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1、内容提要,活动背景 策划重点及方向 活动策划 宣传策略 后续推广及策略 活动评估,活动背景,让井陉的声音传遍中国,走向世界,是每位井陉人共同的祈愿和梦想。梦想之路,从来都不是一帆风顺,既需要凝聚足够的力量,更需要正确的方向去指引。2013年,党的十八大明确指出:“文化是民族的血脉,是人民的精神家园。”如今,时代赋予了华夏新的使命,“美丽中国梦”既是凝聚中华儿女复兴强国的巨力,更是引领炎黄子孙奋发向前的时代方向。以苍岩山、于家石头村、大梁江村为代表的井陉,具备了太多的文化沉淀,而独具地域特色的井陉拉花,更是全国独有。时代的呼声,正呼吁着所有热爱这片热土的人,为扬帆起航的“井陉号”注入新的动力。令
2、人欣喜的是,井陉人民群众在县委、县政府的正确带领下,聚全县之力,将文化建设作为提升县域发展的主要抓手。本案以弘扬拉花艺术为载体,以井陉千年古县开发为龙头。通过文旅结合、文企联姻、文化惠民等有效手段,最终协助政府实现井陉文化大发展大繁荣的美好愿景。,策划重点及方向,传承民俗文化,助力井陉实现文化大发展大繁荣。展示民俗文化和非物质文化遗产的独特神韵;倾力打造“慢城”和“慢文化”;以文化的力量引导和带动全民建设美丽新井陉;用文化的魅力,吸引各方客商投资兴业;全民共建共享生态文化。,2、策划主题,1、指导思想,3、策划角度一山两村,有山有水有文化;品味民俗,世间百态有真情。,苍岩山,于家石头村,大梁江
3、村,4、特色定位 5、宣传口号 (1)井陉的民俗真地道!(2)牵手拉花,相约井陉!,石家庄短途旅游的最佳选择,河北“慢城”,中国民俗味儿最浓的地方,活动策划,前期准备 (1)井陉拉花进城市:邀请井陉县内的拉花艺人,6月至9月在石家庄各大公园、露天广场进行拉花演艺。在活动场地内设置展板,主要介绍井陉县风土人情、民俗民风、特产、旅游景点等,起到很好的预热效果。(2)根据本次活动的角度(一山两村、品味民俗)与各大旅行社、旅游俱乐部、婚庆公司、社会团体展开合作,由其负责推出井陉精品民俗旅行线路图,并负责进行话题营销。(3)艺术节开始前,在外地进入井陉的国道、高速路出口引线、县内主干道悬挂艺术节为主题的
4、灯杆旗,艺术节现场以“井陉传统灯会”这一主题进行布置,通道两侧,灯的摆放遵循的是拉花的发展历程,嘉宾们从拉花的起源走起,一步一步的经过拉花的发展、拉花的荣誉、往届的拉花艺术节,最后登上主席台,寓意本届拉花艺术节正式开始。(4)设计制作艺术节所需的邀请函,艺术节、经贸会现场布置完毕,准备蕴含井陉独特韵味的礼品。,2、河北井陉经济贸易洽谈会苍岩论剑洽谈会前期,为有意向在井陉投资的客商广发英雄帖,届时,参会主要领导、客商手持英雄帖光临井陉,洽谈会现场布置、礼仪人员服装遵循苍岩论剑这一主题。为扩大本届经贸洽谈会的影响性,洽谈会前期,我们会协同中国策划协会,帮助井陉政府与一些大型商会进行对接,邀请商会负
5、责人在经贸会期间莅临井陉,从而真正发挥井陉经济贸易洽谈会的实际意义。,3、 开幕式主题万象大观,第一阶段(活动开幕):(1)领导讲话前(暖场阶段)开幕式的主背景为LED显示屏,暖场阶段,画面以传统皮影戏为主题去表现井陉特有的历史文化,民俗风情,如井陉古事、背水一战等。,(2)现场演艺画面表现手法是“翻书动画”, 书包罗万象,而这本书的主题就是拉花,伴随着现场水鼓的鼓点,拉花的“拉、推、蹲、翻、拧、倾”等特点充分表现出来,观众就像是看到一幕活灵活现的拉花演出,翻到最后一页,本届艺术节主题呈现在观众眼前。,(3)正式开幕腾飞吧!井陉,现场布置一条巨型的充气金龙,随着领导宣布本届艺术节正式开始,工作
6、人员放开束缚,巨龙腾空而起,寓意本次艺术节的成功,也寓意井陉的腾飞。,第二阶段(文艺晚会)第一部分天工开物绝技绝活表演,邀请非物质文化传承人、中国吉尼斯之夜的获奖者、工艺美术大师和民间各类能工巧匠现场表演绝技绝活,展示民间生活的精湛技艺(重点选用井陉本土艺术家,如郭国权、徐耀德等)。,第二部分百曲聚汇拉花、戏曲群英会,井陉拉花、晋剧、河北梆子等戏种,由井陉拉花非遗传承人(武新全、郝白白、康承卫)及多位戏曲梅花奖得主同台献艺,主打曲目包括拉花获奖作品、戏曲选段等。,第三部分,放歌井陉歌曲、舞蹈类节目,表演曲目以描写井陉风土人情、经济建设的歌曲为主,如山里娃爱拉花、绿色井陉 绿色家园、笑哈哈的咱井
7、陉人等等。,4、美即生活井陉城市建设、民俗风情摄影大赛以井陉日新月异的发展变化、丰富多彩的百姓生活为创作主题,以摄影艺术为表现形式的系列影展,展示井陉巨大变革,记录民间智慧、生活记忆。,5、拉花大赛花魁争霸设置中国拉花大擂台,邀请各地秧歌表演团体,市民报名队伍,当地民俗艺人,共同参加,共同展现中国民风民俗的独特魅力。,6、旅游推介以“一山两村,有山有水有文化;品味民俗,世间百态有真情”为主题、以石家庄、北京、阳泉、太原、大同等各大旅游团、车友俱乐部、社会团体、婚庆公司的公司主要负责人为传播对象,进行井陉旅游推介,主要的推介景点包括:于家石头村、大梁江村、苍岩山、秦皇古驿道等。,7、井陉民俗文化
8、周(1)浪漫花海 缘定今生举办新人传统婚礼,婚礼服饰表演等。(2)金秋灯会井陉灯会为主题的祈福类活动。(3)红红火火“看看打铁火,一年日子火”,井陉罗庄打铁花。,(4)井陉山珍汇千人千宴,户外农家饭。邀请井陉当地的传统厨师,在举办地现场烹制美食,共享美味,传承井陉饮食文化。(5)亲近民俗选择部分特色民俗节目,如井陉晋剧、桃林坪花脸社火、南张井老虎火等,在其传承地进行展演,让百姓直观感受民俗魅力。(6)民俗电影周活动期间晚上,免费放映民俗风情类电影。,1、媒介宣传(1)户外广告以石家庄市区为主周边区县为辅,锁定进出入井陉的主要交通要道,通过户外媒体 加强对艺术节的宣传。(2)电视广告联络石家庄各
9、主要区、市、县电视台,进行深度合作,通过电视贴片、有赏新闻发 布的形式进行信息渗透,增强信息覆盖面。(3)报纸广告以软文为主硬广为辅、新闻跟进的形式进行宣传,硬广主要针对艺术节重要活动推广,软文主要加强井陉历史、井陉民风民俗的渲染,新闻主要用于事件炒作。(4)网络广告建立艺术节的官方网站,联合几大门户网站的河北站,针对活动进行发布、召集、组织、实施。,宣传策略,1、继续大力推广井陉民俗的代表拉花,将拉花打造成井陉的品牌符号,形成品牌效应。2、打造井陉县除拉花艺术节以外的其它活动,使井陉全年都保持有主题活动,如罗庄打铁花、井陉晋剧、桃林坪花脸社火、南张井老虎火等等。配合当地丰富的旅游资源,按时间
10、统计,做出全年的宣传计划,并积极推广。,后续推广及策略,2、其它宣传(1)设计一张旅游线路图(包含吃、住、行、娱、购五大板块)。(2)制作一张光碟(收集拉花表演集萃)。(3)印刷一批宣传品(重点宣传井陉民俗文化)。,活动评估,政府效益:本次活动的举办,第一可提升井陉的整体城市形象;二 可形成持续性的良性发展;第三可提升井陉的区域地位;第四可推动旅游产业,增加旅游收入。社会效益:丰富人民的精神生活,提高人民的参与意识。品牌效益:扩大井陉的知名度,提升井陉的美誉度和忠诚度。经济效益:在成功举办艺术节的同时,做好河北井陉经济贸易洽谈会及签约、井陉民风民俗文化周等多项活动,真正达到政府“文旅结合、文企联姻、文化惠民”的预期目标。,设计方案,舞台效果(方案一 ),舞台效果(方案一 ),舞台效果(方案二),灯杆旗,灯会彩灯,手提袋,放弃甲,因我不断创新,分秒超越;选择乙,缘君远见卓识,成在非凡。,