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1、 中国地面数字电视产业发展调查报告 2007年 6月 13日 上海 中国电子视像行业协会 中国电子视像行业协会 （ 究咨询部 孙新果 007 中国电子视像行业协会 2 中国广播电视开始进入全面数字化提速阶段 对于国内市场来说， 2006年数字电视相关标准已经基本就位； 2007年是数字电视标准统一、产业链形成的时期； 2008年将是中国全面数字化元年（有线、地面、卫星、 从现在到奥运会前夕的一年多时间，我国数字电视将发生跨越式的突破进展，对产业各方都非常关键。 007 中国电子视像行业协会 3 2 7 . 39 3 . 914114156 6 . 63 2 1 . 19 9 6 . 02 7
2、. 30400800120016002003年 2004年 2005年 2006年累计 新增中国数字电视用户规模 取得显著进展 单位：万户 单位：万户 2003年 2004年 2005年 2006年 有线数字电视用户数 1310 卫星数字电视用户数 面数字电视用户数 55 总计 1411 有线数字电视用户数 卫星数字电视用户数 地面数字电视用户数 总计 255% 62% 361% 106% 240% 007 中国电子视像行业协会 4 数字电视将形成新的产业链关系 设备提供商 软件提供商 数字化制播设备商 接收设备提供商 数字网络设备商 内容供应商 平台运营商 网络运营商 最终用户 设备 节目
3、软件 增值服务内容供应商 影响最大，与用户的距离被拉大 007 中国电子视像行业协会 5 中国数字电视产业规模 2006年 836亿元 数字电视机/一体机(560,网络运营与增值服务(24,节目内容制作 ,(64,制播传输设备,（53，数字电视软件,(12,机顶盒(123,数字电视机（ 广义的定义，指直接接收数字信号、支持和显示数字信号的电视系统。从图像质量和图像格式角度，包含标准清晰度电视（ 高清晰度电视（ 地面数字电视产业规模目前还很小，但未来具有很好的发展潜力。 单位：亿元 007 中国电子视像行业协会 6 我国电视数字化程度低于全球平均水平 2007年，美国全面数字化 德法两国数字电视
4、比例占 70% 欧洲数字电视的总体比例达到 50% 中国电视用户 线用户 有线电视覆盖率 42% 数字电视覆盖率 4%，全球平均 16% 007 中国电子视像行业协会 7 地面数字电视是一体机实现规模化的最大希望 就数字一体机的发展趋势来看，是有线数字电视还是地面数字电视占主导呢？ 如果在有线 费不降低的情况下，地面数字电视将成为一体机的主导 卫星数字电视的最大影响因素来自政策层面，不可预知 06年 4月 7日颁布，开始实施 国家数字电视相关政策、标准 政策： 机卡分离标准颁布实施 内容：国微 /大唐 政策： 高清数字电视显示器标准 内容： 20线以上 政策： 地面数字电视标准 内容： 大的地
5、面数字电视传输标准 06年 4月 3日颁布， 07年 1月 1日起实施 06年 8月 18日颁布， 07年 8月 1日起实施 机会点：高清带来彩电业新的利润空间，市场格局重新调整，机会点：农村 /乡镇市场、部分城市细分市场、移动接收市场成熟；工程机市场。 政策： 卫星数字电视广播 内容：专用卫星发射，开播卫星数字电视广播直播 技术：新一代农村卫星电视安全接收系统 ？ 机会点：农村广大用户市场、部分城市细分市场需求诞生、成熟； 007 中国电子视像行业协会 8 地面广播 更为广阔的应用空间，更多商业机会 地面广播给数字电视 带来了新的机会，拓展了视频内容渗透领域。可以实现： 大面积固定覆盖（家庭
6、接收、笔记本电脑 使电视进入办公领域） 移动接收（车辆，船只，建筑物，户外等） 便携接收（手机电视、 动 007 中国电子视像行业协会 9 各地对地面数字电视表现得较为积极 国内部分地区地面数字电视试播情况（统计时间： 2007年 1月） 007 中国电子视像行业协会 10 数字电视设备提供商 数字化制播设备商 数字网络设备商 商 接收设备提供商 摄录制作系统 编辑 播系统 发射传输系统 监测监控系统 网络交换设备 网络互通设备 网络接入设备 网络管理设备 网络终端设备 机顶盒 数字信号显示器 数字电视机 产业界积极研发符合国标的地面数字电视设备 007 中国电子视像行业协会 11 地面广播
7、数字一体机产业化的机遇（一） 一、不收费或收费少： 首先，地面波数字电视节目不收费，让模拟时代的消费者零门槛迈入数字化，符合消费着的根本利益，能全面加速数字化的推广进程； 从电视商品的大定义来说，数字化时代大转换对于普通消费者应该是免费的； 英国在 99年以前推广数字电视的时候，也收取很高的费用，但是推广的进程很慢，在 99年逐步降低费用，直到免费以后，数字电视的整体推广速度则呈直线上升，在一年内就有 50%以上的用户就收看到了数字电视节目。 007 中国电子视像行业协会 12 地面广播 数字一体机产业化的机遇（二） 二、不加密： 其次，就是地面波数字电视实现不加密传输，避免了由于有线数字电视
8、 产业链充分的融入到数字电视产业推广中来，降低数字化推广成本； 地面波数字电视接收模块，成本仅需十几美金，一体机的整机成本可以接受；到 07年下半年，上游芯片商将推出能同时支持单载波和多载波的集成化 一步降低整机厂商的制造成本； 国内地面波数字电视统一的标准，开放的接收条件，让地面波数字电视一体机真正具备了大规模商业化生产的市场条件，将是有线电视 字电视一体机发展的重要方式。 007 中国电子视像行业协会 13 地面广播 数字一体机产业化的机遇（三） 三、符合社会要求： 去年以来国家提出了建立和谐社会的目标，和谐社会自然应该是有电视看，有好电视看。让消费者能够投入很少的钱看到更好的数字电视节目
9、已经成为各地政府的一项重要工作。现在来看，免费的地面波数字电视符合这一要求。 为此，各地都在加紧开通地面数字电视信号，并且提供 5套左右的免费数字电视节目，地面波低成本、广覆盖的独特优势成为各地加速推广数字电视首选。在国家地面数字电视传输标准颁布还不到半年的时间内，全国已经有 9个省份， 15个地区计划开播地面波数字电视信号，到 7月底，预计全国主要省份都将开通地面波数字电视。 地面数字电视整机通用规范和测试标准有望在今年颁布，这将是数字电视一体机发展的大好机遇， 2007年是数字电视一体机培育市场的第一年， 2008年，数字电视一体机将伴随数字电视的全面提速迎来大力发展的一年。 007 中国
10、电子视像行业协会 14 平板化、数字化、网络化进程加快 为发展数字电视产业提供了有效推动力 彩电数字化的技术与产业演进路程： 模拟电视技术 提高清晰度要求 向数字技术探寻 要求显示技术创新 以液晶、 等离子为代表的平板显示技术在产业化方面取得先行优势 天然的数字显示技术 促进数字电视产业进步 平板化已成为全球显示产业的发展趋势 ： 2006年，全球彩电市场规模约为 0%；液晶电视超过 4400万台，占比23%；预测 2007球液晶电视市场需求量将以 30%的年复合增长率高速发展，总需求规模将达到 4亿台，占全部彩电的份额将增加到 56%；预计 2010年，平板显示器市场份额（按销售额计算）将占
11、到全球显示器市场总额的 95%以上，平板化成为必然趋势。 007 中国电子视像行业协会 15 彩电行业正处于转型升级阶段，把握数字电视机遇至关重要 2006年中国彩电行业生产情况： 指标 液晶电视 等离子电视 投影电视 全部彩电 产量：万台 6333 2036 140 104 8613 产量份额 产值：亿元 570 916 120 48 1654 产值份额 数字电视信号可以最大程度展现平板电视的显示特性和优势； 数字电视覆盖率的提高将显著促进平板电视市场的发展； 国内平板电视市场正处于快速成长期，有效推动数字电视的发展； 奥运会推动数字电视全面数字化进程，地面数字电视迎来发展契机。 007 中
12、国电子视像行业协会 16 产业部门积极支持国标地面数字电视产业化 2007年度电子信息产业发展基金招标项目 ： 特别设立了“符合我国数字电视地面传输标准接收设备的研发及产业化”项目 项目的目标： 1、完成符合我国数字电视地面传输标准为基础的 数字电视一体机或机顶盒 的研究开发与产业化，支持国内彩电骨干企业提高基于我国数字电视地面传输标准的数字电视接收机的开发能力，进而推动我国数字电视地面传输标准的大规模应用； 2、支持国内电视骨干企业建立一支高素质的数字电视产品技术研发队伍，推动国内电视骨干企业数字电视产品产业化能力的快速提升，加快我国电视数字化步伐，不断提高电视产品的图像质量、声音效果和技术质量水平，满足国内外市场需求，提高企业在国际市场的综合竞争能力。 技术目标：开发符合我国数字电视地面传输标准为基础的数字电视接收设备，掌握数字电视一体机或机顶盒产品的 系统架构、软硬件设计、接口及其协议 等关键技术，建立基于我国数字电视地面传输标准为主体的应用技术规范的技术研究开发平台，推动数字电视中间件等相关技术的研究与开发，扩展数字电视在智能家庭方面的应用。 007 中国电子视像行业协会 17 希望 继续全力以赴，积极推进产业化； 加强联合协作： 产业各方加强联合协作，加快出台地面数字电视标准的实施细则和配套标准
