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1、世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 包装设计在产品营销中的影响产品包装在现代市场营销活动中具有重要的地位和作用。目前，市场已具有“客户需求多元化、国际争夺国内化、产品竞争白热化、产品同质化”的趋向。由于产品和包装的开发与设计是以市场与消费者需求为导向的，因此设计师必须介入市场，将包装设计纳入到市场营销的背景中去、在包装设计各个环节中不断增强市场营销意识，以求设计出顺应市场和目标消费者需求的优秀包装。我们要对产品“包装”出新“卖点”，形式独特才能强化产品的卖点，吸引顾客眼球。同样的产品，形式不同也会给顾客造成品质不一样的感觉。有人曾经做过一次实验，把同样
2、的洗涤剂装入形式不一样的包装物中，让消费者试用，结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明，包装形式能起到突出产品特性的作用，形式好的产品是影响顾客购买的重要因素。 包装并不只是对商品进行简单的存放、保护，从现代营销角度来讲，实现商品的销售才是商品包装的根本目的。随着市场的发展，商品市场的不断细分，系列化的包装设计成为企业树立市场地位的重要营销策略。包装设计更是一种艺术和思想的结合，而且包装设计被赋予了深层意义。随着经济水平不断发展和生产力水平的提高，人们的消费理念也随之发生了变化。人们不仅仅局限于物质上的满足了，开始更多的倾向于心理和精神上的满足，那些仅仅满足使用功能的低价值产品，不
3、再能吸引消费者的兴趣，人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。企业在进行市场运作时，一方面可根据目标市场的特点，充分考虑各种外部环境情况；另一方面也要对市场营销进行战略策划，选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合，全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向，掌握第一手资料，把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装设计的更新升级中；包装设计必须适应这种转变，要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。包装设计在进行市场调研时，设计者应对消费者的爱好、需求、趣味同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分了解，以研究市场的潜在消费人口的购
4、买动机，对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品，则主要重视产品的消费需要，还有消费者的心理需求等的分析。包装设计容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点，结合市场与消费者需求进行开发，并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑，进行针对性、多样化包装设计。要进一步完善产品的包装设计功能及用途，处理好基本功能与辅助功能的关系，以便吸引新顾客，同时提高老用户的重复购买率。既要适应外部市场营销环境(社会与文化、政治与法律、技术、人口、自然等环境)，也可影响外部市场营销环境。包装设计是现代市场营销策略的一个重要因素，它被认为是产品营销中的一种策略。包装设计的目的是为了满足消费者和市场
5、的需求，包装设计师在发挥自己设计才能的同时，,还要从制造商、销售者及消费者的立场上来综合考虑问题。包装设计影响营销的因素很多，我们主要从色彩、造型和材料三方面来详谈。 1、包装色彩对产品营销的影响 世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 颜色可以在第一时间内刺激人的视觉,影响消费者的心理，进而促进产品的流通。一件好的包装应该具备好的视觉性,包装设计的首要任务是抓住消费者的注意力。在人们生活水平日益提高的现代社会，数之不尽的产品充斥着超市的货架，有数据显示，如果消费者不能在 6 秒之内找到正在观察的东西，那么他们就会去追寻另一个目标。因此，极短的时间内，首先
6、能吸引消费者注意、影响消费者心理变化的就是包装的色彩。别具一格的包装设计色彩,能够刺激消费者的感觉器官，从而引起消费者的注意，使其对产品产生兴趣。 在引起了消费者的注意、顺利把消费者带到自己身边后，包装色彩的任务就变成了维持消费者的兴趣，直到消费者注意到具体的商品信息为止。这时候的包装色彩则充当了传递产品信息的基本角色，因为消费者在没有付钱购买该款产品的情况下，基本上是无法直观地体验到产品质量的。这个时候,只有靠平时对色彩的一些感知经验和产品产生的共鸣来确认产品的一些内在信息。比如说食品包装，设计者一般都会选择与产品颜色相符并能引起消费者食欲的颜色，这样不仅让消费者在第一时间内感受到了产品本身
7、的信息，还诱发了消费者的情感，使其产生购买欲望和冲动。 2、包装造型对产品营销的影响 包装设计中另外一个比较重要的元素就是造型设计，它是根据产品本身的功能和特色来制定的，在产品的销售中也有着不可替代的作用。虽然产品本身的重量、形状在一定情况下限制了包装造型的多样化，但是我们也可以从有限的空间范围内设计出有特色的包装造型。优秀的包装造型应该是物质功能和精神功能高度的统一。在同类产品的物质功能皆比较完善的情况下，包装造型的审美及对消费者心理的影响程度，在市场销售中就显得尤为重要了。 3、包装材料对产品营销的影响 材料对于包装也起着举足轻重的作用，是表现商品设计主题的一个重要环节。不同的材料给人的感觉是不一样的。例如，纱、丝缎这样比较轻柔的面料，完全体现着女性柔美的特质，金属材料则体现着男性的刚毅。包装的材料多不胜数，布料、纸品、玻璃、金属、陶瓷、木、竹、各种复合材料等，可供我们挑选的材料如此丰盛，我们只有挑出合适的材料，才能设计出符合产品特性和使消费者产生购买欲望的包装。要促进产品的销售，这就需要充分把握产品本身的特性和它针对的消费群，选择恰当的包装材料进行辅助设计。 当然在考虑如何让材料为我们的包装增光添彩的同时，不要忽视环保问题。在人类环境保护意识逐渐提高的现代，材料的安全性已经是社会各个方面都会关注的问题。
