学习经济学的作用

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1、第一章 导论1.1 VCD的故事与经济学n一、VCD：一个传奇性故事n二、VCD故事中的经济学一、VCD：一个传奇性故事nVCD在我国众多经济部门中有其引人注目的特点。世界上第一台VCD是中国人开发并由我国企业制造的； 在我国电子行业中，很少有象VCD这样，占据了世界第一生产大国地位，并在技术创新和产品开发上与国际前沿大体保持同步水平；亦很少有象VCD行业这样，从最初产品开发不到几年时间内，便通过价格战方式在厂商之间展开激烈竞争。nVCD的故事及其未来展开前景，涉及到经济学很多重要内容。我们不妨通过VCD的故事来开始我们的经济学学习之旅。VCD的故事1992年4月，姜万勐发现MPEG压缩技术，

2、与C-CUBE公司孙燕生决定利用MPEG技术开发后来被称为VCD的电子消费产品。1992年12月生产出世界第一台家用VCD。随后双方出资1700万美元成立公司，取名“万燕”。1993年9月，万燕第一代产品问世，立刻被看作高档消费品，被有身份、有地位的消费者抢购一空。1994年，万燕销售出2万台VCD，独占VCD市场。万燕的成功与挫折1700万美元开发了一个产品，创造了一个市 场，确 立了一个品牌，完成了经济学意义上一 个典型的开发创新过程。然而，困难已经悄然 而至：由于其前期投 入和固定成本太高，产品 平均成本高达每台4000多元。在融资困难的同 时，一批新企业（包括境外企业）很快进入VCD

3、行业。1996年全国VCD销量达600万台，但万燕 市场份额已由两年前的100降到2。同年， 万燕被另一企业兼并。人们惋惜地把万燕称作“革命先烈”。万燕的成功与挫折1995年4月，在万燕举步维艰之际，爱多公 司在广东成立，并利用进口散件迅速生产出整 机。产品上市后，爱多高价聘请电影明星成龙 拍广告，并以8000多万元天价夺取中央电视台 电子类广告标王，使爱多VCD广告词一时家喻 户晓。爱多以营销取胜万燕与爱多都在VCD行业花费了一个亿左右投资，但投入方式和效果大不相同。万燕成功地进 行技 术创新和产品开发，为这一行业产生作出 了特殊贡献，然而由于后续融资能力限制，未能 通过规模经济优势 获得更

4、多市场回报，因而从 企业利益上看投资收益不 佳。万燕的前期开发 及其后来面临的困难，为爱多等后进入企业提供 了便利条件。爱多投资重点是宣传自己的产品品 牌，成功运用市场营销手段使它一时获得较好的市场回报。至此，n中国VCD创造了惊人扩展速度。1994年VCD销量2万台；1996年正规厂销售量为600万台，1997年生产厂家达到600家左右，1998年生产能力达到1200万台，远远高于800万台市场容量。几年间几百家企业进入VCD行业，形成鱼龙混杂局面。兴盛与忧患n 1996年10月，爱多率先将每台VCD价格降至2000元 左 右。面对来自不同方面的指责，爱多负责人认为，VCD市场急待清理整合。

5、1997年6月，爱多在北京宣布实施“阳光行动”，其生产的四种主要机型零售价下调20-25%。VCD另外两巨头“新科”，“万利达”迅速跟进。十几家知名厂家相继加入了降价行列。在不到一年内，每台VCD平均售价由大约2500元下降到1500元左右。国产VCD通过降价，1997年7月市场占有率已由1996年年底不足50%，上升到75%左右。“爱多”VCD的市场占有率则由行业第二跃居第一，达21.4%。降价竞争n赞同降价一方认为，争夺市场份额是企业发展的合理手段，把低层 次企业淘汰出局是行业发展的必由之路。反对 一方则认为，目前价格战已使VCD价格降到合理 价位之下，以廉价去争取市场未必是上策。如 果大

6、幅度降价迫使企业在背后偷工减料，导致 产品质量下降，则会导致整个行业衰败。有关降价竞争问题引发的争论n竞争产生协调的需要。1997年7月13日，“中国VCD企业圆桌会议”在广东番禺一家酒店举行。几十家骨干企业负责人围坐圆桌，参加会议的还有原电子部，电子商会，音像协会和媒体人士。会议试图在VCD价格问题上达成共识，并为整个行业发展寻求出路。VCD的故事VCD“圆桌会议”n 会议进程表明很难形成价格共识。然而，二、VCD故事中的经济学n第一，为什么VCD价格高的时候，买的人少？价 格低的时候，买的人多？n第二，为什么VCD生产成本会越来越低？n第三，为什么VCD市场会由垄断变为寡头，到最 后演变为

7、激烈的竞争？1.2 经济学与经济社会n经济学的产生n经济学的定义n经济体制n几个基本概念n经济学语言有限的资源和相对无限的欲望稀缺稀缺选择分派一、经济学的产生稀缺：相对于人们的欲望而言，资源总是不足的 。n有限的资源和相对无限的欲望， 以及 由这个事实产生的稀缺不可避免和选择 的必要。经济学的产生基于这样一个基本事实n（英）L.Robbins: 经济学是研究稀缺资源在各 种可供选择的使用中间进行分配的科学。n（美）国际社会科学百科全书：经济学是 研究稀缺资源在无限而又有竞争性用途中间配 置的科学，它是一门研究人与社会寻求满足物 质需求与欲望的方法的社会科学。这是因为人 们所支配的东西不允许他们

8、去满足一切愿望。二、经济学定义1. 计划经济（planned economy/command economy）：三、经济体制资源的配置不是由各经济主体而是由中央政 府来决定的经济体制。资源的配置完全由各经济主体来决定，中 央政府不干预资源配置决定的经济体制。市场经济强调效率市场经济的特点是自主决策、自我负责2. 市场经济（free-market economy）市场机制（market mechanism）看不见的手（invisible hand）价格（price）= 信号（sign）资源配置（resources allocation）3. 混合经济（mixed economy）：介于计划经 济

9、和市场经济之间的经济体制。1. 物品（goods）：使人得到满足的东西。服 务-无 形 物 品service intangible goods商 品-有 形 物 品commodity tangible goods物品goods四、几个基本概念2. 自由取用物品（free goods） ：不稀缺、价格为0、又能满足 人们欲望的物品。 3. 经济物品（economic goods）:不 但有用而且也是稀缺的物品。 以失去的可供选择的次最佳的东西计 量的成本。4. 机会成本（opportunity cost）案例n在下海的浪潮中，某服装公司处长与夫人下 海用自己储蓄的50万元，又向银行贷款50万 元

10、，利用自己的房子办了一个服装厂。一年 下来结账时，他们计算的成本包括：n购买原料支出 75万元n支付工人工资 10万元n支付银行贷款利息 5万元n租用设备的支出 5万元n税收及其他支出 5万元 合计 100万元 他们卖出服装的总收益为120万元，因此他的结论 是赚到利润20万元。还有没有算进去的机会成本n自有资金50万元，如果不办服装厂，贷出去 可以获得利息5万元。n自己的房子，如果不办服装厂租出去，年租 金5万元。n小王是处长，包括工资、医疗及其他津贴， 每年的收入可达到8万元。夫人可以有5万元 。他们夫妇每年收入13万元。n会计成本+机会成本=123万元n实际经济利润=-3万元1. 语言文

11、字 “某种物品的消费随收入的增加而增加 ，随价格的提高而减少”。 五、经济学的语言3. 数学模型2. 几何图形生产可能性曲线？大炮黄油GH1.3 微观经济学（micro-economics ）以单个经济单位为研究对象，通 过研究单个经济单位的经济行为和 相应的经济变量单项数值的决定来 说明价格机制如何解决社会的资源 配置问题。应该注意哪些问题？一、注意研究对象是单个经济单位的经济行为 。 居民户 厂商MAX解决的问题是资源配置。(optimum)中心理论是价格理论。研究方法是个量分析。二、微观经济学的基本假设n市场出清n完全理性n完全信息三、微观经济学的基本内容n均衡价格理论n消费者行为理论n

12、生产理论n分配理论n一般均衡理论与福利经济学n市场失灵与微观经济政策1.3 宏观经济学（macro-economics ）以整个国民经济为研究对象，通 过研究经济中有关总量的决定及其 变化，来说明资源如何才能够充分 利用。注意研究对象是整个经济。 研究方法是总量分析。 中心理论是国民收入决定理论。 解决的问题是资源利用宏观经济学的基本假设n市场机制是不完善的。n政府有能力调节经济，纠正市场机制的缺点宏观经济学的基本内容n国民收入决定理论。n失业与通货膨胀理论。n经济周期与经济增长理论。n开放经济理论。n宏观经济政策。学习经济学的作用n可以改变你的思维方式n可以让你更加理性n可以让你洞悉国家经济政策