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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 家具公司策划书(精选多篇)为了能写出更好的策划书，下面好 范文推荐一篇优秀策划书范文,仅供参考：一、目前行业的市场分析中国家具行业飞速发展，至九十 年代末，众多家具企业已经完成原始积 累，从二十一世纪初期开始了品牌建设， 现在国内的有一定名气的家具企业已有 数万家，其中具有影响力的大型知名企 业也超过百家。如此众多的品牌厂商，必定导致 市场竞争加剧，在家具市场这个家具企 业赖以生存的土壤上，时至今日，几乎 所有的家具品牌都已进驻国内大中型城 市，这片市场已经成为家具企业的基本-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2
2、立足点，同时，这块市场蛋糕也因此被 各大企业所瓜分，其市场潜力所剩无几。企业需要发展，必须寻求新的经 济增长点，众多厂商把目光投向了中小 型城市，也就是生产厂商们常说的二、 三级市场，那么，这些中小型城市现今 市场状况如何?其市场潜力又如何?厂商 又应该用一种什么样的方式发掘这片市 场呢?在信息时代，家具设计的发展趋 势是它不再受单纯的功能束缚， “使用”的概念已经从家具的定义中渐渐 剥离。家具成为一种个性化生活的标榜， 一种带有时尚形象的示范。这样的走向实际上也顺应了当代 崭新的家居观念：家居首先代表的是一 种生活方式。可以说越来越多的都市人 意识到，我们从生活中得到的享受不单 是靠钱，更取
3、决于文化、生活态度，一 个人的生活方式实际上是经济实力、文 化背景、价值观三者有机结合的产物。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 家具作为家居中的主角，在考虑 功能上的适用时，更多的人开始希望它 能进一步反映一种精神上的奢华。典雅 的气质、优美的造型、以及精工细作就 是当代我们对家具的一种要求。以时装化面目出现的都市时尚家 具，自然是最新的设计潮流与最新的家 居观念共同作用的产物。1.1、本市家具市场行情分析1.1.1 本市特点：1、城市面积不大，市内汽车时 间跨度不超过一个小时;2、大部分为七八时年代的建筑， 一般公路、铁路交通较为发达，高速公 路发展一般或正在发展;
4、3、城市经济水平一般，市政建 设处于初始发展阶段;4、市民人均收入偏低，月收入 大约维系在 5001000 之间;5、市民素质普遍不高，文化水 平较大、中城市偏低;6、城市物价水平偏低，接近全-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 国人均消费水平;7、高收入、高文化人员比例低， 贫富差距较大;8、外部投资偏少，极少见知名 大型企业入驻，企业以本地经营为主， 地方思想较为严重;9、城市地价便宜，房价较低， 市区商品住房房价在 1200-2014 元/平米， 甚至更低;10、商店租金较为便宜，大批店 面待租;11、近年来房地产建设升温，市 区内大批商品房动工建设，且绝大部分 为
5、居民住房，商用楼比例极低;12、城市周边县、乡经济以农业 为主体，居民很多外出打工，属于劳务 输出型城镇。1.1.2、本市家具发展本市是建国初期建立的，在改革 开放之前乃至前期，其城市经济以及居 民收入在全国属于偏下水平，当时以手 工为主的家具作坊遍布于城乡结合处，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 现今许多家庭还使用着当时制作的家具， 最典型的家具有：三门衣柜，高、低书 柜，橱柜、大床，写字台，方桌，方凳， 靠背椅、弹簧沙发。人们普遍追求功能 上的满足，在造型上比较单一。进入九十年代，家具的品种、式 样日趋多样化。多数家庭开始购入木质 沙发、茶几、电视柜、专用餐桌、餐
6、椅、 梳妆台等家具。这时候市场出现了大型 家具卖场，各地的家具大量涌入市场， 只是没有品牌的概念，多以“名优家具” 标称入市。而这时有部分的本地手工作 坊也开始引进机械化生产，大大提高了 生产效率，较之那些“品牌名优”家具仍 以廉价优势占据市场主导。从九十年代中期开始，随着中国 家具行业整体水平的提升，中小型城市 的家具市场也发生了巨大变化，本地的 众多经销商奔赴广东参观家具展会，部 分有实力有胆识的经销商开始代理一些 品牌家具，这一方面细分了家具消费的 层次，同时刺激了当地的一些有一定实-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 力的家具生产厂家，促使其进行生产、 经营改造，
7、从手工作坊变为机械化加工， 从而逐步成为当地知名家具生产企业， 使得当地家具生产整体水平得到提升。1.1.3、本市家具市场现状本市地处安徽东北部，面积 9800 平方公里，周边有四县一区，总人口 600 万，城镇人口 150 万，2014 年 gdp 为 444.2 亿元，比上年增长 10%，城市/ 农村居民人均支配收入 7205 元/3030 元;在 刚刚过去的 2014 年，gdp 总值在 500 亿 左右，人均支配收入也相应提升。今天的宿州家具市场已初步形成 了多元化的格局，市区内主要有这几种 形式：手工作坊，无品牌家具租赁式卖 场，品牌家具租赁式卖场，无品牌、品 牌家具混营店，以及一些
8、品牌家具专卖 店。、无品牌家具租赁式卖场这种卖场曾在九十年代为市场的 主要形式，多为单层经营，通常面积在 500 平米左右，卖场纯粹摆放家具成品，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 主要为沙发、餐桌、餐椅、麻将桌等利 润可观且制-作-工-艺相对较容易的产品。 这类卖场通常与当地某些小家具厂相互 协作，形成“制作营销定制”这种产 供销关系，这种形式生产的家具具有价 格低廉、造型自由度大、订货周期短等 优点，同时这类产品的质量不可保障， 造型不成套系、整体性不强，对家庭环 境的营造功能差，仅仅达到功能性满足 以及单一造型视觉满足。在宣传上，这 类家具卖场则以其卖场名字为广告
9、信息 主体，除电视广告外，也有少许街头传 单式广告，内容多以“价廉物美”为主题。、品牌家具租赁式卖场部分大中城市常见的品牌家具租 赁式卖场，如江苏的月星、红星，广西 的都之都，北京的居然之家等等，在宿 州这类中小城市是不多见的，一是因为 进驻这类城市的品牌家具数目不多;二是 因为此类城市地价不高，品牌家具更钟 爱于专卖店经营;三是当地少有商场有足-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 够的名气汇聚众多的品牌家具。、无品牌、品牌家具混营店一些有一定实力的家具销售商为 拓宽其销售范围，将自身的商场多元化 处理，于是出现了众多的无品牌、品牌 家具混营店，这类卖场通常为多层经营，
10、分层销售不同档次的家具，其卖场总面 积在一千平米以上。以地处宿州市宿怀 路的某家具城为例，其分为三层，一层 为品牌家具单体展场，其将一些品牌家 具的经典产品或是打折出售的特价产品 展示出售;二层是无品牌家具，这儿的形 式如同排挡式卖场一样，属于低档消费 区;三层则是一些品牌家具的专业卖场， 拥有华源轩等品牌家具，这里很讲究家 具及其环境的营造，灯光、饰品、简易 的室内装饰，以体现品牌家具的整体性， 凸现其优势，从而拉开与低档家具的差 距。通常的无品牌、品牌家具混营店 都代理着单一品牌的品牌家具，这恐怕 与销售商自身实力以及各大家具厂商的-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 决策有关，但其又不属于此类品牌家具 的专卖店，因为其宣传还是采
