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1、移动互联网产品与营销分享,Mobile,Internet products,移动互联网市场概况及趋势 移动应用互动营销成功案例分享 豆瓣移动应用产品经验 豆瓣介绍,截止2012Q2中国手机用户9.52亿,其中智能手机用户数2.90亿Q2智能手机用户净增长3800万，环比增长31.3%,来源：艾媒咨询2012Q2中国智能手机市场季度监测报告 2012.8,智能手机市场快速增长,截至2012年6月底，中国网民5.37亿，其中手机网民数达到3.88亿，较2011年底增加了约3270万人，占网民总数72.2用手机接入互联网的用户占比由上年底的69.3%提升至72.2%。首次超越台式电脑3.80亿成为第
2、一大上网终端。使用智能手机上网的人群达2.76亿，Android用户占36%，比2011上升22%,手机网民快速增长,人均安装应用，苹果：48；安卓：36；人均每周下载，苹果：8；安卓：6； 88%的移动互联网网民安装了APP，其中安装APP数量大于5个的比例上升8%，占7651%的用户每天使用APP的时长超过1个小时，每天使用APP超过5小时的重度用户已达到10%,来源：2012易传媒-中国移动互联网网民调研报告 2012.8,APP快速发展,2011年1月到10月全球手机应用下载增长最快的10个国家，中国以870%的增幅名列榜首截止到2012年7月，国内移动应用数量已增长至208万个，月均
3、增幅超过8%2012年3月，苹果App Store应用下载量已达250亿。App Store每天移动应用下载量已达4600万，年下载预计超过168亿次；中国用户贡献了18%的下载量，即每天产生828W次应用下载。预计2012年中国将超越美国成为最大的APP下载市场,平板电脑正在全面超越PC,2011年全球平板电脑增长260%，智能手机增长61.3%、个人电脑增长仅0.5%,各大终端厂商、PC厂商、系统开发商纷纷将触角伸入平板市场，搭建基于自身核心业务的平板生态系统；传统互联网巨头也开始将PC产品、手机产品的优势拓展到平板电脑市场；Android成为现阶段最受平板电脑制造商青睐的智能操作系统，搭
4、载Android智能操作系统的平板电脑增长明显。2012年6月15日市场调研公司IDC发布报告称，今年全球平板电脑市场的增速高于预期（1.061亿台），IDC预计苹果iPad作为消费者的首选将继续扩大其领先优势，市场份额将将从2011年的58.2%增至62.5%。而今年微软将发布Win8平板电脑，对于Android的市场份额将有所冲击，预计会从2011的38.7%下降至36.5%,调查研究显示，中国城市的手机用户中，35%已拥有智能手机中国城市智能手机用户随时随地都在使用智能手机，其中家里(66%)，旅途中(59%)，乘坐交通工具中(52%)，餐厅(38%)及商场(30%)是使用智能手机最频繁
5、的地方。中国城市智能手机用户使用智能手机十大用途： 浏览网页(50%) 听音乐(43%) 收发电子邮件(41%) 使用搜索引擎查询信息(37%) 拍照或录像(37%) 通过报纸或杂志的网页版浏览新闻(35%) 登录社交平台(35%) 浏览微博或其他信息平台(34%) 玩游戏(33%) 查询路线或使用地图(28%),智能手机正在快速改变我们的生活方式,数据来源中国城市智能手机数据调查报告；http:/ 易观智库， Jul 2011,对于移动应用内置广告的接受度 iphone与Android用户存在差异,智能手机用户对于付费应用的接受度,2012年第一季度移动电商占比首次超越移动增值达到42.0%
6、，成为移动互联网最大的细分行业 2012年第一季度移动电子商务交易规模达66.7亿元，同比增长530.1%； 2012年第一季度手机淘宝占总体交易规模的72.0%，处于绝对领先地位；,国内移动电商的发展迅猛,国内移动应用的发展趋势,移动应用增势继续爆发，将涌现更多第三方移动应用商店 基于地理位置信息的LBS服务正逐渐成为移动应用的标配 HyLoMo超本地移动（hyper-local mobile）将成为移动营销的流行趋势 移动电子商务继续快速增长，且加速移动支付的发展 语音识别控制应用将会大量涌现 创新形态的客户端广告植入 平板电脑的普及将带动移动视频、数字阅读业务，同时云端时代使得视频客户端
7、或迎发展新契机 新技术NFC、HTML5带来的应用革新,HyLoMo (hyper-local mobile) 超本地移动,HTML5发展将给移动互联网产业带来革命性的深刻变化,NFC（Near Field Communication）近距离无线通信技术,新概念及关键字,HyLoMo是hyper-local mobile的简称，就是“超本地化移动”，当前已经有一些移动应用在运用这个概念，但这将会更加普及。HyLoMo的基本理念是：我们的许多活动都在本地展开在我们生活和工作地点附近购物、就餐和娱乐。而智能手机已经能够知道用户所在位置，因此一些服务和应用就可以充分利用这些信息，如我们可能会去哪里，
8、可能购买什么，想要做什么等等。,NFC具有双向连接和识别的特点，工作于13.56MHz频率范围，作用距离10厘米左右。NFC芯片装在手机上，手机就可以实现小额电子支付和读取其他NFC设备或标签的信息。NFC的短距离交互大大简化整个认证识别过程，：使电子设备间互相访问更直接、更安全和更清楚。不仅适用于移动支付领域，还可能应用到卖家促销、为忠诚用户提供奖励，社交网络和联系信息交换应用中等。,这项革新技术的到来，尤其对于手机游戏产业而言，更意味着广阔的发展空间以及自由、开放的未来。通过网页能够实现不逊于PC端Flash游戏的复杂效果，拥有丰富、流畅的画面及音频表现；取代Flash，成为开发移动设备社
9、交游戏的首选。基于HTML5开发的社交游戏可以轻松实现与微博等移动社交平台的紧密结合,让我们来了解一些成功的移动应用案例,香港麦肯为可口可乐创作的作品CHOK! CHOK! CHOK!，在18日晚颁发的奖项中，获得促销类的铜狮奖。本身电视广告的创意乏善可陈，可是加入了移动App，只要你看到可口可乐的视频广告，同步拿出手机用力Chok，就会赢得奖品，Chok Chok Chok 出900万玩家！ 视频地址：http:/ 可口可乐CHOK! CHOK! CHOK!,视频链接 http:/ -跟进音乐人的日常创作与演出讯息,同城活动 -发现你的城市，乐享都市生活,豆瓣广播 -豆瓣全站信息传播渠道,豆
10、瓣电影 -影讯、影评、影院、购票。新上榜App Store即获“本周最佳iPhone应用软件”,豆瓣购书单 -查评分、比价购书、集合下单，让买书更省钱、更简单,豆瓣FM -基于算法推荐的音乐收听工具，支持离线收听,豆瓣阅读,豆瓣移动产品经验,创新是硬道理，拒绝山寨 减去一半，再减去一半，保持简洁与专注 用户体验至上，建立与用户直接沟通渠道 关注核心需求，不要高攀用户 快速迭代，快速试错 设计要酷、性感,PART TWO,关于豆瓣网 (D),国内唯一：融合信息发布、评论、交流等功能的社交网站（UGC） 以技术和产品为核心的分享和兴趣发现平台 重视用户体验，具有创新精神的新媒体网站,全球网站流量排
11、名：第110位 中国网站流量排名：第19位 人均访问停留时间： 9.9 分钟,这些极具传播影响力的事件都发源于豆瓣,北京用户发起同城活动“我们自己建小镇住”，并付诸行动，被多家媒体报道。,2010.5-6,用户发起“咱妈是个美女，咱爸是个帅哥”线上活动，近1万人参加，上传了8000张父母的老照片，引发多家媒体报道,2010.10,凡客体 在豆瓣发源，迅速在全网爆发,2011.3,发源于豆瓣的 咆哮体 正式引爆全网,2008.1,2010.8-9,2011.10,高质量用户创作高质量UGC,失恋33天电影的小说原著在豆瓣诞生。,2009.5,父母皆祸害小组创建，讨论话题深度涉及中国家庭教育问题，
12、备受媒体和父母的关注。,三青年活动在豆瓣发源，迅速通过微博传播至全网，成为2011年网络流行语。,PART TWO,关于豆瓣网 (D),新平台：基于兴趣，利用算法技术，豆瓣网向网民推荐更适合自己的内容。,上豆瓣， 让好书来找你“豆瓣读书”的功能：查看书讯和评分、发现你可能感兴趣的好书。查看书评、撰写书评、分享书评、写读书笔记。发现作者、译者、出版社。在线比价、购书。,读书条目、评论,作者、译者,购书单,豆列,豆瓣猜,每年为购书网站带来2亿销售额,新产品： 笔记,豆瓣产品读书,PART TO,“豆瓣电影”，国内最大的网络电影评论社区，千万影迷的电影网络家园。“豆瓣电影”的功能：查看影讯和评分，发
13、现你可能感兴趣的好电影。查看、撰写、分享影评。发现电影机构、电影人在线购票、选座。,电影条目、评论,排行榜,在线购票选坐,豆列,电影人、电影机构,与电影机构合作,已达30万,电影条目、影评,和优酷网，奇艺网、搜狐等优秀视频网站合作，提供正版、高清视频入口,豆瓣产品电影,豆瓣音乐人、DJ、厂牌,大陆地区90%的独立音乐人都在豆瓣上建立了自己的音乐人页面。目前豆瓣音乐人已超过20000人，总关注人数800万。,“豆瓣音乐”，国内最大与最活跃的音乐评论与分享社区。“豆瓣音乐”的功能：查看唱片信息、榜单和评分，发现你可能感兴趣的好音乐。查看、撰写、分享乐评。发现和分享最多元的独立音乐，展示你的音乐才华
14、。唱片二手转让。,音乐条目（90万）、评论,排行榜,豆瓣产品音乐,用户数量：1200万人/月（每个季度翻一番） 平均收听时长：60分钟（每个登陆用户每天）,用户数量与黏性,Android 用户量：460万 Ios系统用户量： 300万,Android与iPhone平台,豆瓣电台 成安卓市场最流行音乐应用 (来源：网易科技报道 ),豆瓣电台成为Android手机八款 必备软件之一 (来源：和讯科技),中国互联网开放式评选 2010年度 最受关注娱乐应用创新奖（ChinaMode）,与iPad一起入围2010年度时尚生活产品 （北京电视台、时尚传媒集团）,DoubanFM app 已被 760万人
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