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1、品牌效应分析一一华为企业组员:周静、吴悠、刘紫薇、曾婕、黄晶洁、肖成慧、桑继艳、陈翱目录*相关定义介绍*企业状况简介*企业品牌定位及形象*企业品牌文化、传播及品牌战略*企业产品举例*什么是品牌?品牌(Brand是指用以区别不同销售者所售产品或服务的名称、词语、图案、标记或其它特征。“什么是品牌效应?品牌效应,顾名恩义,是由品牌为企业带来的效应,他是商业社会中企业价值的廷续;是英牌在产品上的使用,为品牌的使用者所带来的效益和影响,是品牌使用的作用。*为什么企业要重视品牌效应?(1)品牌可以保护生产经营者的利益。经注册之后的品牌,成为企业的一种特有的资源,受到法律保护,其他企业不得仿冒和使用。若发
2、现冒牌商品可依法追究苜紧赔山如果产品不注册就不受法律保护,会给企业帝木损失。(2)品牌是有效的推销手段。品牌在产品宣传中;能够使企业有重点地进行宣传,简单而集中,效果迅速,印象深刻,有利于在产品销售中,使消费者熟悉产品,激发购买愿望。(3品牌可以帮助消费者诵别和选择商品。品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买,主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用,也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传,也口J能是为其他消费者对品牌的认可而产生。*华为企业简介华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司,总部位于中国广东省
3、深圳市龙岗区坂田华为基地。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品,为世界各地通信运营商及专业网络拥朋者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。*华为品牌的形象标志刑坂百华为技术-|THUAWEI1华为品牌标志由图标和HUAWEI文字构成。左图为华为品牌的老标识,右图为新标识。含义:聚焦、创新、稳健、和谐*华为品牌定位初定位:全球领先的电信解决方案提供商新定位,3G环境下的“方案提供商“和“系统服务商”*华为品牌形象(1)强势(2)真诚(3)有社会责任感*华为品牌的品牌文化华为不仅在企业经营领域取得了巨大发展,而且形雯了强有力的品牌文化华为品牌的品牌文化是狼性、具备狼一样的敏锁嘻觉不屈不挠、奋不顾身的进攻精神、群体奋斗的精神华力的特殊狼性精神实质在于追求卓越的进攻精神这是华为“狼性“
