联想宽屏联盟暨笔记本新品发布

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1、紫天鸿市场服务集团（北京紫天鸿市场服务集团（北京 上海上海 海南海南 香港香港 新加坡）新加坡） 20052005年年1010月月3131日日 联想笔记本 宽屏联盟暨新品发布会 策划案目录l 会议内容l 主题推荐l 重点策划l 设计方案l 场地情况l 费用粗估会议内容 联想主导成立宽屏联盟，举行签约仪式，拉动宽屏笔记本进入普及时代，并作为竞争优势 联想笔记本新一代宽屏产品天逸80发布 联想笔记本将开始一年一度的寒促，发布活动信息会议内容在这样的会议内容下我们总结我们总结 n 会议的属性究竟是什么？ 是一场战略（策略）暨产品发布会，而不是促销启动发布会 从会议最主要受众媒体来说，促销启动仪式无法

2、吸引他们的关注 只有将产品信息和促销信息融于联想推进普及宽屏笔记本的实质举措中，才会让媒体接受n 会议的内容逻辑排序应该是什么？ 宽屏联盟成立作为联想推进普及宽屏笔记本的战略 天逸8 0发布作为宽屏笔记本战略的最新主流产品支撑 寒促信息发布作为赢得宽屏笔记本市场先机的总攻势开始呼应这样的结论我们应该理清楚一些前提条件 n 参会的全部过程可以是轻松的往返香港的过程，游玩迪斯尼乐园，会前会后的交流氛围n 会议的正式议程应该是严谨的会议的主题如何考虑，内容如何展开，现场的形式所塑造的感性效果n 我们应该避免出现哪些的失误只考虑产品的消费性，或者只考虑场地的娱乐性，从而忽略了会议的战略严肃性我们该如何

3、考虑会议的主题和主形 式？n 内容的包容性能够包容宽屏联盟成立、天逸80发布、寒促启动等硬性会议内 容n 形式的整体感一个能够涵盖上述所有的内容，同时又具备很强感染力的形式，可以贯穿会议全部议程 主题推荐主题推荐合纵连横，天下唯宽联想笔记本宽屏联盟暨新品发布会主题释义n 从内容上前面是因，后面是果，并很好地对应宽屏联盟和新品发布的内容 合纵连横：“纵”表示联想在宽屏笔记本领域的纵向深入发展，追求完美的产品；“横”表现联想为普及宽屏笔记本的横向产业联合 天下唯宽：一层意思是“只有合纵连横，才能获得宽广的笔记本市场”；另一层意思是“未来只有宽屏笔记本才是必然的趋势”主题释义n 从形式上以中国象棋为

4、会议的主要形式载体展开 用“合纵连横”的中国象棋为载体，应用到场景设计、主要议程、Video内容等细节中 主要策划思路以围绕中国象棋的众多元素，紧密结合会议的各种细节安排n 会议内容 布局篇宽屏联盟签约成立，表现联想继518大会倡导宽屏笔记本之后，用实质性的、产业高度的举措，来为宽屏笔记本的普及应用谋动。 举兵篇天逸80发布和演示，表现联想在产品层面的实质举措，即战略既定之后，重整旗鼓，大举出兵进军笔记本市场 纵横篇寒促方案发布和启动，进军4-5级市场，锻造百万能力主要策划思路n 会议形式 以各种著名的经典棋局的布局，对应联想成立宽屏联盟 以兵（卒）的前进，对应联想天逸80的发布 以棋子的纵横

5、驰骋，比喻联想笔记本成功开拓市场 全场的Video将呼应象棋的创意，引出每一个篇章，或引出每一个仪式 重点策划n Opening Video 创意：用古战场的千军万马的战斗场景，对比中国象棋棋盘上的各种棋局变化演绎，阐释会议主题“合纵连横，天下唯宽”的具体内涵；同时，在会议一开场，以大气、磅礴的画面和音乐，与参会者在到达香港、进入迪斯尼乐园之后的心理感受形成强烈的差异化刺激，迅速传递会议主旨。重点策划流程规划13:30-14:00来宾入场14:00-14:02Opening video14:02-14:20来宾致词14:20-14:22布局篇14:22-14:30联盟成立、厂商签约14:30-

6、14:32举兵篇14:32-14:37新品亮相14:37-15:00产品讲解15:00-15:01纵横篇15:01-15:10寒促重点策划 内容：以雄兵百万，纵横天地为主要场景，亦动亦静，展现联想力博狂澜的气概和运筹千里的胸襟；采取颇具博大悠长的音乐与急促富有爆发力的音乐片段相互配合，勾勒出张力的艺术节奏。 战场上：士兵的勇猛冲杀、将帅的沉着指挥、千军万马的进攻、精妙的作战配合 棋局中：各种不同角度的棋子、各种不同经典的棋局 画面定格于“合纵连横，天下唯宽”的会议主题布局篇 宽屏联盟成立仪式 n Video： 黑屏出现“布局篇”字样，随后动态地演绎象棋盘中各种经典的配合棋谱，如“连环炮”、“连

7、环马”等棋谱，用三维制作，配合大气、雄壮的音乐，表现出各种棋子互相配合，形成必杀的将军棋局。布局篇n 宽屏联盟的企业代表上台： 联想笔记本领军人上台，同时画面中某一个棋子突然翻转，配合清脆的特效音，成为“Lenovo” 联想笔记本领军人作为东道主和联盟的倡导者，进行简短致辞 联想一一介绍联盟企业领导上台，每位领导人上台时画面中某一棋子翻转成该企业LOGO布局篇n 成立仪式： LCD企业代表简短致辞，联想与相关企业签订采购协议 联盟企业的领导们将在舞台上的岩石中，抽出象征胜利之剑，握在手中高高举起交叉在天空中，象征着联合和胜利 同时屏幕上的video将所有LOGO连接在一起，共同铸成“宽屏联盟”

8、举兵篇天逸80产品发布和演示 n Video： 黑屏出现“举兵篇”字样，随后动态地演绎棋局中，当布局完成之后，举兵进攻的棋招。同时配合古战场上士兵出发前穿盔戴甲、击鼓进军、饮出征酒、接将令等素材，将氛围营造到极质。 当画面定格时，其中的棋谱中一个“兵”的棋子突然翻转，成为天逸80的产品图片。举兵篇n 现场亮相： Video完毕的同时，会场上方将落下多个魔盒，在瞬间全部燃烧，显现出天逸80 ，同时，在会场就座区内也将升起多个笔记本新品天逸80，台上台下互动呼应， 现场AV设备配合，用灯光营造出视觉焦点的特效n 产品演示： 产品经理上场，逐一介绍和演示产品的主要功能特点 纵横篇 寒促方案发布和启动

9、仪式 n Video： 黑屏出现“纵横篇”字样，随后演绎棋局中各种棋子纵横驰骋的动态画面。 最后定格为两行文字： “领军者，一发而动全局” “为将者，必深谋而远虑”纵横篇 n 主持人根据画面文字引出不同的内容 “领军者，一发而动全局”，指代联想笔记本寒促即将全面启动；主持人请出市场总监介绍寒促方案 “为将者，必深谋而远虑”，指代联想笔记本将进军4-5级市场，锻造百万能力设计方案场地情况场地一：香港迪士尼乐园酒 店步入香港迪士尼乐园酒店，富丽堂皇的景象立即呈现眼前。无际 的园林草地和奇美的建筑物，诱发怀旧情怀，穿上当时流行的燕 尾礼服或华丽万状，出席豪华盛宴，犹如返回维多利亚时代。香港迪士尼乐园

10、酒店每间客房均参照维多利亚时代宫廷房间而设 计，室内陈设华贵高雅，设施完美考究，景观壮丽优美，置身其 中，您自可领会尊贵享受的真谛。场地一：香港迪士尼乐园酒 店在梦想中的场地举行会议，肯定难忘。香港迪士尼乐园适合举行 各类型活动，能令宾客及与会者喜出望外，兴奋着迷。场地一：香港迪士尼乐园酒 店场地一：香港迪士尼乐园酒 店场地一：香港迪士尼乐园酒 店 此场地预定情况： 11月27日11月28日均有场地；1111月月2929日因有其他会议占用，现正在协调。日因有其他会议占用，现正在协调。场地二：香港红勘海逸酒店香港红勘海逸酒店由香港首富李嘉成投资建成，在香港九七回归时 ，国家主席江泽民及随员代表团

11、下榻的酒店，在设施方面属于比 较好的五星级，尤其是海景客房，景观及档次均属一流。酒店地址： 红堪德丰街20号 交通地段： 距红勘火车站及尖东区约 7-8分钟车程客房面积36 平米 俯瞰酒店喷泉及黄埔花园。房间特色及设施：24小时美国有线新闻频道室内宽频上网两枚嵌入式插口，可联接互联网或调制解调器接口直拨国际长途电话可按住客要求放映室内电影可控室内空调丰盛的迷你吧咖啡及茶具全套洁具及电吹风场地二：香港红勘海逸酒店面积 418 平米（4,500 平呎）的宴会大礼堂可按您的要求重新布局 ，配合活动特色。大礼堂厅高雅华贵，不但吸引城中天王巨星在此 举行新闻发布会，各大公司举行年度大会，众多情侣也选择这

12、里举 行盛大婚礼。 场地二：香港红勘海逸酒店此场地预定情况：11月27日11月29日均有场地11月27日进场；11月28日彩排；11月29日会议。场地二：香港红勘海逸酒店费用粗估费用粗估项目预算（人民币） AV 设备租赁600，000 舞美装饰制作200，000 软体制作（包含PPT、video制作）160，000运输费无 人员费60，000 差旅费70，000 小计1，090，000 服务费（10%）109，000 税金（5.5%）65，945 总计1，264，945 注：以上费用: 1、 不含场地、餐饮等费用2、不含主持人费用3、不含礼品费用紫天鸿展示有限公司全体员工预祝联想笔记本此次寒促发布会圆满成功！锻造百万，勇拓市场！谢谢！