美国广告(1)

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1、美国广告史当代美国广告4.广告发展的黄金时代3.现代广告公司的出现2.美国广告发展初期1.美国广告发展初期 18世纪初期到19世纪中叶v美国广告的发展是从近代报纸广告开始的 1704年4月24日，美国刊登广告的报纸报纸 波士顿新闻 通讯创创刊，刊登了一则则第一份向广告商们们推荐报纸报纸 的 广告。Boston news-letter美国广告发展初期 18世纪初期到19世纪中叶v 1729年，被称为：“美国广告业之父”的本杰明富 兰克林创办了宾夕法尼亚日报，在创刊的的第一 版上，他用一则推销肥皂的广告代替了新闻的重要版 面，标题巨大，四周留白，开创了报纸广告应用艺术 手法的先例。资资本主义义精神

2、最完美的代表，十八世纪纪美国最伟伟大的科学家和发发明家，著名的政治家、外交家、哲学家、文学家和航海家以及美国独立战战争的伟伟大领领袖。他一生最真实实的写照是他自己所说过说过 的一句话话“诚实诚实 和勤勉，应该应该 成为为你永久的伴侣侣。”v19世纪30年代，美国工业最发达的东北部大城市“廉价报纸”（便士报）开始出现。这种报纸价低、销数大、广告收入多，经营管理企业化，使报纸迅速成为理想的广告宣传媒介。v1843年，伏尔尼帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城，开办了第一家广告公司，转为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣布广告代理业的诞生。v1844年，美国的南方信使杂志出现了杂志广

3、告。1869年，在费城开办的“艾尔父子广告公司”是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。现代广告公司的出现 19世纪末20世纪初v19世纪纪与20世纪纪相交之际际，资资本主义义从自由竞竞争过过渡到垄垄断资资本主义义。商业业企业业所关心已不再是生产问题产问题 而是销销售问题问题 。广告公司的经营为经营为 了适应这应这 一新形势势的发发展，开始组组 织织市场调查场调查 机构，帮助企业业开展市场调查场调查 ，广泛搜集市 场场资资料，为为广告客户户制定广告计计划和广告实实施方

4、案，开 展了统统一的、系统统的、广告经营经营 活动动，广告为为适应应推销销 的需要又呈现现蓬勃兴兴旺的景象。现代广告公司的出现 19世纪末20世纪初v 1923年美国最大的广告公司杨杨罗罗比凯凯广告公司创办创办 。该该公司利用一切可能得到的媒介，为为消费费品制造业业和消费费服务业务业 提供全面服务务。这时这时 广告不仅仅成为为一项项受人尊敬的事业业，而且第一次被人们们看作与生产产具有同等重要性的产业产业 。1886年，可口可乐试产时乐试产时 ，一年只有50美元的销销售额额，却拿出46美元做广告。1892年正式成立公司，年销销售额额只有5万美元，而广告费费就达1.14万美元。自电视电视 广告出现

5、现以后，可口可乐乐似乎成为为了青少年的王国，口号是“这这就是可口可乐乐”，把人们们带带到一个美好的世界。现代广告公司的出现 19世纪末20世纪初3 20世纪20年代是美国广告大发展的年代，一些 现代化通讯传播手段应用于广告： 美国是20年代资资本主义经济义经济 “繁荣”的典型国家。 经济经济 繁荣突出表现现在工业业生产产空前发发展，特别别是汽 车业车业 、电电气业业、建筑业业和钢铁业钢铁业 。 1922年，电台开播广告业务 ：纽约纽约 WEAE无线线 广播电电台，以100美元的价格售出10分钟时间给钟时间给 长岛长岛 一家房地产产公司做广告，此举举开了美国无线电线电 广播广告的先声。1926年

6、，美国广播公司的购买购买 T和更名为为 纽约纽约 WNBC电电台WEAF从AT。 它构成了 在今年内第一个无线线网络络与19个车车站，和全国 广播公司推出现代广告公司的出现 19世纪末20世纪初v1929年，电电台广告创创出了以连续连续 性的歌唱戏剧节戏剧节 目做广告的形式，专专供白天“寂寞在家”的家庭妇妇女欣赏赏，由于它多宣传传肥皂等日常生活用品，于是成为为“肥皂剧剧”现代广告公司的出现 19世纪末20世纪初电视电视 广告出现现：1941年 在道奇队队与菲利斯队队的一场场棒球比赛赛 电视电视 直播间间隙，布鲁鲁瓦钟钟表公司花了9美元播放 了历历史上第一条正式的电视广告20秒的马马 表画面。

7、1948年 Ajax洗洁洁灵成为为第一则则有声广告。 1949年 骆驼骆驼 香烟开始赞赞助新闻节闻节 目，在赞赞助 商的要求下，播音员员的桌面上摆摆了一个冒着烟的 烟蒂 。四个创创意哲学v罗罗瑟瑞夫斯（独特销销售主张张USP） v李奥贝纳贝纳 v大卫卫奥格威 v比尔伯恩巴克USP：明确的概念 独特的主张张 实实效的销销售内在的戏剧戏剧 性李奥贝纳贝纳“与生俱来的戏剧戏剧 性” 月光下的收成大卫卫奥格威：品牌形象论论穿哈撒威衬衬衫的人 威廉伯恩巴克： 关联联性、原创创性、震撼力我探出了琼的底细Think small慷慨的旧货换新当代美国广告 20世纪70年代及以后v创创意革命（1960年-179

8、5年） v从定位到意向设计设计 （1975年-1990年） v媒体革命及整合营销传营销传 播（90年代及以后）20年代-60年代这这二十年中，随着大众传传播工具新的变变化，电视电视广告取代了杂杂志，报报刊广告成为为主要的广告形式。到1985年，美国全年的广告费费用中，电视电视 广告占30%，报报刊杂杂志广告约约占17%，电电台的广播广告占10%左右，而早年最普遍的招贴贴、路牌广告仅仅占不到2%。另外，新出现现的直接邮邮寄广告占了相当大的比重。80年代广告发发展的多样样化，利用新技术术：电脑电脑 。90年代互联联网向民用开放，广告在互联联网上占的比例大大增加。如何理解美国广告史？1、从美国广告史

9、的重要性来理解经济经济 背景：资资本主义经济义经济 的发发展科技背景：媒体技术术的发发展政治文化：政治广告与民众意识识（消费费者范畴）相关产业产业 ：电电影、出版、艺术艺术 、音乐乐等的发发展2、从营销营销 及广告理论论的角度来理解营销营销 理论论的演变变： 生产产推销销促销销传传播广告传传播：推销术销术 USP品牌形象定位整合营销传营销传 播美国广告发发展中20世纪纪20年代至今，各阶阶段不同时时期的发发展特：（1）20-30年代，兴兴起市场调查场调查 研究热热潮，帮助广告客户劝诱户劝诱、 购买购买 施展推销术销术 。（2）40-50年代，在广告主题题上大做文章，“独特的销销售主题题”（即USP广告策略）被普遍推广。（3）60-70年代，进进入了为产为产 品定位、为为企业树业树 立形象的“形象广告时时代”。（4）80年代后，随着电电子媒介的飞飞速发发展与普及，电电子计计算机设计设计 广告、广告策划、广告战战略的运用，广告活动动普遍走向整体化。（5）90年代，人们们更是在铺铺天盖地的广告包围围中。 3、从历历史人物角度来理解克劳劳德霍普金斯 约约翰坎波布鲁鲁斯巴顿顿斯德林葛休雷卢卢比凯凯罗罗瑟瑞夫斯大卫卫奥格威李奥贝纳贝纳比尔伯恩巴克特劳劳特和里斯唐E 舒尔茨广告历历史人物评评 论论选选取以上某个人物，用自己的观观点分析其作品，评评析其贡贡献over