《文字设计的原理》ppt培训课件

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1、,文字,设计的原理,日伊达千代 & 内藤孝彦 著 悦知文化 译,文字设计所必需的最新信息和技巧,PPT制作：文淦PPT-ranger,type,BASIC DESIGN,2,指导老师：秋叶,目录,Step1 Step2 Step3 Step4,认识文字,文字与意向,容易阅读的文字组合,做出美观的版面,文字与设计 构成文字的要素 西方语系字体 东方语系字体 字体的变化,Step1,认识文字,文字与图像设计有着紧密的关联性，因此，要将它们视为一体来认识,文字设计具有轻松改变整体感觉的能力。 为了能够在设计中具备灵活应用字体的能力，就必须了解各种与文字相关的知识才行,使用黑体和宋体给人实在、诚实的印

2、象，但没有办法传达出度假村疗养效果的感觉,试试针对亚洲的异国风情和女性目标选择适合的字体,是不是马上和前面的印象不一样呢？借由文字的设计整体气氛都大大改变了！,文字与设计,永,理解文字首先要认识文字的构成元素中每个部位及其名称,只有考虑到文字的相关构造，才能理解每种字体的的特色所在,构成文字的要素,Mbxy,上缘线 大写字母线 中间线 基线 下缘线 X高,He,He,X高,O,0,字腔,虚拟框,字面,骨架： 文字的基本线条胸线小： 文字整齐匀称，窄小萎缩胸线大： 字体开阔，具有现代感,西方语系,东方语系,骨架,胸线,被称为“衬线体”的字体的特点，是字形笔画前端有像是爪形的装饰,在衬线体中，历史

3、最悠久的就是古罗马时期的石碑上刻画而成，别名“罗马体”（roman) 这种字体兼具传统气息和容易阅读的特点，经常被使用与正文、标题的基本字体,西方语系字体衬线体,HEART,HEART,HEART,支架衬线体,发丝型衬线体,板状衬线体,没有衬线的字体，称为“无衬线体”,衬线体中也有笔画线条均等的字型，无衬线体与笔画粗细无关，指的是没有衬线的字体,西方语系字体无衬线体,Image,Image,Image,g 的外形特别 外形粗壮有力 展现出古典风格,理性几何图形 给人冷静的印象 没有多余的装饰,优美线条 明快轻巧 现代、典雅、简洁,古典无衬线体,现代无衬线体,温暖的无衬线体,除了衬线体和无衬线体

4、之外的其他字体,西方语系字体其他字体,gothic,gothic,gothic,gothic,gothic,gothic,gothic,gothic,gothic,gothic,gothic,竖线粗、横线细，并加上名为“鳞”的装饰，这种字体称为“宋体”,根据所要传达的结果，选择适合的宋体,东方语系字体宋体,花,宋体,新宋体,花,花,花,华文宋体,华文中宋,花,仿宋,传统型宋体： 像用笔书写出来的，给人沉重印象现代型宋体： 线条像几何形效果，缺乏温暖感中间型宋体： 取两者所长,其他宋体,宋体分类,横线与竖线宽度几乎相同的东方语系字体，称为“黑体”,同时使用传统型黑体和现代型黑体，会产生既复古又现

5、代， 既轻快又厚重的感觉，容易造成阅读混乱,东方语系字体黑体,木,木,胸线较小 线条并非单纯的直线 充满怀旧的感觉,胸线较大 给人明快放开的感觉 同时给人机械般的冰冷感,传统型黑体,现代型黑体,除了宋体与黑体以外的其他字体,东方语系字体其他字体,楷书,行楷,行书,隶书,幼园,汉仪南宫体,方正静蕾体,疾风草书,毛笔行书,彩云,呐喊体,九宫,瘦金,同一种字体设计中，有粗细或宽度不同的变化，称之为“字体家族”,字体的变化,Elegant,GREAT,Nobody knows,腰线指文字的粗细程度，许多字体都具备两种以上的腰线来做变化,衬线体的斜体字非常具有速度的动感效果,宽度较宽的文字给人压迫感，宽

6、度较窄的文字给人轻快的感觉,宽度,粗细,正斜,Nobody knows,RING,Elegant,RING,G R E A T,在字体之中，按照文字的重量、角度或宽度等变化而有数种不同的字体,高级感与传统感 亲近感与柔和感 未来性与先进性 怀旧与复古 华丽感与装饰性 传统文化,Step2,文字与意向,严谨感与信耐感 自然感与手工感 精致的印象 力道与冲击力 纤细与美丽,高级感与传统感,文字的优美曲线与其周边的空间，营造出高级与传统的氛围,Luxury,Luxury,西文字体，衬线体比无衬线体有格调,以史为鉴,以史为鉴,东方语系，宋体感觉比黑体高雅,窈窕淑女 君子好逑,手写字体，尤其是毛笔字体竖

7、排最能体现历史效果,诚信,诚信,字体周围留有空间，字号不要太大，无彩色(灰黑),给人强烈的信赖感,衬线体和宋体比无衬线体和黑体更为历史悠久，并为人们长期所用,亲近感与柔和感,没有边角的圆形，带给读者一种亲近的感觉,文字的亲近感与柔和感,文字的亲近感与柔和感,线条纤细，前段尖锐的直线型设计给人危险难以靠近的印象,线条粗大，前端浑圆的文字，不会让人感觉到紧张，富有易于亲近和柔和感,文字的亲近感与柔和感,HAPPY？,采用类似于手写的字体，能更进一步让人觉得，易于亲近，有生命力的温暖,背景采用冷色系会呈现出冰冷、生硬的印象； 最好能采用暖色系，别让颜色对比过于强烈,HAPPY？,无论是自然界中还是人

8、工制品，尖锐细长的会感觉到危险；圆滑的则给人“安心感” 但是浑圆的文字也会给人“孩子气”“轻浮”的感觉，不适用于着重信赖感的作品,未来性与先进性,有规则性如图形般的文字，会让人感受出新颖和科技感,Future,Future,eternity,eternity,文字的构成要素越单纯未来性、先进性的印象就越强。无衬线体胜过衬线体，黑体胜过宋体,让文字构成要素更加单纯，当作图形来使用，更能加强未来性的印象,不断让文字单纯化，就会让文章变得不容易阅读，要考虑用途及想要表现的意向之间的平衡,使用过多颜色，先进的印象户变得淡薄；建议活用黑色或灰色这类无彩色，采取少色的配色方式,怀旧与复古,文字设计有其流行

9、性，可以反映出时代的风貌,DESIGN,DESIGN,一般来说，富有“怀旧”感的文字，其特色具有手写字的温暖及柔和,罗马字体是从古罗马时代一直沿用至今的一种古典设计文字,哥特体是由钢笔的草写体演化而来，给人又黑又重的印象,华丽感与装饰性,装饰性高的文字，有引入注目的效果,江湖情怀,HEAVY,为了吸引目光，广告牌和海报总是以粗大的文字呈现，这是东方和欧美共同的文化,HAPPY,CAT,从藤蔓、叶子、羽毛、花朵等自然物中获取构思，加入文字，可以营造优美华丽的气氛,以“图”来设计文字，将是否易读的想法暂搁一旁，从视觉来说能带来不小冲击,CAT,picture,传统文化,要让人感到传统文化，非竖排的

10、毛笔字莫属,这五种文字设计，便是书法的根本。就设计感来说，能强烈感受到传统文化的字体是楷书、行书、草书,给人古朴的印象的配色，减少鲜艳的颜色，避免太过亮眼的色调,草书,篆书,隶书,行书,楷书,毛笔字,白日依山尽黄河入海流欲穷千里目更上一层楼,配合运笔而省略笔画的行书和草书，是以竖排为前提而设计，最好不要使用横向的排列方式,毛笔字,严谨感与信耐感,将标准的文字设计作宽松的搭配，借此增加其信耐感,愉悦且充满现代感的文字设计，在吸引目光上有很高的效果，但却很难让人有信赖感,要塑造出严谨和值得信赖的印象，东方语系采用宋体，西方语系则采用衬线体,乘上信赖之翼翱翔,自然感与手工感,手写的文字，会让人感觉到

11、手的温度与肤触的温柔,比起有棱有角的设计，圆滑的文字给人印象比较温柔。另外文字之间的距离最好宽松一些,比起方方正正的状态，有点歪斜反而能提升手工感,要更加感觉自然，还得靠手写字体,精致的印象,想营造出精致的印象时，文字的配置方式比采用何种字体更重要,无衬线体比衬线体利落；细体字比粗体字利落,不论使用何种配置的文字，若配置过于拥挤，整体设计看起来并感觉沉闷、土气,将字号调小，极力缩减字数，配置要素力求简练，尽可能留白，这样便有精致的感觉,refine,refine,力道与冲击力,将粗线条、有棱有角的文字放大排版，能呈现出力道,比起纤细的文字，粗线条的文字较能呈现出力道；越采用直线型字体越能呈现坚

12、硬的意向,比起衬线体和宋体，无衬线体和黑体更能显得出力道,文字若是黑色，不管背景是何种颜色，力道相似；若背景是黑色，文字应选用白色,文字距离拉开给人松散的感觉，要给人紧张感就尽可能紧缩文字间距,IMPACT,IMPACT,SHOCK,SHOCK,力,力,力,力,F,I,G,H,T,FIGHT,纤细与美丽,细腻、有生命力的曲线，呈现出纤细之美,在东方语系中，可使用线条纤细的字体，如宋体；想给人流畅的印象，可使用行书或草书,在西方语系中，可使用线条纤细的衬线体；若使用钢笔字的手写体更能强调纤细感,年轻女性喜好较为圆滑可爱的文字；至于商业类和学习，则是要求线条更为锐利的设计,流畅的字体,流畅的字体,

13、delicate,delicate,Lovely,TIGHTLY,何为容易阅读的文字编排 字号 边界 行长和分栏 行距,Step3,容易阅读的文字组合,视觉的导向 接近和远离 内容和字体的关系 对比,何谓容易阅读的文字编排,为了让文字容易阅读，有了许多的规则,容易阅读,容易看,容易理解,版型,文字方向,字体,字号,边界,行长、分栏、栏距,行距,要一次整理出所有文字组合的要素是很困难的； 依照左图的顺序一步步的做好，就能排出容易阅读的文章,字号,容易阅读的字号，会根据文字的目的、作用、读者对象而改变,标题部分,正文部分,补充部分,字号依照大标题、小标题、副标题、引言的顺序逐渐变小,正文字号依据阅

14、读对象的年龄来变化,补充说明部分，像专栏、批注和照片说明等要素，基本上比正文字号更小,边界,“边界”，不仅能帮助阅读，也会左右人们对页面的印象,1,2,3,4,4,1,3,2,1,订口,切口,天头,地脚,2,3,4,狭窄的边界，信息量多，适合给人热闹感觉的杂志、宣传册和传单,宽广的边界，会产生高雅的高级感，非常适合名牌的宣传册等刊物,行长与分栏,为了要让长篇文章容易阅读，必须设定适当的行长与分栏,行长,栏,栏,栏距,行长 行长过长难以阅读，35-55mm视线移动距离短，也容易阅读,栏 当一行太长的时候，可分割成几个栏,栏距 比页边距窄，若太窄则会难以阅读，最好是大于正文的两个字左右的宽度,行距

15、,行距的空隙大小，是为让人感受到文章的“间隔”的重点,行距,行高,标题 标题部分是视觉焦点，要求产生强烈的效果，行距设为“0”，文字不会重叠,正文 行距一般设为半个字到一个字的尺寸，有些字体很大或很粗，稍微扩大行距,说明注释 补充性文字要比正文字号小，行长也短，行距设为一个字的1/41/2,视觉的导向,随着实现自然流动来配置版面，就会让文字变得容易阅读,横排,竖排,热闹,依照视线的流畅移动排版而形成的版面配置，是很标准的容易阅读的配置 这种规则的排版，会单调缺乏变化 传单和休闲类杂志会故意打乱顺序，营造欢乐氛围,视线移动方向,接近和远隔,使关系强的文字接近，内容相异的文字远离的配置,Creative Director,Lee Simon,Studio U235.N.Y.,S.U.A,simonu235.xxx,Art Director,John Walter,Walter Design Tokyo, Japan,walterfdo.xx.jp,毫无章法的配置这些文字，版面会变得杂乱难以阅读,