《山东省首届家庭厨艺才艺大赛策划案》由会员分享,可在线阅读,更多相关《山东省首届家庭厨艺才艺大赛策划案(13页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、山东省首届家庭厨艺才艺大赛 策 划 案,山东 盛和锦坤文化传媒,市场分析 销 售 与 影 响 的 提 升,当前,随着城乡一体化进程的不断加速和人民群众生活水平的日益提高,包括农村市场在内的二三线及以下市场迅速崛起和活跃。市场领域的不断拓延造成了企业之间新的竞争态势,二三线及以下市场逐步成为商家新的必争之地,以城乡居民为目标消费群体成为更加科学准确的市场定位。如何更好更迅速地占领二三线及以下市场,尽早赢得城乡居民消费群体的认知和认可,成为商家未来营销战略中应当重点关注的问题。 山东电视台公共频道是定位于全省各市、县综合服务的有线频道。该频道实施全省覆盖,在山东有线节目各频道中的收视率名列前茅。在
2、以城乡居民为目标消费群体的市场阵营中,山东电视台公共频道可以实现媒体与企业良性互动,搭建消费者与企业的接触桥梁,发挥重要的媒介支持作用。 精准的市场定位和优质的媒介营销将为企业实现更科学、更长远地发展创造条件。经过周密的分析与精心的策划,我们提出了这份方案。,方案概述 潜 移 默 化 的 软 宣 传 与 一 字 千 金 的 硬 广 告,活动名称:“XX玉米胚芽油”杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛。 活动宗旨:针对山东电视台公共频道的目标收视群体,以“倡导健康生活、打造快乐厨房”为理念,融合家庭、厨艺、才艺、健康知识等元素,打造一档温馨、幽默的选秀活动,扩大企业在特定市场的知名度与美誉度。 播出时长
3、:30分钟。 播出时段:山东电视台公共频道每周六20:30首播、周日9:30、13:30重播。,组织机构 卓 越 + 优 秀 = 强 势,主办单位: XX公司、山东电视台公共频道;共青团山东省委、山东省妇联。 承办单位: 山东盛和锦坤文化传媒有限公司。 合作媒体: 山东卫视及综艺、生活、齐鲁频道;齐鲁晚报、齐鲁网。,执行计划 科 学 计 划 与 严 谨 执 行,海选推广阶段:每个月在山东省各市、县各选定4个社区作为节目录制地,通过合作媒体发布信息、社区张贴海报、派发彩页等方式做全方位的前期宣传,进行家庭报名征集。录制阶段:剧组每周走进社区进行节目录制。每期选定5个家庭参赛,产生一个周冠军。周冠
4、军获得1000元健康基金。(注:1、社区外家庭凭购买XX产品的发票或超市购物小票也可报名;2、凡参与海选的家庭均可获得大赛海选纪念品一份,大赛海选纪念品由XX公司提供。) 突围赛各市、县海选阶段产生4个周冠军,于当地进行突围赛,产生一个赛区冠军。赛区冠军获得5000元健康基金。(注:凡参赛家庭均可获得大赛突围赛纪念品一份,大赛突围赛纪念品由XX公司提供。),决赛突围赛产生5个赛区冠军,于XX公司总部(待定)进行决赛,分为5进4、4进3、1/2决赛、总决赛,共计四场,产生一个总冠军。总冠军获得30000元健康基金。(注:凡参赛家庭均可获得大赛总决赛纪念品一份,大赛总决赛纪念品由XX公司提供。)
5、大型晚会在XX公司总部(待定)举办山东省首届家庭厨艺才艺大赛颁奖晚会暨XX公司2011年元旦晚会。 比赛环节设置第一环节 “拿手好菜”:参赛家庭自备材料,全员上阵,做一道最拿手的好菜。第二环节 “健康饮食”:设必答题和抢答题两部分(环节内容涉及饮食与企业品牌)。第三环节 “和美家庭”:本环节进行才艺的比拼,回归栏目宗旨。,人员设置评 委:节目当地知名酒店厨师、节目当地知名文艺界人士、节目当地养生专家、节目当地XX公司销售代表。主持人:待定。活动排期(随即调整),冠名费用及回报方案,冠名费用人民币1000万元。 共计48期常规节目前、中、后插播3次冠名商形象广告片(15秒)。 节目时长30分钟,
6、全程节目角标(“XX”杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛LOGO)。节目片尾冠名商第一鸣谢单位。 主持词多次体现“XX公司独家冠名”。,主持人手持话筒“XX” 杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛LOGO。舞台“XX” 杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛LOGO。,舞台背景板XX产品LOGO。节目中多次体现观众席冠名商广告牌。 邀请冠名商作为晚会颁奖嘉宾为参赛家庭颁奖。 为冠名商公司员工组织3场专场活动。 赠送:全年2条山东新闻联播冠名商新闻稿件;冠名商公司全年重大会议录像;每期节目DVD一套。,赞助费用及回报方案,赞助费用人民币360万元。 共计48期常规节目前、中、后插播3次赞助商形象广告片(5秒)。节目片尾鸣谢单位。 主持词三次体现“公司特约播出”或“公司赞助播出”。,录制现场摆放赞助商X展架或广告牌。 舞台背景板赞助商LOGO。节目中三次体现观众席赞助商广告牌。 邀请赞助商作为晚会颁奖嘉宾为参赛家庭颁奖。 赠送:每期节目DVD一套。,山东盛和锦坤文化传媒有限公司,山东盛和锦坤文化传媒有限公司 联系人:李国玉(销售总监) 电 话:13665432234,