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1、本素材 由hi-hoo提供www.ppthi-,七天连锁酒店,企业战略分析,组员：李明伟刘志华 指导老师：刘怡玲,给你的另一半:,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔不断我在佳节对你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open for you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,目录,一章、 公司简介 二章、 外部环境分析 三章、 企业内部环境分析 四章、 产业结构分析（波特五力模型） 五章、 SWOT战略分析 六章、 企业使命及目标,给你的另
2、一半:,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔不断我在佳节对你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open for you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,一章、公司简介,7天连锁酒店集团（7DaysInn Group）创立于2005年，目前已覆盖广州、北京、深圳、上海、南京、武汉、成都、长沙、重庆、贵阳、济南等国内超过四十个城市和地区，拥有分店超过300家。连续三年成为业内规模增长速度最快的经济型酒店企业，创造行业快速发展的佳话。 7天连锁
3、酒店秉承让客人“天天睡好觉”的愿景，从关注客户的核心需求出发，在产品及服务流程设计上不断进行整合创新，致力向超过500万“7天会”会员提供环保、健康、便捷、更具人性化的优质酒店服务和会员服务。,给你的另一半:,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔不断我在佳节对你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open for you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,外部环境分析,社会环境,技术环境,经济环境,政治环境,二章、外部环境分析,给你的另一半:
4、,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔不断我在佳节对你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open for you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,政治环境 。现在社会稳步发展，经济发达，可以说政治局面非常稳定。我国目前正处于十一五期间，极其重视对经济的发展，是企业发展的机遇所在。随着我国旅游业的开放发展，对投资需求将进一步扩大，预计十一五期间，我国将规划建设的旅游项目达到1.3万个。总投资1.8万亿元。年均增长15%。住宿设施的投资是我国
5、旅游投资的重点之一：目前我国有各类旅游住宿设施30万家，客房总数为700万间，预计十一五期间我国饭店投资将达3400亿元，到2015年全国需新增加各类住宿设施20万家。其中需要新增1万多家星级饭店。这个是经过预测的，可能角度不同。有的说需要新增五星级饭店700多家，有的说需要500多家，总之是500700家。经济型品牌连锁酒店和高等级的商务酒店将成为投资热点。,给你的另一半:,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔不断我在佳节对你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open
6、for you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,经济环境 自改革开放以来，随着我国经济的不断发展，我国旅游业实现了持续快速发展。内旅游人数从8.8亿人次将增长到15亿人次，年均增长11.3%。国内旅游收入从3878亿元将增长到6820亿元，年均增长12%。当前我国国内旅游消费的结构中食住行的比重较大，达7585，游购娱占2515。 网络电子商务的迅猛发展，给酒店的推广带来了难得的机遇。,给你的另一半:,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔不断我在佳节对你的思念。
7、,给你的另一半,My arms are wide open for you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,社会文化环境 勤俭节约是中国人从小接受的教育，这种教育会直接影响到其长大后的消费观念。对很多人来说，要的只是“B & B ”(bed &breakfast)，床和早餐就够了，不愿意为不需要的服务支付额外的费用。尤其很多公司规定了2 0 0 元之内的住宿标准，使得他们在旅行或商务途中基本上会选择经济型酒店,给你的另一半:,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔
8、不断我在佳节对你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open for you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,技术环境技术的发展为经济型酒店降低成本实现差异化提供了可能。如，计算机技术的进步使得管理的效率提高，互联网的发展使得连锁酒店的统一采购更加便捷，外包等管理理论和技术的出现为经济型酒店降低成本提供了新。的途径，新材料的发明和运用使得酒店的环境效果匠心独运，凸显了差异化,给你的另一半:,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔不断我在佳节对
9、你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open for you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,产业结构分析,四章、波特五力模型分析,给你的另一半:,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔不断我在佳节对你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open for you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,分析结果,经济型酒店要想求得发展，可以选择三种竞争战略： 一是低成本战略，通过在价值链的每一
10、个环节，尤其是一些关键环节或高成本环节，去想办法控制成本而获得成本优势； 二是差异化战略，通过新颖的概念与新奇的住宿体验吸引消费者，赋予企业独特的文化，让企业形成文化氛围，从而在将传统星级酒店物质服务成本简约之后把服务向精神领域延伸，以获得差异化生存； 三是集中化战略，通过将目标顾客集中在特定的消费群体打造概念主题店，以满足个性时代的消费者的个性化需求。,给你的另一半:,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔不断我在佳节对你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open for
11、 you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,新进入者的威胁 新进入者的进入壁垒低。主要是由几个方面的原因导致的： 一、资本需求相对小。开一家经济型酒店投资大约六七百万元，像如家等品牌一开张，入住率便可达九成甚至百分之百，三年时间就可收回成本。而开一家四星级或者五星级的酒店，投资少则几千万元，多则数亿元。二、消费者的转换成本低。转换成本是指购买者变换供应者所付出的一次性成本。消费者的转换成本低为新进入者与现有企业之间争夺客源提供了便利。此外，现有企业之间产品或服务同质化程度高，也是进入壁垒相对较低的一个重要因素。,给你的另一半:,Even though we ar
12、e apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔不断我在佳节对你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open for you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,现有竞争强度分析： 数量多规模逐渐扩大。目前的经济型酒店数量非常多，国外连锁的有宜必思、格林豪泰、速8 等，国内其他城市进入的有莫泰168、7 天、锦江之星、如家快捷等。酒店增加速度太快。基于行业的技术特点或规模经济的要求，如果产业内企业在一定时间内迅速大幅度提高生产能力，由于生产能力的提高已经提前透支未来的增长因素，从而导致在一
13、段时期内生产能力相对过剩，最终会使竞争加剧。酒店同质化程度高，价格竞争成主导。经济型酒店数量虽然多，但差异化不明显，各酒店之间的竞争主要表现在价格竞争。随着经济型酒店迅速蔓延带来的竞争压力，各酒店都推出会员制及优惠价，其中以“7 天”的首次入住价仅7 7 元最为典型。,给你的另一半:,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔不断我在佳节对你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open for you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,替代品的威胁
14、 经济型酒店的威胁主要来自三个方面： 一、传统星级酒店。 二、旅馆、招待所。一些设备简陋的旅馆和招待所以其超低的价格仍然吸引了一大批收入不高的旅行者和农村进城人员。 三、自助公寓。自助公寓是一种新兴而时尚的商旅短期居住方式。其特点是省钱、私密、贴心、舒心、放心。非常适合商务考察、因公出差、探亲访友、观光旅游的人士居住。,给你的另一半:,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔不断我在佳节对你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open for you this Christma
15、s. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,供应商讨价还价的能力 影响经济型酒店成本的因素主要有两个：一是建筑成本，二是服务成本。为了节约建筑成本，许多经济型酒店往往会以低价租下或买下临街的居民住房、单位仓库、甚至烂尾楼，然后经过简单的改造和包装之后，就开始开门营业；为了节约服务成本，经济型酒店在很多方面实施业务外包的方式，比如将员工培训交 给专业的培训公司来做，而选择一个合适的订房中心，不仅会给酒店带来更加合适的客源，而且它的佣金可能是较低的。,给你的另一半:,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔
16、不断我在佳节对你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open for you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,顾客讨价还价的能力 对经济型酒店而言，顾客讨价还价的能力是很高的。其原因有几个方面： 顾客的转换成本低。因为经济型酒店多，且彼此之间的差异化程度很低，顾客的选择余地大。 受到企业出差费的限制，不得不讨价。以往，星级酒店是商务旅游者的主要选择。但随着私有经济、中小型企业的发展以及一些公司对差旅经费的限制，商务客人在酒店选择上更加注重性价比的选择。很多公司将出差的住宿标准规定在2 0 0 元以内，使得许多顾客不得不讨价还价，否则就只有自己讨腰包。,给你的另一半:,Even though we are apart, you are in my heart this Christmas. 千山万水，隔不断我在佳节对你的思念。,给你的另一半,My arms are wide open for you this Christmas. 我张开双臂，盼与你共度圣诞佳节。,
