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1、新浪家居综合传播方案2011年第16届中国（上海）国际厨房、卫浴设施展创新 以客为尊新浪家居 领先的家居专业垂直网络门户平台展会介绍第16届中国国际厨房、卫浴设施展览会 地点：上海新国际博览中心 时间： 2011年5月25 - 28日厨房浴室成套家具、设备及其配套用品，各类龙头、洁具，各类热水器，供水和污水处理 技术及装备，水泵、阀门、软管、接头、配件、工具亚洲最具规模、世界最具影响第16届中国国际建筑贸易博览会与第16届中国国际厨房、卫浴设施展览会将于2011年5月25 28日在世博主题馆与上海新国际博览中心同时举办，届时将有百万张参 观券和请柬根据组织单位悉心建立的国内外买家数据库及时送达
2、专业人士手中Goal：如何在千篇一律的展会中脱颖而出？如何让自己的核心产品树立行业风向标？如何用和竞争对手差异化吸引8万专业人士的眼球？新浪解决方案： 为您打造线上线下全程贴心的11道金牌服务，一心一意，全情全力。 助您脱颖而出，全方位吸引全球采购商和经销商，成为展会焦点，引 领行业风向标。111.小新/小浪带你看展20个大型真人小新/小浪组队在展会现场引导看展 这部分浪人专门负责在会展全场重点区域穿插造势。 浪人分组或单个通过以下方式吸引人气，为客户做人流趋势引导。 互动游戏发放小小新、小小浪公仔 随机互动小节目 发放实用有趣的地图手册、主题传单 在人多区域用投影笔投射地面logo等导引方式
3、2.专享浪人互动服务专享浪人专门在客户展厅，利用微博现场投影互动等形式来为客户现场造势，并 辅助客户其他的造势和服务 专享浪人和现场其他微博环节直接对接，是重要的线上线下，点对点服务环节 专享浪人需为客户拉人气，为客户引导现场手机注册、手机互动，代发互动微博 等活动，并和我们现场报道统一步调。 专享浪人还可以为客户在展厅做礼仪引导，发放客户小礼品、宣传单、简单客服 答疑等其他客户指定的互动服务。3.专享微博大屏幕互动服务互动核心为20+20+2020(浪人引导）+20（现场专题）+20（现场互动马甲）专享微博互动实现客户展厅现场+客户官方微博+活动专题线上线下无缝对接视频输出投影设备能上网的电
4、脑：有线（或无线）网络投放到现场客户展厅大屏幕中4.2011年微博最关注上榜品牌第16届中国（上海）国际厨房、卫浴设施展网友微博最关注上榜品牌微博力量+行业风向a.大众平面媒体报道展示新民晚报、南方都市报b.后期展会专题特别呈现5.最受关注新品推选客户主要发布产品，与微博投票传播结合 现场在新品附近放置显目的投票评选logo，由专属小新/小浪进行微博互动投票 引导 专属最受关注产品专题板块呈现报道6.超越历届，强大的推广资源微博小秘书（600万粉丝）转发专题和活动。在微博活动频道发起一个专属在线活动， 7.经销商微博集体开通仪式展会现场为客户举办经销商微博集体开通认证仪式，加入加关注有奖反馈环
5、节，奖 品由客户提供，视情形提高传播人气。对接线上专题专区。强大的过万粉丝博主的列阵支持，经过简单计算，一级转发为5万人。二级 转发为93万人。三级转发为106万人。共计204万人收到此信息。当然还有 四级、五级转发，直至无穷。微博不是传统媒体的扇形传播（ One To N），也不是网络媒体的网状传播（ One To N+N），而是一种无核的裂变传播(N To N+N)。8.特色上海趣味专享地图向经销商和采购商发放现场总计6000本实用趣味地图，其中300本为客户专享信 息地图，地图封面左边为企业logo和相关信息，右边为新浪、百度等平台展示。 最底部是本次展会主题。 地图封面加入加关注官方微
6、博互动有奖反馈信息。 地图双语呈现，包含上海出行、特色酒店、旅游景点、美食地图等功能性指引， 具有很多保留价值。封面9.抓住经销商，服务经销商对经销商的采访和现场互动，让经销商讲故事 除对客户的报道外，在会展专题报道中，列出客户经销商报道区域。10.醒目的现场VI展示大型iPad2立体模型作为展厅的互动和后续活动的核心展示区域，该模型中心内容 和替换，并可与客户展厅墙面融为一体或可以单独摆放移动，与会展现场海报、 地贴。手持kit板等VI统一抢眼呈现。11.贴身全方位报道服务新浪百人记者团包括记者、编辑、速记、视频等在内的百人报道团设计师嘉宾家居媒体互动行业协会专家传播特点 点、面、长、短传播
7、结合 线上线下无缝对接 独有形象吉祥物的现场互动和导引 多个媒体平台综合传播 特色专题呈现 微博海量传播内容设置1.焦点图5轮播 2.媒体报道 3.合作伙伴视频报道 4.现场微博互动 5.合作品牌专区 6.经销商微访谈 7.最受关注新品/新设计/新技术展示 8.微博集体开通互动专区 9.协会/媒体/设计师点评 10.展会花絮 11.微博互动Tips： 通栏01、通栏02为品牌硬广 2011专题框架头图区1.焦点图2.媒体报道 5. 合 作品牌 专区 4.现场微博互 动3.合作伙伴视 频报道区7.最受关注新品/新技术展示6.经 销商微 访谈 8.微博集体开通互动专区9.协会/媒体/设计师点评10
8、.展会花絮11.微博互动通栏01通栏02大新浪资源：1、新浪首页顶部四轮播640*90通栏2、新浪首页科技版块下三轮播A面3、新闻首页部通栏左侧三轮播120*90翻牌广告4、新闻首页顶部三轮播定向广东、福建-CPD640*90通栏5、新浪首页下文字链01（全流量）6、新浪首页左侧文字06（定向广州、深圳）全国家居资源：1、家居卫浴首页1500*500背景广告2、家居首页焦点图3、家居新闻最终页顶部950*70通栏4、家居卫浴首页焦点图、精彩专题5、家居瓷砖首页焦点图、精彩专题广州家居资源：1、广州家居首页顶部通栏2、焦点图3、大头条4、广州新闻最终页顶部通栏展会共享推广资源列举（价值超过500万的核心热门资源 ）专属权益（传播费用：25万元）类别类别名称位置数量呈现现方式合作支持线上+展会现场11道金牌服务线上线下全面推广推广 资资 源共享 资资 源新浪网 展会专题专题新浪首页 新浪新闻 新浪家居 （价值500万的刊 例广告）1全程品牌支持 品牌LOGO露出 品牌专区露出 新品图片露出独 享资资 源硬广资资源根据具体需求 选择选择 位置 （价值40万的刊例 广告）/通栏/视窗/文字链 /软软性资资源新闻支持不限次数文章线线下支持现场 尖端访谈不限次数文章从未停止 追求卓越THE END 感谢您的聆听！ 新浪家居
