管 理 经 济 学第五章

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1、第六章 市场结构与企业经营决策本章主要内容：1 完全竞争条件下的企业行为模式2 完全垄断条件下的企业行为模式3垄断性竞争条件下的企业行为模式4 寡头垄断条件下的企业行为模式第一节 完全竞争市场一、 什么是完全竞争1 市场上有大量的买主和卖主；2 产品同质；3 生产者出入这个行业是自由的；4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通 的。二、 企业面临的需求曲线需求曲线：个人需求曲线、企业需求曲线和 行业需求曲线。PQD=MR=ARTR=PQ完全竞争 企业需求曲线PQSD行业供给与 需求曲线P0P0三、 企业边际收入曲线1总收入：企业出售一定数量产品得到的收入总额。TR=PQ2平均收入：出售商品后平均单

2、位商品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P3边际收入：每增加销售一个单位商品带来的总收益的增量。MR=TR/Q=dTR/dQ 完全竞争市场：MR=P四、 完全竞争条件下，企业的短期决策P，CP，CQQMCACMRP0P0MRACMCQ0Q0AC0AC0企业是否关门的决策：五、企业和行业的短期供给曲线PACAVCMCP1P2P3P4P5Q企业短期 供给曲线PPPQQQQAQBQA+QB企业A企业B行业六、 完全竞争市场企业的长期决策S0S1S2LMCLACSMCP0P1 P2QP = AC（短期和长期）= MC（短期和长期）七、行业的长期供给曲线1 成本不变的长期供给曲线成本不变行业：行业内

3、企业的平均成本不因 行业供应量的变化而变化。PLACDD1SS1P1QQQ1行业供 给曲线AB2 成本递增行业的长期供给曲线成本递增行业：随着供给量的增加，企业的 长期成本会提高。LACLAC1DD1SS1ABQQ1QQ1八、 对完全竞争的评价1P=AC， 市场交换是公平的；2P=AC的最低点，企业的生产效率最高；3P=MC，资源配置实现最优化。“经济学之父” 英国经济学家亚当 斯密n国民财富的性 质和原因的研究 (1776年)n简称国富论 标志着现代经济学 的诞生。17231790年“每人都在力图应用它的资本，来使其产品能得到最大的价值。一般地说：他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公

4、共福利为多少。他所追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的的东西。由于追逐自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。”亚当斯密国富论n人的欲望（需求）是无限的清人胡澹庵编辑的解人颐一书中收录 了一首不知足诗：终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般比具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。九、完全竞争市场条件下企业行为分

5、析1 关于企业利润。在完全竞争条件下，竞争力量叫把价格推向这样的水平，在这一水平上，企业获得正常利润。2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价，但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看，企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线最低点生产，才能获得最大利润。3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。第二节 完全垄断市场企业决策一、什么是完全垄断1 一种商品只有一个生产者；2 这种商品没有替代品；3 进入市场存在很大的障碍。二、垄断市场的成因1 规模经济2 原料控制3 政府特许4 专利发明三、完全垄断条件下企业的短期决策1 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线PQD=AR

6、 MR2 企业的短期产量和价格决策P，CQACMCARMRP0Q0AC0三、 完全垄断企业的长期决策价格产量DLMCLACMRQ0P0AC0AB需要指出：（1）垄断企业尽管对价格有完全控制能 力，但不是价格越高越好，要获得最大 利润，同样根据MR=MC进行定价。（2）在MR=MC条件中，由于MC是正值 ，因此，MR必须是正值，意味着最优价 格必然在需求曲线的弹性需求阶段。（3）垄断企业没有自己的供给曲线。四、完全垄断市场的评价1高价格。PAC 获得经济利润，分配不公平；2产量不足，PMC 资源配置不合理，生产不足；3生产效率低，不是在AC的最低点进行生产，生产效率损失，生产不足。寻租行为n 一

7、、寻租行为的含义n (一)经济租金。原意指一种生产要素所 有者获得的收入超过其机会成本的部分 。n(二)创租行为。当一个厂商的某种有利于 社会的行为取得了富于其他厂商的超额 收入，其行为可称为创租行为，如新产 品问世或技术革新等。n当其他企业看到这一形式有超额利润可图时 ，纷纷起而效之，涌入这一市场，导致产品 价格降低，超额利润逐渐消散，这也属寻利 行为，是正常的市场竞争行为，有利于增进 社会福利。n（三）寻租行为。即追求既得的社会经济利 益的行为。该行为的结果仅仅是社会财富在 个人间的转移。在不增加社会财富的情况下 ，不仅消耗了寻租者的精力，也耗费了被损 害者的精力与物力。n现代社会中高级的

8、寻租行为是利用行政手 段维护既得利益或对既得利益实行再分配 。这类寻租行为往往涉及采用阻碍生产要 素在不同产业间自由流动自由竞争的办法 。n二、寻租行为的特点n（一）寻租行为的特点n1.造成了经济资源配置的扭曲，阻止了更 有效的生产方式的实施；n2.耗费了社会经济资源，使本来可用于生 产行为的资源浪费在于社会无益的行为上 ；n3.还导致其他层次的寻租或避租行为。如 果政府官员在这些活动中享受了特殊利益 ，政府官员的行为会受扭曲。同时，利益 受到威胁的企业也会采取行为“避租”来与 之抗衡，消耗社会更多资源。n因此，经济学家们把寻租行为称之为人类 社会的“负和游戏”，即一场就社会整体而 言损失大于

9、得益的竞赛。n（二）、租的消散n寻租必须花费成本，但花了成本未必能在众 多的寻租者中取胜，寻租者愿意花在寻租活 动上的费用不会超过他可望从寻租竞争中得 到的收益预期值。为了寻租成功他又只得追 加费用。经济学家们认为在均衡状态，寻租 竞争的结果将使寻租的成本刚好等于从事寻 租的预期收益，使寻租者只能获得与从事其 他经济活动一样的利润水平。于是，寻租者 的出发点是追求超额利润，但他们间的竞争 又使这一超额利润消散了。n该垄断企业面对市场需求曲线为B，边际收益 线为MR，边际成本线为MC，为追求利润最 大化，均衡点在MC与MR之交点C，对应的产 量为qm，价格为Pm，垄断利润为面积PcPmbc 。O

10、DMCMR数量价格becPmPcqmRm图 16.2 垄断经济租n该企业为了保持其垄断可采用向政府争取优 惠待遇或特权之类的行为，也可采用行贿行 为。若政府给该企业发放特权证，则这一特 权对于任何一个企业的价值都是Rm，因此， 企业至多会为获取或保持这种垄断地位向政 府合法或非法地支持Rm。n若有企业1和企业2两个企业进行竞争性寻租 ，企业1向政府支付R1，企业2向政府支付R2 ，则两个企业赢得垄断权的概率分别为 R1/(R1+R2)和R2/(R1+R2)两个企业的预期 利润分别为：n1=R1/(R1+R2)Rm-R1n2=R2/(R1+R2)Rm-R2n如果寻租未成功的一方支付（R1或R2）

11、可以 返回，每个企业都愿意不断增加支付直到Rm 为止，每个企业都有50%的胜律，此时，经 济租Rm会消散。n若未成功一方的支付不能返回，均衡情况下 ，每个企业支付为Rm/4，每个企业胜率也为 50%，这时经济租不会消散。n每个企业都追求利润极大化，对上两式分加 求导并令其为0，则n则 RmR2=(R1+R2)2 R2=(R1+R2)2/RmnRmR1=(R1+R2)2 R1=(R1+R2)2/Rmn显然R1=R2=Rm/4d1 dR1 =R2 (R1+R2)2 Rm-1 =0 d2 dR2 =R1 (R1+R2)2 Rm-1=0n三、政府和寻租行为n（一）、寻租行为的层次n1.第一层次，寻求官

12、员的权力，如证照，批件等。n2.第二层次，寻求官位，即寻求有权发放证照，批 件的位置。n3.第三导次，社会利益集团为收益分配的寻租。n（二）、政府的角色n政府并不是一个被动角色，他们可以：n1.政治创租：即政府利用行政干预的办法，增加私 人企业利润，诱使企业向他们支付利益以作为得到 这种租的条件。n2.抽租行为，指政府官员故意提出某项会使私人企 业利益受损的政策作为威胁，迫使私人企业割舍一 部分既得利益与政府官员分享。n（三）政府参与寻租行为的后果n寻租行为的蔓延有恶性循环的趋势。因为寻租的存 在，市场竞争的公平性被破坏，使人们对市场机制 的合理性和效率发生根本怀疑。于是，人们更多地 要求政府

13、干预弥补收人分配不均的现象，这样反而 提供了更多的寻租机会，产生更多不公平的竞争， 既使政府意识到问 n题的严重性也往往进退两难。因为要限制寻 租竞争，就限制了租的消散，使租的既得者 长享 其利，更加不公平。n由于寻租行为的性质，政府的干预活动会出 现如下规律：n一项政府政策造成的市场扭曲越是严重，有 关人员和利益团体享有的租或剩余就越多， 这项政策越难纠正，因为任何纠正扭曲的努 力都会遇到来自既得利益者的强烈抵抗。n如果由于其他寻租者的竞争活动使租渐渐地 从原先的享受者手中消散了，那么纠正扭曲 政策所遇的阻力会小得多，尽管寻租竞争本 身未必会矫正扭曲。n一项扭曲政策要延续下去要符合两个条件，

14、 一是该政策造成的扭曲相当严重形成一个积 极维护这项政策的利益团体。二是该政策造 成的租集中在少数寻租者手中不易消散。PQPQ1 2 3 4 5 6 7 8 P0ABC消费者剩余P0ABS1 2 3 4 5 6 7 8 9生产者剩余ABC供给曲线需求曲线PCPMFE GQMQC无谓损失O垄断企业的寻租行为五、政府干预1制定和执行反垄断法；1）分解垄断企业； 2）防止垄断产生；3）阻止削弱竞争的兼并；4）防止串通。2对自然垄断企业进行管制。PQ需求曲线平均成本曲线MRMCP1P2P3Q3Q2Q1第三节 垄断竞争市场一、垄断竞争市场的特征1 在行业中企业数量很多2 企业进出这个行业是自由的3 各企

15、业生产的产品是有差别的二、垄断竞争企业的需求曲线三、垄断竞争条件下，企业的短期价格和 产量决策 PQD=AR MRPQD MRMCACP C四垄断竞争条件下，企业的长期均衡 PQD MRLACLMCQ0P0P=AC（短期和长期）MR=MC（短期和长期）五、产品差异化竞争和广告竞争D1D2D3D4PQ广告决策：最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数Q（P-MC）等于1元广告费支出。即： Q（P-MC）=1两侧乘以P/（P-MC），得到：P Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二章式24，得：P Q= EP六、垄断竞争企业的评价1P=AC，经济利润为零，分配是公平的；2PMC，资源

16、配置不合理，企业生产不足；3企业不是在AC最低点生产，生产效率损失，生产不足七、企业的竞争策略1 价格竞争策略2 产品差异化策略3 促销策略4 低成本策略第四节 寡头垄断市场一、 什么是寡头垄断几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给。寡头垄断分类：1 纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的； 2 有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是异质的。寡头垄断市场的一个显著特点：企业之间的行为互相依存、互相影响。每一家企业在作出重大决策之前都必须了解和估计竞争对手的行为和可能作出的反应。二、曲折的需求曲线模式说明寡头垄断条件下，产品价格具有刚性。PQD2MR2MC1D1EFGQ0MR1P0 MC2三、价格领导模式：（1） 支配企业价格领导；是指一家企业规定利润最大化价格，行业中其他企业随之制定与它相同的价格。 （2） 气压表式价格领导：是指因成本和需求