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1、内容提要,活动背景 策划重点及方向 活动策划 宣传策略 后续推广及策略 活动评估,活动背景,让井陉的声音传遍中国，走向世界，是每位井陉人共同的祈愿和梦想。梦想之路，从来都不是一帆风顺，既需要凝聚足够的力量，更需要正确的方向去指引。2013年，党的十八大明确指出：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。”如今，时代赋予了华夏新的使命，“美丽中国梦”既是凝聚中华儿女复兴强国的巨力，更是引领炎黄子孙奋发向前的时代方向。以苍岩山、于家石头村、大梁江村为代表的井陉，具备了太多的文化沉淀，而独具地域特色的井陉拉花，更是全国独有。时代的呼声，正呼吁着所有热爱这片热土的人，为扬帆起航的“井陉号”注入新的动力。令
2、人欣喜的是，井陉人民群众在县委、县政府的正确带领下，聚全县之力，将文化建设作为提升县域发展的主要抓手。本案以弘扬拉花艺术为载体，以井陉千年古县开发为龙头。通过文旅结合、文企联姻、文化惠民等有效手段，最终协助政府实现井陉文化大发展大繁荣的美好愿景。,策划重点及方向,传承民俗文化，助力井陉实现文化大发展大繁荣。展示民俗文化和非物质文化遗产的独特神韵；倾力打造“慢城”和“慢文化”；以文化的力量引导和带动全民建设美丽新井陉；用文化的魅力，吸引各方客商投资兴业；全民共建共享生态文化。,2、策划主题,1、指导思想,3、策划角度一山两村，有山有水有文化；品味民俗，世间百态有真情。,苍岩山,于家石头村,大梁江
3、村,4、特色定位 5、宣传口号 （1）井陉的民俗真地道！（2）牵手拉花，相约井陉！,石家庄短途旅游的最佳选择,河北“慢城”,中国民俗味儿最浓的地方,活动策划,前期准备 （1）井陉拉花进城市：邀请井陉县内的拉花艺人，6月至9月在石家庄各大公园、露天广场进行拉花演艺。在活动场地内设置展板，主要介绍井陉县风土人情、民俗民风、特产、旅游景点等，起到很好的预热效果。（2）根据本次活动的角度（一山两村、品味民俗）与各大旅行社、旅游俱乐部、婚庆公司、社会团体展开合作，由其负责推出井陉精品民俗旅行线路图，并负责进行话题营销。（3）艺术节开始前，在外地进入井陉的国道、高速路出口引线、县内主干道悬挂艺术节为主题的
4、灯杆旗，艺术节现场以“井陉传统灯会”这一主题进行布置，通道两侧，灯的摆放遵循的是拉花的发展历程，嘉宾们从拉花的起源走起，一步一步的经过拉花的发展、拉花的荣誉、往届的拉花艺术节，最后登上主席台，寓意本届拉花艺术节正式开始。（4）设计制作艺术节所需的邀请函，艺术节、经贸会现场布置完毕，准备蕴含井陉独特韵味的礼品。,2、河北井陉经济贸易洽谈会苍岩论剑洽谈会前期，为有意向在井陉投资的客商广发英雄帖，届时，参会主要领导、客商手持英雄帖光临井陉，洽谈会现场布置、礼仪人员服装遵循苍岩论剑这一主题。为扩大本届经贸洽谈会的影响性，洽谈会前期，我们会协同中国策划协会，帮助井陉政府与一些大型商会进行对接，邀请商会负
5、责人在经贸会期间莅临井陉，从而真正发挥井陉经济贸易洽谈会的实际意义。,3、 开幕式主题万象大观,第一阶段（活动开幕）：（1）领导讲话前（暖场阶段）开幕式的主背景为LED显示屏，暖场阶段，画面以传统皮影戏为主题去表现井陉特有的历史文化，民俗风情，如井陉古事、背水一战等。,（2）现场演艺画面表现手法是“翻书动画”， 书包罗万象，而这本书的主题就是拉花，伴随着现场水鼓的鼓点，拉花的“拉、推、蹲、翻、拧、倾”等特点充分表现出来，观众就像是看到一幕活灵活现的拉花演出，翻到最后一页，本届艺术节主题呈现在观众眼前。,（3）正式开幕腾飞吧！井陉,现场布置一条巨型的充气金龙，随着领导宣布本届艺术节正式开始，工作
6、人员放开束缚，巨龙腾空而起，寓意本次艺术节的成功，也寓意井陉的腾飞。,第二阶段（文艺晚会）第一部分天工开物绝技绝活表演，邀请非物质文化传承人、中国吉尼斯之夜的获奖者、工艺美术大师和民间各类能工巧匠现场表演绝技绝活，展示民间生活的精湛技艺（重点选用井陉本土艺术家，如郭国权、徐耀德等）。,第二部分百曲聚汇拉花、戏曲群英会，井陉拉花、晋剧、河北梆子等戏种，由井陉拉花非遗传承人（武新全、郝白白、康承卫）及多位戏曲梅花奖得主同台献艺，主打曲目包括拉花获奖作品、戏曲选段等。,第三部分,放歌井陉歌曲、舞蹈类节目，表演曲目以描写井陉风土人情、经济建设的歌曲为主，如山里娃爱拉花、绿色井陉 绿色家园、笑哈哈的咱井
7、陉人等等。,4、美即生活井陉城市建设、民俗风情摄影大赛以井陉日新月异的发展变化、丰富多彩的百姓生活为创作主题，以摄影艺术为表现形式的系列影展，展示井陉巨大变革，记录民间智慧、生活记忆。,5、拉花大赛花魁争霸设置中国拉花大擂台，邀请各地秧歌表演团体，市民报名队伍，当地民俗艺人，共同参加，共同展现中国民风民俗的独特魅力。,6、旅游推介以“一山两村，有山有水有文化；品味民俗，世间百态有真情”为主题、以石家庄、北京、阳泉、太原、大同等各大旅游团、车友俱乐部、社会团体、婚庆公司的公司主要负责人为传播对象，进行井陉旅游推介，主要的推介景点包括：于家石头村、大梁江村、苍岩山、秦皇古驿道等。,7、井陉民俗文化
8、周（1）浪漫花海 缘定今生举办新人传统婚礼，婚礼服饰表演等。（2）金秋灯会井陉灯会为主题的祈福类活动。（3）红红火火“看看打铁火，一年日子火”，井陉罗庄打铁花。,（4）井陉山珍汇千人千宴，户外农家饭。邀请井陉当地的传统厨师，在举办地现场烹制美食，共享美味，传承井陉饮食文化。（5）亲近民俗选择部分特色民俗节目，如井陉晋剧、桃林坪花脸社火、南张井老虎火等，在其传承地进行展演，让百姓直观感受民俗魅力。（6）民俗电影周活动期间晚上，免费放映民俗风情类电影。,1、媒介宣传（1）户外广告以石家庄市区为主周边区县为辅，锁定进出入井陉的主要交通要道，通过户外媒体 加强对艺术节的宣传。（2）电视广告联络石家庄各
9、主要区、市、县电视台，进行深度合作，通过电视贴片、有赏新闻发 布的形式进行信息渗透，增强信息覆盖面。（3）报纸广告以软文为主硬广为辅、新闻跟进的形式进行宣传，硬广主要针对艺术节重要活动推广，软文主要加强井陉历史、井陉民风民俗的渲染，新闻主要用于事件炒作。（4）网络广告建立艺术节的官方网站，联合几大门户网站的河北站，针对活动进行发布、召集、组织、实施。,宣传策略,1、继续大力推广井陉民俗的代表拉花，将拉花打造成井陉的品牌符号，形成品牌效应。2、打造井陉县除拉花艺术节以外的其它活动，使井陉全年都保持有主题活动，如罗庄打铁花、井陉晋剧、桃林坪花脸社火、南张井老虎火等等。配合当地丰富的旅游资源，按时间
10、统计，做出全年的宣传计划，并积极推广。,后续推广及策略,2、其它宣传（1）设计一张旅游线路图（包含吃、住、行、娱、购五大板块）。（2）制作一张光碟（收集拉花表演集萃）。（3）印刷一批宣传品（重点宣传井陉民俗文化）。,活动评估,政府效益：本次活动的举办，第一可提升井陉的整体城市形象；二 可形成持续性的良性发展；第三可提升井陉的区域地位；第四可推动旅游产业，增加旅游收入。社会效益：丰富人民的精神生活，提高人民的参与意识。品牌效益：扩大井陉的知名度，提升井陉的美誉度和忠诚度。经济效益：在成功举办艺术节的同时，做好河北井陉经济贸易洽谈会及签约、井陉民风民俗文化周等多项活动，真正达到政府“文旅结合、文企联姻、文化惠民”的预期目标。,设计方案,舞台效果（方案一 ）,舞台效果（方案一 ）,舞台效果（方案二）,灯杆旗,灯会彩灯,手提袋,放弃甲，因我不断创新，分秒超越；选择乙，缘君远见卓识，成在非凡。,
