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1、第 二 章 展示设计原理,设计的重点在于如何将展示的内容、展架构件、媒体器械等硬件构成一个复合体，并将其有机地组合到完整的系统中。文字：中、英文物：实物、模型标准展具：组合性声音：讲解、背景音乐、多媒体印刷物、纪念品：派发图：摄影、喷画、插图色彩：主色调、背景色、色调人：表演、示范、讲解、接待光、灯光（气氛）：动态、静态,一 展示设计的前期工作二 展示的总体设计阶段三 展示设计实施阶段四 展示设计的思维与表达,一 展示设计的前期工作,1前期策划及准备工作前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包括了许多前期设想、筹备和组织工作，许多商业性的展示活动还包括资金筹集、广告营销、宣传推广等等一系
2、列准备活动的工作。2设计方案与文字脚本的确定展览的文字脚本的撰写，实际上是展示设计的真正开端。（1）一般展览的总脚本的内容包括：展览的目的、展示的主题、展示的主要内容、展示的重点、展品与资料范围、展示地点、时间，以及对展示设计的艺术形式、表现手法和环境氛围的要求等。,（2）细目脚本：要求每个部分的主、副标题、文字内容、实物和图片、图表统计等。3技术资料及设计依据的收集为了保证展示设计的合理、预算精确和布展顺利，在进行艺术和技术设计之前，有必要掌握设计所必须涉及到的一些技术资料和数据。,1总体设计的目的与原则（1）合理的空间关系（2）展示造型的创意性（3）突出整体形象2艺术设计工作艺术设计的过程
3、始终贯穿在总体设计和单项设计之中。艺术的总体设计涉及到整个展示活动的总平面布局，展示空间的组织与变化，总体的色调与各局部的色彩对比关系，统一的版式设计，照明形式的确定，装饰形式的确定以及与展示有关的其他项目，如会徽、宣传品、纪念品、票证等的设计。,二 展示的总体设计阶段,3技术设计工作技术设计工作是艺术设计的补充，也是整个展览的技术保障工作。为了艺术设计的效果付诸实施，必须解决在艺术设计过程中提出的技术上的要求，还必须用技术性的表达方式来进一步陈述设计的意图，这项工作就是技术设计。,三 展示设计实施阶段,四 展示设计的思维与表达,第 三 章 展示设计基础,一 艺术美的形式法则的应用 二 人体工
4、学要素的应用 三 展示用新材料、新媒体、新工艺、新技术,一、重复与渐变重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离做反复并置排列。以一种形象做左右或上下反复并置，称为二方连续式；上下、左右同时反复并置，称为四方连续式。重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无限之感。但有时因为过分的统一，也会产生枯燥乏味的感觉。在商业展示中，运用重复的形式可使展品均等陈列。如服装的展示，即可把不同款式的服装做连续重复陈列，使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次观看、比较，并选择称心如意的商品。,第一节 艺术美的形式法则的应用,渐变，含有渐层变化的阶梯状特点，或渐次递增，或逐次减少。在橱窗展示
5、陈列中，可对商品采用某种渐变的展示形式。食品类、日用百货类、服装布料类商品均可采用这种形式进行陈列。,二、对称与均衡对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴，其上下或左右对称，称为对称，或称均齐。对称具有一定的规律性，是统一的、正面的、偶数的、对生的。在商业展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列形式，有庄重、大方、稳定之感.均衡，即在无形轴的左右或上下各方的形象不是完全相同，但从两者形体的质与量等确有雷同的感觉。均衡富有变化，具有一种活泼感，是侧面的、奇数的、互生的、不规则的。在商业展示中，常常把支持点偏放在焦点之上，距离中心点较远一方陈列商品较多，较近一方陈列商品较少，但在感觉上却
6、能获得平衡。,三、调和与对比(统一与变化)调和，是把两个相同性质不同量的物体，或把两种不同性质但相近似的物体并置在一起，给人以融合统一的舒适感觉。在艺术表现形式中，常常体现在形的统一、色的统一、主调的统一。对比，是当两种物体并置在一起时，其形感觉既不相同，又不相近，有明显的差异，形成明显的对照。在商业展示艺术形式中，通常表现为形的对比，色彩的对比，虚实、肌理等方面的对比。适度的对比会给人以“万绿丛中一点红”那样的愉悦美感。在商业展示设计过程中，应根据其主题与整体结构的需要，侧重调和，给人以舒适统一的感觉；或充分运用对比，造成生动活泼、新奇动人的最佳传播效果。,四、比例与尺度比例，是指在一个形体
7、之内，将其各部分关系安排得体，如大小、高低、长短、宽窄等形成合理尺度关系。尺度则指标准，是设计中的计量、评价等的基准。换言之，尺度是设计对象的整体或局部与人的生理尺寸或人的某种特定标准间的计量关系。完美的设计形式离不开协调匀称的比例尺度。商业展示设计中常用的比例主要有黄金分割比和数列比。1黄金分割比 2数列比,五、节奏与韵律节奏，是根据反复、错综和转换、重叠原理，加以适度组织，使之产生高低、强弱的变化。在商业展示设计艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反复变化。有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现。由周期性的相间与相重构成律动美感。节奏与韵律的展示表现的方法与技巧：一是利用反复的形式表
8、现二是利用渐变的形式表现三是利用放射的形式表现,人体工学是以生理学。心理学为基础结合各类相关知识。研究“人一机一环境”的协调统一关系的学问。其目的是为人们建立一个舒适、安全的工作与生存环境而提供理论与方法。展示设计中的人体工学要素包括尺度要素、视觉要素和心理要素等。,第二节：人体工程学要素的应用,一、空间展示中的尺度要素展示中的空间尺度、道具尺度、商品尺寸等均应以人体为标准的绝对尺寸为基准，进行组织、设计与陈列。人的活动范围与行为方式所构成的特定尺度是界定其他设计尺度的标准。1制订展示设计尺度的基点任何物体本身的形状原本没有尺度的概念，只有将其与其他因素进行比较时，才产生了尺度标准。因此，把某
9、一单位尺寸标准引入设计中去，使之产生尺度间的比较，是创造展示设计良好尺度的首要原则。创造展示设计良好尺度的第二个原则是，重视设计与人自身的关系研究。如商场货架的陈列尺度，若设计过高，人拿取商品会比较困难。如果设计让人在拿取过程中感觉方便而舒适显然可以认定它与人体的尺寸关系是相互协调的。,2人体的静态与动态尺寸计测展示设计中人体尺寸的应用，包括静态尺寸和动态尺寸两个方面。静态尺寸，又称结构尺寸，是人体处于相对静止状态下所测得的尺寸如头、躯干及手足四肢的标准位置等。静态尺寸计测可在立姿、坐姿、跪姿和卧姿四种状态下进行，这些姿势均有人体结构上的基本尺度特征。动态尺寸，又称机能尺寸，是受测者处于执行各
10、种动作或进行各种体能动作时各个部位的尺寸值，以及动作幅度所占空间的尺度。在现实生活中，人体的运动往往通过水平或垂直的一二种以上的复合动作来达到目的，从而形成了动态的“立体作业范围”。在商业展示设计中，研究作业空间的目的，正是为了掌握好空间尺度标准，使人机系统能以最有效、最合理的展示空间基本的尺度要素。,所谓平面尺度是指空间分割与组织、商品陈列与人行甬道等要素与商场空间总面积之间的百分比数又称为陈列密度。若密度过大，会形成客流的拥挤。使人产生紧张不安的心理感觉，影响展示传达与交流效果；若密度过小，又会让人感到厅堂内商品匮乏。因此陈列密度的控制应慎重，可结合具体展示性质、功能、客流量等因素综合考虑
11、。常规条件下，陈列密度以30-60较为适宜。商品展示的陈列高度因受观者视角的限制，而产生了不同功能的垂直面区域范围。地面以上80-250cm为最佳陈列视域范围。按我国人体计测尺寸平均168cm计算，视高约为1 52cm，接近这一尺度的上下浮动值112-172cm可视为黄金区域。若作重点陈列，这一视域最能引起观者注意。距地面以上80cm以下可作为大型商品的陈列区域，如机械、冰箱、空调、摩托车、洗衣机、服装模特等，可制作低矮展台进行衬托；距地面250cm以上空间可作为大型平面商品陈列区域如壁毯、针织品、大型电脑喷绘画面等。商业展示道具的尺度受商品、环境、人、道具自身结构、材料和工艺等要素限定其尺度
12、标准的制订应综合考虑。厅堂内挂镜线的高度通常为350-400cm桌式陈列柜总高约为120cm底座约为60cm；立式陈列柜总高为1 80-220cm底抽屉板距地面约为60cm；低矮的陈列柜视商品大小而定。,二、空间展示中的视觉要素视觉是人类获取信息的重要途径。展示设计的招徕、传达和沟通功效的生成主要取决于人的视觉因素。对于人视觉特征的了解与研究将直接关系到展示设计的成败。,1、人的视觉特征(1)视野 指人的头部与眼球处于相对固定状态时所看到的空间范围。视野反映着视网膜的普遍感光机能的状况。视野包括一般视野和色觉视野两种形式。一般视野是指人眼视角在1.5左右(水平或垂直方向)时其分辨能力最强。由此
13、可见，人眼的最佳视觉区域范围是有限的。光线的不同波长对人的视网膜产生不同程度的刺激生成色觉感受。人眼识别不同颜色的机能称为色觉。白色视野最大，其次为黄色、蓝色、绿色。色觉视野与被视对象的颜色和其背景衬色产生的对比有关。,(2)视角 指被视物的两端点光线投入眼球时的相交角度，与观察距离和所视物体两点距离有关。视角是商业展示设计中确定不同视觉对象尺寸大小与尺度标准的重要依据之一。(3)视力 又称视敏度，指眼睛分辨物体细微结构的最大能力。视力随视觉形象的照度值标准、被视物背景亮度与视觉形象之间对比度的增加而提高。(4)视距 指观者眼睛至被视物之间的距离。正常的视距标准由竖向与横向视角所决定一般为商品
14、高度的1.52倍为好。此外，视距与厅堂内部的照度值成正比。亮度高视距可加大，反之应缩小。,(5)明度适应 人眼对光亮程度的适应性称为明度适应(或光适应)。眼睛受光从亮至暗的视物过程称为暗适应，反之称为明适应。人眼的明度适应特征要求在商业展示照明设计时应布光均匀，切忌忽暗忽明。明暗跳跃度过大会加重观者的视觉疲劳与判断失误。(6)眩光 被视物表面产生的反射光称为眩光。由外射光源引起的眩光称为直接眩光；由其他物品折射引起的眩光称为间接眩光。眩光可减弱视力，产生不舒服的视感。商业展示设计的采光与陈列应尽量避免眩光出现。 (7)错视 是视觉形态受光、形、色等视知觉要素的干扰在人的视觉中产生的错觉，即主观
15、判断的意象与客观实在的物象之间存在着不一致的现象。错视不仅出现在生理学与心理学领域而且在商业展示设计领域也是不可忽视的。,错视现象：a.构形错视。主要体现在造型要素的几何形方面，包括长度错视、形状错视、大小错视、空间错视等。b.色彩错视。其中，对比错视现象包括：当两种或两种以上颜色并置时由于色彩的对比因素，在人酌视觉中所产生的错视现象。相同大小的黑白色块并置，白色块显大；同样均匀的颜色并置两色的边缘部分视觉感偏重：同样的黑、白、灰色块，若放置于不同的色彩背景之中其明度和色相会有明显的倾向变化，等等。,残象错视，是指人眼在连续看不同的色彩时，在视觉上会笼罩前色的补色，如红底的灰色有绿色倾向，绿底
16、的灰色有红色倾向等。同化与简约，亦即前色不脱离后色，而显得色彩倾向更为接近。前进与后退，亦即饱和度高的色彩和暖色会有趋近感，反之则产生后退感。,c.运动错视。其中包括自动效应，即人眼长期注视一点时，这一点的形态会产生自动错视；诱动现象，如人在行驶的火车上向窗外观看时会有近处物体朝相反方向急速运动的感觉；后动现象如理发店圆形标志灯箱的旋纹，当顺时针方向转动时色轮的视觉感扩大；当逆时针方向旋转时，色轮的视觉感缩小。d.视点位移错视。指俯视的物体显矮小，仰视的物体显高大的透视现象。,错视的利用与矫正：a、调整形态比例。b、分割形态面积。横向分割可调整视觉高度；垂直分割可改变视觉深度；环形分割可改变视觉面积。c、装饰形态面层。通过图形、色彩、肌理的装饰性处理，可调整视觉感受。d、利用错视造型。可通过固定视点、镜面折射等技巧，利用错视规律进行商业展示设计。,2人的视觉运动规律(1)人的视线习惯于由左至右，由上至下运动。因此，展示内容的次序排列也应适应人的视觉运动特征。平面布局次序通常按顺时针方向组织。(2)人的视线水平方向运动比垂直方向快。(3)眼球上下运动比左右运动容易产生疲劳。(4)两眼的运动方向和速度是同步协调的。(5)人眼对所视物的直线轮廓比曲线轮廓更易接受。,
