《同行十二载携手爱无疆银座汽车创业十二周年店庆营销活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《同行十二载携手爱无疆银座汽车创业十二周年店庆营销活动策划方案（53页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、同行十二载，相伴爱无疆,银座汽车创业12周年店庆营销方案,目录,活动背景活动概述活动目的 活动亮点活动内容 活动物料及示意图媒体计划活动预算,活动背景,7月8日是银座汽车创业十二周年的日子，在这个喜庆而意义非凡的日子即将到来之际，举行一系列隆重而热烈的庆祝活动以此感谢社会各界和所银座汽车客户的关心与厚爱是十分有必要的。因为正是有了他们的支持和关爱，银座汽车才能茁壮成长；正是有了他们的支持,银座汽车才能壮大根基；正是有了他们的支持，成就了今日银座汽车的辉煌。 过去的十二年里，银座汽车一直秉承“服务创造价值”的服务理念，致力于满足客户的需求，为客户提供完善而优质的售前售后服务，努力赢得 广大客户的
2、良好口碑。用户的支持和拥戴是一个品牌不断完善发展的根本，正因为深谙这其中的道理，值2011年7月8日银座汽车创业十二周年庆之际，为答谢用户多年来的鼎力支持，银座汽车特别推出“同行十二载，相伴爱无疆”系列庆典回馈活动。,活动概述,活动主题：同行十二载， 相伴爱无疆银座汽车创业十二周年店庆营销活动 活动时间：2011年7月8日2011年7月15日 活动目的：时值周年店庆，回馈广大客户，传播品牌气质，提升品牌知名度，促进售后来店及销售. 活动类型：周年店庆 活动对象：所有管理内用户，潜在客户，省市媒体等,活动目的,1. 通过银座汽车十二周年庆典活动真情回馈广大客户；,2. 通过一系列的店庆活动制造新
3、闻点，进行集中密集的信息传播，增强客户的关注度；,3.运用有效的市场活动将卖点转化为买点，促进到店率和签约率，提升销售；,4. 强调服务与回馈， 进一步加强加深客群对品牌的认知，从而形成印象，促成品牌的忠诚度。,增强新老客户之间的沟通，树立品牌信心,活动亮点,选择店庆这一有利时机，拉近银座汽车与客户之间的距离,通过活动最大范围的展开营销，宣传活动形式新颖,活动内容,同行十二载 携手爱无疆,庆典仪式,会展促销,会展促销（建议）,会展主题： 银座汽车文化节 会展时间：2011年7月9日7月10日 会展地点：泉城广场活动项目：一汽大众、上海大众、一汽奥迪、长安福特、上海通用别克品牌车辆展示；现场定车
4、送保养；文艺表演。,店头会展促销,会展主题： 银座汽车文化节 会展时间：2011年7月8日7月15日 会展地点：各品牌4S店及银座汽车省体育中心店内活动项目：一汽大众、上海大众、一汽奥迪、长安福特、上海通用别克品牌车辆展示；现场定车送保养；车模。,店头活动,活动主题：同行十二载，相伴爱无疆 活动时间：2011年7月8日2011年7月15日 活动地点：汽车广场一汽大众、上海大众、一汽奥迪、长安福特、上海通用别克五个品牌4S店以及银座汽车省体育中心店6个展示场所,到店客户有机会抽取幸运旅游大奖,幸运”游“礼,感恩周年庆，银座送豪礼,Add your text in here,Add your te
5、xt in here,Add your text in here,Add your text in here,Add your text in here,Click to add Text,Click to add Text,Click to add Text,Click to add Text,Click to add Text,试乘试驾客户可获精美礼品,赠送汽车保养、油卡、车饰等精美礼品,试驾有礼,购车有礼,老客户推荐新客户可享 500 元精品代金券,获得双倍积分,推荐有礼,修车有礼,选装 3000 元精品可获 1000 元赠礼,银座汽车会员可获车辆免费检测,选装有礼,回“家”有礼,银座汽
6、车创业十二周年庆典仪式,活动时间：2011年7月8日 活动地点： 银座汽车广场 参与人员： 省市相关部门领导；鲁商集团领导，银座汽车领导及员工；特约经销商代表；客户代表；各级媒体等与会人数：200人左右活动调性：隆重、热烈、仪式感强,礼仪小姐（建议使用车模）,迎宾签到,金色礼服,迎宾签到,嘉宾佩戴胸花，女士赠送手腕花,胸 花,手 腕 花,迎宾签到,签到形式一：签名卷轴,规格材质 木质结构上方写真布卷轴，周边写真包装，嘉宾在卷轴上签名,签到形式二：触摸屏签到,迎宾签到,多媒体电子签到系统是将数字毛笔签名、影像捕捉、手写识别技术、计算机编程等技术融为一体，配备多点光学触摸屏、大容量硬盘、高清摄像头
7、、外接投影机及LED等大屏幕高端设备，实现人机交互性签到的多媒体终端设备。,现场示意图,庆典仪式,启动仪式一：嘉宾祝酒，喜迎店庆 寓意：酒是喜庆，欢乐的化身，同时，红酒又体现高雅和品质，与银座汽车高端相一致。嘉宾共同祝酒，庆祝银座汽车创业十二周年，形式新颖，喻意吉祥。 道具：祝酒台+背景板LED灯+灯光、频闪+冷焰火,现场应用效果图,活动步骤： 主持人有请嘉宾上台 上场音乐响起，礼仪人员引导嘉宾上台； 礼仪人员手捧红酒上台，递交红酒给嘉宾，并协助嘉宾往祝酒台中注酒，此时祝酒台前端透明压克力上缓缓出现红色的“银座汽车十二周年”八个字； 背板标题四周的LED灯亮起，侧板LED 屏幕上出现一辆疾驰前
8、行的汽车（FLASH） 频闪配合，全场炫起玫瑰型图案； 冷焰火烘托气氛，激昂音乐将气氛推向高潮。,庆典仪式,启动仪式二：荷花绽放，喜迎店庆 寓意：荷花是济南市的市花，用荷花造型的启动台，突出了济南的特色，同时荷花高雅，纯洁与银座汽车的高端项目气质相符。荷花绽放象征着银座汽车在行业中一枝独秀，彰显着独特的生命力，必将铸就辉煌！庆典仪式新颖，喻意深刻。 道具：荷花启动台+背景板LED灯+灯光、频闪+冷焰火,设计效果图,活动步骤： 主持人有请嘉宾上台 上场音乐响起，礼仪人员引导嘉宾上台； 嘉宾走上舞台，站立在启动器周围； 主持人引导嘉宾将手放到启动器上； 主持人带领全场观众一起倒数：“5，4，3，2
9、，1” 荷花徐徐绽放，中间升起一块铜牌，上面有“银座汽车十二周年”八个字; 背板主题四周的LED灯亮起， 侧板LED 屏幕上出现一辆疾驰前行的汽车（FLASH） 频闪配合，全场炫起玫瑰型图案； 冷焰火烘托气氛，激昂音乐将气氛推向高潮。,庆典仪式,庆典仪式,答谢晚宴,活动时间： 2011年7月8日 活动地点： 银座索菲特大酒店（或银座泉城大酒店） 参与人员： 省市相关部门领导；鲁商集团领导，银座汽车领导及员工；特约经销商代表；客户代表；各级媒体等与会人数：200人左右活动调性：隆重、热烈、格调高雅、节目新颖、参与性强,小提琴四重奏暖场,答谢晚宴,弦乐四重奏,女子鼓开场,女子鼓,答谢晚宴,近景魔术
10、,【 近景魔术表演】 ：演员着喜庆服饰，打破传统蒂固的舞台表演形式，贴近观众，实现欢乐互动。,答谢晚宴,模特走秀,答谢晚宴,沙画表演,沙画表演,答谢晚宴,泡泡秀,泡泡，是孩子的伙伴 泡泡，是大人的回忆 彩色的泡泡顽皮地飘来飘去，装着人们说不出的梦想。在泡泡大师的一双灵巧的手下，泡泡有了灵魂，变幻出各种形态，时而如火山般喷涌而出，时而又似异形太空船。切割泡泡和徒手吹泡泡等绝活，更是令人叹为观止，大开眼界。演出过程中，将不时穿插互动表演，在场的孩子将亲身体验这非同寻常的泡泡表演。,答谢晚宴,员工演出2-3个,示意图,答谢晚宴,互动游戏心有灵犀齐心协力十全九美车名猜猜猜,店头暖场活动,示意图,店头暖
11、场活动,备选方案一：陶艺专场,活动特色,陶土陶艺DIY可现场制作各类泥塑摆件，也可以通过拉胚机制作出花瓶、陶罐、杯碗等物品，作品晾干后可做为居室的摆件装饰。 软陶陶艺色彩艳丽，无毒无味，可制作各类彩色摆件及钥匙扣、笔筒、耳环、胸针、陶珠手链等物品。 来宾通过参与活动，既可体验亲自动手、参与制作的乐趣，也可以拥有自己制作的各类饰品。,家长安心逛，孩子开心玩,活动组成,备选方案一：陶艺专场,陶艺DIY,独特的艺术语言和丰富的表现力吸引了众多的人们去亲自尝试她的无穷魅力。由于DIY时尚概念的出现使得陶艺这个古老的艺术形式不再是遥不可及，仅仅是艺术家或工业化生产的产物。而是逐渐地渗透到了普通人的生活当
12、中，充分满足了现代人回归自然，表现自我的审美心理。,店头暖场活动,家长安心逛，孩子开心玩,店头暖场活动,活动组成,备选方案一：陶艺专场,软陶公仔DIY,原材料无毒、无味，可塑性强。经烘烤后材质变硬，防水、防晒、不褪色，是一项老少咸宜、颇受追捧的DIY项目。,家长安心逛，孩子开心玩,店头暖场活动,备选方案二：手绘专场,活动特色,数字油画及石膏彩绘都属于手绘DIY范畴，数字油画为平面绘制，石膏彩绘为立体绘制。 因为有专门定制的绘画程序及现场辅导老师指导，所以参与者即使没有绘画基础，也可以创作出较好的作品。这些作品色彩丰富、艳丽；造型独特、极富个性，既可可以作为专属的家居饰品，也可作为专属的个人收藏
13、。,家长安心逛，孩子开心玩,店头暖场活动,数字油画又名自助油画，原理是通过信息技术将图案解码成线条和数字符号，绘制者只要在号码区内涂上标有号码的颜料，对号入色，就可以完成一幅手绘艺术品。即使没有任何绘画基础的人，只要想画，都可以手绘出一幅精美的油画作品。,数字油画DIY,活动组成,备选方案二：手绘专场,家长安心逛，孩子开心玩,店头暖场活动,石膏彩绘DIY,DIY手工精典之作，也叫克隆彩绘，是一种新的手工艺术创作活动。将石膏调成糊状浇灌到模型里，晾干后稍加修饰再上彩，一件融入现代工艺的立雕作品就完成了。,活动组成,备选方案二：手绘专场,家长安心逛，孩子开心玩,店头暖场活动,备选方案三：烘焙专场,
14、活动组成,蛋糕DIY,当一个个精致可口的小甜点从自己的手中诞生时，我们的生活是不是也会跟着一起甜蜜起来呢？放松心情，享受生活，在创造与分享中感受烘焙的美好时光吧，我们辅导客户及家人一起做各式各样的蛋糕。,家长安心逛，孩子开心玩,店头暖场活动,备选方案三：烘焙专场,活动组成,果蔬饮料DIY,新鲜的果蔬汁，既美味又营养，而且制作很简单 ，给客户一些有效地引导和建议，更体现对客户的尊重和关注，一起体验各种各样的果蔬汁，原来生活可以这样,家长安心逛，孩子开心玩,备选方案四：摄影专场,活动组成,摄影DIY,现场制作安装不同主题的景片，供来宾作为留影背景。,店头暖场活动,家长安心逛，孩子开心玩,备选方案四
15、：摄影专场,活动组成,卡通人物,与各类卡通人物造型合影,店头暖场活动,家长安心逛，孩子开心玩,打印制作照片,备选方案四：摄影专场,活动组成,现场制作照片,店头暖场活动,家长安心逛，孩子开心玩,备选方案四：摄影专场,活动组成,相框DIY,自己动手制作富有特色的DIY相框，放入现场打印的照片，个性十足的造型让每位来宾不虚此行。,店头暖场活动,家长安心逛，孩子开心玩,店头物料展示,各4s店主舞台效果图,店头物料展示,各4s店汽车展台及信息台效果图,店头物料展示,各4s店服务台效果图,店头物料展示,各4s店促销架效果图,促销架主画面,店头物料展示,各4s店室内吊旗效果图,店头物料展示,各4s店室内8字
16、展架效果图,各4s店户外5米大旗效果图,报纸,电台,网络,电视,通过电视、网络、报纸等媒介的整合运用，借助各种媒体的不同优势，将每一分钱花在刀刃上，达到快而广的媒介传播效率，迅速提升本次活动的知名度和美誉度。,媒体计划,媒体投放策略,报媒软文 启动预热,报媒专题 电视专题,高层访问 活动亮点,定位,热点,传播,推进,资讯推进进程,重点传播时段,确立活动品味,新闻与专题结合,同行十二载 携手爱无疆,报媒广播电视,媒体计划,提前十天活动预热,活动前三天集中轰炸,进程中的伴随宣传,主要以信息告知为主，电台滚动播报；报媒软文报道。频次适中，每周1-2次。,新闻发布会、电视、广播、报纸等集中信息发布，活动前达到传播高潮。,以新闻报道、专访为主，特邀高层领导做专题访问，庆典及系列活动进程追踪报道，并可委托独家报道。,媒体计划,电台电视,报纸媒体,软文为主，硬广为辅。时尚生活、驾车感受、品味人生等为主要选题。适当时机可选择主题征文活动，将本次活动主题及金牌客户的切身感受以征文形式充分表达出来，从而提升本次活动的公众参与度与社会影响力。,
