《三鹿奶粉-动感Baby08秀公关活动策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《三鹿奶粉-动感Baby08秀公关活动策划案（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 动感宝贝08秀三鹿亲子主题配图大赛策划案目录策划背景创意表现活动执行策划背景北京2008奥运会万众瞩目，现代奥运会早 已不是一场纯粹的体育竞赛，更是一场品牌盛 宴翻开历史，我们看见无数个企业伴随着奥 运的五环旗帜一起翩翩起舞，现代奥运会似乎 成为了企业从平凡走向伟大的飞速电梯，一个 个品牌在与奥运会惊世骇俗的亲密接触中，实 现了从丑小鸭到白天鹅的飞跃策划背景奥运将成为08年最大的亮点年北京奥运会，对于企业营 销的意义非凡，是一次千载难逢的机会 ，一旦错过，悔之晚矣。但直接的奥运 营销资源相当稀缺，只有三十几家赞助 商拥有奥运授权在未赢得奥运授权的前提下，三鹿该 如何把握住这次机会？策划背景三
2、鹿作为非赞助商如何把握机会创 意表现意外发现宝贝与奥运运动员的很多动作极为相似宝宝在睡梦中的举动让我们豁然开朗奥运源自人类最原始的梦想妈妈关爱宝贝，关注他的一举一动大创意 一场有关宝贝动作联想的大赛三鹿奥运VSVS动感宝贝08秀一个不经意的举止，一次有意识的关连奥运明星：刘易斯活动主题动感宝贝08秀三鹿亲子主题配图大赛动感Baby08秀08是北京2008奥运会的代名词，08秀不仅表达了三鹿 对未来的憧憬以及对中国父母的祝福，同时与奥运的捆 绑，有助于加速消费者对三鹿品牌的理解动感Baby不仅是宝宝活力、健康的表现，同时也是奥 运比赛中运动员的难忘瞬间，宝宝无意识的行为动作就 是奥运的源动力活动
3、设想照片征集：在活动主旨的牵引下，向 全社会征集对比照片，要 求年轻父母将宝宝日常的 不经意举动、表情关联奥运：与参加奥运比赛的运动员 动作和表情产生关联，营 造超强的视觉冲击力网络操作：联手搜狐母婴频道，通过 与奥运合作伙伴的联合， 跨越奥运授权的门槛VS宝宝与奥运动作、明星的关连性结合活动构架8月9月10月11月预热阶段初赛阶段12月决赛阶段1月后续报道活动执行第一阶段：预热阶段 目的：活动告知，吸引年轻父母参与，并制造关注话题 时间： 2007年8月9月预热阶段n在大众类平面媒体、行业类平面媒 体、杂志、门户网站、论坛等n将三鹿动感Baby08秀进行活 动告知预热阶段稿件序号新闻标题示意
4、 类型1可爱瞬间 特别联想三鹿动感宝贝08秀开赛在即新闻稿2宝宝与奥运瞬间的另类PK 三鹿动感宝贝08秀全 面启动新闻稿3三鹿搜索令：谁家宝宝耍大牌？网络稿43岁看大 父母眼里宝贝都有冠军潜质评论稿5快男过后 动感宝贝上演特别娱乐新闻稿 6 宝宝动作争冠？三鹿动感宝贝08秀引发点击狂潮网络稿第二阶段：初赛阶段 目的：通过活动内容的不断报道，提高受众对三鹿的关注度制造话题，混淆视听，提升活动的意义以活动带动终端销售 时间：2007年9月11月上传照片：设定比赛专区，供参赛者上 传相片、投票建议网站：搜狐建议理由：搜狐为奥运合作网站活动时间：2007年9月1日 2007年11月1日活动 入口活动设
5、计联手搜狐参赛要求：必须是宝宝与运动员的动作、表情 等相关的照片，且以对比照的形式同时上传参赛规则： 网络投票+专家=评选方式 不可重复投票，一旦发现取消比赛资格终端配合： 活动宣传册的发放 终端卖场宣传画报的张贴 配合奶粉的赠送活动设计活动操作奖项设置： 最终评选出5名胜出者 为5名胜出者提供“每年一次，直到16岁 的免费健康体检” 5名胜出者将进入“五福榜”，成为三鹿 的“五福宝”，其形象将被印刷在三鹿奶 粉包装上而进入千万个家庭 前十名免费提供一年三鹿奶粉 凡参赛者赠送一份三鹿纪念品注：由于参赛的门槛较高，因此必须要足够的吸引点吸引年轻父母参与活动设计奖项设计活动设计公布十强 2007年
6、11月1日2007年11月10 日为评选期 2007年11月13日公布进入决赛 的10名参赛者名单初赛阶段稿件序号文章标题示意 类型1谁更像谁？奥运明星陪宝宝对决新闻稿2小贝漂亮进球 宝贝一脚胜出 网络稿 38岁宝贝参赛被拒 动感宝贝惹争议新闻稿 45万宝贝参赛 三鹿放大奥运经典瞬间综述稿 5超越时空的爱心梦想 妈妈热捧动感宝贝08秀新闻稿 6表情“动感”惹人爱 粉丝发力决逐十强新闻稿 7黑马惊现：洋宝宝争宠三鹿动感宝贝网络稿 8 宝宝恶搞刘翔 人气骤升走红国外网站 新闻稿第三阶段：决赛阶段 目的：经过前期的活动推广，活动热度不断升级，在 此阶段通过媒体宣传攻势的进一步加大，强力提升三 鹿品牌
7、的美誉度，以形成对终端全面促销的支持 时间：2007年11月12月活动设计联合电视台n 胜出的十名宝贝都成为三鹿的“ 动感宝贝”，最后决逐五名“五 福宝”n 寻找合作契合点，与XX（未定） 电视台合作，配合节目，为10名 进入决赛的动感宝贝拍摄短片并 参与现场节目n 拍摄内容根据电视台制作节目要 求和比赛设计而定n 建议与已有栏目合作，如快乐大 本营注：如与电视台合作需进一步沟通活动设计决赛投票n 节目播出期间，投票清零，采取 网络、手机投票两种选取方式， 完全由受众决定最后的“五福榜 ”，共同见证 “五福宝”的诞生n 从投票人中抽取幸运者，赠送奖 品，奖品根据实际情况而定活动设计五福宝n 五
8、位胜出者成为“五福宝”，赢 得大奖的同时，成为三鹿奶粉包 装的代言人n 包装设计可采用多种表现形式， 如代表成功的“V”字、如奥运元 素“五环”等决赛阶段稿件序号新闻标题示意 类型1走近3号动感宝贝 狂人宝宝其实很乖 网络稿2 三鹿动感宝贝牵动千万人梦想的魅力 网络稿 3三鹿动感宝贝刮起荧屏可爱旋风新闻稿 4动感宝贝 亮相荧屏 小小年纪表现惊人新闻稿5动感宝贝再酣战 三鹿五福娃呼之欲出 新闻稿6动感可爱，三鹿五福娃诞生新闻稿后续稿件序号新闻标题示意 类型1亲子之爱到奥运情怀 三鹿树创新营销新标杆综述稿2演绎另类非奥运营销三鹿动感宝贝08秀活动的爱 心主线综述稿3最美最健康的联想动感宝贝助力三鹿
9、品牌升级评论稿4XXX谈三鹿动感宝贝08秀创意秘决营销经 理访谈 5XXX：成全父母爱心 推动全民奥运 总裁 访谈 6千万点击率的背后三鹿动感宝贝的完美爱心连线评论稿终端配合终端投票 建议1：n决赛期间，从动感Baby的 来源地，选定点卖场从零包开始计 数，当某地的奶粉销售数达到XX包 （根据实际情况）时，对后来的100 名消费者实行买一赠一n消费者可进行支持投票，并 参加幸运抽奖终端配合终端展览 建议2：在决赛期间，选定 重点销售区域，举办育儿沙 龙，在沙龙现场播放比赛短 片、活动图片等沙龙内容包括：专 家讲座、亲子活动、奶粉赠 送、经验交流本方案为活动初案，如认可，经过与贵 方的沟通之后，将会进一步细化！
