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1、手机阅读助力漫画产业发展,2011-04-30,中国移动手机阅读基地总体介绍手机阅读助力传统漫画产业发展携手推进手机阅读“漫天下”计划,目 录,小说图书,原创文学,教育等 专业图书,漫画、期刊等,中国移动 6 亿 用户,内容 整合,构建中国最大的正版数字内容汇聚平台,内容 编辑,内容分发,减少中间环节，提升发行量,降低盗版冲击 实现规模盈利,降低成本，创新图书形态，提高销量,减少发行成本 扩大发行量,微支付,中国移动手机阅读基地致力于打造全新的图书数字发行渠道,打造具有规模性、便捷性、丰富性、互动性的全新产业链,利用客户规模、随身携带、支付便捷等优势，整合图书、漫画、期刊等各种出版形态，成为国
2、内领先的正版数字图书汇聚平台 基地化运营特点：“用户全国服务、内容一点接入、业务统一运营、产品全国推广”,在各方支持下，2年多时间内手机阅读完成了从建设、试商用、全网推广到规模发展的历程,李跃总裁、李慧镝总裁助理和各方代表联合上市发布,2009年2月手机阅读基地正式启动建设，10月开始陆续在8省开展试商用，2010年1月1日开始全网计费，5月5日正式商用 2009年成功举办中国移动手机阅读高峰论坛，获得中国移动业务服务创新一等奖 2010年纳入全网重点考核业务，有24个省选择；2011年战略业务关注指标在6选3中，有25个省选择手机阅读 手机阅读基地建设得到了社会各界的理解、帮助和支持,中移动
3、王建宙董事长视察基地,在市场发展上，基本奠定了用户和收入的规模基础,2011年3月全网访问用户数超过4000万，日均PV达到2.5亿次；业务开展以来，累计访问用户超过了1.5亿 3月份全网业务信息费收入超过一个亿,手机阅读用户数、收入发展,日均PV稳步增长,在产品创新上，基本打造了以用户为中心的完整格局,客户端特色功能：翻屏/缓存，支持下载、杂志和漫画,支持漫画,DRM保护支持下载阅读,支持杂志,针对深度阅读需求的移动终端创新载体,针对浅度阅读需求的手机基础载体,WAP门户完成WAP2.0页面开发;客户端已覆盖终端超过900款，全网覆盖终端用户数2亿；实现图书、杂志、漫画整合 客户端已实现20
4、0余种漫画渲染效果,已经上市9款（汉王T618、汉王T500、大唐电信50T、方正文房、华为T61、明基K61、华为T62、长城EB6510、大唐移动EB16） 平板电脑应用更丰富、体验更优质，画面的展现效果更强,电子书、平板电脑,客户端,www,WAP,用户书架,下载管理,订购,包月,书签收藏,历史,批注评论,以手机号码为唯一标识，方便登陆；打造用户统一空间、统一书架、统一设置，支持同一内容四元发布；通过系统书签等，实现用户在阅读器、手机WAP、客户端、电脑间的无缝阅读,打造个人数字阅读空间，实现无缝阅读体验,在内容运营上，基本构建了国内数字正版第一门户,整合优质正版内容,截至目前，图书入库
5、超过18万册 覆盖2010年出版综合榜单 65.52%，原创榜单99.46%,单位：万册,入库图书月均增长25%,截至3月底，平台上点击量超过1000万次的书有870本，如点击量排名第一的图书点击量达到10.5亿次,截止3月底，有76%的用户阅读了10章以上的图书 截止3月底，有73.3%的图书产生了订购关系,规模效应,长尾效应,探索手机阅读2.0内容运营体系，推动用户作者平台间互动，提升用户活跃度 3月平台点击量最高的图书用户留言累计超4.97万条,业务创新效应,经典老书手机阅读二次推广 经典原创好书盘龙在手机阅读平台上发行仍有市场，截止3月底点击达到2.1亿次,二次发行效应,在产业合作上，
6、基本形成了能规模盈利的良性循环,与优质内容提供商开展合作,与中国作家协会、中国出版集团、国家图书馆、中国编辑学会等开展战略合作 已与超过100家内容合作伙伴开展战略合作，覆盖120家出版社,规模产业链逐步形成,万册,万册,万册,万册,万册,中国移动手机阅读基地总体介绍手机阅读助力传统漫画产业发展携手推进手机阅读“漫天下”计划,目 录,中国漫画产业具有广阔的发展空间，但存在三大问题,产品推广和盈利能力有待提升,传统出版中间环节长（成本占35%），库存与销售量比近1：1 图书推广资源局限，2009年超过5万册的图书不到500种，其中漫画图书更为稀少 国内漫画发行渠道少而单一，目前仅有少数几家权威漫
7、画发行杂志，产业规模拉动效应还有待提升,漫画产业链有待系统突破,从漫画创意漫画创作漫画发行漫画阅读，整个产业链需要有个突破口，为漫画作者提供一个能够盈利的规模发行平台，撬动这个各环节相互支撑的产业链,原创能力有待提升,创意是漫画产业的核心，但是对用户需求的把握有待增强，青少年喜爱的漫画作品很多是日韩和欧美作品 很多漫画企业是以日韩漫画的代加工为主，日本最大手机漫画公司70的漫画是由中国漫画企业制作,手机已经成为最普及的综合信息终端,至2010年底，仅中国移动就有6亿多用户，超过美国和日本的人口总和 每人一台电脑很难，但是每人一部手机很容易，可以解决数字鸿沟问题。如浙江有5120万户籍人口，但浙
8、江移动的用户数就超过5000万，移动电话普及率超过100% 随着3G发展，手机屏幕越来越大，展现和处理能力越来越强，正在成为一个综合信息终端 随着移动互联网时代的到来，以及用户时间的不断碎片化，70%的手机上网用户愿意用手机来阅读漫画！,民工玩时尚手机催生街头下载业务,国外的经验表明，手机漫画是产业发展的突破口,目前，日本手机阅读产业整体产值接近70亿人民币，其中手机漫画超过80%的份额 超过500多个手机互联网站通过Docomo、KDDI等运营商提供手机漫画浏览 在超过4万本漫画书中，总数超120万集漫画被数字化，可以通过手机浏览 很多热门影视剧都是从手机漫画进行改编，如东京爱情故事，最后被
9、改编成电视剧，风靡全亚洲,手机同漫画结合的优势,可以实现分镜头截取图片 对话框放大的特有观看方式，震动、拖动等动态效果 携带方便，满足用户随时随地阅读需求 支付便捷，通过手机话费支付 内容丰富，可实现对用户的精准推荐；用户也可以通过搜索等方式自主选择喜欢的内容 互动，用户之间、用户和漫画家之间相互交流,手机漫画是中国移动手机阅读的重要战略板块,与内容提供方合作，致力于打造全国最大的数字漫画图书汇聚和分发平台 让已出版的优质漫画书能够规模发行、经典漫画书形成第二波增长，让新出版的漫画书能够更大范围的传播和推广，让原创漫画得到低门槛发行,围绕手机阅读的五大优势，打造全新手机漫画运营模式,漫画家,出
10、版社,物流、仓储,批发商 /零售商,传统漫画出版价值链,印刷,全新手机阅读价值链,用户,规模化、扁平化、精准化，直面用户,漫画家,内容提供商,平台分发,营销推广,业务运营,10%,20-25%,35%,30-35%,扁平化,直面用户，缩短产业链 节省印刷、运输、仓储等35%的成本环节 边际成本接近0,互动性,通过互动功能，让读者能够找到作者、作者能够发现读者 催生互动业务形态,精准性,直达用户，精准的内容推荐、关联推荐 随身携带，利用碎片时间阅读,规模性,依托6亿用户规模，放大传统图书的发行规模，构建能够盈利的产业链,丰富性,实现场景切换、振动等200多种特效 可以选择不同风格、不同情节的作品
11、,中国移动手机阅读基地总体介绍手机阅读助力传统漫画产业发展携手推进手机阅读“漫天下”计划,目 录,2011年5月手机阅读“漫天下”计划起航，推动产业快速规模发展,在手机阅读漫画板块发展的第一年，借助手机阅读的整体发展优势，通过实施“漫天下”计划，重点包装100部优秀作品，实现1000万用户的访问规模,自2010年12月手机阅读漫画业务正式上线以来，手机漫画仍处于发展的初期。手机漫画要形成规模，关键是把内容、产品体验、用户打通，形成正向产业循环,自2010年12月手机阅读漫画业务正式上线以来，手机漫画仍处于发展的初期。手机漫画要形成规模，关键是把内容、产品体验、用户打通，形成正向产业循环。,在此
12、情况下，实施手机阅读“漫天下”计划，旨在以优秀内容引入为突破口，通过产品创新、规模推广，迅速构建规模产业链, 打造手机阅读漫画产品体系，提供震撼性的用户体验,包括手机阅读漫画客户端、wap、彩信和单机包等多重形式 重点开发和推广手机阅读客户端，适配各种操作系统和机型，实现场景切换、音效、振动以及对话框放大与缩小等200余种特殊效果，丰富了传统漫画的展现效果,国内独创“漫天下”WAP在线播放插件技术，降低用户使用门槛,针对客户端高门槛问题，国内独创WAP在线播放插件技术，用wap也能够直接调用插件阅读手机漫画，降低了使用门槛，同时也便于推广和交互 支持大部分手机操作系统，支持标准WAP浏览器，兼
13、容腾讯、微博、UC等浏览器,诚邀国内外漫画杂志社、漫画工作室等内容提供商合作 通过建设CP自服务平台，增加合作的开发性和透明度,坚持先授权、后传播的原则，确保作品授权路径的完整 借助DRM防盗版技术，防止内容被转载传播 与中国版权保护中心合作，开展版权备案和反盗版,点播计费：按照产品质量，实现按集、按本收费，根据产品质量定价每集0.1元-0.5元不等 包月计费：设计精品漫画包、幽默漫画包、少女漫画包、名家漫画包等产品，让用户根据自身喜好打包订购消费,开放式合作机制,版权保护机制,内容产品化运营机制,基于用户基本属性细分、内容阅读偏好和行为的分析，开展漫画分栏目运营，并通过“猜你喜欢”、“读过此
14、书的人还读过XX”等方式实现智能化精准推荐,内容精准推荐机制, 打造手机漫画四大机制，构建领先的内容运营平台,推出“漫天下”优质内容合作计划，撬动产业发展,爆笑校园,北斗之拳,足球小子,长歌行,首批入围作品示例,优先引入国内外经典漫画、年度热门漫画、国内外知名漫画家优秀作品等 针对纳入“漫天下”计划的作品，集中资源重点推广，如： 覆盖千万用户的中国移动手机阅读读书周刊 月访问用户4000万人的阅读门户首页显要位置 互联网媒体方阵同步传播 移动梦网阅读频道专题推荐 中国移动各省公司一起推广 包月产品重点推荐, 结合手机阅读规模优势，加快手机漫画发展,在相同分类的图书中，开展同类漫画作品的交叉推荐
15、,鬼吹灯图书,鬼吹灯漫画,门户交叉推广,同类智能推广,深度融合推广,深度融合推广，同名图书、漫画捆绑营销,借势手机阅读用户规模，在关键营销位上，推荐“漫天下”作品，实现交叉推广,借助规模业务,开展与MM、移动梦网、10086门户、手机报、生活播报等业务嵌入式营销,借助人际传播,利用漫画名家微博的号召力，形成人际传播,借助互联网媒体,借助终端内置,借助合作伙伴,借助漫友、知音漫客、北京卡通、幽默漫画等实体杂志等资源，尝试推广宣传,与实力互联网媒体形成紧密合作关系，宣传推广漫画作品,通过定制机、非定制机、二线品牌机、SD卡内置客户端，解决安装的壁垒,1,6,5,4,2,打造“漫天下”营销推广平台，
16、快速形成用户规模,借助手机媒体,3,借助流行手机浏览器渠道，通过WAP漫画插件技术，推广优秀漫画作品,漫天下,携手产业链各合作伙伴， 构建开放的产业生态圈！,“那破玩意儿，有什么用啊，连大学毕业证都成费纸了，还拿初中毕业证吓唬我，谁希罕！”刘冰儿想。但她看在老班苦口婆心的份上，还是给了她面子，来参加中考了。 这漫长的两个小时怎么过？老班在考场外盯着他们这些差生呢，怕他们早早出去，影响了成绩。“作文一定要写完啊。”当她进来的时候，老班站在门外，向她发出讨好的笑。想到这里，刘冰儿看了看作文题目：“阳光灿烂的日子”。她抬起头，朝窗外望了望：阳光很纯净，很妩媚，果然是个阳光灿烂的日子。 刘冰儿不讨厌这
17、个题目，虽然她很讨厌作文课。它仿佛触动了她心底的一角，让她听到了冰层融化的声音。 那一瞬间，刘冰儿做出了一个重大的决定，她要写作文了。虽然进考场时，她曾赌气地想，要做一个白卷先生，把老师气死。但现在，她改变注意了。 一、相遇是个偶然 “曾经，我的日子里充满了阳光的味道。那儿流动着鲜花的芳香，弥漫着欢乐的气息刘冰儿就这样开始了自己的开头，从小，她的文笔就不错，语文老师经常夸她，这让她很自豪。 初三第一学期期末，我的成绩有所进步，开家长会的时候，老师表扬了我，妈妈特高兴。回到家，爸爸妈妈带我去饭店吃饭,说是对我的奖励。再说，村里刚发了钱，他们高兴，他们手里痒痒。自从我们村的土地被征用，自从我爸妈手
18、里有了钱，我就发现我爸不是我爸我妈不是我妈。 我爸再也不去找工作了，他开了个棋牌室，名誉上是棋牌室，其实就是召集村里的闲人赌博；我妈整天在镜子前描眉画眼，试图把自己捯饬成一个美女。但再怎么捯饬，也掩盖不了脸上的那些褶子。 吃饭的时候，我给爸爸说我想要电脑,他们很爽快的答应了。第二天就带我去选电脑,第三天就买回来了,第四天就有人来安装宽带,就这样我的生活加入了电脑! 我阳光灿烂的日子来临了。 可以上网了,我就天天呆在电脑前。聊天,看电影,玩游戏,成了我生活中不可缺少的。起初我有节制,会控制自己,玩到9点10点的不用爸妈催,那时候真的很乖啊。 那天，在去逛商场的路上，突然遇到了同年级的杨一一，我们
19、乘坐同一辆公交车，下车时，他竟然要了我的*号，说要加我为好友，这让我受宠若惊。 要知道，杨一一是我们学校有名的帅哥，不仅人长得帅，而且歌也唱得特别好。他还会弹吉它，去年在我们学校举办的艺术节上，他自弹自唱的歌曲让全校师生沸腾了。为此，女孩子们都愿意和他交往。但在老师的心目中，他名声却不怎么好，因为他不爱学习，经常招惹事非，老师们提起他都很头痛。 杨一一之所以敢在学校里放肆，我们认为是因为他的老爸。他老爸是周围村子的地头蛇，谁也不敢惹。有其父必有其子，在老师们看来，反正也快毕业了，就当他是一坨臭狗屎随着时间自然风干吧，大不了躲得远远的，看你还能臭多久。 因此，杨一一在上课时也很随便，他可以睡觉，
20、只要没打呼噜；他可以玩手机，只要没有影响他人；他可以上厕所，只要从后门走 有些同学对学校的政策不满，凭什么他杨一一就格外受待见？也想把头发留长，也想上课玩手机，就会被老班狠狠骂一顿：你以为你是谁？你爸是地头蛇吗？你是臭狗屎吗？他爸不是地头蛇，他也不是臭狗屎，所以就乖乖缴械投降了。久而久之，同学们便不和他攀比了，就当他真的是臭狗屎了。 受主流的影响，这杨一一在学校里也很孤独，只有在女孩子那里也才能得到少许慰藉。这次，他竟然主动要求添加我为好友，真让我诧异。 二、甜蜜的初吻 自从有了杨一一，我的生活就变得色彩斑斓起来。 我们很聊得来,我们都不愿学习，都讨厌上课，都爱玩游戏，所以在相处了一周后，我们
21、自然而然地恋爱了。可别大惊小怪，否则你就真的OUT了。 杨一一说我是他心目中的女神，是他心中的唯一。他说他特别喜欢我的眼睛，精灵古怪，比赵薇的还有灵气。有了我，他心目中那些曾经的花花草草都随风而逝了。这让我很受用，情窦初开的花季，突然降临的白马王子，疯狂的爱的表白，幸福来得太突然，将我打得晕头转向，我找不到北了。 那个假期，我蜗居在自己的小屋，把作业抛到地中海，疯狂地上网，聊天。只要上线，我就会期待他也在线。只要他的头像是彩色的，我的心跳就会加快，我知道这是幸福的味道。 那天，他给我起了个绰号，叫狗狗，我假装生气：“你骂谁？你鄙视我！”给他发了一个心碎的图像，不理他了。他知道我伤心了，赶紧解释
22、：我用寂寞的心来向你诉说。我喜爱小狗。它单纯，不虚伪，也不奸诈。在我看来，小狗是我亲密的朋友，我宠着它，爱着它，抱着它，逗着它。所以 我压抑着自己的情绪，随即发了个感动的图象。他又不停地传来玫瑰，飞吻的图象。虽然是虚的，但我依然当真，面带笑容，脸上泛着红晕。 那天，我们相约一块去看电影。在约会的路口，我坐在树荫下的石凳上等他，阳光很轻柔，我听见风从耳畔吹过。我看到他修长的身影穿过护栏，他灿烂的笑容在阳光里绽放，听见他轻快的脚步声逼近，我假装不抬头，手捧欢笑的太阳菊，低头，吟唱。 突然，他轻轻地俯下身子，抬起我的脸，在我的唇上轻轻吻了一下，只那轻轻地一点，我感觉脸上热辣辣的，心跳加速，我要窒息了
23、。但那是甜蜜的窒息！ 我享受到了从来没有的快乐，从来没有的惬意。而这一切都是杨一一带给我的，那真是一段阳光灿烂的日子。 寒假结束，开学了，但那枯燥的课堂却再也盛不下我躁动的心跳。 上课时，我悄悄地掏出手机，和他短信传情。有一次，我正在发着一条“我爱你”的短信，竟然被老师发现了，她幽灵般飘到我身边。但我还HOLD住，她让我交出手机，我大义凛然和她对视，视死如归地捍卫我的隐私。最终老师败下阵来，他让我滚出去。我把书本哗啦啦扔到地上，镇定自若地走出教室。在走廊里，我继续我们的爱情。 与此同时，我身边的朋友一个接一个的离开了,我的名声也越来越坏。在老师同学的眼里,我变成了另类，我是坏孩子,坏学生。但我觉得“坏”是一件光荣的事情，这样，我和杨一一的心才会贴得更近。 然而，那个八零后的老班经常会一而再，再而三的找我谈话，给我讲各种各样的大道理，告诉我女孩子要自重，要自尊，要好好学习。她说，还有不到一百天的时间就毕业了我听了只反胃，大婶，拜托，你已经OUT了，别再烦我好不好？,
