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1、传统文化在平面设计中的体现 进入新世纪至今，中国的平面设计产业虽然发展迅猛 ，但作品质量与世界水平仍相去甚远。其中很重要的一个 原因就是我们学习西方先进知识的同时，也盲目的局限于 西方的世界观，价值观，让我们的平面设计面临困境。虽 然我们没有经历西方的工业革命与现代设计运动，但并不 等同于失去了发展本国设计的能力。我们应该看到世界各 国的优秀设计作品都是有它的历史文化作为根基的。对现 代设计运动产生巨大影响的德国“包豪斯”其所提倡的文化 精神就是不废传统文化与艺术的思想。所以说真正的“中 国设计”应该摆脱盲目崇拜国外设计的思想，回归到中国 传统文化的根基上来。重视对传统文化的开发，整合传统 文
2、化与平面设计的关系，创作出有深厚文化底蕴的作品。 这样才是符合现代设计的理念，才能够世界所认同，才是 中国平面设计的发展方向。 中国是世界文明古国之一，博大精深的中国文化形式， 符号在世代传承中不断演化，再生。而文化的精髓也源远 流长，不断得到继承和升华。在现代，我们更要继承和发 扬我们的优秀历史文化，从中获得更多的信息和灵感，在 现在设计中得以充分的运用。可喜的是在这一方面已经有 一些优秀的设计师进行了许多创新和尝试，设计出许多具 有中国文化特色的作品，取得了巨大的成功。 香港著名平面设计大师 靳埭强主张把中国传统文 化的精髓，融合到西方现 代设计的理念中去。他的 很多作品都无一例外地体 现
3、着这种思想，在其招贴 设计自在系列中，运 用了中国的水墨画技法， 融合了现代特殊机理效果 ，现代又不失传统。 在国际“水”主题招 贴艺术展中，“水- 生命-文化”招贴图 形作品，将极其强烈 的民族装饰风格化的 图形作为整幅作品的 大背景，进行了丰富 而适当的虚化处理， 整个画面以黑白极色 加以艺术表现，形成 了形与色的对立与协 调、冲突与融合的视 觉效果，构筑了一幅 在中国特定大文化场 景下的具有视觉冲击 力的现代平面图形设 计作品。 2008年的申奥标志是一个非常好的范例，整个标 志造型运用了中国特有的“似与不似之间”的写意 手法，恰到好处的传递出“中国结”和“运动员”两个 意象。标志不仅体
4、现了中国文化特有的审美意韵 ，同时也得到了世界的认同。 香港凤凰卫视的台徽 ，借鉴了中国传统艺 术中“喜相逢”图案，反 映出一种厚实的带有 民族文化底蕴的特征 ，而且凤乌两两相对 ，旋转的翅膀极富动 感，体现了圆满、吉 祥、欣欣向荣的美好 寓意，这种对未来的 美好希冀与向往的装 饰图案展示了中国传 统艺术表现的特色手 法 奥运会标志的成功就是最好的范例：五星，五环，象形的“中国结” 传统图案，以及与中国传统文化精髓太极拳结合，使得标志如行 云流水般生动和谐。作品在体现现代设计观念的同时，也折射出了本 民族的审美价值取向和历史文化特征。充分展示了传统文化理念与现 代标志设计紧密结合的艺术魅力。该标志整体结构也是取自传统吉祥 装饰图案“盘长”，但可贵的是它没有对这一传统造型直接借用，而 是运用了中国书法中所特有的笔不到而意到的写意手法，恰到好处地 传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意象，并借以表达标志主 题和传达人民的祝愿。 陈汉民先生设计的北京 王府井饭店标志，以中国 传统工艺美术图案“方胜盘 长”吉祥纹样为本，经穿插 组合成垂直和水平的经纬 直线，构成上下左右对称 的正方形，传达了该饭店 严格规范化管理，上下一 致，同心协力。热情迎来 送往客人的新理念，中间 的“王”既是饭店的字头， 又寓意该饭店在同行中的 翘首领先，傲视群雄的王 者本色。
