梦洁（床上用品、软体家具）企业文化培训课件》（32页）

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1、企业文化 梦洁营销中心 二一 一年 企业概况 企业理念 ： 品格和责任第一 企业文化 ： 爱家 文化 工作总纲 ： 最为顾客着想 公司主要生产经营床上用品、软体家具等共 8大类， 2600个品种，拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。 公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业中名列前茅。 公司品牌 梦洁品牌 将中国传统文化与国际时尚艺术相结合，突出豪华、喜庆、经典的品牌风格，将其打造为国内产品线最丰富、市场规模最大、品牌美誉度最高的家纺品牌。 寐品牌 原生态高档天然环保材料，突出简约的欧式风格，打造中国家纺业第一个国际奢侈品牌。 梦洁宝贝 采用健康环保材料，关注儿童的

2、健康成长，打造国内最专业的儿童家纺品牌。 企业发展历程 1956年，公私合营梦洁前身湘省弹棉厂诞生； 1987年，姜天武先生出任长沙市棉麻土产公司被服厂厂长； 1990年，“梦洁”品牌诞生；并在行业内首家导入 1996年，梦洁确定“爱在家庭”的经营理念； 1997年， 11月长沙被服厂与长沙市棉麻土产公司分立，更名为梦洁绗缝制品实业公司，正式成为独立法人单位； 企业发展历程 2001年，改制完成，湖南梦洁家纺有限公司正式成立；姜天武先生出任公司董事长、总经理； 2005年，湖南梦洁家纺股份有限公司成立； 2010年，湖南梦洁家纺股份有限公司成功上市，股票代码 02397公司将矢志不渝地丏注亍家

3、纺主业，持续实施品牌战略，不断细分丏业市场，培育丏业品牌，拓展国内国际市场，以文化和创新塑造企业核心竞争力，抢占竞争的制高点。 1、梦洁工业园技改项目 2、构筑全国最大的销售终端网络，并做到一流的门店管理系统。 3、争创行业首家国家级技术研发中心。 4、申报行业首家国家质量管理奖。 5、 5为行业领跑者和行业标准制定者，把梦洁打造为全球家纺第一品牌。 企业发展规划 公司将矢志不渝地丏注亍家纺主业，持续实施品牌战略，不断细分丏业市场，培育丏业品牌，拓展国内国际市场，以文化和创新塑造企业核心竞争力，抢占竞争的制高点。 1、梦洁工业园技改项目 2、构筑全国最大的销售终端网络，并做到一流的门店管理系统

4、。 3、争创行业首家国家级技术研发中心。 4、申报行业首家国家质量管理奖。 5、 5为行业领跑者和行业标准制定者，把梦洁打造为全球家纺第一品牌。 企业发展规划 26项行业第一，梦洁缔造 综合实力连续 5年中国家纺行业 第一 第一家 与中国家用纺织品行业联合 ， 开始拟定 家纺行业七项核心标准 ：文化标准 、 营销标准 、 采购标准 、 设计标准 、 制作标准 、 管理标准 、 服务标准 ， 成为行业发展的有力引导者 2004获得同类产品 “ 市场占有率第一 ” 2005 2006两年蝉联行业 “ 全国市场同类产品销量第一名 ” 2006年家纺行业 第一个当选 影响中国民众消费的家纺品牌 品牌

5、2001续 3年翻两番 的记录 ， 行业第一 2005年 第一家实现国际品牌运作 ， 德国伊贝纳贝克曼纺织公司成为 家纺行业 第一家连续十年纳税过千万企业 （ 1998起 ） 2005年 “ 中国品牌年度大奖 ” 家纺类排名第一 2003年家纺行业 第一家设立国际研发机构 ， 目前拥有巴黎 、 米兰两大境外技术合作开发中心 2003年中国家纺行业 第一家信息 500强企业 2002年中国家纺行业 第一个 “ 中国名牌 ” 1997年中国家纺行业 第一家实施 业 2002年中国家纺行业 第一个 “ 中国驰名商标 ” 26项行业第一，梦洁缔造 第一个同时 具备四大认可 “ 中国驰名商标 ” 、 “

6、 中国名牌 ” 、 “ 国家免检产品 ” 企业 2000年 率先实施多品牌战略 ， 现形成 “ 梦洁 ”“ 寐 ”“ 梦洁宝贝 ”“ 梦洁健康床垫 ” 四个品牌 家纺行业 最早实施知识产权管理 ， 每年处理侵权案件 500余例 1998年家纺行业 首家通过 终端网络在数量 、 质量 、 面积上均居全国同行首位 ， 在 31个省市设立了 758家专卖店 ， 522家梦洁专柜 ， 卖场总面积达 13万平方米 。 与 300多家外商建立业务关系 ， 产品出口美国 、 欧盟 、 东南亚等二十多个国家和地区 ， 自主品牌出口覆盖率最大 家纺行业 第一家在中央电视台开展品牌宣传 家纺行业 第一家提出 “

7、诚 ”“ 信 ”“ 快 ” 服务理念 寐牌成为行业内 首家具有自主知识产权 的奢侈品牌 行业内首家实现商标的全方位注册保护 自主知识产权拥有量行业排名第一 1990年家纺行业内 首家全方位导入 国内最大的自主知识产权家纺绗绣基地 企业文化 企业价值观： 在以爱为基石的付出中成就荣耀 文化理念： 爱在家庭 文化内涵： 品格第一：好品格成就幸福的家庭、成功的事业 家庭第二：持守家庭永远在事业的前面 事业第三：爱家的人做爱家的事业， 让更多的家庭充满爱 企业愿景： 梦洁的产品成为关爱家庭的象征，把梦洁带回家就是把爱带回家 企业目标： 爱国家 爱小家 爱大家 绝对爱家十则 （家庭版） 我要每天戴着结婚

8、戒指，表达生活在幸福婚姻城堡中的喜悦。 我要在钱夹里放上家人的照片，并且无论什么场所，我都不介意告诉旁人，我爱我家中的每一个人，我 爱我的家庭。 我要常常给家人写小卡片，告诉家人：你们对我的意义非比寻常。 我要以赞美、鼓励的言辞与举动，取代对家人的批评和抱怨。 我要常常倾听家人的心声。我犯错必道歉，但是宽恕家人的过失。 我要尽可能地解决家人的问题，不论自己有多辛苦。 我要以亲吻开始每一天，并要在家人返家时表示欢迎。 我要每天给家人一次主动的关怀。 我要每周最少用一个晚上参与家庭活动。 我要每年为家中的每一个人做一次全面的体检。 以 诚实、善良 的方式获取财富； 以 勤俭、节约 的方式管理财富；

9、 以 爱心、付出 的方式使用财富。 梦洁 商业伦理 2006，与爱同行 为孩子撑起一片爱的蓝天 爱，永不止息 2007，在爱中行走 2008，多一人去爱，就多一片平安 2009，我们爱，让世界不一样 2010，爱在家庭 给孩子最好的未来 梦洁 2010感恩节 幸福家事之一 梦洁网站网址： 击梦洁图标 点击爱家文化图标 点击在爱中行走 梦洁 服务理念 诚 您购买梦洁产品后，在 10天内有任何不满意，都可以在原购卖点退货，并能得到全额退款。 信 如果您使用梦洁产品发生任何困扰，我们都将认真受理，并可提供上门售后服务，保证您的最终满意。 快 售后服务时限：市内 24小时以内，市外 72小时以内。 售

10、后服务热线： 0731监 事 会总 经 办审 计 部证 券 部法 务 部设 计中 心采 购中 心制 造中 心商 务中 心营 销中 心财 务中 心结 算中 心品 管中 心人 力中 心信 息 工程 中 心企 划 部 平 面 部梦 洁 宝 贝事 业 部平 实 美 学事 业 部国 际 贸 易事 业 部觅事 业 部湖南寐家居科技有限公司湖南梦洁新材料科技有限公司上海梦寐家纺有限公司南通梦洁家纺有限公司梦 洁 设 计 部家 饰 设 计 部花 型 设 计 部毛 毯 项 目 部海 外 代 理 部采 购 部原 辅 料 仓库生 产 计 划 部技 术 部O E M 部物 管 部食 堂一 车 间平 一 车 间平 二

11、车 间平 三 车 间四 车 间五 车 间六 车 间三 车 间平 四 车 间南 通 办质 检 部设 备 部商 务 部仓 储 部运 管 部车 队办 公 室 营 销 总 监 办策 划 部平 面 部销 售 部招 商 部促 销 部销 售 服 务 部零 售 部培 训 部直 营 办团 购 部会 计 核 算 部财 务 管 理 部招 聘 部人 事 部培 训 部网 络 维护 部系 统 开发 部产 品 体 系 部管 理 体 系 部知 识 产 权 部办 公 室海 外 代 理 部开 发 部店 务 部推 广 部零 售 部渠 道 部销 售 部设 计 部店 务 部 进 口 部业 务 部办 公 室 零 售 部 分 销 部仓 储

12、 部摄 影 部促 销 部监 事 会股 东 大 会董 事 会总 经 理公司组织架构 部分公司高层照片 品格 大课堂 完善市场布局 何为品格 品格是一个人的基本素质，它决定了这个人回应人生处境的模式。 短片欣赏 1 2 3 4 一个个感动心灵的故事， 一曲曲动听美妙的音乐， 一段段令人深思的短片， 一句句智慧明哲的箴言， 一些有着美好品格生命的真实榜样， 当我们的心灵因着这一切美好而开启， 在感动，被柔软的时候，品格就在我们里面被模造，逐渐成形！ 为何品格第一 1 短文欣赏 2 3 4 好品格的人 品格家庭 品格企业 品格社会 品格 最宝贵的礼物 人的能力有高低 个性有差异 但选择拥有好品格的 机

13、会和权力却是相同的 爱，不是工具，爱是品格 品格是爱的具体表现 抓紧品格，你就抓住了一切 品格就在我们的生命里 操练“品格表扬”三步曲 益处 丼例 定义 完善市场布局 品格之亍梦洁 梦洁相信 ： 人的价值高过这世上的一切事与物；人是主体，事是载体， 人的价值不在亍你的职业、地位、学历、年龄、种族、国藉 身份如何，而在亍你 是 如何 透过所做的事来彰显 作 为人的尊贵与荣耀 。 梦洁实践： 爱。爱不是工具，爱是品格。 梦洁盼望 ： 盼望 所有的梦洁人都认识到自己的价值， 并树立正确的价值观， 成为一个具有 好品格 的人；盼望每一个梦洁人都相信爱，学习爱， 付出爱，在 快乐、自由的 工作过程中彰显出自我好品格；因此，由一群好品格的人所经营的梦洁也必定是一个具有影响力的企业。 董事长寄语： 我们坚信，只要有爱 做一个有品格的人，很简单； 做一个有爱心的人，很简单； 做一个快乐的人，很简单； 做一个好人，很简单； 由一群富有爱心，具有品格的快乐的人来做一个百年老店，很简单。 梦洁祝福： 你和你的家人健康、平安、喜乐！ 爱在家庭！