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1、关于美特斯邦威的市场调查,美特斯邦威不走寻常路,支持者：明德学院学生 时间：2012年5月215月23日,西北工业大学明德学院四系国际经济与贸易专业一班第二组同学通过问卷调查的方式对在校大学 生进行了关于对美特斯邦威服装的调查，这次调查持续了3天。调查的内容涉及同学们对美特斯邦威服装的种类，质量，风格，价格，色系，面料，促销方式，服务以及同学们在服装上的月消费等情况。通过这次调查我们 收集了很多关于美特斯邦威的资料和有关数据， 对美特斯邦威有了更深的了解，同时也了解了同学们对美特斯邦威的认知程度。,关于调查问卷男女生比例统计,共58份调查问卷男生 26人女生 32人,对美特斯邦威品牌的了解方式
2、,调查结果显示： 63%的同学是在逛街时知道美特斯邦威这个品牌 41%是在电视上了解的。15%是通过朋友介绍知道的。0.7%是网上知道0.5%是通过阅读时尚杂志得知的。,（本题为多选题）,分析:美特斯邦威的店面在市中心和购物中心覆盖率较广，而且多数在特别醒目的地方，能让逛街的人看见它并对它印象深刻。美邦选择年轻时尚有朝气有人气的年轻明星做代言例如：周杰伦，潘玮柏，张韶涵等做宣传，利用了年轻人追星的心里因素起到了很好的宣传效果。其他方式广用度不大因此所占比率比较少。,你经常购买此品牌吗？,从图中我们可以看出，同学们一般都会购买美特斯邦威的服装，偶尔去买的人也比较多，经常去买的人数较少，没有买过的
3、人数也占了一定比率。,分析：现在的人都喜欢去专卖店买衣服，方便简捷，质量也信得过，服务态度也不错，所以对于美特斯邦威的服装知道的人一般都会去买。经常去买的人毕竟是少数，因为人的消费心理都是会变的，不会只是执着追求于某一种品牌。他们也只是会偶尔去买几件。当然也有些人不喜欢逛街或是买衣服的就不会去买了。,“不 走 寻 常 路”,众所周知，“不走寻常路”是美特斯邦威的经典标志，也是美特斯邦威，品牌的独特和个性，服装特色的标志。独殊的品牌口号，满足了不同人的喜欢。据统计，大部分的同学都很喜欢美特斯邦威这句独特的标语。,对美特斯邦威服装质量的评价,从图表上看：44%的同学对美特斯邦威的衣服质量都比较满意
4、或满意3%的人不满意，2%的人对衣服的质量很满意。,分析：美特斯邦威的服装质量是值得信赖的。美特斯邦威的服装有不同的面料，如：纤维面料，纯棉的，健康纤维面料等。衣服摸起来手感好，穿起来感觉好，舒服健康。得到了多数人的肯定，因此的得到很多人的信赖和满意。,合 理 的 “ 价 格”,价格定位是每一个企业都要考虑的问题之一，面向不同的人群有不同的考量，美特斯邦威面向青年人群，从图表得知，大部分学生觉得美特斯邦威服装的价格还是相对合理的。,年轻人的天堂,美特斯邦威的服装定价层次分明，价格定位比较准确。它的价位一般服装都定价在50200元之间。不高不低，一语让消费者接受。而且多数都已x9价格定，抓住了消
5、费者的价格心里消费倾向，更能吸引消费者消费。而刚推出的新款和高质量服装价位比较高些，这些主要是针对能消费起的高收入者和追求时尚的人。总之美特斯邦威的价格定位满足了不同消费者的消费需求，达到了很好的销售效果和销售目的。,花 费 在 服 装 上 的 支 出,学生虽然是很大的消费群体，但是每个月用在服装上的消费数目不是不多，根据图表可以得出，大多数学生每月花费在服装上的支出在200元以下。,大学生是一个庞大的消费群体，但是每个月的消费金额基本是固定的，没有太多的额外钱可供消费，所以她们往往在服装上的消费也是很少的，不会去买太贵和太多的衣服。,美特斯邦威的 “促销”方式,多种多样的促销方式直接影响着学
6、生们的购物欲望，降价、打折、买一赠一、赠送礼品等促销方式可以让爱美又经济较困难的同学买到物美价廉的衣服，从图中可以看出，打折是最受同学们欢迎的一种促销方式。,（此题为多选）,调查结果显示：由于消费心理的影响，人们都喜欢在商品降价，打折，搞活动，有优惠的时候消费。这样能满足消费者的消费心里和解决资金不足的消费者的消费情况。而且这种优惠最能得到学生群体的欢迎，这种促销方式往往也能赢来销售高峰。,服 装 风 格,各种各样的服装风格是学生喜欢美特斯邦威这个品牌的主要原因，从图中显示的比例可以看出大多学生都比较偏爱简约风格的服饰。,分析：不同的人有着不同的着衣风格，有人喜欢时尚，有人喜欢简约，有人喜欢休闲，对于学生而言多数都喜欢简约的服装，在分析表中显示喜欢简约风格服装的人数占了一半以上，百搭的衣服也很受欢迎，其余风格的衣服也有相当一部分的粉丝。,部分同学对品牌的期待和建议： 1：希望喜欢的明星来代言； 2：希望价格能相对低一点； 3：多做一些促销活动； 4：风格更多样化。,谢谢观赏,班级：141001 演讲人：赵婷 组员：鲁绪婧 宋婷婷 毛丽 PPT制作：鲁绪婧 宋婷婷 问卷调查制作：毛丽 赵婷 报告总结：宋婷婷,
