学校品牌形象公关策划

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1、学校品牌公关策划学校品牌公关策划策划人： 1135305 王 迪1135307 万 蔚1135309 吴修勇1135303 吴雨桐时 间：2015 年 6 月 22 日目录目录1 前言3 2 调查分析3 2.1 学校定位3 2.2 SWOT 分析.3 3 公关目标.4 4 公关活动5 4.1 主题活动一 5 4.2 主题活动二 6 4.3 主题活动三 12 4.4 主题活动四 151 前言我校东北大学秦皇岛分校是经教育部正式批准成立，在东北大学统一规划下，面向全国招生，相对独立办学的普通高等学校，是教育部直属的 211、985高校。学校位于美丽的海滨城市秦皇岛，校园北倚燕山、南临渤海；校园内林

2、木花草郁郁葱葱，楼群建筑风格迥异，环境优美清新，文化氛围浓厚，生活设施完善，是一所蓬勃发展的现代化大学。然而，由于学校建校时间短，对外宣传不足，地理位置不在择校热门的北上广一线大城市且秦皇岛分校的名头一定程度影响人们认知的原因，导致东秦在社会上知晓度、认知度和美誉度方面严重不足，在百度教育搜索风云榜上东北大学秦皇岛分校仅排名 796 位（东北大学排名 56 位）可见端倪，这与东秦的综合实力排名严重不匹配，一定程度上影响了东秦的发展。通过调查我们发现，东秦的在校生对学校总体来说持认可态度，然而社会认可方面的不足导致在校学生产生了极大地心理落差和认同危机。秦皇岛本地一些人甚至以为东秦是专科学校，学

3、生调侃东秦是东北大学团体操职业技术学院也就不足为奇了。这从一个侧面反映出东秦公关活动的必要性和急迫性，我们希望通过一系列的公关活动，提高东秦的知名度，优化教育资源配置，提高学校的核心竞争力，增强学校的吸引力和凝聚力。2 调查分析2.1 学校定位学校认知定位：位于海滨的东北大学学校类型定位：教育部直属的 211、985 全国重点高校办学层次定位：全面贯彻东北大学的办学思想，发扬自强不息，发扬求真务实、开拓创新的精神，以培养人才为核心，以学科建设为重点，以队伍建设和条件建设为支撑，以内涵发展为主线，全面提高教育教学质量和办学水平，朝着创办高水平大学的目标而不断前进。2.2 SWOT 分析优势（st

4、rength）1. 1996 年，正式进入首批“211 工程“重点建设行列，承担东北大学“211 工程“建设子项目。1998 年，随东北大学划归教育部，2006 年开始承担东北大学“985 工程”建设子项目，东秦正处在跨越式发展的历史阶段，录取分数逐年上升，发展前景广阔。2. 建校时间短，行政束缚少，学术自由之风盛行，学术氛围浓厚。3. 学校位于海滨城市秦皇岛，风景优美，景色宜人，生活节奏悠闲，是河北省高等教育文化中心及唯一零距离海滨城市，2012 年被评为十大最佳休闲城市之一，2014 年中国北方最宜居城市，对外吸引力强。劣势（weakness）1. 虽作为 211、985 高校，社会知名度

5、不高，本地认知度不如燕山大学。2. 秦皇岛作为三线城市，城市小，经济不发达，地理位置相对偏僻，相较于一线城市，吸引力有限。机会（opportunity）1. 作为东北大学有机组成部分，东秦的发展得到总校的扶持，优质资源共享。2. 在京津冀一体化协同发展的时代大背景下，秦皇岛作为华北区域副中心，发展潜力巨大，机会多。威胁（threat）1. 市场化浪潮中，优质资源向中心城市、重点高校聚集的倾向越加严重，东秦进一步发展面临更大的阻碍。通过以上的分析，东秦未来发展面临着严峻的形势，同时蕴涵着巨大的发展潜能，东秦只有把握发展机遇，迎接挑战，实现从内质到社会认知脱胎换骨的蜕变，才能实现跨越式发展，冲击中

6、国乃至世界高水平大学。3 公关目标提高公众对东北大学秦皇岛分校的认知度，树立东秦正面形象，从而提高东秦知名度4 公关活动我们根据东秦实际情况，综合分析现有条件，提出四个公关主题活动。4.1 主题活动一 4.1.1 活动主题“他的他、她的她”系列活动4.1.2 活动背景随着时代的发展，人们思想的进步，人们对同性恋的认识经历了由“变态化”到“去罪化”、“去疾病化”的过程。西方一些发达国家已经允许同性恋婚姻的合法性，在我国大城市以及高校里，大家对同性恋群体也持开放包容的态度，大群体也逐渐对同性恋采取默许的姿态，我们认为，一个正常人基于理性，基于自身判断，选择自己的人生伴侣是无可厚非的，从某种程度上来

7、说，一个社会对少部分人群的宽容程度体现出社会的文明进步程度。大学，我们认为，不应该仅作为文化教育的高地，它更应该成为社会风尚、时代潮流的引导者。历史上，大学曾多次扮演这样的角色，如接纳女大学生入学、宣传科学民主反对宗教束缚、倡导革命等，今天我们希望大学在接纳同性恋问题上同样扮演社会先导者的角色。通过这样的举措，在社会上形成对大学自由开放之风的良好印象。4.1.3 活动目的在一定层面上积极地促进人们对同性恋群体形成正确的认识，更好的促进社会的和谐发展。在社会上树立对东秦自由开放的印象，进而形成对东秦开放包容学术氛围的良好印象。4.1.4 活动计划在学校校园内以“他的他，她的她”为主题征集最美同性

8、情侣合照，最美同性爱情故事，以唤起人们对同性恋的关注。邀请知名情感专家在学校大礼堂召开情感知识讲座。4.1.5 媒介策略活动伊始，通过学校官方微博发布学校相关活动信息，同时邀请网易、凤凰等媒体跟进报道，从而在网络上形成热门讨论。4.1.6 效果评估通过举办这样的活动，将同性恋问题公开化，从而在社会上形成东秦学校开放自由的良好印象，因为同性恋本身是一个热点且敏感的话题，社会有一部分人对同性恋持批判态度，进而形成社会热点争议，为东秦的品牌宣传赢得眼球效应，我们从策划设立之初即有这方面的考量，同时，接纳同性恋本身占据着道义和社会理性的制高点，因此，在争论中也能把负面影响降到最低。4.2 主题活动二4

9、.2.1 活动主题中国六大美丽海滨高校4.2.2 活动背景中国六大美丽海滨 211 高校从北到南分别有大连理工大学、大连海事大学、东北大学秦皇岛分校（以下简称“东秦”）、中国海洋大学、厦门大学、海南大学。4.2.3 活动目的利用我校作为海滨学校的优势，把东秦和其他知名高校放在同一高度上，通过一系列的宣传活动提高我校的知名度。4.2.4 媒介策略利用微博的影响力，以东北大学东北大学、东秦东北大学秦皇岛分校官微进行宣传，发起#中国最美丽的海滨大学#话题讨论，并以东大官微权威发布#中国六大美丽海滨高校#长博文进行推广宣传。4.2.5 活动计划1、街采：通过街采的方式，关于“中国六大美丽海滨高校” 进

10、行提问。例如：你所知道的中国海滨高校有哪些？你知道东秦这个学校吗？对参与者有小礼品赠送。以此主题活动录制一个小视频，通的微博发布，让更多的人关注“中国六大美丽海滨高校”这个话题。2、东大官微权威发布#中国六大美丽海滨高校#长博文（后附文案策划），将东秦与几所知名度颇高的海滨高校并列宣传，进而提高东秦的知名度。4.2.6 效果评估1、通过街采视频的方式，让更多的人参与到中国最美丽海滨高校的讨论中。活动发展到后期，我们可以和各类“知识闯关”节目合作，借势打造关于“中国七大美丽海滨校园”此主题的一些生活常识、科普知识等。通过电视传媒让更多观众关注到我校，只要有更多的人关注到了东秦，那么我们学校的知名

11、度就有了大大的提高。2、通过东大官微发布关于#高考毕业生填报志愿必看#、#中国六大美丽海滨高校#。鉴于我校目前知名度远远不如其他六所学校的前提下，把东秦和大连理工，大连海事，中国海洋大学，厦门大学，海南大学放在同一平台上进行介绍。东秦隶属教育部，属于“985、211 工程”重点建设学校的资格被发掘，这就有了和另外几大知名高校平起平坐的资格，且不容易被复制。4.2.7 文案策划大学校园作为培育文化精英的地方，一直以来都为人们向往，那里有古老的建筑、参天的树木，有备受推崇的文化名人，有代表着科技前沿的科研团队，有充满自由气息的人文课堂，有美丽的浪漫爱情故事。而大海一直是人们源于心底的对于大自然的美

12、好的渴望。“面向大海，春暖花开”，黑子如是说。而身处海滨高校，习习海风吹来的同时，浓厚的学术氛围也熏陶着你的心灵。下面，让我带你走进“中国六大美丽海滨高校”吧！大连理工大学： 大连理工校园所在地是一块小平原，东、西、北三面都是青青翠翠的小山，南面是大海。蓝色的海洋和学校之间的距离很近，从学校正门徒步向南漫步，半小时即可到海边，一望无际的蔚蓝波涛和零星小岛便可展现在眼前。大工虽然不大，却正是一方读书的净土。居住在如黛的青山脚下，捧书于高高的白桦林中，倦了，便去看看大海，正是人生真意！大连海事大学：大连“一门双杰”，大连海事大学可是和大连理工大学同样出彩的高校，它的前身可追溯到 1909 年晚清邮

13、传部上海高等实业学堂（南洋公学学）船政科，绝对称得上是历史悠久啊！步入海事大学，各种名人雕像随处可见，几乎是有楼的地方必有雕像了。来来往往的人路经雕像，不免多瞅几眼，联想到先贤的智慧与贡献，偶尔便心有所感。所以说大连海事的学习分为不可谓之不浓也。东北大学秦皇岛分校：学校位于奥运协办城市之一的秦皇岛市，校园北倚燕山、南临渤海；校园内林木花草郁郁葱葱，楼群建筑风格迥异，环境优美清新，文化氛围浓厚，生活设施完善，是一所蓬勃发展的现代化大学。2008 年 8 月，学校作为成立奥运独立训练场馆的京外高校，成功接待巴西、意大利等 9 支国奥足球队训练任务，为北京奥运会做出直接贡献。听起来挺牛逼的吧，所以说

14、不要小看它是分校哦！另外透露一点，它可是所有高校里面“性价比最高的 985、211”哦，想要填报这所大学的童鞋们不要犹豫喽！中国海洋大学：学校依山傍海，坐落在景色秀丽、气候宜人的海滨旅游城市青岛。前身是私立青岛大学，始建于 1924 年。后经国立青岛大学、国立山东大学、山东大学等几个时期的变迁 2002 年 10 月经国家教育部批准更名为中国海洋大学。中国海洋大学可能是国内大学具有西洋风格的最完美的建筑群，在毁灭性的新建筑风潮中，能保留一份这样的格调本身就是一个奇迹。厦门大学：厦大本部位于厦门岛南部，校本部园外临白城海滩，内拥芙蓉湖，依山傍海，景色相得益彰。嘉庚楼前悠然的棕榈树林荫道，俏丽的芙

15、蓉湖，深邃情人谷，校园的每一个角落充满着粉嫩的绿、惊艳的红。漳州校区建筑新颖，现代化的设施让学子在学习之外享受到体贴的人性化服务。厦门大学由此被称为：山海花园。海南大学：谈到海大，不得不谈谈海大旅院了。旅游学院，不仅是海大最大，也是全国同类学院之中规模较大的。全校地理位置最好，也是关注度最高的学院。旅游学院后花园是海大的恋爱圣地。这里的地理位置偏而不荒。处在学生生活和学习的区域，但又不喧嚣，是恋爱休闲、学习生活的理想场所！花园环境优越，植被种类非常丰富。有山有水偶尔还会有艺术学院学绘画的到此写生。在海大，海大学生有着属于自己的“4s”Sunshine、Sea、Sand 和Study（阳光+海水

16、+沙滩+学习） 。听起来就很高大上，让人心驰神往啊。好了，这就是我总结出来的中国六大美丽海滨高校了。如果有你梦寐以求的大学，那就拼了命的去努力吧！4.3 主题活动三4.3.1 活动主题京津高铁广告4.3.2 活动背景近几年，我国大力发展高速铁路。 “高铁”一词深入人心，往往代表着速度与发展。本年 7 月 1 日起，全国铁路增开动车组列车 1696 对。高铁正面向公众全面化普及。同时随着铁路市场化运作，高铁广告也应运而生：传统的广告形式包括小桌板贴、头枕巾、展板、行李架贴、车门贴、列车广播、LED 滚动屏等。高铁线路覆盖广，影响范围大，可以有效地传播。另外，2014 年开始，高铁广告的另外一种新型式也悄然兴起。 “中国联通号” 、 “一汽大众奔腾号” 、 “西柏坡号”等等以企业或城市冠名的高铁列车进入了公众的视野。高铁冠名受到了广泛关注，无论是投放广告的一方还是这种广告形式本身都受到了社会的热议。对于学校公关来说，还没有人把学校的宣传摆到高铁广告以及冠名的形式上来。它对于校园公关来说还未可知，但其可尝试性非常高。4.3.3 活动目的以传统的高