[2017年整理]毕业答辩ppt模板-厦门大学嘉庚学院

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1、2010年度本科生毕业论文（设计 ）大理市高尔夫旅游现状调查与分析邓xx 06体教B班2010年5月摘 要大理市自然地理环境得天独厚,既具有悠久的历史文化, 又具有深厚的民族体育传统，更是全国著名的旅游城市。 自2005年大理苍海高尔夫球场的诞生，高尔夫运动便走进 了大理市，并且为高尔夫产业经济做出了一定的贡献，也 成为了大理市旅游业一个新的经济增长点。因此，对大理 市高尔夫旅游的研究具有重要的理论和实践指导意义。本 文以大理市高尔夫旅游现状为研究对象，从高尔夫旅游的 概念与特点入手，并通过文献资料法、访谈法、实地考察 法对大理市高尔夫旅游的发展现状进行了深入调查，发现 大理市高尔夫旅游在发展

2、过程中存在着以下问题：大理 市高尔夫旅游专业人才匮乏，管理人员整体素质偏低;大 理市高尔夫旅游市场化投资程度偏低;大理市高尔夫旅游 实体资源供给不足、场地经营理念落后，效益低下;并在此 基础上提出了改善大理市高尔夫旅游持续、健康发展的建 议：积极引进并培养高素质的高尔夫旅游人才；加大 宣传，让更多的人能够正确认识高尔夫；政府出台优惠 政策；加大宣传促销力度，大力拓展高尔夫旅游客源市 场。 关键词：大理市；高尔夫旅游；调查与分析；研究对象与方法 2.1 研究对象 本文以大理市高尔夫旅游现状为研究对象。 2.2 研究方法 2.2.1 文献资料法 围绕本研究课题，在研究过程中根据研究目的和研究 内容

3、的需要，在阅读体育学科理论的基础上，通过查阅 体育期刊和互联网，收集大量关于高尔夫旅游的文献资 料与信息，为开展本课题的研究提供了可靠的理论基础 和方法依据。 2.2.2 访谈法 为了顺利地完成本课题的研究，走访了大理市体育局、 旅游局、大理苍海高尔夫俱乐部、大理学院体育系的负 责人或专家等，获得了大量第一手资料。目的是为了全 方位的了解大理市高尔夫旅游的现状和发展中存在的实 际问题，并明确了本研究的必要性及研究方法的可行性 。 2.2.3 实地考察法 通过对大理苍海高尔夫俱乐部进行实地考察，进一步 得到较为客观、可靠的结果，使本课题的研究具有绝对 的真实性。研究结果与分析 3.1 高尔夫旅游

4、的概念与特点 3.1.1高尔夫旅游的概念 从狭义上来说，高尔夫旅游是高尔夫运动和旅游活动这 两种资源的有机整和,它属于高端运动旅游形态,即高尔夫球 运动的爱好者离开自己所居住的城市(国家) ,前往异地(异国) 的高尔夫球场打球、参会、交友以及从事相关的旅游活动 等.而广义上高尔夫旅游它还应包括对高尔夫感兴趣但未必 会打球，或者因个人、外界的因素而未能打球的高尔夫爱 好者，借助旅游或有目的的到高尔夫球场观看球赛或感受 高尔夫球场硬件设施给人们带来的视觉上的审美享受和乐 趣等一系列相关的旅游过程。高尔夫旅游从社会角度而言 ，它是一种社会经济活动和社会文化活动，也是体育产业 化、商品化的重要内容，是

5、以高尔夫运动为条件，以旅游 商品的形式，为旅游者在旅游过程中提供融健身、娱乐、 运动、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目，它能 使人与自然、社会和谐统一，这也是高尔夫旅游的本质内 涵， 3.1.2 高尔夫旅游的特点 3.1.2.1 娱乐性与健身性 高尔夫旅游是快乐轻松的高尔夫运动，是一项在阳光 下、绿地上、氧分充足的环境中强身健体的休闲运动。 人们在旅游的过程中回归自然，陶冶身心，增进健康。 因此以高尔夫运动为主要特征的高尔夫旅游也便逐渐成 为了当今社会最为典型的休闲娱乐旅游生活方式之一， 可以同时达到旅游、健身和娱乐的目的。 3.1.2.2 消费群体的广泛性 高尔夫运动不像篮球、足球、排

6、球等运动那样激励，球 手可以根据自己的身体状况来调整运动强度与节奏。因 此，高尔夫球从运动方式到运动强度，都不受年龄、性 别、水平以及身体素质、机体的运动能力等条件的限制 和约束，从小孩到老人都可以根据自己的身体条件，漫 步于天地人合一的大自然中。所以，高尔夫球运动的消 费群体具有广泛性。 3.1.2.3 高尔夫球场风格、环境和景观的差异性 不同国家、不同地区、不同自然条件、不同设计造型的 球场有着不同的风格、不同的个性、不同的魅力。许多高尔 夫球场的特色，是产生高尔夫旅游的重要原因，例如大理苍 海高尔夫球场，背靠苍山、面临洱海，拥有得天独厚的自然 景观；紧邻古老的崇圣寺三塔，为球场凭添了人文

7、景观。各 路球手在尽情享受高尔夫的快乐时，又可饱览中华大地的秀 美河山。 3.1.2.4 具有交际交流和商务活动等文化职能 很多人将高尔夫球场作为增进朋友间友谊，加强彼此间 联系，或者进行家庭休闲娱乐的最佳场所，同时也是许多商 界成功人士交流、交友、交际的活动场所，是一个信息互动 平台。他们在拥有阳光、绿草、清新空气的球场间穿行，边 打球、边谈生意，既旅游观光、又交朋结友，往往在“不知不 觉”中完成了一项项商务的洽谈。 3.2 大理市高尔夫旅游的现状 20世纪初，高尔夫开始传入中国，而从20世纪80年代后 期开始高尔夫便在中国得到迅速的发展，特别是随着世 界旅游业的发展，世界旅游组织把高尔夫运

8、动作为一项 专项旅游活动后，高尔夫旅游在中国也便成为了越来越 普遍的现象，也促使高尔夫和旅游的结合成为了一种必 然的趋势。直至2006年，据有关部门不完全统计中国的 球场大约有500座左右，而且中国目前经常参加高尔夫 运动的有450万人，并以每年20 30 的速度增长。 但是由于打球的人还是相对较少，主要的还是外资商务 客人和高端白领阶层，而较高的消费价格就致使高尔夫 运动在中国还处于贵族化阶段，许多的球场还普遍存在 亏损的现象。然而，由于高尔夫与旅游的结合也在一定 程度上促进了经济的发展，特别是在旅游总收入方面。 游客不但可以达到观光自然风景区的目的，还可以进行 休闲与身体锻炼，拉动地区的经

9、济发展。而自大理市苍 海高尔夫球场的建成，也间接地带动了大理市的经济发 展，因为它优势的地理环境和独具风情的自然资源优势 更加吸引了更多的游客，也因此对大理市的经济发展具 有积极的作用。当然，大理市苍海高尔夫球场不仅是目 前大理唯一的首个高尔夫球场，它也独具自己的特色和 特征。 3.2.1 大理市高尔夫旅游实体资源的供给和布局高尔夫球场是产生高尔夫旅游的一个主要因素，而目前 大理苍海高尔夫球场是大理市首个高尔夫球场，也是大理市 唯一的高尔夫球场。苍海高尔夫球场建于2005年，属典型的 山地球场，位于大理崇圣寺三塔右侧，面临洱海、背靠苍山 ，紧邻大理古城。球场规划为两个18洞国际标准锦标赛球场

10、，总占地4066亩。其中拥有70多个打位的灯光练习场占地60 亩，建筑长达100多米，最长发球距离350码。现已建成并对 外经营的有山景18洞、总杆72杆，面积2280亩，求道连绵起 伏，总长7651码。海景18洞、总杆72杆，面积1500亩，总长 7471码。且山景前九洞是围绕大理崇圣寺和三塔展开，山景 后九洞则是一路向上，直逼苍山原始森林。目前球场还在处 于扩建当中，而球场总体布局则是以“中心突出、两翼展开、 两级发展、全面启动”的思路来开发。另外，环球场已建成20 多幢构式相似的别墅分别用于出租和俱乐部经营。 3.2.2大理市高尔夫旅游消费群体结构 来大理市进行高尔夫旅游的人可大致分为两

11、类：一类是来参加 打球、休闲的个人或团体，另一类则多是到大理旅游而又被苍海高 尔夫球场的自然环境和风格所吸引而来的人群。他们中除了有参加 打球实践以达到健身、休闲娱乐为目的的群体，还有感受高尔夫旅 游硬件设施、观看球赛的群体。而在发达国家，高尔夫球场有一个 著名的“四八定律”即40%的本地固定客人提供了80%的打球轮次和 经营收入。显然中国的高尔夫旅游市场是很难符合这样的定律，就 拿大理市的高尔夫旅游人数来说，在这些打球人数的构成中，大理 市本地打球的人口到现在也仅有40多人，其主要的客源还是来自于 省外和国外以及一些大型的比赛赛事的集体，且大理苍海高尔夫球 场的打球人数最多也只能达到8000

12、-10000人每年，打球的人员类 型也只有几种，即老板阶层（大、中型国企、私企、个体私营者） 、干部一族（真正体会到高尔夫球乐趣的事业单位人士）、“专业 户”（那些整天泡在球场的人），而一般城市居民还无法承担打球 的庞大开销，也就无缘于高尔夫球的实践。另外，将近1000人每年 的人数则多是属于高尔夫硬件设施的感受者和球赛的观看者。并且 来进行高尔夫旅游的人数还总是相对集中于节假日，旅客流量不稳 定。显然我们也可以看出大理市目前来进行高尔夫旅游的人数还远 不适应大理市高尔夫球场的增长需要。3.2.3 大理市高尔夫旅游的效益 我们知道，高尔夫球运动与气候密切相关，而20082009 年中 国高尔夫

13、市场研究咨询报告也指出：与临近的东南亚国家相比，我国 高尔夫旅游具有时间、气候、交通等便利条件, 具有十分有利的优势 ，因此之后也涌现出了云南和海南这两个高尔夫旅游大省。然而尽管 云南具有得天独厚的气候优势，全省年平均气温在1321之间，气 候宜人，大部分地区夏无酷暑、冬无严寒，四季温暖如春。但是苍海 高尔夫球场所在的大理地区却受到季风气候的影响，气候季节差异大 ，且受到当地自然旅游资源的影响，苍海高尔夫球场则形成了旅游度 假型球场，其经营的季节性较为明显（冬季到此打球的人较多，夏季 由于天气较热，打球的人较少），经营结果也不稳定。据大理苍海高 尔夫球会有关人士介绍，目前该球场的全年接待量只有

14、11000人左右 ，而且主要集中在冬季和“五.一”、“十.一”、春节几个黄金周，平时则 偶尔有少许的本地人和外国人来消费。而打一场球大约要消费1680- 1880元，按照该球场打球客流量活跃的季节来算，其经营结果也还可 以，但是由于受到气候的影响，加上高尔夫球场的护理和管理人员也 需要大量的资金，因而总的来说，大理苍海高尔夫球场每年的收入也 只能刚刚持平，甚至还可能出现亏损的趋势。可见良好的球场设施、优越的度假环境并没有获得应有的经营效益。 3.3 大理市高尔夫旅游在发展中存在的问题 3.3.1 大理市高尔夫旅游专业人才匮乏，管理人员整体素质偏低 大理苍海高尔夫俱乐部的经营和管理人员整体素质偏

15、低，管理机 构中的专业人才较匮乏是目前该俱乐部存在较为严重的问题。在大 理高尔夫俱乐部的在职人员中，专业人员只占40多人，而且在非专 业的员工中，农村招聘而来的较多，这就促成行业内和管理机构人 员的整体素质相对较低而无法满足高层次消费者的需求，同时他们 也不太了解服务和旅游业的运作模式，对于高尔夫旅游者的消费特 征也不明确，更不用说要接待高尔夫旅游者，因而在无形中严重制 约了高尔夫旅游的持续发展。 而在人才方面，不仅是因为在该俱乐部机构中，专业人士的缺乏 才使得整体素质偏低，抑制球场发展的效益，更重要的原因还在于 人们在自我意识中对打高尔夫球这一运动的定义。即便是在该俱乐 部的在职人员，我们了

16、解到，进一半的员工认为高尔夫运动是一种“ 贵族运动”，球场占地面积大、破坏耕地、还会污染环境等，终将无 法达到普及或大众化程度，而这一思想在民众心理则更为严重，都 认定高尔夫运动就只能是少数人的运动，因而就形成了在职员工工 作热情不够、民众主动忽视高尔夫运动的趋势，从而直接或间接地 影响了该俱乐部的发展和效益。 3.3.2 大理市高尔夫旅游市场开拓力度偏低 在财力这方面，目前大理高尔夫旅游在发展过程中存在的主 要问题表现在高尔夫旅游实体资源的建设和市场主体的开拓 力上。在高尔夫旅游实体资源的建设过程中，除了招商引资 ，国家在政策上都给予了优惠的资助，但是由此下来，我们 还会发现在实体资源的建设过程中出现了停工或建了又拆的 现象，比如：坐落在大理苍海高尔夫俱乐部内道路两旁的商 务会所和休闲度假的别墅，有的已成模样，但是由于资金的 问题，无法再