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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 巧克力广告策划书(精选多篇)金帝巧克力广告策划书也许是由于巧克力纯美和细滑的 口感给人以久久的回味，成为表达爱意 与关心的最佳礼物。特殊的文化内涵， 让巧克力备受青睐。在国外，他的名字 叫“爱情巧克力”消费者们青睐的送礼佳 品巧克力似乎早已成为人们传递情感,享 受美好的瞬间的首选佳品.他们要求整盒 巧克力可以带来非凡的感觉. “金帝巧克 力，只给最爱的人”，美好的日子里， 为所有你爱的人和爱你的人送上精美的 巧克力而大学生情侣是巧克力的重要的 消费群体，我们通过对产品市场的综合 调查分析，以提高金帝巧克力在威职的 市场占有率为主要目的
2、做了一整套营销-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 策略方案。一 市场分析金帝巧克力 做甜蜜的事业是金 帝的目的，金帝巧克力传递人与人之间 各种美好的关系和情感。醇厚浓郁的特 质，为所有你爱的人和爱你的人送上精 美的巧克力，在可可的浓香中品味这份 真情滋它更为经典、温和、永恒。给消 费者最好的礼物就是金帝努力的目标。 。二 产品分析金帝作为源自瑞士、进入中国的 第一个巧克力品牌。成立于 1990 年深 圳，是中国第一家专业的高端巧克力制 造，也是亚洲最大的巧克力生产基地之 一，市场占有率仅次于德芙。市场定位 为中高端，产品既有价格适中的小礼品， 也有珍贵礼包，礼品装巧克力
3、一直中国 销量最大。1.用途: 送礼.礼品.自己吃2.命名: 亲密的 难以抗拒的 高 雅时尚的-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 3.包装: 采用欧美风格设计.非常 精美4.味道: 香甜可口.5.价格: 零售价:40 至 200 元不等.6.产品优势：好吃，味好，广告好；口感好；巧克力味纯；味不太甜，味好；包装好，并附有小礼品。 ；到嘴就化了；口味好，滑润；比较细腻；含热量多；价格适宜。7.产品劣势作为国产品牌容易使部分消费者 质疑，国产巧克力品牌少 口味单一的 问题，配套设备不齐全 ，产品开发力 量薄弱 更新换代慢。竞争对手分析:在巧克力行业中，与德芙最大的-精选财经
4、经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 竞争者就是金帝和吉百利。2014 年金帝 赶超了吉百利，位居行业第二。但是德 芙在巧克力一家市场占有率达到 ,。从这个角度看德芙一枝独 秀。吉百利,德芙等产品的进入市场.在 消费者心中有一定的份量.消费者分析大学生作为一个时尚性群体，面 对情人节这种时尚节日 更不会放过表 达对对方的情感的机会，而大学生购买 巧克力的原因：1 特殊节日 例如情人 节 流传至今的习俗 2 纪念日一周年等等 表示纪念 表达心意 3 向心意异性表达爱意 4 喜欢吃巧克力 针对如上分析:广告战略1.广告目标提高消费者购买兴趣.这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告
5、 之后,对产品的特点有一个比较清楚的认 识与了解.激起经济规律的购买欲望.这 广告主要介绍该品牌的口感广告语 “你-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 的红娘_金帝巧克力我们选用媒体是校园电台 关注 校园动态同时了解金帝2.在校园网上发布一个有金帝公 司赞助的金帝网页,举办广告创意设计大 奖.设置奖品:一等奖若干名,可以得到金 帝公司打工机会;二等奖若干名,可做金 帝校园销售代表;优秀奖若干:可获金帝 巧克力一盒和证书.3.在步行街.餐厅.商务楼悬挂带有 金帝巧克力标志的条幅,在超市贴上有金 帝标志为画面 pop 指示牌,迅速找到金帝 巧克力,突出易看.易取.易买.4.校
6、园广播 无论在哪都能听得到4.赠品 买巧克力赠送小毛绒玩具.5.赞助校园情歌对唱比赛 设奖品 金帝巧克力6.情侣默契配合比赛设奖品 金帝 巧克力广告媒体策略:主要媒体-电视 辅助媒体 -印 刷广告-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 广告效果预测.广告宣传品:200 元广播.网络:1800 元赠品.礼品.奖品等:3000 元人员工资:1200 元活动道具费:500 元其他费用:800 元1)前言中国已经加入了 wto，使得经济 不断的发展，消费者的生活水平在提高， 而消费观念也在增强。中国糖果市场在 中国食品市场中占据着重要地位。而巧 克力市场为中国糖果市场的一股新兴力
7、量，占据重要的市场地位。xx 年中国巧 克力月产能力超过 10 万吨，但实际生 产量不足 6 万吨，每人平均年消费能 力不足 5 吨，不及西方国家。中国这一 块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢 占这个市场。2)市场分析1.销售额分析-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 1999 年监测零售店巧克力销售额 为 9900.58 万元，占 30 种商品销售额的 2.69% 占全部商品零售的 0.94%，在 30 种商品中排第 15 位，与 1998 年相比上 升了 2 位 。销售额占 30 种商品总销售 额的比例 1998 年增加了 0.16%，但占 全部商品零售总额比例比 1
8、998 年增加 了 0.13%。2.巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为 109 个，比 1998 年减少了 12.8%，平均 单个品牌销售额为 58.8 万元，平均值以 上的品牌有 12 个，占 11.01%，平均值 以下的品牌有 97 个，占 88.99%。进入 500 领先品牌的品牌有 15 个、与 1998 年相同。其中健达新进入 500 领先品牌。 进入 500 领先品牌占巧克力品牌总数 13.7%，占 500 领先品牌的 2.76%，比 各品种平均值低 0.57%。其中排位较高 的是德芙在 500 领 先品牌里排位上升 幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的 是莱勒克。-精选财经经
9、济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 市场背景国产品牌在上海市场并不多见。 但是国产的巧克力在质量上不尽如人意， 只有 5%的认为国产巧克力好吃。国产 巧克力即使在价格上比国外品牌要低很 多，但还是被挤到市场的下层，在国产 巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰 表现较为出色，但也分别只有 7%，1% 的人认为它们是最好的品牌。品分析1.种类a.黑巧克力，乳质含量少于 12%b.手奶巧克力，10%的可可浆及 至少 12%的乳质c.白巧克力，不含可可粉的巧克 力d.夹心巧克力，含有各种果汁加 手奶夹心的巧克力2 命名以较容易记的词来命名包装采用中国物色的设计-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 颜色以红色为主、白色为衬品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的 风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和 美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了 中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的 特点。容量100 克排块价格1.零售定价 12.8 元2.零售进价 10 元3.中盘进价 8 元4.厂价 3 元3)竞争对手分析1999 年巧克力排在前十位的品牌 依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、 m8m、 申丰、奇巧、好时、大昌儿童、 雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新 上榜品牌是雀巢。1999 年排在第 10。 下榜的是莱勒克，由 1998 年第 10 位退-
