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1、世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 互联网广告不能任性发，以防违反广告法2016 年 9 月 1 日起，国家工商总局颁布的互联网广告管理暂行办法已经正式实施，明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。并且新广告法对违法广告的界定也非常严格，夸大其词容易引起人们产生歧义的广告词，也被列为禁止之列。由此而产生的因违反广告法，网站被人投诉和举报的情况也就比较多了。一、什么是互联网广告？暂行办法规定互联网广告包括：（一）推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；（二）推
2、销商品或者服务的电子邮件广告；（三）推销商品或者服务的付费搜索广告；（四）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；（五）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。因此，根据暂行办法的规定，通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接推销商品或者服务的商业广告服务都属于互联网广告的范畴。二、软文是广告吗？新广告法规定大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告，也就是禁止“软文”。如果推送广告，必须明确标注“广告”字样。这就意味着，今后网络大 V 如果再发布软文，就属于做广告，需要
3、尽到广告发布者的义务，要对广告内容的真实性负责。如果广告内容出现违法或者不真实情况，侵犯了消费者合法权益，有可能要被追究相应责任。至于微信里的有些文章算不算软文，下一步还要制定相关标准。据专业人士透漏：“国家工商总局将监测微信公众号内容，按照新广告法和互联网广告管理暂行办法的标准统一管理，但是对私信、朋友圈和微信群里的内容，目前还没有相应的管理措施。”三、转发广告帖算发布广告吗？暂行办法第十一条规定：“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是该互联网广告的广告发布者。”从广告法的角度上来说， 对于明星或者大 V，在网络上发布广
4、告的规定与在传统媒体上打广告是没区别的。广告法第 44 条有规定，利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定，关于其法理依据，广告法中也有注明。一些粉丝量很大的网络大 V 在自己的社交媒体上发布广告，他对该广告具有掌控权，因此属于广告发布者。换言之，如果明星代言或者投放广告，在产生收益的同时，广告所产生的影响也应该由明星负连带责任。世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 所以即使一个“大 V”在社交网络上转发了一个广告贴，也属于发布，也需要为这个广告承担相应的责任。但是如果普通人在朋友圈转发了一个广告，或者推荐一家店，则不算广告的发布者，因为没有参与到经营
5、活动中，只是提供了信息。四、朋友圈转发违法广告，是否会被处罚？暂行办法规定，在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。当平台在明知或者应知有人利用平台发布违法广告时，应当予以制止。这就意味着，朋友圈、微博等社交媒体转发违规广告也要担责。但如果只是提供信息，没有真正参与经营活动，则不是广告。在网上发布有趣视频或美食，也不是广告。五、特殊商品或者服务广告，不要随便发医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。如有违反，将被责令停止发布广告，广告主、
6、代理商、广告媒体将被处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等。六、网站被举报违反广告法的应对措施1、对于违反广告法被举报，首先 要做的是将事态的影响降低到最小，可以通过与举报人协商，适当支付一点封口费，达成谅解协议之后，可以让投诉人到工商部门撤诉。2、态度诚恳。面对执法部门的调查，最起码要在态度上表现出积极配合的样子，伸手不打笑脸人，执法部门查无实据，也无法认定案件事实。3、综合协调。在执法部门调查的时候，对于事实明确能够认定的小错误，不要一味抗拒，可以主动承认错误，并通过执法机关表达愿意调解和承担适当赔偿的意思表示。如果举报人仍然不依不饶，执法人员
7、对举报人也会产生反感。4、申请复议。对于行政执法机关作出的处理决定，可以在规定的时间要求复议，对于复议结果不能满意的，如果有复核、申诉等救济途径的，都要程序走到底。5、聘请律师维权。在行政机关介入或者进入法院诉讼程序中，鉴于个人对法律的程序和实体不能有全面和掌握，可以聘请律师提供法律帮助。一方面有利于维权，另一方面对证据的把握和监督执法机关的违规操作，都有一定的作用。6、上诉申诉。对于走法院诉讼途径的举报，与行政执法部门查处的思路也是一样的：用尽法律规定的救济途径，把程序进行完毕。这样做的目的，一是在法律允许的范围内维护自己的权利，另外也让投诉人在漫长的处理期限内，不得不现在调解。总结：只要是对企业网络运营有风险的，请企业不要抱着侥幸心理，一定要重视，把潜在的风险尽快予以解决，创造一个良好的网络运营环境！世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站
