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1、 策划人：刘曜班级：服工071学号：200780624122指导老师：李守振灵感来源 为生活在当代巨大压力的人们带来轻松的 着装方式。摆脱衣奴束缚，勇敢追逐自我 。品牌理念 为热爱生活，崇尚自然，追求健康的都市 女性提供个性裁剪的服饰。中国传统图案 成为标志性的装饰纹样。风格设定 自然 纯朴 都市田园设计定位 全新的立体裁剪，面料的立体造型，天然 纤维的面料。全情演绎回归自然的主题。色彩分析 蘑菇色和灰色为这一季的重要组成部分。 摆脱尘世的喧闹和烦扰，幻化出一种朴素 和自然，一种尘埃落定的从容气度。在灰 色调中加入最大视觉震撼的时尚色系蘑菇 色，颜色介以亮色和暗色之间，冷色与暖 色之间。淡雅色
2、与炭灰色的柔美结合，贯 穿一些渐变与褶皱，衣服大多统一在一种 色系当中。简单而不失优雅韵味。春夏面料分析 丝质感的纯棉织物，高织高密的缎纹织物 和哑光效果的丝光针织物，手感柔软舒适 ，看是平淡无华的外观下蕴含丰富的肌理 。秋冬色彩分析 受80年代怀旧风的影响，本季时装圈的女 装色彩大多十分的鲜艳明媚，像玫瑰红和 芦荟绿色都是本季相当流行的颜色，搭配 上黑色的底色，对比效果十分强烈。在秋 冬季节，还是以黑，灰色为主色调，淡雅 色调中掺入玫瑰和芦荟色，紧跟时尚潮流 但不失本色。秋冬面料分析 面料上主要以纯天然面料为主，另外还有 一些羊毛针织面料，突出自然，完美的服 装风格。 在一些单色系的衣服上适
3、当运用一些印花 传统时尚图案，拉链和垫肩，使服装看来 更加新颖别致。市场定位 热爱生活，喜欢自由随意，追求自然生活 的都市时尚生活女性，为她们提供更宽的 展示空间。 目标客户群：25至35岁都市时尚女性。价格定位 外套：399-699 针织：299-599 裤子：299-499 裙子：299-499价格分析 产品价格分析 毫无疑问，价格在任何时期都是敏感的， 在经济运行难寻底部的现实环境下尤其如 此。由于经济危机的影响，人们的消费水 平也受到的影响，“Elf”考虑到消费者的消费 水平，一般定在300-700之间，能够在消费 者的消费能力之内。产品构架 上装：针织 机织 针织：毛衫 T恤 背心 机织：衬衫 外套 下装：棉麻混纺 纯纺店面设计手袋设计产品渠道 产品的销售渠道采用广告、传单、网络等 形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品 牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度 。品牌优势 本品牌的优势在于价格优势及款式的革新 ，让消费者能接受。品牌是企业生存之本 ，是企业发展之源。拥有一个著名品牌， 意味着企业拥有较强的竞争力和较大的市 场份额。本品牌更新快，需求变化快。新 时尚、新技术、新款式、新管理这些都是 无止境的，是动态的。本品牌有不断创新 的思想。END
