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1、广典传媒第5媒体无线广告互动营销给企业奇迹推动力l全国有4亿的手机用户，手机普及率达到每百人30.3部， 而且还在以相当惊人的速度增长 l用手机浏览各类信息的人群全国就有1亿以上（18-23岁用 户占55.4%，23-28岁用户占20.8% ；人群主要以时尚 青年为 主，乐于接受新观念，勇于尝试新产品，处于消费前端）市场环境分析市场环境分析2002年：中国移动增值业务市场经过5年的快速发展，2005年市 场总体规模达到415亿元。一类是直接提供娱乐服务，如交友、彩 信、彩铃、游戏、来电铃声、语音交互等等；另一类是提供资讯 服务，比如广告、专科医学常识介绍、天气预报等等。 2005年：中国移动增
2、值服务市场发展继续趋缓，在传统的短信业 务已经放慢，3G迟迟未上的背景下，众多SP在较低的技术层面展 开较量。另外，中国移动以及中国联通针对WAP等增值业务而实 施的高压政策，也令SP行业遭受打击。2006年2008年：是无线增值服务突围，进行不断创新的关键 时机。市场环境分析市场环境分析随着中国社会发展与经济成长，消费者对信息的需求、企业对广告的需 求呈现出广阔的前景，新媒体产业也必将迎来井喷式的增长。针对不同信息格式（文字、图形、视频）、不同内容主题、不同受众群体的新媒体 第5媒体是新媒体产业发展趋势。 市场环境分析市场环境分析它具有便携性、移动性、即时性等特性具有更“立体”和强大的传播能
3、力 它可自由选择处理信息的时间和地点，不需要局限在特定的场所和时间第第5 5媒体媒体是什么？是什么？它是继报纸、广播、电视、互联网之后，一种 手机为平台短信为介质的新媒体称谓它是即时的大众传播和人际传播的结合，是一种双向的、有中介的信息流动 媒体名称媒介第一媒体报报刊 纸张纸张第二媒体广播 电电波第三媒体电视电视 信号第四媒体互联联网 网络络第五媒体手机媒体 手机无线广告指利用手机媒体为平台发布的广告无线广告指利用手机媒体为平台发布的广告广告及时传播：手机媒体的贴身性， 将及时传播发挥到极致。广告互动传播：利用无线广告的互动性， 可以达到深度营销效果广告定点广告定点传播传播优势优势？受众庞大：
4、无线广告庞大的受众基础，为快速 传播创造前提手机媒体的私人性，为无线广告定点传播奠定 身份识别的基础广告再次传播：无线广告的再传播性， 可降低广告的千人成本我们拥有丰富的电信增值、E、 运营、互联网 、IPTV 数字电视等新技术领域的 专业资源和通道资源我们具备媒体互动、线下现场服务、网络活动 三网合一的互动服务能力我们拥有3000万点对点互动的庞大用户量我们是目前国内最大的数字互动传媒节目、服 务和解决方案供应商广典传媒介绍广典传媒介绍互动、调研：通过日常互动电视 节目用户与栏目的互动内容，以 及定期对用户进行市场调研，掌 握用户区域、年龄、职业、消费 喜好等个人资料用户数据库：根据长期的互
5、动电视栏 目积累与我方互动的用户，形成可细 分用户属性的庞大数据库。定位精准用户：通过为需求不 同的人群制定各类型互动电视 栏目互动电视栏目，锁定精准 目标用户，目标用户通过手机 短信与我方互动平台进行互动 ，成为我们的忠实用户。精准营销关键词-精准营销广典传媒无线广告优势？广典传媒无线广告优势？用用 户户9 9用户用户用用 户户8 8用用 户户5 5用用 户户3 3用用 户户2 2用用 户户4 4用用 户户1 1用用 户户7 7用用 户户6 6手机本身具有很好的病毒式传播的特点，通过 裂变的形式快速发展，但是必须具备以下几个 条件！具备一定数量的种子用户（广典传媒已累积了3000万用户） 种
6、子用户具备一定的群体属性（广典传媒的用户有精准的群体属性） 前期需要一定的引导和培植（互动电视栏目引导培植了大批用户） 需要一定奖品作为促进和激励（广典传媒有一套精良的积分体系，用户 通过互动得到积分，不同积分换取价值 不同的奖品，以保证用户黏着不流失）关键词-病毒营销互动营销 用户和广告诉求的互动 用户和用户之间的互动，传播 广告诉求 手机终端客户收到经我方设计 的互动广告信息后，可以进行 回复互动，并通过互动行为获 得积分，兑换奖品（可兑换企 业产品，完成体验营销。） 用户每日互动流量及互动内容 ，广告主可以通过一个双方共 享数据平台进行查看，及时了 解消费者动态，与消费者进行 零距离互动
7、。关键词-互动营销用户4用户5用户N广告主 诉求 用户1 用户2用户3互互 动动互互 动动互动互动互动互动互动互动互动互动年轻时尚年轻时尚用户年龄在20-34岁左右，年龄结构年轻化 ，是时尚活跃的社会中坚分布广泛分布广泛用户分布广泛，均匀，遍布全国各大重 点省市与地市级城市可调动可调动用户具有积极性、参与性与忠诚度，易 调动，可控性强消费型消费型用户为消费型用户，消费能力旺盛.广典用户特点广告诉求用户筛选、广告发布、互动转化用户将商家广告转化为用户的服务根据广 告主诉 求，对 数据库 进行调 研，先 期锁定 广告主 需求的 目标用 户人群锁定目 标人群 后，对 现有用 户数据 库进行 区域和
8、人群的 定位与 筛选将广告内 容设计为 对用户有 服务价值 的互动内 容，进行 发布，与 用户零距 离互动广告主在 与我方共 享的数据 平台上察 看互动流 量及互动 内容在广告主与 用户进行广 告互动过程 中，自然将 用户转化为 广告主消费 者或用户广典无线广告发布流程来自自有互动电视栏目，用户具有 忠实性，可控性，互动性精准，经过互动电视节目的定位， 筛选并详细了解用户信息及需求 广告投放更有目的及针对性直告+互动直告 锁定精确人群点对点互动，保证 广告到达率及互动率购买电信部门数据库或其他分散来源，用户具有不可知性广泛，无法精确了解用户信息和 需求，广告投放因而显得盲目而无效直告+其他，广
9、告主无法了解用户在 接收广告信息后是否察看及反应情况， 广告实际到达率低用户来源用户来源广告特质广告特质用户特质用户特质广典传媒广典传媒其它无线广告行其它无线广告行 业业广典无线与其他无线广告的区别？广典无线与其他无线广告的区别？广典传媒第5媒体无线广告模式 模式概念模式概念直直 告告直告是手机直投广告的简称，建立在手机用户许可或定制的 前提下，无需其访问无线网站，直接将广告投放到用户手机 上的定向广告投放模式。直投广告（直告）=规模化的无线广告发布平台+锁定目标受众（广典 用户）+数据库分析（精准）+及时到达（时效）+100%曝光（浏览）广告主可以使用广典传媒的数据库进行精准营销。其中广典传
10、媒 的数据库划分出多种属性，可以迎合广告主的需求进行数据库筛 选，细分地域、时间、人群，性别，职业，将广告信息直接发送 到用户的手机上，实现精准投放。广典传媒提供从广告策划、广告受众选择、广告投放及效果评估的全过程服务。一、独立直告一、独立直告广典传媒无线广告平台支持短信上下行功能。即手机终端客户 收到广告信息后，可以进行回复。回复的具体内容与数量，广 告主可以通过我方数据平台查看。广典传媒无线广告平台充分发挥手机互动性的特点，将市场调研、品牌推广等 系列营销活动有效结合，方便广告主随时保持与客户的沟通，实现零距离互动 ，及时掌握市场动态以及客户需求，搜集市场信息并积累客户数据。 二、互动直告
11、二、互动直告手机 图片短信 彩信彩铃游戏 广告 广典传媒 无线广告表现形式为广告主打造易于传播的手机广告模式！ 示例示例广告短信广告短信示例示例广告彩信广告彩信示例示例广告趣味彩铃广告趣味彩铃示例示例广告手机图片广告手机图片示例示例广告手机游戏广告手机游戏（内置广告主元素（内置广告主元素 ）广典传媒第5媒体客户分析形象商誉产品消费者活动通路企业企业1、领导者形象树立2、代言人形象推广3、品牌形象内涵深化商业信誉奠定遭遇信誉危机 紧急处理1、在市场同类产品中建立亮点2、新产品体验3、产品销售业绩提升、市场份额扩大4、产品信息抵达率提升5、产品广告突出 更易被记住1、渠道覆盖率扩大2、通路效率提升
12、1、活动影响力2、活动参与性3、活动效果评估1、与消费者建立沟通，迅速了解需求2、建立客户信息库3、获得更大消费群什么是企业需求的最关键扩大企业 知名度？品牌品牌提升 销售额？销售销售沟通沟通与消费者 建立联系？推广推广提高活动 影响力？品牌品牌 商誉： 帮助企业奠定商誉，提升企业美誉度 形象：树立企业形象，扩大企业影响力找出关键中的关键，我们逐个为您解决找出关键中的关键，我们逐个为您解决销售销售 产品：提升产品直接收益，为产品扩张市场占有率 通路：帮助建设产品通路，提高全国渠道覆盖率找出关键中的关键，我们逐个为您解决沟通沟通 消费者：为企业与3000万手机用户搭建平台建立直接联系与互动找出关
13、键中的关键，我们逐个为您解决推广推广 活动：帮助企业自有活动进行宣传推广，为企业量身 设计线下活动，配合第5媒体资源进行有效推 广，增加活动影响力与大众参与性！广典传媒第5媒体广告发布体系广谱型推广1 1、根据客户需求的人群触达量进行根据客户需求的人群触达量进行客户品牌与产品宣传客户品牌与产品宣传如：客户需要将品牌信息宣传到100万人次我方将宣传信息通过短信形式发送到100万人次保证百分百的信息送达率2 2、针对客户品牌需求，根据针对客户品牌需求，根据“ “时间、地域、地点、人群时间、地域、地点、人群” ”的不同将用户进行细分，对品牌进行针对性的宣传。的不同将用户进行细分，对品牌进行针对性的宣
14、传。如：找出客户销售重点区域，针对消费群体，将品牌宣传信息根据有效接受信息的时间不同送达到细分后的人群，地点与区域，保证客户信息的有效传达。1创新型推广广典传媒第5媒体针对客户所关注的四大关键问题 “销售、沟通、宣传、推广”设计了四大类广告推广 菜单，广告主可根据自身需求进行组合式广告发布。2企 业广 典 传 媒活动第5媒体互动营销产品通路商誉消费者通过第5媒体具有便携性、移动性、即时性、交互 性等独特优势，奠定企业品牌的商誉及形象！商誉形象品牌企业商誉企业商誉为让用户迅速了解企业，将企业对用户的承诺给用户群发短信 ，持续性进行强力推动，使用户能够时刻得到来自企业的承诺和 信息，建立起对企业的
15、信心。1、产品质量承诺、企业信誉承诺2、企业口碑调查 3、企业所获得过各类荣誉4、企业所做过的公益事件或正在进行的公益事业等商誉奠定危机公关将企业遇到的难题进行设计策划（遇到了信誉危机、或发展中 的瓶颈）帮助企业消除影响、恢复形象针对危机事件，组织用户进行产品体验或其他活动企业形象企业形象企业家推广代言人推广有目的性的在用户心目中树立企业家（或企业领导者）的形象和威信，一个企业家的社会形象往往代表着整个公司的形象。1、节假日，“某某企业领导某某祝您节日快乐”（可是短信，也可设计成彩信，彩信含有企业元素）2、企业家参与的有益于社会的社会活动进行通告3、将企业家获得的荣誉进行宣传4、结合企业的商业
16、行为设计专门短信进行企业家形象的推广企业品牌代言人（产品代言人）一般都是符合品牌特点，大众熟知的明星，利用明星对用户的号召力和影响力，告知用 户只要参与互动，即可赢取代言人签名照片和与参与现场、 和明星直面互动的机会等，达到推广目的。参与活动者给予 产品奖励。可按产品需要，根据区域、地点、人群、时间细分， 组织体验式营销活动，直接进行产品体验与交易，提 升产品销售额！产品通路销售企业产品企业产品建立产品 亮点针对产品特点设计互动活动，迅速有效的帮助企业建立在同类产 品市场中的口碑和亮点。1、根据客户需求向用户征集良策：（如：向用户征集产品广告语 ，征集产品营销策略等）撰写广告语优秀者与被采纳者给予奖励 ，要求广告语里必须涵盖产品特性，放大产品亮点。2、征集产品代言人：参与者可以通过手机发送自己的照片、简介 进行自荐，也可以推荐自己认为合适此产品特性的明星或身边人 。3、产品广告：产品广告一直以来都是一种单向传播方式
