《达芙妮标志2》由会员分享，可在线阅读，更多相关《达芙妮标志2（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目录,设计目标,1、让达芙妮的标志成为同等品牌的领跑者2、提高达芙妮的标志知名度，让其超过同类型的品牌店3、为达芙妮鞋业向更高档次迈进做铺垫4、提高达芙妮鞋业的知名度，让其成为家喻户晓的知名品牌,调研计划,竞争对手相关调查分析,3,企业相关调查分析,1,消费者相关调查分析,2,调研计划表,执行调研,调研总结,一、企业相关调查分析 1、企业介绍：达芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业及服饰研发、生产、加工及品牌销售为主的多元化经营集团，拥有超过三万五千名员工及五千五百个销售网点，旗下各项业务遍布大中华区(中国大陆、香港、台湾)、亚洲、欧洲及北美洲各地。 集团于创
2、立初期，主要业务以鞋类OEM为主。80年代后期两岸开放后，开始在中国内地拓展业务，1990年以自创达芙妮品牌进入中国大陆内销市场，广受消费者欢迎并迅速发展，至今达芙妮已成为最受女性喜爱的女鞋品牌，连续15年在同类产品市场销量全国第一；不仅如此，集团也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，无论在外销还是内销领域，集团都获得了辉煌的成就。集团于1995年在香港联合交易所有限公司主板上市。,达芙妮的鞋品大多采用真皮材质，即使面料采取了特殊处理，里皮也一定是真皮的。采用最好的皮料，皮质主要靠肉眼细看，真皮会有细小的毛孔，而且大小不均，皮纹也会有粗细。所以每个地方的毛孔都不一样。做工最能体现一
3、款鞋的品质，主要的评判标准有：鞋头不能有皮伤等，折边要平整，针距均匀，左右鞋一致，内里平顺，鞋面和鞋底黏合光滑，没有线头、胶水溢出等现象，鞋面任何地方都不能有凹凸不平的状况，鞋底的LOGO打印清晰，符合标准。而这些达芙妮都可以做到。,2、产品分析,3、标志分析,a、因为达芙妮鞋业主打真皮女鞋，所以标志设计也是主要取悦女性，达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话这是其具有的独特内涵，可以沿用。 b、字体采用汉字与英语字体的结合，简洁明了、易懂易记，但显得过于单调，内容不够丰富 c、英文字体为橙色，比较显眼，吸引消费者目光，具有注目性，黑色汉字缺少变化，比较呆板 d、标志整体具有通俗性，但
4、缺乏艺术性，过于规范、沉闷 e、标志的应用： 1、印于皮鞋的底部，表示其独有性 2、印于鞋盒与包装袋上，自然而然的起到很好的宣传效果 3、把标志制作于企业墙上，具有很好的装饰性，同时更加凸显了标志 4、制作于公司网站上，很是醒目,二、消费者相关调查分析,达芙妮鞋业主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年龄2040岁，中等收入”的都市白领阶层。BELLE风格多样并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。 a、达芙妮鞋业的标志整体颜色一致，标准色不够多，有些单一,可适当丰富一些 b、字体没有变化，可做的艺术一些，才能给人留下深刻
5、印象 c、整体排版严肃、呆板，可适当改变沉闷 d、能给消费者清晰明了的视觉感受,三、竞争对手相关调查分析,案例一：想川鞋业,标志分析： a、标志图形分别根据“想”、“川”二字的首字母变形而来，“X”设计成很强的立体感造型，别具特色，“C”则被弱化了，主次分明。标志印有皮鞋实物，强调企业经营的主产品为皮鞋 b、字体为中、英文相结合，不单一，变了形的英文字体，比较具有艺术性 c、整体标准色有黑、红、黄，黑色沉稳，黄色温暖，红色与黑色对比强烈，突出了红色字体：想川鞋业，具有注目性 d、整体排版规则有序，一目了然 4.标志运用：运用于该公司网站，突出公司标志；运用于电视广告，扩大宣传；运用于公交车牌，
6、起到宣传作用；运用于企业墙上，具有装饰性的同时突出标志,案例二：耐克鞋业,标志分析 a、标志图案是个勾，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力 b、标志象征着希腊胜利翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔，这是耐克标志的深刻内涵 c、字体采用小写的斜体字，使大写的英文字母富有变化，不再单一 d、整个标志给人的视觉感受是简洁明了，易懂易记 e、标志标准色为红色，代表激情与活力，整体颜色统一不花哨 f、标志应用：运用到企业墙上，使墙面不再单一的同时突出标志；运用到公司网站上，与内容和谐统一，突出标志，宣传企业文化；应用到电视广告上，一目了然，给消费者视
7、觉冲击力强的感觉；应用到包装盒上，再次宣传企业标志,设计定位,1、标志沿用原有字体达芙妮，达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话 2、采用图文并茂的表现手法，我们准备为标志设计一个简易的图形，与字体完美结合 3、标准色改变为紫色与橙色，前者具有高贵的感觉，后者具有温暖的感觉，迎合当前消费者 4、标志整体采用不规则的构型手法，体现艺其术性 5、整体简洁明了、易懂易记 6、运用： a、运用于店员的统一服装上，自然而然的达到引起消费者注目的目的 b、运用于电视广告上，达到很好的宣传作用 c、把标志完美的印于鞋盒上，醒目显眼 d、把标志印于鞋体底部，独一无二,实施,预期效果：,1、我们的设计比较具有创造性，标志的变化会吸引许多渴望个性的年轻群体2、标志图文并茂，新颖，相信可以迎合更多的消费者3、标志整体颜色脱俗，迎合女性，相信可以更加开阔市场，让百丽鞋业走的更远,谢谢观赏！,
