宽带产品 有线通能提供“省钱，省力，省心”的网络生活,催发续费及安装行为的产生 促进暑期销量,预算,期待与您的合作！,众引咨询,2009年5月20日,
