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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新产品营销策划方案-新产品营销策划方案市场营销新产品策划方案文字版二虎塑身衣营销方案引言一提起“塑身衣”这三个字，也许 你的脑海中便会出现欧洲影片的经典画 面，几个女仆合力为她们的主人勒紧腰 封，而那美丽高贵的女主人则往往是一 副呼吸困难的痛苦表情。穿着塑身衣是基于对美丽的追求， 不应是痛苦的，而应是快乐的。二虎致 力于为女性提供专业、健康、舒适、优 雅的塑身产品，让美丽从此与快乐健康 同行。1. 分析研究市场目标市场和顾客-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 群体的需求爱美是每个女人的天性，塑身， 则更是女人美
2、丽永恒的需求，哪一个女 人不希望自己拥有魔鬼般的身材，傲人 的 S 型曲线也是女人梦寐以求的，而如 何能健康塑身，展现迷人身材，则是广 大女性亟待解决的问题，做为女性内衣 品牌，二虎塑身衣不仅为女性提供塑身 产品，还积极向女性用户传达着健康塑 身的知识，更为女性传达着时尚、健康， 让女性消费者穿出健康、穿出时尚味道。 二虎塑身衣指出时尚塑身和传统塑身内 衣的区别：即传统塑身内衣面料单一， 色彩单一，缺乏舒适性；通过对传统塑 身内衣面料、工艺的改进，让塑身内衣 变得更加时尚、舒适。中国的美体塑身市场拥有数百亿 元的市场发展空间，巨大的市场空间需 要更加优秀的企业品牌，而品牌的塑造 则需要企业依靠
3、产品优异的质量来获得 口碑赞誉。 2. 进行新产品设计美体内衣又名塑身内衣，可替身-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 材不理想的人做修饰，并使身材理想的 人继续保持美好身段。它不是靠压迫身 体来达到瘦身的目的，而是根据“脂肪 移动原理”，轻柔地通过上下 左右移动 将流失、移位、下垂的脂肪补整、归回 到正确的位置。因为经过了精密的设计 和计 算，所以它能够保护、调整身材， 集中、固定脂肪，并且扶正脊椎、矫正 体态。它的特点如下：专业二虎的专业是多元化的，独有的 人体数据库为塑身衣的设计提供了强大 的依据。 “通过精确的数字了解到女性的 身体特点和塑身需求，并运用到设计中，
4、 使塑身衣更加符合亚洲女性的体型”， “二虎塑身产品包括轻型、中型、重型 三种类型，以满足顾客对不同塑身效果 的个性追求”。另外，许多产品还特别 针对某些部位进行了加强设计，让有不 同体型困扰的女性更有针对性地进行选 择， “如塑裤就在腹部缝制了双层贴片， 用来收紧腹部脂肪。 ”-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 舒适传统塑身衣往往由有一定硬度的 面料制成，结合鱼鳞骨的支撑和绑带的 收紧，依靠束缚与固定达到塑身效果。 这样的塑身衣由于面料的性能不同，给 身体带来的压力也不同。而二婚每款塑 身产品的设计都充分考虑到穿着的舒适 性，因此摒弃了传统面料， “采用国外进 口的高
5、密度弹力面料”。这种面料手感 十分柔软，较传统塑身衣面料也更为轻 薄，弹性均衡，在拉伸时能感受到强而 有力的弹性与韧劲，通过均匀分布压力 减少压迫感，不但增强了整体的塑身效 果，身体活动也更加轻松自如。健康1针对需要长时期久穿的人群推出 的新产品舍弃了传统的鱼鳞骨，以舒适 软体为概念，采用了塑形效果超越鱼鳞 骨的复杂立裁结构线，根据人体工学， 划分部位，并根据其特点，科学、健康 地运用适当的压力和作用方向，只对脂-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 肪产生作用，而不会影响到骨骼与软组 织。这种方法相当于将塑身划分为一个 个小环节，逐一解决突破，起到全方位 塑身作用，从而使
6、身体曲线更加自然完 美。优雅二虎塑身衣给人的直观感觉就是 惊艳，完全可以和外衣搭配出非常时尚 的效果。塑身衣的外观设计采用了雅致 的裸色、淡金色与黑色，处理结构拼接 时，辅以不同色彩的蕾丝面料，将性感 与时尚拿捏得恰到好处，同时又凸现了 体态与款式的优雅。塑身与时尚就这样 静水流深地被爱慕塑身衣展现出来。 了解了二虎塑身衣的特点和理念后，你 一定非常想拥有一件吧！3.新产品品牌和商标设计品牌名；二虎牌塑身衣4.新产品包装设计由于产品定位不同我们分为三档： 普通档，中高档，精包装奢华档。5. 新产品上市销售计划 由于-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 塑身产品在销售上有一
7、定的局限性，且 在市面上大多数的塑身产品与内衣产品 放在一起销售所以作为“回马枪”就应该 打出自己的气势。 计划一：在重点的一二线城市 开设直营店，重点放在二线城市。 计划二：加盟或者建立销售网 站，让更多利于消费者。6. 新产品的广告宣传。与文化理念的结合。品牌广告 的传播，重要的是品牌文化的传播。前 面提 2到品牌标志的确立，要有一种涵 义，那这种涵义就是一个品牌所要宣扬 的文化理念，也是一个品牌的广告传播 所要表达的内容。广告传播就要根据品 牌的文化理念来进行，你不可能用有限 的广告费用去宣传你品牌本身没有的理 念，或是宣传大家共有的理念。例如： 现在很多品牌的广告语打出“时尚”、 “浪
8、 漫”等等每个品牌都可以有的，我们的 产品功能是塑身保健，提倡的是健康塑-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 身。与产品利益点的结合。你不可 能用有限的广告费用去宣传你产品没有 的利益点，你广告没有解决消费者的一 些问题，效果可想而知。广告必须要向消费者展示产品 的独特益处，这是众所周知的。要达到 美体塑身内衣的火爆销售，我们的广告 策略就是告诉消费者有“收腰”、 “挺胸”、 “修腿”等的功能，满足女性“要苗条、 身材好”的心理。与竞争对手的差异化。差异化 的广告传播策略，最能树立起品牌的个 性，使品牌形象与竞争品牌有明显的区 别。因为现阶段的内衣品牌众多、产品 同质化日
9、趋严重，如果一个品牌的广告 传播没有独特个性和独特卖点，那将很 难从众多内衣品牌中脱颖而出、受人瞩 目。我们要创造差异，提炼出竞争对手 未提出或没有的广告传播卖点.广告主题的单一性。单一的主 题传达给消费者明确的观点，容易让目-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 标群体记忆深刻，也更容易打动消费者 的心，产生购买行为。一个品牌的广告 传播针对一定范围内的消费者群，才能 做到目标明确，针对性强。目标过多、 过奢的广告往往会失败7. 新产品的定价策略在整体塑身衣市场，国外的塑身 衣在中国市场上至少要卖到几千元一套， 通过移位对比法，应该在一定程度上消 除消费者在产品价格方面的
10、障碍；其次， 通过为工薪阶层准备低价位的知心装， 来启动产品金字塔的底座，让一直观望 是我大量消费者有能力购买，此举还可 以设置让竞争对手无利可图的低价位， 提高进入壁垒。最后，通过推出高价位 的贵族装，构造产品金字塔的塔尖。从 而抓住不同层次的消费者。3 新产品营销组合策划方案大纲*新产品营销组合策划方案 大纲一、 产品策略1、阐述新产品开发的意义，既-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 公司为什么要开发出新产品，开发新产 品之后要达到什么样的目的2、公司现有产品现状描述3、新产品开发的方法阐述你开发的新产品选用了什么 方法，具体参见讲义 PPT。首先要对每 种方法进行解释，最好能结合实例分析， 然后说明你开发的新产品选用了那种方 法。3、新产品描述新产品的名称：要求描述出具体的名称，解释为 什么起这个名字，既要达到怎样的效果， 体现了新产品怎样的特点。新产品的规格、型号、材质及包 装设计可参见案例，该
