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1、畅享品质生活 品鉴奔驰人生“昆山东星杯”高尔夫邀请赛 活动方案目录 活动名称 活动地点 活动时间 场地布置 + 活动内容 活动流程 工作进程 媒体部分 活动目的第一部分 活动名称 活动地点 活动时间 活动目的昆山东星高尔夫邀请赛活动名称：活动时间：活动地点：2009年4月初上海旭宝高尔夫俱乐部（2）通过活动体现客户和品牌的尊崇性、高贵性，营造奔驰人 的高端品质和高雅生活格调，增强既有客户的品牌归属感、优越 感并促成潜在客户的追随性。（3）活动进一步提升企业及品牌的美誉度和认知度，为以后的市 场拓展奠定基础。（1）以双向互动形式，增进昆山东星与客户之间的沟通与交流。活动目的：活动概述主题风格：高
2、尔夫运动作为一项时尚、健康的体育项目，是尊贵与优雅的象征。所以我们的主题风格以优雅、尊贵为主线，在布置的元素上我们力求简洁，华贵，色调素雅，干净。整个场地的布置力求做到竞技与休闲结合。打球与体验并重，既让客户领会奔驰的高档品味，又能在这次活动中享受到奔驰客户专有的待遇。 开球仪式：开球嘉宾挥舞球杆击打彩色的高尔夫球，彩烟释放，球赛开始。 晚宴： 晚宴背景的制作，目的是体现奔驰尊贵品牌形象，在颁奖晚宴的节目选取上，我们选择一些西方乐队这种具有西方元素的表演形式，让嘉宾 感受奔驰特有的风格。第二部分 场地布置物料效果图外场背景物料效果图晚宴背景物料效果图 签到处背景物料效果图车贴物料效果图电车挡风
3、玻璃图1物料效果图指示牌物料效果图邀请函物料效果图横幅三、重点环节安排开球仪式，活动正式开始，为高 尔夫邀请赛拉开帷幕在当天的活动中，主持人对昆山 东星，以及专业销售人员对车型 的介绍，宣传单页的派发，意向 客户试驾奔驰车型，也是当天活 动重要环节之一下午的活动结束之后，在当晚安排 单项颁奖晚会。活动亮点设置1.开球仪式，是我们这个活动一个重点环节，开球仪式意味着活动正式开始 所以，我们要在这个开球仪式上，把气势做足，我们安排主持人现场进行 解说，现场释放彩烟。2.现场开辟嘉宾休息区，摆放一些水果、红酒、甜点让来宾食用。同时安排 魔术师进行现场互动，让已经比完或者不参与比赛来宾放松。不会使整场
4、活 动过于单调。3.嘉宾比赛的同时安排摄影师，摄像师进行现场抓拍，记录下比赛参与者精 彩的瞬间，作为PPT等文件，在颁奖晚会中，作为一个小插曲来进行播放。重点亮点设置开球仪式，我们使用彩烟作为陪衬，将 增加活动的声势及现场的效果比赛间隙，安排魔术师 与嘉宾互动，增加活动 趣味性，不至于过于枯 燥四、奖项设置本次昆山东星高尔夫邀请赛，设置了以下几个奖项最远距离、最近洞奖 总杆前三奖 净杆前三奖 女子总杆奖 一杆进洞（奖励奔驰C200一辆）*待定备注：考虑到有部分客户，对高尔夫的规则和相关技术还不 是很了解，建议在比赛开始前，安排高尔夫老师对这些客户 朋友进行规则的讲解，和一些基本动作的演示，活动
5、前，将 参与客户名单统计好，并确定分组表。 活动流程 工作进程第三部分 活动预算来宾签到 配合：礼仪小姐，工作人员全体来宾合影 来宾在场地集中后，全体嘉宾合影，合影之后，活动正式展开开球仪式开球仪式将是本次高尔夫邀请赛的 一个重要环节，主持人继续现场串 联，媒体记者可安排采访报道。比赛进行 在比赛进行的过程中，按照分组名 单，按各奖项设置，进行分组比赛 。颁奖晚宴 主要环节演示主持人开场现场互动乐队表演各单项奖颁发五、活动流程（比赛部分）时间时间内容操作备备注活动前一天所有工作人员到场 ，现场 布置活动进 行过程中的场地布置与设备 的调试 等布置人员 工作人员高尔夫球赛赛当天08：30-09：
6、00集合出发昆山东星4S中心集合上海旭宝高尔夫俱乐部；贴 车贴嘉宾 5名工作人员进 行嘉宾接 待 10名工作人员配合贴车 贴 09：00-09：3009：30-10：30到达嘉宾签 到嘉宾在卷轴上签名 领取礼品及赛事流程 产品服务介绍 安排有意向来宾对奔驰汽车进行试驾。分发一些 宣传单页，车型介绍，维修保养服务介绍嘉宾10：30-11：30赛前准备1.安排专业 人员对规则 和技术进 行讲解 2.其他参赛进 行一些试打，准备工作工作人员 嘉宾 11：30-12：30午餐安排来宾用餐，12：3013：30，来宾休息换装工作人员13：3013：35主持人开场主持人开场介绍活动主题与活动内容主持人13
7、：35-13：38领导发 言领导发 言昆山东星总经 理13：38-13：40嘉宾致辞主持人邀请嘉宾致辞利星行或者mbcl嘉宾致辞13：40-13：50裁判宣读裁判宣读比赛规则和注意事项裁判宣读比赛规则13：50-14：00合影高尔夫球赛成员在背景板前合影球赛成员14：00-14：05开球仪式领导挥 杆、启动眩目彩烟，并宣布开球仪式正式开 始昆山东星领导 现场 布置彩烟装置 14：05-17：30高尔夫球赛嘉宾进 行分组比赛比赛五、活动流程（颁奖晚宴）17：3018：00嘉宾沐浴、更衣 嘉宾沐浴更衣，准备晚上的活动工作人员晚餐前准备 所有工作人员进行晚餐前准备；演绎人员准备到位 工作人员演绎人员
8、 18：00-19:00晚宴开始晚宴在乐队表演中开始嘉宾 19：30-19：35主持人开场由现场领导 宣布晚宴开始主持人、领导19：35-19：40现场互动主持介绍现场 互动规则 ，安排互动节 目互动礼品提前准备到位19：40-19：50颁奖 （一）最远距离、最近洞奖，主持人可加入与获奖 者互动球员，颁奖领导19：50-19：55乐队 演奏（二）乐队 表演爵士乐队 19：55-20：00颁奖 （二）总杆前三奖球员，颁奖领导20：00-20:05现场互动主持介绍现场互动规则，安排互动节目20：05-20：10乐队 演奏（三）乐队 表演爵士乐队20：10-20：15颁奖 （三）净杆前三奖球员 颁奖
9、 嘉宾XX20:15-:20：20现场互动主持人讲解互动游戏规则，现场进行主持人，嘉宾20：20-20：25乐队 演奏（四）乐队 表演爵士乐队20：30活动结 束主持人结束语，活动结 束所有来宾六、工作进程（具体工作进程的时间安排另录）序号工作安排负责人 1确定活动方案。双方2确定后成立活动小组，明确人员分工及对接 ，安排定期与不定期召开协调会。双方3拟定领导、客户邀请计划昆山东星4发放邀请函昆山东星5制作服务项目：场地布景及包装；预约主持 人、艺人等焦点广告6 主持人串词 双方7检查各种物料准备双方8场地的使用，用电清洁等相关事宜的联系和 协调焦点广告9 确定来宾人数、名单 双方10活动当天
10、活动现场布置到位焦点广告11活动当天现场督导与服务。双方12活动结束后撤场事宜焦点广告1 昆山方针对迈腾的效果评估表效果评估3 昆山方电话回访，对迈腾认知和购买意向， 活动效果意见反馈客户回访6 昆山方迈腾订单统计和潜在目标客户跟进销售跟进后续 跟 进活动结 束后一 周8 10 钟海啸设备、物料运输运输3 颜文坚结束活动后撤出临时设备撤展12 钟海啸现场秩序维护安全管理5 毛洪亮音频管理工程管理4 黄洁、徐珊来宾签到，媒体管理嘉宾签到1 马凯马凯现场协调1 叶挺现场流程监控 现场总控现 场 执 行活 动 当 天全体颜文坚硬件搭建、展厅布置 布展 活动执 行前一 天3 昆山东星方向受邀客户发放邀
11、请函嘉宾邀请2 钟海啸提供后勤支持后勤保障乐队礼仪4任方可主持人人员准备4 颜文坚活动所需物料准备物料准备6 颜文坚 现场物料安装，搭建工程部分前 期 筹 备活 动 前 一 周备注联系 方式执行人数 负责人项目描述项目时间人员分工表七、人员分工表主持人邀请建议选择二：杨松，杭州电视台 主持人，主持经验丰富，多 次担任奔驰相关活动主持人， 现场互动能力较强。选择一：龙薇薇，龙薇薇是 浙江电视钱江都市频道幸 福双响炮的主持人。2004 年11月，在“浙江省首届主持 人职业联赛”中荣获“浙江省广 播电视十大优秀主持人”称号。乐队推荐黑牙膏乐队，国外乐队，曾多次参与大型活动演出，曾出演杭州 东星行三周
12、年红酒品鉴会等活动。礼仪推荐八、媒体宣传部分（媒体名单）昆山电视台 昆山电台 昆山日报苏州电视台 苏州交通电台 扬子晚报昆山汽车网 苏州汽车网 太仓汽车网张家港汽车网 中国汽车网车生活杂志 太仓日报上海电视台 东方日报 媒体宣传部分（报道计划）昆山电视台 30天830020%30“，2次/天，1K1+1K349800昆山电台30天80元40%30“,6次/天5760昆山日报3期2600060%1/2版(24.635)，彩色46800苏州电视台 15天1180055%首播一次，重播3次97350 苏州交通电台30天4140050%特A+2A +2B，15秒20700 扬子晚报2期2400066%
13、半版1724.4cm31600 昆山汽车网 30天900080%横幅广告750*80pixl7200 苏州汽车网30天8000月55%首页TOP24400 张家港汽车网 30天5280元/月65%顶部通栏A13432谢谢观看!景湖花园（六期）命名及 主题概念设计方案v东莞别墅比较性研究：我们选择四个楼盘作为本项目的比较对象，它 们分别是新世界花园峰景高尔夫别墅时富花园 世纪城(在建） 新世界花园位于东莞市东区新城中心，背倚黄旗山， 内有高级会所、幼儿园、大型人工湖等 配套设施。售价在300万到800万不等。 曾创东莞豪宅销售的最高记录。 峰景高尔夫别墅位于东城区迎宾大道，背倚旗峰山，面对 虎英
14、郊野公园，内有5000亩高尔夫球场、 大型豪宅会所和五星级酒店。总规划28万 多平米，共建别墅380套。售价从200多万 到800万不等。 时富花园.半岛豪庭位于莞深高速、莞樟大道交界，小区 占地500多亩，其中别墅166套。建有 国际学校、三大私家会所和大型人工 湖、儿童乐园等，面积在385500平方 米之间，售价100多万至300多万。 世纪城位于东莞大道侧，背倚绿色世界。 该项目占地愈千亩，规划有联排别墅及 独立别墅，首期面积从180平米到300多 平米。目前该项目正进行其会所施工， 场地包装已出街。v指数对比预测分析：q自然环境指数（由高到低）：峰景 新世界 世纪城 景湖 时富q居住人
15、气指数（由高到低）：新世界 景湖 世纪城 时富 峰景q生活配套指数（由高到低）：新世界 景湖 世纪城 时富 峰景结论一“仁者乐山，智者乐水”。别墅环境通常 是在自然山水之间营造布局，景湖花园 此方面的先天优势并不突出，却靠后天 规划、布局赢得口碑。结论二新世界已成过去。 峰景有点曲高和寡。 景湖花园六期的最大竞争楼盘，是世纪城。 该项目占地过千亩，紧邻绿色世界 ，与本 项目的距离较近，并且推出的时间也相近。结论三景湖花园六期的竞争力，不是稀缺自然资源 的占有，也不再是规划的优势（世纪城完全 可以借鉴我们），而是景湖品牌的优势，景 湖业主资源的优势，景湖人居氛围的优势， 景湖生活配套的优势。v景湖花园六期形象设计：六期形象描绘 之一不是阶层森严、深居简出的 豪门形象， 而是生活韵律流淌、大气又 亲和的高尚人居形象。六期形象描绘 之二不是暴发者炫耀财富与地位 的标签， 而是成功者追求卓越生活品 质的领地。六期形象描绘 之三不是肤浅地附会异域风情， 而是具备大度包容的气质， 融汇中西艺术的精髓， 从建筑艺术到生活的艺术。六期形象描绘 之四高尚尊贵的生活同样只为 少数人拥有， 令多数人羡慕。人如雨滴，少许入籍景湖，多数流落去远方。v景湖六期命名建议：景湖花园.蓝郡
