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1、服装品牌策划案,班级：08服设16班,学生：,张长龙,王军松,鞠俊辉,指导老师：陈英,一、市场调查-“以纯”品牌,YISHION以纯概况,以纯公司成立于1997年，位于“中国时装之都” 东莞市虎门镇，是东莞东越服装有限公司旗下的休 闲品牌之一。以纯以休闲服装为主，具有浓都市生 活气息行业青春艺术气质，侣导“H O（H-Hcalthy H-happyO-open)的生活方式，其目标消费者定位为18-30岁的年轻群体， 他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追诼时尚、有主观是享受愉悦生活的个性人士。,YISHION定位,设计方面：以纯给人感觉是“休闲典雅”。其专卖店里的服装特点也是以休闲为主，其设
2、计手 追求简单明快，领部的 独特设计，前襟的不对 称设计，都给春季服装 注入新鲜的感受。,品牌风格定位,都市、简洁,休闲、运动,时尚、个性,优雅、青春,市场定位：,YISHION以纯品牌将目标受众定位在18-30岁追求青春和时尚的年轻消费者，倡导年轻火力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力、时尚和个性的休闲服饰。 YISHION以纯公司坚持“虚拟经营”的轻资产业务模式基础上，全面贯彻价值链整合管理和品牌整合营销的理念。通过整合品牌策略、产品企化、产品开发、生产采购、物流、时常扩展、销售服务和信息化管理等各个价值链。公司不断地提升整体管理能力和运营绩
3、效，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放和各类营销活动，不断提升YISHION以纯的品牌和产品形象。,产品系列：,1、以纯S女装-专为注重风格和品质的顾客而设，价格也相宜。 2、以纯商务系列-男装、女装超酷的商务系列揉合优质布料及讲究剪裁。 3、以纯休闲服系列-男装、女装本系列产品是公司的主要产品，最受顾客欢 迎舒适休闲的时尚，适合世界各地人士 4、以纯运动系列-男装、女装专为爱好运动的顾客而设，在运动合休憩时穿着。 5以纯童装-儿童时装多款搭配，给孩子发挥创意，表现自我。,表一：以纯五大时装系列,由上表显示，休闲服装是以纯的主打品牌，也因此使以纯在品牌服装市场有较强 的竞争实力。,YI
4、SHION以纯陈列设计,Forever服饰, 品牌策划案,穿上Forever 我们有勇气坚持到底,Forever品牌简介：,品牌理念： Forever品牌推崇青春、时尚、休闲、自信的品牌精神，专注于为18-30岁最个性化的时尚达人提供有特色的服饰服务。 品牌设计： Forever以时尚休闲为主，根据消费者喜欢时装丰富的色彩和个性化的设计，投其所好大胆创新，塑造校园青春、活力的形象。明丽清新的色彩、休闲自由的情调、青春叛逆的性格无不受这些追求时尚的年轻群体的青睐。 品牌风格：设计风格丰富、浪漫、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等
5、 每季产品通过不同的主题来表现多种风格系列，全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间的丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念同时，更为他们留下服饰搭配的再创空间。 品牌的生动化，为品牌注入了流行、时尚、亲切、柔情和众多的人类情感,表二：18-30岁人群目标市场分析表,产品定位,1、服饰产品定位 主要为18-30岁最个性化的年轻群体服务 虽然这一年龄段的消费者消费能力不是最强的，但消费频率最高他们更注重款式、质量以及品牌的感觉 。 Forever 采用独特的设计，而且融流行款式、面料、色彩于一体，体现休闲、时尚、青春活力。 2、消费群体 （1）追求青春和时尚感的年轻人 （2）从年龄角度看，充满着活力和热情的年轻人和校园大学生是消费主力 （3）从价格层面看，属于中档层次消费,Forever风格的定位,休闲风格,Forever公司是以休闲风格为 主要产品线路，极受男、女消费者 欢迎一般放同一销售场内经营,运动风格,非体育比赛用的具有运动趣 味的类型，设计上注重创造轻松 活泼的氛围，带有一定的运动特 点，给消费者活力、激情的冲击,都市风格,适合时尚外出，满足都市人 的追求与享受，讲究跟上时代流 行。,具有超前意识的类型，设计概念比较新颖， 突出个性和特色销售形象也比较新奇。,前卫风格,
