完全竞争市场中的企业

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1、 完全竞争市场中的企 业学完这一章，你应该会: 了解完全竞争市场的定义，并解释为什么处于完全竞争市场中的企业的需求曲线是一条水平直线。理解完全竞争市 场中的企业的产量决策在图形中表示企 业的利润或者亏损解释为什么企业 可能会临时关闭解释进入和退出 是如何保证在长期完全竞争 市场中的企业的零利润的解释完全竞争是 如何产生经济效率的完全竞争的有 机苹果市场12345竞争过程是市场体系的精髓，也是我们本章关注的重点。6学习目标完全竞争市场 中的企业市场结构特征完全竞争垄断竞争寡头垄断垄断企业数目产品种类进入难易程度行业例子许多同质容易 小麦 苹果许多差异化容易 DVD 餐馆仅有几家同质或者差异化难

2、电脑 汽车一家只有一种进入阻断 特快专递 自来水四种市场结构11 1完全竞争市场学习目标1完全竞争市场满足以下三个基本特征（1）行业中有很多消费者和很多企业，其中任何一个企业相对于整个行业来说都足够小。（2）市场中所有企业出售的产品是完全同质的（3）新企业进入市场没有任何壁垒完全竞争市场完全竞争市场中的企业无法影响市场价格价格接受者没有能力改变市场价格的买者或者卖者11 - 1完全竞争市场中的企业面临水平需求曲线小卖的价格 （美元/蒲式耳）小麦的数量（蒲式耳/年）需求完全竞争市场中的企业如何 达到利润最大化 利润总收入减去总成本. 利润 = TR - TC学习目标211 - 2市场需求曲线和单

3、个农场的需求曲线对比不要混淆单个农场主面临的需求曲线和整个市场的需求曲线小卖的价格 （美元/蒲式耳）小麦的数量（蒲式耳/年）小卖的价格 （美元/蒲式耳）小麦的数量（蒲式耳/年）小麦的供给小麦的需求小麦的需求市场的供给与需求决定小麦的均衡价格这个均衡价格必是瓦 普乐斯和其他小麦生 产者都可以接受的小麦市场农场主瓦普勒斯的需求曲线完全竞争市场 中的企业如何达到利润最大化完全竞争市场中企业的收入平均收入 (AR) 总收入除以销售的产品数量边际收入 (MR) 多销售一单位产品所带来的收入增加所以边际收入总收入的改变量销售量的改变量完全竞争市场 中的企业如何达到利润最大化完全竞争市场中企业的收入农场主瓦

4、普勒斯种植小麦取得的收入11 2产量 (Q)市场价格 (P)总收入 (TR)平均收入 (AR)边际收入 (MR)0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10$4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4$0 4 8 12 16 20 24 28 32 36 40- $4 4 4 4 4 4 4 4 4 4- $4 4 4 4 4 4 4 4 4 4完全竞争市场 中的企业如何达到利润最大化完全竞争市场中企业的收入农场主瓦普勒斯的利润11 3产量 (Q)总收入 (TR)总成本 (TC)利润 (TR-TC)边际收入 (MR)边际成本 (MC)0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10$0.00 4.

5、00 8.00 12.00 16.00 20.00 24.00 28.00 32.00 36.00 40.00$1.00 4.00 6.00 7.50 9.50 12.00 15.00 19.50 25.50 32.50 40.50-$1.00 0.00 2.00 4.50 6.50 8.00 9.00 8.50 6.50 3.50 -0.50$4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00$3.00 2.00 1.50 2.00 2.50 3.00 4.50 6.00 7.00 8.00完全竞争市场 中的企业如何达到利润最大化完全竞争市场中

6、企业的收入11 - 3利润最大化的产量水平成本与收入数量（蒲式耳）成本与收入数量（蒲式耳）最大利润总收入总成本总收入，总成本与利润边际收入边际成本 边际收入等于边际 成本的地方决定利 润最大化的产量边际收入与边际成本利润 = (P x Q) TC用成本曲线表示 利润或者亏损学习目标3利润 = (P ATC)QOr利润利润用图表示利润11 - 4 最大利润区域用成本曲线表 示利润或者亏损价格和成本 （美元/蒲式耳）数量利润最大化的产量市场价格总利润单位产量的 利润（P-ATC）需求=边际收入决定利润最大化的价格和产量 11 -1学习目标3日产量总成本边际成本0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

7、$1.00 1.50 1.75 2.25 3.00 4.00 5.25 6.75 8.50 10.50- $0.50 0.25 0.50 0.75 1.00 1.25 1.50 1.75 2.00价格和成本 （美元/个）价格和成本 （美元/个）数量数量利润需求亏损需求描述企业何时达到收支平衡或者出现亏损 P ATC, 意味着企业处于赢利状态 P = ATC, 意味着企业收支平衡（总成本总收入） P ATC, 意味着企业处于亏损状态11 - 5收支平衡的企业和出现亏损的企业 用成本曲线表 示利润或者亏损价格和 成本价格和 成本数量数量收支平衡企业亏损企业盈亏平衡点亏损额利润最大化 （亏损最小化）

8、 的产量企业追求的是总利润最大化，而不是平均利润最大化用成本曲线表 示利润或者亏损价格数量医学影像行业的亏损11 - 1提供可预防的医疗扫 描看上去并不怎么赚 钱机的市场情况加州的亏损情况价格 （美元 次扫描）数量（次扫描）价格 （美元 次扫描）数量（次扫描）每次扫描的市 场价格仅仅为 美元这个价格低于每次 美元盈亏 平衡这个价格需求需求因此，类似加州 那样的企业就会 亏损短期内继续生产 还是关闭的政策学习目标4在短期，亏损的企业有两种选择:继续生产停止生产，暂时关闭沉没成本 已经发生而无法收回的成本何时关闭洗衣房11 - 2即使亏损也继续营业有时不失为短期的良策企业的短期供给曲线企业的短期供

9、给曲线11 - 6关闭点厂商平均可变成本曲线上的最低点，如果价格水平降到低于这个点，厂商会在短期内关闭生产。短期内继续生 产还是关闭的政策价格 和成本数量企业维持 生产的最 低价格关闭点企业短期的 供给曲线11 - 7企业供给和市场供给单个企业供给曲线 市场供给曲线价格 （美元 蒲式耳）数量价格 （美元 蒲式耳数量一个小麦农场主小麦市场 供给 “如果每个人都会 ，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出经济利润与进入退出决策经济利润厂商的收入减去包括隐性成本在内的所有成本经济损失当企业的总收入低于总成本（包括隐性成本）时，就会产生经济损失。“如果每个人都会 ，那么你将无从赚钱”， 长期中企

10、业的进入与退出经济利润与进入退出决策显性成本水 工资 有机肥料 电 银行还贷$25,000 $35,000 $14,000 $5,000 $6,000 隐性成本放弃的薪水 投入农场10万美元的机会成本 总成本$30,000 $10,000 $125,000农场主Anne每年的成本11 5“如果每个人都会 ，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出经济利润与进入退出决策 经济利润引起新企业的进入 11 进入对于经济利润的影响价格 （美元/箱）数量（箱）数量（箱）有机苹果市场农场主Anne的农场苹果价格为15 美元/箱时，Anne赚得 的经济利润“如果每个人都会 ，那么你将无从赚钱”， 长期中

11、企业的进入与退出经济利润与进入退出决策 经济亏损将导致企业退出 11 - 9 退出对于经济利润的影响价格 （美元/箱）数量（箱）价格 （美元/箱）数量（箱）有机苹果的需求下降农场主Anne的损失对有机苹果的 需求下降引起 市场价格下跌引起行业的代表 性企业出现亏损苹果的价格为每 箱7美元时，Anne 的亏损额“如果每个人都会 ，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出经济利润与进入退出决策经济亏损将导致企业退出 11 -9 退出对于经济利润的影响企业退出有机苹果市场农场主Anne收支平衡价格 （美元/箱）数量（箱）价格 （美元/箱）数量（箱）亏损导致一些企业 退出行业，引起市场 供给曲线向

12、左移动并提高苹果的价格，使 代表性企业最终收支 平衡如果每个人都会， 那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出完全竞争市场的长期均衡长期竞争均衡企业的进入或者退出导致代表性企业达到收支均衡(利润=0）“如果每个人都会 ，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出完全竞争市场的供给曲线长期供给曲线表示长期市场价格与供给量之间关系的曲线如果每个人都会， 那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出完全竞争市场的供给曲线11 -10 完全竞争行业的长期供给曲线价格 （美元/箱）数量（箱）价格 （美元/箱）数量（箱）需求增加的长期效应需求减少的长期效应需求的短暂增加抬 高价格并使企业挣得 经济利

13、润这就吸引企业进入该 行业，推动价格下 跌并减少经济利润需求的短暂减少压低 价格并使企业出现亏损这就引起企业退出该行 业，减少了供给，推动价 格上升并减少经济利润纽约州苹果产量的降低11 - 3如果纽约州的苹果种植者不能保本，干脆把地卖给房地产开发商算了。完全竞争与经 济效率学习目标6生产效率生产效率产品或者服务以其可能的最低成本进行生产生产效率如何使得消费者获益11 -2学习目标6价格 （美元/台）价格 （美元/台）市场生产的DVD机的数量一个企业生产的 DVD机的数量DVD机的市场生产DVD机的某个企业完全竞争和经 济效率配置效率企业提供的所有产品给消费者带来的边际收益至少会等于其边际生产

14、成本，这一结论是从以下几点推出的：产品的价格代表了消费者能够从消费最后一单位该产品中获得的边际收益完全竞争市场中的企业生产的最后一单位产品的边际成本将等于其价格因此，企业生产的最后一单位产品给消费者带来的边际收益将等于其边际生产成本。完全竞争和经 济效率配置效率配置效率市场中企业的生产反映了消费者的偏好，特别是，每种商品和服务的最后一单位给消费者带来的边际收入等于其边际生产成本。企业争相进入有机零食领域价格和 成本代表性企业生产的 有机零食的数量价格和 成本代表性企业生产的 有机零食的数量需求增加引起代表 性零食生产商挣得 经济利润新企业的进入减少了 代表性企业的经济利润企业争相进入有机零食领域配置效率 平均收益 (AR) 经济损失 经济利润 长期供给曲线 边际收入完全竞争市场 价格接受者 生产效率 利润 关闭点 沉没成本