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1、品牌商业展示设计案例品牌商业展示设计案例致诚力嘉（中国）卖场管理机构 2005年9月14日 威鹏服装 Motorola手机 海尔电器 白丝娇丽护肤品目 录威鹏服装威鹏服装品牌LOGO备注：字母组合的图形、间隔可重新改良Logo释义：WEIPENG，美国西部印第安部落文化传说中的的神 秘之鸟，以至高无上、生生不息的精神为当地族人所崇拜，是勇 敢与力量的象征，象征威鹏品牌充满力量、敢于挑战的品牌精神 。品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状品牌、产品简介20年来，威鹏连续1
2、4年被评为“中国牛仔服饰市场综合占有率第一”，每年以20-30%的销售额递增，并且获得过各种各样的称号，赢得过各式各样的荣誉：中国的牛仔大王、中国羽绒制品行业最具影响力品牌、营销金奖、时尚奖、广东省著名商标，近期入围品牌创新大奖、营销大奖近年接受中国设计师协会委托作为行业主导品牌每年代表行业在北京国际时装周期间举办“威鹏杯”牛仔装设计大赛暨中国牛仔装流行趋势发布会，培养设计人才，发布流行趋势，推动行业发展，在业内引起了极大的反响。品牌背景：品牌、产品简介中国行业的领导者目标：威鹏的目标消费者是一线城市、二线城市3045左右的中青年消费者。消费群定位：目标消费群是属于有一定的经济基础，有一定的生
3、活品味，成熟稳重，追 求品味，但不花哨的一群人；有个性，但不张扬；有主见，注重内涵，他 们，正是这个社会的中坚力量。消费者心理分析：品牌、产品简介威鹏目前的产品结构是由牛仔、休闲、羽绒三大类构成，其中最知名的是 威鹏牛仔，说起威鹏消费者通常想到的是牛仔，因此牛仔是威鹏最重要的 一个品牌资产。威鹏把牛仔休闲分为一个大类，羽绒单独作为一个大类来发展。今后的产 品走向是，以牛仔休闲为龙头产品，扩大牛仔休闲市场；加大羽绒的开发 力度，达到“专业羽绒”的目的。产品结构：产品价位：牛仔休闲类：人民币190290元/件左右羽绒：人民币500元600元/件整个产品线价格属于中档价位，高于国内同类产品价格，低于
4、国际知名品 牌价格。品牌、产品简介整体产品风格相对稳重成熟，同时亦不失品味。注重品质，不花哨，不张 扬，在产品开发上注重穿着的舒适性和面料的品质，如采用杜邦T400面料 、杜邦莱卡、TATACL纤维、棉等材料，产品讲究做工，如牛仔采用传统的洗水工艺等，牛仔耐磨耐穿，羽绒则具有六大科技卖点，因为采用的是 最新的科技面料，品质一流，可与国际知名品牌媲美。产品特点：销售渠道：威鹏目前的产品结构是由牛仔、休闲、羽绒三大类构成，其中最知名的是 威鹏牛仔，说起威鹏消费者通常想到的是牛仔，因此牛仔历经20年发展， 威鹏营销网络已遍及全国40多个省、市、自治区，形成华南、华东、西南三大片区，拥有全国各地一级、
5、二级城市大中型商场专柜、专卖店、自营 店近千家，代理店数百家。品牌、产品简介1 提升威鹏品牌形象2 增强品牌竞争力3 与国内品牌在形象上拉开距离，做到形象差异化4 满足国际化竞争的需要项目目标：设计限制条件：1必须沿用威鹏“鹰”形标志，色彩不限。2专卖店60100平方米。品牌、产品简介1 以威鹏LOGO为核心，重新整合规划威鹏品牌形象2 符合威鹏的品牌定位、品牌策略3 营造出威鹏个性鲜明的品牌风格4 设计语言国际化，能够与国际知名品牌一争高低指引：工作内容：1商业展示环境整体效果；2形象服务区（形象背板及收银台；橱窗等）；3不同展示功能的家具设计；4商业展示环境主题氛围渲染。Motorola手
6、机品牌LOGOLogo释义：品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状NOKIA竞争品牌商业展示设计现状NOKIA竞争品牌商业展示设计现状 Sony Ericsson 竞争品牌商业展示设计现状Sony Ericsson SAMSUNG竞争品牌商业展示设计现状SAMSUNG竞争品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状 NEC竞争品牌商业展示设计现状 NEC品牌、产品简介品牌背景：摩托罗拉公司创立于1928年，是世界财富百强企业之一，是全球通讯行业 的领导者。为客户提供无缝移动通信产品和解决方案。业务范围涵盖了宽 带通信、嵌入式系统和无线网络等领域，无论是在家里、在车里、在办公 地点还是其他
7、任何地方，无缝移动通信让你随时随地联系到想联系的人、 事物和信息。无缝移动通信最大限度地发挥了技术融合的力量，使通信变 得更加智能、快捷、灵活，而且成本更低。摩托罗拉2004年的销售额为313 亿美元。摩托罗拉公司有四大业务集团，分别是移动终端事业部、网络事业部、政 府及企业移动解决方案和宽带联网事业部。其中，移动终端事业部提供引导市场潮流的个人通讯产品，并将我们熟悉 的手机转变成生活中无所不在、必不可少的设备。作为多模多频通讯技术 和产品的领导者，移动终端事业部设计、生产、销售用于蜂窝系统的终端 设备、便携式电子设备的能源产品、相关软件和配件。移动终端事业部还 为上述产品和技术提供相应的服务
8、。 品牌、产品简介摩托罗拉公司致力于不断的技术开发与创新，一直是全球研发的领导者。目标：以不同的产品路线，吻合不同年龄阶层的消费者。消费群定位：青年（学生及追求时尚的年轻一族）：追求产品外观的时尚感，功能及技 术的领先。中年（事业型及追求实用、功能的人群为主）：追求产品的实用性及使用 便利（如强大的手写功能等）。消费者心理分析：品牌、产品简介目前的产品结构是由GSM、CDMA两大类构成。产品结构：产品价位：中低档次手机：￥600.00￥3000.00高档次手机：￥3000.00$10000.00摩托罗拉手机具有众多时尚的高科技元素及功能。一部时尚手机可以拥有 多媒体播放器、数码手机照相机、影片
9、拍摄、信息管理、游戏、激光键盘 和可定制铃声。产品特点：品牌、产品简介销售渠道：1、专业市场或区域内的专卖店；2、经销商、代理商店铺中的专区；3、百货商店；4、通信公司内的专柜等;1 保持品牌行业内的领导地位；2 增强品牌竞争力；3 与竞争品牌在形象上拉开距离，做到形象差异化；4 满足国际化竞争的需要；5吻合产品发展需要。项目目标：品牌、产品简介设计限制条件：必须沿用Motorola的标志及标准色。1 以威鹏LOGO为核心，重新整合规划威鹏品牌形象2 符合威鹏的品牌定位、品牌策略3 营造出威鹏个性鲜明的品牌风格4 设计语言国际化，能够与国际知名品牌一争高低指引：工作内容：1商业展示环境整体效果
10、；2形象服务区（形象背板及收银台；橱窗等）；3不同展示功能的家具设计；4商业展示环境主题氛围渲染。海尔电器品牌LOGO新海尔标识由中英文组成，与原来的海尔标识比较，新的标识延续了 海尔20年发展形成的品牌文化，新设计更加强调了时代感，通过简洁 、自然、和谐、时尚的设计，赋予海尔企业标识新的内涵，使其成为 海尔发展新阶段的精神承载。 新标识中，其中英文标志，每笔的笔划比以前更简洁，“a”减少一 个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r”减少了一个分支，表示海 尔人向上、向前的决心不动摇。整个设计的核心是速度，风格是简约 、活力、向上，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力 ，对全球市场有更快
11、的反应速度。汉字海尔的新标识，是中国传统的 书法字体，它的设计核心是动态平衡，风格是变中有稳。品牌商业展示设计现状品牌商业展示设计现状竞争品牌商业展示设计现状 TCL竞争品牌商业展示设计现状 TCL竞争品牌商业展示设计现状 LG竞争品牌商业展示设计现状 LG竞争品牌商业展示设计现状 Electrolux竞争品牌商业展示设计现状 Electrolux竞争品牌商业展示设计现状 TOSHIBA竞争品牌商业展示设计现状 TOSHIBA品牌、产品简介品牌背景：海尔集团创立于1984年，20年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高 美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家 电、
12、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出 口到世界100多个国家和地区。2004年，海尔全球营业额突破1016亿元。 2004年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名,品牌价值高达616亿元。海尔集团坚持全面实施国际化战略，已建立起一个具有国际竞争力的全球 设计网络、采购网络、制造网络、营销与服务网络。现有工业园13个,海 外工厂及制造基地30个,海外设计中心8个，营销网点58800个。据全球权威消费市场调查与分析机构EUROMONITOR最新调查结果显示，按 营业额统计，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第四，海尔的目 标是成为世界白色家电行业第一制造商。品牌、产品简
13、介海尔人的目标是用心奉献给民族一个中国人自己的世界级的名牌。目标：家庭耐用消费品决策者；对生活质量有品质追求的人群。消费群定位：家庭消费：一般家电主要使用者为女性，所以在产品使用功能上、产品品 质以及产品外观上女性的消费意见是不可忽略的意见；但耐用家电消费品 的主要决策者以及购买者多为男性，故品牌形象塑造、产品诉求以及卖场 风格塑造同样需要吸引男性消费者的目光，增加品牌信誉度、引导消费购 买。独立消费者：购买决策较自主，一般较为追求品牌档次、知名度、个性化 的产品，因此不可缺少的就是商业环境的氛围塑造对其的主要吸引。消费者心理分析：冰箱、冷柜、洗衣机、空调、电视机、微波炉、洗碗机、燃气灶、吸
14、油烟机、消毒柜、吸尘器、台式计算机、笔记本电脑、影碟机、便携 DVD机产品结构：产品价位：属于同类产品中的中高档次。品牌、产品简介品牌、产品简介销售渠道：1、大型商场、百货商店；2、专业电器市场的专卖店；3、代理商店铺（如国美、苏宁等）；4、经销商自营专卖店 1 保持品牌行业内的领导地位；2 增强品牌竞争力；3 与竞争品牌在形象上拉开距离，做到形象差异化；4 满足国际化竞争的需要；5 吻合产品发展需要。项目目标：品牌、产品简介设计限制条件：必须沿用海尔的Logo。1 以海尔的VI基本元素为核心，全新整合以及提升品牌形象；2 符合海尔的品牌定位、品牌策略;3 营造海尔技术领先、行业巨人的品牌风格
15、;4 设计语言国际化，能够领先于同类竞争品牌。指引：工作内容：1商业展示环境整体效果；2产品陈列，注意以下各类产品的销售区域的分类（除了整体展示效果外，各产品系列均需分别考虑商场产品分类独立专区的陈列效果）：A、冰箱、洗衣机B、空调C、电视机D、电脑（台式计算机、笔记本电脑）E、吸油烟机、燃气灶、消毒柜3商业环境生动化的氛围布置；品牌、产品简介白丝娇丽护肤品品牌LOGOLogo释义:来自法国，源于阿尔卑斯山造型；蓝色调是产品矿泉精 华的提练。品牌商业展示设计现状暂没有完善卖场竞争品牌商业展示设计现状雪完美竞争品牌商业展示设计现状Neutrogenar竞争品牌商业展示设计现状Olay竞争品牌商业
16、展示设计现状Avon品牌、产品简介品牌背景：2005年，由美日国际、法国无限美（远东）有限公司以及Magic Skincare Research Center联手合作的白丝娇丽护肤系列，全面进军中国市场。白丝娇丽的功能定位是矿泉补水，支持点是法国阿尔卑斯山矿泉水。在法国白丝娇丽的倡导下，中国护肤品市场将掀起矿泉护肤潮流。目标：年轻一族，追求自然美丽的女性消费群。消费群定位：品牌、产品简介爱美、注重外表；崇尚纯天然的感觉，环保，无化学添加的产品更适合消 费心理。消费者心理分析：面贴膜系列、洁面系列、精华系列、爽肤系列、润唇系列、喷雾系列、防 晒系列。该系列产品含丰富矿物质的阿尔卑斯山天然矿泉。具有增加皮肤 弹性，保持弹性纤维周围组织完整性的功能，可使皮肤保持光泽、白皙、 细嫩。因此，“阿尔卑斯山天然矿泉”成为爱美女性的新宠。产品种类：产品价位：属于同类产品中的中高档次。属于同类产品中的中档次。该系列产品含丰富矿物质的阿尔卑斯山天然矿泉。具有增加皮肤弹性， 保持弹性纤维周围组
