TCL品牌建议(补充)

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1、广东省广告有限公司 2003年8月8日1 1、蒙宝欧的建议、蒙宝欧的建议 2 2、品牌公关活动、品牌公关活动3 3、品牌的代言人、品牌的代言人目录蒙宝欧建议第一部分近期 依附于TCL手机主品牌，打造具有尊贵气度的高端专业化的副品牌形象，充分演绎“科技美学化”主张中期 拥有独立品牌主张，产品线进行扩充、延伸，目标人群延伸进女性市场，逐渐成为专业化通讯品牌远期 成为跨行业的高档品牌（通讯及其相关产业）蒙宝欧尊贵气度的专业品牌高科技的内涵与优雅外观造型完美结合充分演绎“蒙宝欧”的独立品牌主张现阶段应进入中期发展：尊贵气度的成功男士 工作成功的行业精英和灵魂人物,把握万象于运筹帷幄 生活优雅高贵的审美

2、气质，追求高品质、高品位的享受 社交不怒自威、静者至劲，追求人格魅力的亲和与尊贵针对目标消费群体，今后蒙宝欧手机在产品层面的发展也要有相应的改观外型层面注重精工化的外型设计造型稳重更加具有人文气息技术层面强大科技实力运用于手机功能开发，实现多元化MOTO C388NOKIA 88551.产品线不丰富，产品开发不足（只 有3款），品牌缺乏层次感，不利于 品牌规划；2. 产品外型粗犷，线条和材质缺乏科 技感，与将来发展目标存在差距， 要有所改观；3. 产品本身的科技含量有限，没有自 身特点（比如：缺乏WWW上网、 手写功能、摄像等现今流行特点） 急需加强自身的科技功能；男性高端市场的展望，明显如今

3、产品存在着不足男性高端市场的展望，明显如今产品存在着不足S320S320S500外型：外型：利用精工技术改善，人文化的元素运用更加独到技术：技术：整合TCL的科技资源，加强手机的多元化功能蒙宝欧推出的产品中将真钻运用于手机取得成功，在消费者心目中留下较好的印象移动至尊 蒙宝欧永远是夺目的焦点之美，源于颗颗真钻的点缀，以及非凡的表现蒙宝欧，内在科技与外在经典的完美结合！人性+科技融入产品，充分演绎至尊高贵锐系列灵系列诚系列产品系列品牌演绎功能关联锐志进取的尊贵气度操作快捷方便灵动气韵的尊贵气度灵动艺术造型真诚仁义的尊贵气度设计人文时尚智系列运筹帷幄的尊贵气度强大科技功能形象报广一形象报广一 形象

4、报广二形象报广二智者，运筹帷幄智者，运筹帷幄! !蒙宝欧蒙宝欧“ “智系列智系列” ”手机汇集多项科技功能，手机汇集多项科技功能，自信从容和成功的满足，充盈您的全部身心。自信从容和成功的满足，充盈您的全部身心。产品报广三产品报广三直心直心, ,源于锐志进取的魅力源于锐志进取的魅力! !蒙宝欧蒙宝欧“ “锐系列锐系列” ”手机独有创新的快捷功能，手机独有创新的快捷功能，领先，总是有理由的。领先，总是有理由的。形象报广四形象报广四灵动，放纵热烈的艺术狂想！灵动，放纵热烈的艺术狂想！蒙宝欧蒙宝欧“ “灵系列灵系列” ” 手机超然文艺气质，手机超然文艺气质，懂欣赏，更要积极拥有。懂欣赏，更要积极拥有。

5、形象报广五形象报广五诚者，以仁义丈量世界！诚者，以仁义丈量世界！蒙宝欧蒙宝欧“ “诚系列诚系列” ”手机融入人性化科技，手机融入人性化科技，倾听人性与科技的对话。倾听人性与科技的对话。形象报广六形象报广六第二套创意稿第二套创意稿形象报广形象报广系列二形象报广形象报广系列二形象报广形象报广系列二品牌公关活动第二部分TCLTCL手机手机明星专线明星专线活动主题活动主题【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高销量【活动策略】通过购买手机获得与偶像亲自通话的机会以制造社会话题1、 网站上设立专门的页面列举消费者心目中“最想通话的明星”；2、 通过网络投票的方式选择出其中的优胜者；3、

6、由TCL公布在今后凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）的消费者有与自己喜爱的明星通话的机会；活动部署一活动部署一网页宣传媒介支持网络、报纸 与“中国移动”等网络经营商联系，订购如13999999999号码 号码成为一个固定号码今后只有这个号码才是明星打来的号码 号码成为一个记忆符号、一个品牌；与运营商合作活动部署二活动部署二1、凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）在TCL的专营店中去登记手机号码;2、如果被幸运抽中有机会接到偶像打来的电话，提前2天TCL会发专门的短讯 进行通知；活动部署三活动部署三幸运登记媒介支持宣传单张、海报、网络专业技术平台1.在固定的时段，明星会给幸运人打通手机

7、（通话时间固定为3分钟）；2.TCL同步将现场用DV进行拍摄；3.幸运人在今后还将得到通话实况的DV（永久纪念）带和明星的亲笔签名；活动部署四活动部署四幸运3分钟活动部署四活动部署四幸运你我他在固定的时段，通过宣传告之社会大众拨打13999999999可以和自己的偶像通话媒介支持报纸、刊物宣传单张、海报、网络专业技术平台活动方案二活动方案二TCL+TCL+手机手机= TCL= TCL手机手机活动主题活动主题【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高销量【活动策略】通过在赞助贺岁片（贺岁片中亮相）以制造社会话题媒介支持（娱乐消息）网络、报纸 贺岁片的魅力：自甲方乙方开始、不见不散、

8、没完没了、大腕由冯小刚导演的电影不仅有惊人的票房，更成为人们津津乐道的话题； 手机魅力：云集冯小刚、葛优、徐帆、张国立等大腕，有良好的群众基础； T C L的魅力： 将品牌和手机完美搭配，让社会大众在欢笑中接受产品，造成社会话题； 知名社会话题： 娱乐消息将会大规模进行报道，利用全国媒体资源；活动方案一活动方案一位置：片前规格：30秒金额：人民币60元/场区域：全国或区域均可场次：根据TCL需要贴片广告活动方案二活动方案二赞助电影赞助电影的拍摄和投放，在电影中出现TCL品牌的手机其他活动方案其他活动方案【活动目的】以TCL的科技内涵关怀人性，拉近大众的联系，提高品牌忠诚度【活动策略】 TCL对

9、于科技（艺术等）研发的资助引起社会关注【活动主题】 科技 梦旅人【活动内容】 1.在TCL网站上设计专门的页面“科技 梦旅人”，登陆的人写下自己的愿望；（注：愿望必须是有关科技研发、技术交流或者有关艺术创作方面） TCL通过考察选择几位幸运人士，TCL出资帮助他们实现 梦想； 在网站上将全部过程进行报道，并在每年的年底进行一场 晚会“梦之旅”，向社会大众展示成果；【活动目的】加强TCL企业文化、科技与消费者之间的联系，和社会产生互动【活动策略】 创办TCL与消费者的通讯录，加强他们的忠诚度【活动主题】 TCL科技好望角【活动内容】 1.成立TCL消费者俱乐部，发行季刊TCL科技通讯；2. 季刊

10、内容包括 TCL世界企业内部新闻、发展动态；TCL生活点滴俱乐部会员投稿；TCL博士生活与科技结合的常识；TCL动心一刻消费者反馈、抽奖活动；【活动目的】充分体现科技对于人们生活的关怀，发挥人们的主人的优越感；【活动策略】加强和消费者的互动，让科技为人们的生活增添乐趣【活动主题】我的音画我做主【活动内容】 1.举办手机铃声音乐会有兴趣参与的社会人事将自己编排 的乐曲发往TCL，TCL将选中的乐曲进行以音乐会的形式演 奏（如同“激光音乐会”的形式，现场演示的是机器人工操作 ），在网上进行投票，有幸被选中的乐曲可以直接被人们下 载运用；2. 举办手机屏幕画面DIY大赛有兴趣参与的人士将自己设 计的

11、画面发往TCL，在网上进行投票，有幸被选种的画面可 以直接被人们下载运用；【活动目的】展现TCL手机的科技实力，关注现代大学生的科技研发水平【活动策略】充分利用科技的社会资源，展示TCL非凡的科研实力【活动主题】今天的梦想 明天的科技【活动内容】1.赞助“大学生机器人”大赛（2002年首次举办，关注人为 1560000人），由国家科技部主办；2. TCL可以为本次活动贯名，广告时段也可以利用；3. 将TCL科技也充分发挥到机器人等科技事业的研发上；品牌代言人第三部分皮尔斯布鲁斯南皮尔斯布鲁斯南(Pierce Brosnan)如今已是 好莱坞近年来炙手可热的一颗巨星。 作为新 一代的“007”号

12、特工詹姆斯邦德的饰演者 ，他正受到越来越多的人们的瞩目。而这无疑 也将对他的演艺生涯起到重要的推动作用。 赋有科技形象感，能充分演绎科技的内核定位 具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位 高贵优雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣 足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注TCL品牌关联 作为向国际化发展的企业，选用皮尔斯布鲁斯南作为形象代言人，更加稳健，具有成熟气韵，是企业形象对外的沟通； 皮尔斯布鲁斯南作为007的专业形象是科技发展的代言，并且007电影不断地推出也会为形象本身注入活力； 皮尔斯布鲁斯南个人形象魅力在人们心目中就是007是常青的胜过其他的年纪较轻的名人，作为TCL手机的代言

13、让品牌形象也不断更新；品牌关联：创意说明：Q520 手机是针对女性 市场的一款小巧 的机型，选用007 的邦女郎作为代 言俏皮、时 尚而不失热烈气 氛。Q520形象海报设计手机 人物，对对速配 ！召开记者招待会，将现场的包装和布 置都赋予高科技的质感，感觉是未来 科技的展示，包括代言人的登场都要 精心设计，别出心裁；包括现场海报、单张的设计风格、元 素延用以前007的风格皮尔斯布鲁斯南在现场签名售机，幸 运的消费者可以获得；TCL现场签名售机网络投票选出最具明星气质的女孩当选者有机会与国际代言人广告拍摄寻找“TCL邦女郎”在网站上将代言人的照片以拼图的形式出现，参加的人士拼完整以后，有机会参加

14、抽奖。拼、拼、拼TCL代言人 具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位 电影演绎科技感，能充分演绎科技的内核定位冷艳高雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣 足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注TCL品牌关联安吉莉娜朱 莉在古墓丽影中劳拉的扮相已经深入人心 ，冷骏而艳丽的形象给人以神秘的感觉，在 影坛打出了自己的一片天空。 进行网络游戏设计大赛，设计的游 戏由TCL资助研发，并且在今后进行 网络下载； 网络古墓丽影游戏现场大赛， 优胜者获得TCL手机大奖；打出一片天汤姆克鲁斯 具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位 电影演绎科技感，能充分演绎科技的内核定位 英俊高雅的气质，能激起目标对象

15、的心理共鸣 足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注TCL品牌关联曾作为一代青年偶像的汤姆克鲁斯(Tom Cruise)，如今功成名就，名利双收。他的 片酬高达1800万，拥有上万的影迷，他的 巨大号召力已证明他已成为世界影坛的超 级巨星。主演碟中碟1、2少数派报 告等。 布拉德-皮特 &詹妮弗-安妮斯顿 具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位 具有娱乐爆炸性，能充分带动广大社会影响力 英俊高雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣 足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注 金童玉女完美搭配，充分演绎产品的高贵品位TCL品牌关联布拉德-皮特一头金黄色的长发和一双清澈的蓝 眼睛，始终带着迷人的微笑，是一个不折不扣的 影坛“万人迷”，目前已成为好莱坞最具票房号 召力的新一代性感偶像。 詹妮弗-安妮斯顿做为“世界上最性感男人” 布莱德-彼特的妻子，她成为众多女性羡慕和 嫉妒的对象。她的演艺事业起步于电视，在她 为数不多的电影作品中，确立了在好莱坞的地 位，成为“好莱坞最幸福的女人”。 谢谢聆听！（本次提案所有相关文件知识产权归广东省广告有限公司所有）