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1、,梅赛德斯杯高尔夫球赛活动 策划方案,目录,活动概况,活动策划,活动执行,公关传播,活动预算,活动目的,维系客户关系并发展客户资源，加强与目标客户群体的有效沟通，提高客户的忠诚度，增进销售,在高尔夫球领域推广梅赛德斯-奔驰品牌，扩大口碑传播，促成销售,通过高尔夫活动增加媒体曝光率，从而提高奔驰品牌的美誉度,活动主题,2012梅赛德斯杯高尔夫球赛,活动概况时间、地点、参赛人数,活动时间2012年4月25日活动地点包头市阳光高尔夫俱乐部活动参赛人数120人,目录,活动概况,活动策划,活动执行,公关传播,活动预算,活动策划参赛要求,18周岁以上人士 非专业高尔夫球选手 选手须为获得认可/注册的高尔夫
2、俱乐部的正式会员 选手在原籍俱乐部登记差点不高于 36（如有必要需要书面证明） 热爱高尔夫球运动的奔驰车主 热爱高尔夫球运动的奔驰潜在客户 热爱高尔夫球并与奔驰品牌相关的高端人群,活动策划活动形式,本次活动分为三个阶段,326,424,425,426,活动策划活动形式,4月1日 4月26日,4月1日,4月2日24日,4月24日25日,4月26日,活动筹备,活动预热,开球仪式/比赛,总结,招募,前期宣传,后续传播,提交执行方案,颁奖晚宴,a.场地选择 i.物料准备 b.参赛选手招募 j.展车准备 c.客户邀请 k.场地布置 d.设立报名处 l.活动预算 e.流程安排 f.工作分工安排 g.媒体宣
3、传,活动策划活动工作事项,活动策划场地推荐,包头阳光高尔夫俱乐部,活动策划前期准备,参赛选手招募通过网络、媒体、报纸、杂志、电视、广播、微薄以及客户推 荐等方式进行选手招募（可以从中挖掘潜在客户）,客户邀请奔驰的老客户提前预约，以便客户安排时间,活动策划人员分工,活动策划现场效果图一,活动策划现场效果图二,活动策划现场效果图三,活动策划现场效果图四,活动策划现场布展效果图五,活动策划现场效果图六,活动策划现场效果图七,活动策划现场效果图八,目录,活动概况,活动策划,活动执行,公关传播,活动预算,活动执行现场流程表,活动执行颁奖晚宴流程表,时间 项目 内容 19:00-19:30 嘉宾入座 嘉宾
4、按指定席位入座 19:30-19:34 水鼓表演 19:34-19:36 主持人登场 主持人宣布晚宴开始，邀请总经理登场 19:36-19:38 总经理致辞 总经理致祝酒辞，举杯邀嘉宾共饮 19:38-19:42 小提琴表演 19:42-19:43 主持人登场 主持人邀请裁判长登场 19:43-19:47 裁判长 裁判长宣布比赛成绩 19:47-19:48 主持人登场 主持人邀请领导登场 19:48-20:00 颁奖仪式 销售总监、服务总监为获奖者颁奖,活动执行颁奖晚宴流程表,活动执行水鼓表演,活动执行芭蕾表演,活动执行小提琴表演,图片仅供参考,优雅的小提琴演奏给现场贵宾带来不一样的视听感受。
5、,目录,活动概况,活动策划,活动执行,公关传播,活动预算,公关传播推广计划,报纸, 周刊,4月 5月,内蒙古晨报,包头晚报,包钢日报,双子广告,明阳传媒报,易车网,爱卡汽车网,网上车市,汽车之家,广播电视台89.2,广播电视台100.1,公关传播前期推广计划,报纸, 周刊,内蒙古晨报 都市所有人群 1/2版彩板1次包头晚报 包头市所有人群 黑白1/2版1次包钢日报 包头市所有人群 1/2版黑白1次双子广告 覆盖全市各商业网点、公司、写字楼 版黑白2次沿街企事业单位及各类服务性机构明阳传媒 汽车行业，高档消费商场，高档小区 彩板正版2次生活周刊 部分写字楼办公室、民航侯机（车）厅和 1/2版彩板
6、2次贵宾室、高尔夫俱乐部、休闲会所、茶楼等高中档消费场所及其VIP会员、高档餐饮、高中档社区、汽车4S店、加油站、银行、证券公司、移动、联通、电信、咖啡酒吧、美容健身、高中档商铺等1/2版彩板2次,名称 受众群体 版面,公关传播前期推广计划,网络、电台,名称 受众群体 网页/时段,爱卡、易车、太平洋 部分办公写字楼网上车市、汽车之家 白领人士，网络人群 软文包头广播电视台89.2 有车一族 中午，下午上下班时间段15天 包头广播电视台100.1 有车一族 中午，下午上下班时间段 15天,前期宣传力度要大，可为活动招募做铺垫，同时可以宣传奔驰以及奔驰所倡 导的健康向上的运动生活方式,公关传播前期
7、推广计划,软文,2012年4月25日，内蒙古奥捷之星汽车销售服务有限公司，在包头阳光高尔夫俱乐部举办2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动，自2003年“梅赛德斯-奔驰杯”高尔夫球赛首次引入中国以来，每年都从华北、华东、华南等地区参赛的奔驰车主中，选拔得分最高的选手角逐最后的中国区冠军。与来自全世界的奔驰车主一起，在“梅赛德斯-奔驰杯”高尔夫球赛世界杯决赛中一决雌雄。作为针对尊贵客户的传统赛事，它不仅是梅赛德斯-奔驰 与客户沟通交流的一个重要方式，同时也是内蒙古奥捷之 星奔驰回馈用户、全面展现车主价值的一个重要途径。内蒙古奥捷之星奔驰对赛事的精心准备，充分展现出 奔驰品牌所蕴涵的人文精神，让人更加充
8、分地感受到奔驰 对用户的关怀和其所倡导的健康向上的运动生活方式2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动火热招募中，详情请 咨询内蒙古奥捷之星汽车销售服务有限公司,公关传播前期推广计划,软文,天公做美，4月25日，2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动在包头阳光高尔夫俱乐部举行，所有爱好高尔夫球奔驰车主们以及 社会各界的高尔夫球球迷们，可以一同切磋高球技 艺，领略高尔夫球运动的超凡魅力。据了解，梅赛德斯-奔驰杯高尔夫系列邀请赛在 全世界范围内已成功举办了21年，而中国区的比赛今 年也已经是第十届了。 本次比赛产生的优胜者将参 加梅赛德斯-奔驰杯高尔夫球华北地区决赛，获 胜者将有机会参与德国斯图加特的全球赛事“
9、梅赛德 斯-奔驰一贯倡导健康、高品质的生活，而高尔夫球 运动所展现的积极进取、勇于创新的运动精神，也正是奔驰车主的生活态度。” 内蒙古奥捷之星奔驰汽车希望秉承运动精神，借本届高尔夫球邀请赛构建一个平台，让更多的奔驰车主参与进来，共同体验运动的快乐，将创新、激情和运动这些梅赛德斯-奔驰的品牌精髓传递给奔驰车主。 2012梅赛德斯杯高尔夫球赛活动火热招募中，详情请咨询内蒙古奥捷之星汽车销售服务有限公司,公关传播后期推广计划,报纸, 周刊，网络、电台,内蒙古晨报 1/2版黑白1次包头晚报 黑白正版1次包钢日报 黑白整版2次双子广告 版彩板1次明阳传媒 彩板正版1次,名称 版面,爱卡、易车、太平洋网上车市、汽车之家 包头广播电视台89.2 中午，下午上下班时间段 1次 包头广播电视台100.1 中午，下午上下班时间段 1次,公关传播媒体传播,合作媒体,合作形式：论坛置顶贴,合作优势利用网站影响力，扩大传播效果；每日跟踪报道、及时更新活动进展直接针对车主及车友传播，实现对品牌形象的提升。,目录,活动概况,活动策划,活动执行,公关传播,活动预算,活动预算,详见附录,谢谢观赏,
