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1、中国商业电影的发展之路,湖南工业大学文新学院2008级广告班,一、中国商业电影的简介,二、中国电影产业分析,三、典型影片的营销策略分析,四、中国商业电影存在的问题,五、建议,中国商业电影的简介,商业电影专指以获利为主要或唯一的创作目的的电影类型特点当红明星 + 知名度高的导演 + 复杂的特效 + 大的投资+ 大规模的宣传,大制作主流电影（国产大片）：形态趋向多样投资规模：1 亿元人民币左右主要特点：大投资、大明星、大场面、大市 场，多为合拍片影片内容：以历史题材（古装或年代故事）为主主要代表：赤壁、梅兰芳、画皮,分类,中等制作的商业类型片：浪漫喜剧、黑色喜剧、搞笑喜剧性价比突出主要代表：非诚勿
2、扰爱情左右桃花运十全九美,中小制作的艺术/ 商业片：艺术与商 业的跨界创新典型代表：李米的猜想疯狂的石头疯狂的赛车,商业片代表作中国首部商业电影：冯小刚甲方乙方；张艺谋英雄商业片的典型代表：张艺谋、冯小刚、陈凯歌、吴宇森等主要作品：张艺谋英雄满城尽带黄金甲十面埋伏三枪拍案惊奇山楂树之恋冯小刚夜宴天下无贼非诚勿扰（1、2）陈凯歌无极梅兰芳赵氏孤儿吴宇森赤壁（1、2） 剑雨 叶伟信叶问（1、2）等陈嘉上画皮,十面埋伏剧照,天下无贼剧照,满城尽带黄金甲剧照,艺术电影与商业电影,艺术电影是与商业电影相对立的一种电影类型。电影不仅是一种商业活动，而且也是一种艺术活动，这就是艺术电影得以产生和发展的基础。
3、艺术电影的倡导者们大多认同电影的艺术性，力图通过电影活动展示电影作为艺术的魅力，以及表达电影创作者自己独特的个性。艺术电影追求的是影片的艺术内涵。艺术电影的主题都是探求哲理、挖掘人性之类的深奥题材，拍摄手法不拘一格。从叙事策略上看，艺术电影大多极力突出自己的艺术个性，反对程式化的情节和模式化的人物形象刻画，并力图运用独创性的电影语言。,80后剧照,文艺片剧照和海报,花样年华剧照,云水谣剧照,我的父亲母亲剧照,孔雀剧照,商业电影是相对于艺术电影，或者说文艺片而言的。商业电影追求的是票房及其衍生物的市场价值，以消费者认可为目标。商业电影往往为了迎合广大观众的欣赏口味。拍摄手法以视听感官的刺激为方向
4、。,画皮剧照,赤壁剧照,非诚勿扰剧照,历年票房过亿的国产电影,冯小刚：天下无贼（1.2亿） 夜宴（1.3亿） 集结号（2.5亿） 非诚勿扰 （3.24亿） 唐山大地震（6.5亿） 非诚勿扰2（已超4.2亿）张艺谋：英雄（2.5亿） 十面埋伏（1.53亿） 满城尽带黄金甲（2.91亿）三枪拍案惊奇（2.65亿） 山楂树之恋（1.44亿）陈凯歌：无极（1.79亿） 梅兰芳（1.16亿） 赵氏孤儿（1.9亿）周星驰：功夫（1.6亿） 长江七号(2.03亿)刘伟强：游龙戏凤（1.13亿）精武风云（1.37）吴宇森：赤壁上（3.21亿） 赤壁下（2.6亿）朱延平：大灌篮（1.12亿） 大笑江湖（1.47
5、亿）,叶伟信：叶问1（1亿） 叶问2（2.19亿）韩三平：建国大业（4.15亿）陈可辛：投名状（2.01亿）陈德森：十月围城（2.95亿）陈嘉上：画皮（2.32亿）高群书，陈国富：风声（2.24亿）陆川：南京！南京！（1.68亿）李安：色戒（1.38亿）宁浩：疯狂的赛车（1.08亿）,王晶：大内密探零零狗（1.02亿）徐克：狄仁杰之通天帝国（2.96亿）丁晟：大兵小将（1.52亿）李仁港：锦衣卫（1.45亿）刘镇伟：月光宝盒（1.31亿）夏永康，陈国辉：全城热恋（1.28亿）赵崇邦：喜洋洋与灰太狼之虎虎生威（1.25亿）徐静蕾：杜拉拉升职记（1.25亿）尔冬升：枪王之王（1.24亿）,胡玫：孔
6、子（1.01亿） 姜文：让子弹飞（已超6亿）于仁泰：霍元甲（1.05亿）金依萌：非常完美（1.0亿）于本正：生死抉择（1.2亿）谢晋：牧马人（1.3亿）芙蓉镇（1.0亿）丁荫楠：周恩来（2.7亿）张鑫炎：少林寺（1.02亿）唐季礼：简单任务（1.0亿）,陈朱煌：妈妈再爱我一次（1.0亿）李俊：大决战：辽沈战役（1.0亿）赵焕章：喜盈门（1.0亿 ）黄祖模：庐山恋（1.0亿 ） 沈耀庭：405谋杀案（1.0亿 ） 张华勋：神秘的大佛（1.0亿 ）傅超武：白蛇传（1.0亿）常彦：保密局的枪声（1.0亿）,中国电影产业竞争格局分析,具有国资背景的企业：1、中影集团以电影产业为依托，构建全娱乐产业链。
7、成立于1999 年，经业务重组、资产整合和产权制度变革等，形成了影视 创作生产、发行放映、境内外合拍影片管理、院线经营管理、数字影院的建设与管理、洗印加工、后电影产品开发等主营业务。中影集团出品了众多优秀的电影，如张思德、云水谣、无极、满城尽带黄金甲、夜宴、十面埋伏、赤壁、建国大业、南京！南京！、非常完美等，都取得了不错的票房成绩。目前，中影集团与华夏电影制片公司是中国唯一两家拥有影片进口权的公司，与100 多个国家和地区的400 多家电影机构有着密切的合作关系。,2、华夏电影发行公司以电影发行为依托，拓展全影视产业链。于2003 年成立，华夏电影发行有限公司是我国第二家拥有进口影片全国发行权
8、的机构。3、上海电影集团、长春电影集团、西部电影集团、峨眉电影集团以电影制片为主业，从事电影衍生产品及相关产业开发。4、省级电影制片厂如山西电影制片厂、云南民族电影制片厂、南京电影制片厂、河南电影制片厂等。,民营企业1、华谊兄弟以电影产业为依托，构建全传媒产业链成立于1994 年，起初由投资冯小刚、姜文的电影而入行，随后全面进军传媒产业，2005 年成立华谊兄弟传媒集团。2009 年9 月，华谊兄弟传媒股份有限公司于深圳证券交易所创业板上市，拟发行4200 万股A 股，发行后的总股本约为16800 万股，发行前每股净资产为2.22 元。华谊兄弟主要从事电影、电视剧的制作、发行及衍生业务。成立以
9、来，公司先后出品了众多的影视作品，如天下无贼、集结号、非诚勿扰、全城热恋、风声等影片，取得了较好的市场业绩。,2、保利博纳以电影发行为依托，纵深拓展影视产业链成立于1999 年，是国内首家获得国家广电总局电影局办法的“电影发行许可证”的民因公公司。2003 年，与中国保利集团旗下的东方神龙影业公司资金充足，成立北京保利博纳电影发行有限公司，是国内较为领先的以电影发行为龙头企业。业务涉及电影投资、制片、发行、放映、广告、演艺经纪等诸多领域。目前，公司投资拍摄的影片有美人草、求求你，表扬我、再说一次我爱你、诅咒、孔雀、江山美人、花木兰、十月围城等。此外，公司还积极的向电影院线拓展，目前已成功并购重
10、庆万和院线。保利博纳在院线市场的积极扩张将成为其在影视市场的核心竞争力之一。,再说一次我爱你剧照,3、橙天娱乐以中国娱乐产业为/依托，深度拓展海外娱乐市场成立于2005 年9 月，其业务范围涵盖艺人经纪、唱片制作、影视制作、舞台剧演出、网络音乐平台建设等。橙天娱乐集团（国际）控股有限公司控股嘉禾娱乐事业有限公司、与日本艾迥集团合资成立艾迥中国音乐制作有限公司。此外，原九城总裁陈晓薇加入橙天娱乐，并担任CEO 一职，其将有可能将互联网运营经验贯穿至影视娱乐行业，在三网融合的趋势之下，橙天娱乐发展值得期待。目前，公司出品的影视作品主要有投名状、赤壁、我叫刘跃进、江北好人、基因决定我爱你、爱情呼叫转
11、移、阿司匹林、苹果、云水谣等影片；电视剧作品如粉红女郎、摇摆女郎、啼笑因缘、情深深雨蒙蒙、生死线等。,4、北京新画面影业公司专业的电影制作公司是一家专门从事电影制作、发行的民营股份制公司，公司已经投资拍摄了张艺谋执导的多部影片，有话好好说、一个都不能少、我的父亲母亲、幸福时光、三枪拍案惊奇等。5、横店影视集团以影视基地为依托，全面拓展休闲旅游产业自1996 年以来，横店集团投资30 多亿资金兴建横店影视城，2004 年横店影视城成为中国唯一国家级影视产业实验区，目前，其已经汇集了305 家影视公司，其在位电影制片方提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化妆等服务外，逐渐形成了影视基地为依托，全面
12、拓展休闲旅游产业的发展战略。,我的父亲母亲剧照,6、盛大集团、完美时空文化以新媒体产业（如游戏、文学等）为依托，通过并购、合作等方式进军影视产业，纵贯娱乐产业链。盛大文学是盛大集团全资子公司，通过整合国内网络原创文学资源，构建国内最大的网络文学平台，并以原创文学为依托，逐渐覆盖出版、影视、动漫、游戏等相关的文化产业。盛大与湖南广电集团成立了华影盛视进军影视剧领域，首部电影就是将盛大旗下起点中文网小说星辰变改编为电影。完美时空文化是网络游戏公司，与华影盛视合资拍摄非常完美。,剧 照,7、光线传媒以制作电视节目和影视剧为依托光线传媒成立于1998 年，是中国较为知名的电影和电视剧制作公司，位居中国
13、民营电影公司前茅。2006 年以来，光线传媒斥资上亿元，投资近20 部电视剧，包括新上海滩、暴雨梨花、房前屋后、中国兄弟连、落地请开手机、鹰与枭、A 计划、都是爱情惹的祸等一批热播电视剧，总数已经超过300 集，预计未来三年内投资制作的电视剧数量将超过600 集。光线影业是中国最大的民营电影公司之一，继2006 年推出第一部电影伤城并获得较好的票房表现之后，光线将电影业务作为战略项目开始运作，相继投资拍摄了导火线、铁三角、出水芙蓉、斗牛等，成为中国内地排名前三位的民营电影公司。2010 年，光线影业计划投资、制作和发行的影片超过15 部，总票房预计达到7 亿元，占全国票房比例的10%以上。三、
14、外资合营企业一般采用注资或联合拍片的形式进入中国影视产业。,中国电影产业价值链分析,创意、策划、选题 （剧本或策划书） 融资或投资生产制作 基础环节：一方面修改及完善剧本，从基础环节将剧本建立在较高的层次；另一方面制定成本预算，做好融资准备。,销售 关键环节：影视剧资 本市场的完善将为影视剧制作提供了多方面、多渠道的融资方式。,实质性加工阶段 对制片人的要求较高，需要其从时间、艺术质量、成本运用上下功夫。,流通环节 从市场营销策划、广告宣传、知名度的树立等环节入手全面将影视剧推向市场。,中国电影产业的价值链,主要包括内容提供商（如制片商、外包内容提供商）、电影发行商、传播渠道商等主要部分。1、
15、内容提供商：产业链基础环节主要是指制片商，负责电影的融资、拍摄、后期制作等环节，主要包括制片公司、后期制作公司。一般来说，电影公司拥有电影的版权，将电影某一期限内的版权出售给发行公司或其他的影视渠道发行商。内容提供商与发行商一共可以获得票房总营收的43%。2、电影发行商：决定电影营收的关键一环电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。发行商与内容提供商一共可以获得票房总营收的43%。目前，中国电影产业中的制片商与发行商一般都同属于一家公司。,3、传播渠道：电影院线是主要的传播渠道，此外，还有电视、新媒体如手机、MP4、iPad 等。电影院线下面一般会有若干个电影院，由院线公司统一管理、统一排片，一般会获得票房收入的57%。此外，一些如食品、电影衍生物等产品的售卖也是影院营收的来源之一，据行业研究机构数据显示，这部分营收占总营收的10%-16%。由于影院营收占电影营收的半壁江山，一些较具实力的电影集团开始自建院线或通过注资、并购等形式拓展影院渠道。新媒体也是电影传播的新兴渠道之一，随着用户对手机、iPad 等手持终端的广泛使用，这部分渠道的重要性也将日渐体现。不过，怎样有效的保护版权获得收益尚需探索。,
