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1、紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案山东卫视新山东卫视新水浒水浒 推广冠名方案推广冠名方案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案好兄弟 真情义新水浒 推广冠名方案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案2011 2011，看什么？，看什么？紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案l最大题材： 四大名著最具草根特质的代表性作品l最
2、大投资： 四大名著翻拍中最贵的一部戏，总耗资达到4.5亿 l最大制作： 电影拍摄手法，特效精良；动作戏、 战争戏、感情戏精彩纷 呈l最大看点： 明星云集；跨界出演；红色偶像颠覆正面形象全新演绎20112011中国第一剧中国第一剧 看新看新水浒水浒四宗“最”紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案l 播出时间：2011年8月2日8月30日l 播出位置山东卫视第一剧场，每天3集l 制作团队：策划：宁财神，中国第一代网络写手领军人物，代表作武林外传导演：鞠觉亮，“中国武侠剧第一人”,代表作霍元甲等 主演：张涵予、安以轩、李宗翰等l 核
3、心看点：山东主题、山东好汉、山东地、山东文化、山东出品、山东收视新水浒新水浒 山东造山东造紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案（一）山东主题（一）山东主题四海之内皆兄弟四海之内皆兄弟l “四海之内皆兄弟”是新水浒的最大亮点 和主题。片头曲兄弟无数，片尾曲四海 盟约，弘扬“兄弟情 家国义”l 海外片名All men are brothers即“四海 之内皆兄弟”之意。著名诺贝尔奖女作家赛珍 珠为水浒传首部英文全译本采用的译名l “四海之内皆兄弟”正是诞生于山东的儒家文 化论语中的经典名句，被悬挂在联合国总 部，也是2008北京
4、奥运会的五句迎宾语之一， 可见放之四海而皆准紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案（二）山东好汉（二）山东好汉l 水浒传中的英雄人物以山东籍最多，一百单八将中有38位是 山东人，占35%。主要头领晁盖、宋江、武松、花荣、李逵均 为山东人l 众好汉充分诠释山东人重情义、豪爽、纯朴、热情的性格特 质紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案（三）山东地（三）山东地l 故事发生地：水浒传中的故事集中发生在山东梁山、 东平、郓城、阳谷、临清等地区l 故事拍摄地：新水浒拍摄
5、取景的65%在山东完成，其 中又以山东东平的“水浒山水大寨”为主景区紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案（四）山东文化（四）山东文化l 山东方言土语： 如“俺”； “寻思”等 l 山东快书： 如剧中的市井说书，快书最初就是专说武松故事，曾 名“武老二” l 山东民歌小调： 如智取生辰纲过程中唱民间小调 l 山东风俗民情： 如大碗吃酒、大块吃肉；座次礼节围桌而坐，对房门 一面为尊位，依次是左右 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案（五）山东出品（五）山东出品
6、l山东电视台第一出品方 l山东卫视全国首轮上星播出频道 l山东广电与水浒有不解之缘紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案（六）山东卫视（六）山东卫视最佳的收视平台最佳的收视平台l第一契合 新水浒的受众偏男性化、平民化，与山东卫视主流收视人群 高度一致 l第一平台 山东卫视第一剧场已经成为电视剧播出的第一平台。今 年上半年首轮播出的13部大剧中有11部收视位居同步播出卫 视第一名 l第一收视 收视人群最契合的剧加上最优质的播出平台，必能创造出最佳的 新水浒收视效应紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车
7、试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案新新水浒水浒，看谁？，看谁？山东、安徽、东方、天津卫视四家首轮上星播出紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案新水浒新水浒 看山东卫视看山东卫视l 覆盖第一： 2010年，山东卫视覆盖人口达到9.21亿，继续保持全国领先优势，遥遥领先于其 他3家卫视 l 收视领先： 2010年，山东卫视在5000测量仪中收视全国第三，28省网组中收视全国前五。在 观众构成偏男性上优于安徽卫视，在更具草根性和大众化上优于东方和天津卫视 l 市场优势： 坐拥山东龙头大市场，强势辐射全国大市场。东方和天津卫视更
8、倾向于直辖市市 场，而安徽的本土市场相对薄弱。同时，山东卫视 “赢在中国二三线市场”，在大 众化、草根性市场上优势突出 l 营销优势： 山东卫视以“重情义赢销量”为营销理念，在新水浒的推广营销中，更加侧重 为企业量身定做，实现销量共赢结论：山东卫视的综合影响力位列4家卫视之首，新水浒当然看山东卫视紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案风风火火闯九州风风火火闯九州l 山东卫视围绕新水浒确立了“好兄弟真情义”的主题，全力打造年度推广的鸿篇巨制.紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案
9、海南第一车展策划案（一）看主题：内涵最契合的情义品牌（一）看主题：内涵最契合的情义品牌紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案1、集全台之力2、聚跨媒合声3、差异化传播4、话题性效应（二）看策略：最大跨度的整合推广（二）看策略：最大跨度的整合推广山东卫视新水浒推广进程表紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案（三）看内容（三）看内容: :三线联动的节目串烧三线联动的节目串烧紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南
10、第一车展策划案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案（四）看效果（四）看效果: :满足客户的聚焦营销满足客户的聚焦营销紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案新新水浒水浒推广冠名方案推广冠名方案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M
11、5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案推广主题： 好兄弟真情义推广语： 可结合客户推广诉求共 同设计。如“喝王老吉， 看新水浒，精彩之 吉！”紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案l 时间跨度：2011年3月至8月l 项目描述：客户冠名山东卫视新水浒的整合推广营销项目，山东卫视 的线上宣传与客户终端促销紧密配合，通过高频次宣传，与消 费者有奖互动，打造全新的大剧整合推广项目。l 资源要点： 1、 聚义新水浒全球首映礼暨24小时开播倒计时 2、特别点映新水浒宣传片 3、看新水浒集英雄卡终端推广 4、有奖收视 5、线下推广
12、 6、跨媒推广紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案l 内容：一台大气恢弘的晚会，导演携剧中主演亮相，借助水浒城 水上元素，突出新水浒看山东特质,为水浒播出宣传造势 l 播出安排： 2011年8月1日晚19:35 l 时长： 2个小时 l 地点：东平水浒城1 1、聚义新水浒聚义新水浒全球首映礼暨全球首映礼暨2424小时开播倒计时小时开播倒计时（1）聚义新水浒全球首映礼紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案l亮点： 108将聚义新水浒：全明星阵容亮相，讲述台前幕
13、后，表演精彩节目 108将聚义新水浒：彰显情义，突出水浒的好兄弟真情义主题与山 东卫视的情义频道定位，独树一帜 108将聚义新水浒，既聚义在水浒这部剧，又聚义在主要拍摄地水 浒城，借助其水上元素，独一无二 108将聚义新水浒：精彩尽在山东卫视紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案l 播出时间： 8月2日12:00-18:30 l 播出内容： 水浒故地五地市外景连线同贺开播 水浒人物传精选 水浒后人寻访 专家点评电视剧 精彩剧透 水浒噹哩个噹闲话水浒新栏目介绍 电视剧、节目宣传片、片花、整点倒计时等滚动播出 l 亮点： 得天独厚
14、的水浒故地资源 为山东卫视量身定做的水浒人物传节目 稀缺的水浒后人采访资源 独一无二的独家拍摄花絮资源 全新的原创节目造势（2）倒计时直播节目紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案l 内容：配合新水浒的热播，制作多 版本宣传片，分批次、高频次播出，形 成多角度、全方位的线上宣传声势和话 题性传播，营造广泛关注 l 播出安排：2011年3月至8月，播出频次 递增 l 播出版本：明星版、剧情版、专家版、 酒文化版、兵器版、水浒后人版等 l 回报形式：宣传片内容转接赞助企业品 牌或产品，客户植入内容不少于5秒，宣 传片落版在“新水浒
15、由XX特别点映 ”，起到完美宣传效果。2 2、特别点映新、特别点映新水浒水浒宣传片宣传片紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案3 3、看新、看新水浒水浒集英雄卡终端推广集英雄卡终端推广l 活动周期：2011年3月至8月l 活动描述： 与企业共同设计水浒英雄卡，印有 108将和“新水浒看山东”等播出信 息，同时带有冠名企业的相关信息。 英雄卡与企业的产品包装有机结合， 借助企业的终端促销渠道和山东卫视 的社区推广渠道，助力企业终端促销 和事件性营销备注：可根据客户线下需求，设计刮 卡、一拉有奖等紫荆电影院成都校园营销策划推广方案
16、海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案l 线上呈现： （1）首映礼揭晓大奖：设计不同奖项，大奖在聚义新水浒首映礼 现场揭晓并颁发（由客户资助获奖者参加晚会），集卡事件回顾短片 （2）集卡活动宣传片及流码 （3）新闻报道，话题制造 （4）网络专区传播紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案4、有奖收视有奖收视（有奖收视宣传片+互动流码字幕） l 内容：结合剧中精彩剧情，制作有奖收视宣 传片，突出“看电视发短信中大奖”等相关 信息。屏幕下方流码字幕中，通过网络、短 信互动，吸引观众讨论剧情。将赞助企业的 品牌信息和大奖信息有机传达给观众。 l 播出安排：2011年8月2
