梦洁家纺家居企业文化培训教材PPT》（58页）

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1、 企业文化 企业概况 企业理念：品格和责任第一 企业文化：爱家文化 工作总纲：最为顾客着想 公司主要生产经营床上用品、软体家具等共 8大类， 2600个品种，拥有 “ 梦洁 ” 、 “ 寐 ” 、 “ 梦洁宝贝 ” 三个具有重要市场影响力的品牌。 公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业中名列前茅。 公司是湖南省质量管理奖企业，湖南省十佳非公经济企业，长沙市 “ 十大标志性工程 ” 企业。 梦洁品牌是行业首家同时拥有 “ 中国驰名商标 ” 、 “ 中国名牌 ” 、 “ 国家免检 ” 荣誉称号的家纺品牌。 公司连续多年荣膺 “ 全国同类产品市场综合占有率第一 ” ，“ 全国同类产品销量第一名 ”

2、 称号。 连续 10年荣获长沙市利税大户称号，是同行业第一纳税大户。2009年公司完成销售收入 现利税 企业概况 市场前景 12% 39% 35公司品牌 梦洁品牌 将中国传统文化与国际时尚艺术相结合，突出豪华、喜庆、经典的品牌风格，将其打造为国内产品线最丰富、市场规模最大、品牌美誉度最高的家纺品牌。 寐品牌 原生态高档天然环保材料，突出简约的欧式风格，打造中国家纺业第一个国际奢侈品牌。 梦洁宝贝 采用健康环保材料，关注儿童的健康成长，打造国内最专业的儿童家纺品牌。 企业发展历程 1956年，公私合营梦洁前身湘省弹棉厂诞生； 1984年，湘省弹棉厂更名为长沙被服厂，隶属长沙市棉麻土产公司； 19

3、87年，姜天武先生出任长沙市棉麻土产公司被服厂厂长； 1990年， “ 梦洁 ” 品牌诞生；并在行业内首家导入 1996年，梦洁确定 “ 爱在家庭 ” 的经营理念； 1997年， 11月长沙被服厂与长沙市棉麻土产公司分立，更名为梦洁绗缝制品实业公司，正式成为独立法人单位； 企业发展历程 2000年，梦洁实施多品牌战略，推出 “ 寐 ” 及 “ 梦洁健康床垫 ” 两个品牌； 2001年，改制完成，湖南梦洁家纺有限公司正式成立；姜天武先生出任公司董事长、总经理； 2003年，湖南寐家居科技有限公司成立； 2005年，湖南梦洁家纺股份有限公司成立； 2006年， “ 梦洁宝贝 ” 诞生，成为国内第一

4、家专业的儿童家纺品牌。 公司将矢志不渝地专注于家纺主业，持续实施品牌战略，不断细分专业市场，培育专业品牌，拓展国内国际市场，以文化和创新塑造企业核心竞争力，抢占竞争的制高点。 1、梦洁工业园技改项目 2、构筑全国最大的销售终端网络，并做到一流的门店管理系统。 3、争创行业首家国家级技术研发中心。 4、申报行业首家国家质量管理奖。 5、 5为行业领跑者和行业标准制定者，把梦洁打造为全球家纺第一品牌。 企业发展规划 26项行业第一，梦洁缔造 综合实力连续 5年中国家纺行业 第一 第一家 与中国家用纺织品行业联合 ， 开始拟定 家纺行业七项核心标准 ：文化标准 、 营销标准 、采购标准 、 设计标准

5、 、 制作标准 、 管理标准 、 服务标准 ， 成为行业发展的有力引导者 2004获得同类产品 “ 市场占有率第一 ” 2005 2006两年蝉联行业 “ 全国市场同类产品销量第一名 ” 2006年家纺行业 第一个当选 影响中国民众消费的家纺品牌 品牌 2001续 3年翻两番 的记录 ， 行业第一 2005年 第一家实现国际品牌运作 ， 德国伊贝纳贝克曼纺织公司成为 家纺行业 第一家连续十年纳税过千万企业 （ 1998起 ） 2005年 “ 中国品牌年度大奖 ” 家纺类排名第一 2003年家纺行业 第一家设立国际研发机构 ， 目前拥有巴黎 、 米兰两大境外技术合作开发中心 2003年中国家纺行

6、业 第一家信息 500强企业 2002年中国家纺行业 第一个 “ 中国名牌 ” 1997年中国家纺行业 第一家实施 业 2002年中国家纺行业 第一个 “ 中国驰名商标 ” 26项行业第一，梦洁缔造 第一个同时 具备四大认可 “ 中国驰名商标 ” 、 “ 中国名牌 ” 、 “ 国家免检产品 ” 企业 2000年 率先实施多品牌战略 ， 现形成 “ 梦洁 ”“ 寐 ”“ 梦洁宝贝 ”“ 梦洁健康床垫 ”四个品牌 家纺行业 最早实施知识产权管理 ， 每年处理侵权案件 500余例 1998年家纺行业 首家通过 终端网络在数量 、 质量 、 面积上均居全国同行首位 ， 在 31个省市设立了 758家专

7、卖店 ，522家梦洁专柜 ， 卖场总面积达 13万平方米 。 与 300多家外商建立业务关系 ， 产品出口美国 、 欧盟 、 东南亚等二十多个国家和地区 ，自主品牌出口覆盖率最大 家纺行业 第一家在中央电视台开展品牌宣传 家纺行业 第一家提出 “ 诚 ”“ 信 ”“ 快 ” 服务理念 寐牌成为行业内 首家具有自主知识产权 的奢侈品牌 行业内首家实现商标的全方位注册保护 自主知识产权拥有量行业排名第一 1990年家纺行业内 首家全方位导入 国内最大的自主知识产权家纺绗绣基地 企业荣耀 1994年 ， “ 梦洁 ” 获最畅销国产商品 “ 金桥奖 ” ； 1998年 ，梦洁通过 2000年 ，国家统

8、计局统计梦洁销售量在全国同类企业中跃居第一位； 2002年 ，国家工商总局认定 “ 梦洁 ” 商标为 “ 中国驰名商标 ” 国家质监总局认定 “ 梦洁 ” 牌床上用品为 “ 中国名牌产品 ” ； 2003年 ，梦洁通过 2000版国际质量体系换版认证 国家信息测评中心和互联网周刊评定 “ 梦洁 ” 为中国企业信息化 500强； 2004年 ， “ 梦洁 ” 品牌连续 9年被评为长沙市利税千万元大户 中华商业联合会统计梦洁床上用品系列综合占有率居同行业第一； 2005年 ，梦洁再获 “ 中国名牌 ” 获 “ 湖南省质量管理奖 ” 中华商业联合会统计梦洁床上用品系列销售为全国市场同类产品销量第一名

9、 世界品牌实验室评选为纺织品行业 2005年 “ 中国品牌年度大奖 ” 梦洁荣获 “ 2005年度湖南工商界百佳诚信单位 ” ； 2006年 ， “ 梦洁 ” 品牌以明显的优势摘得家纺领域的桂冠 “ 2005年度全国市场同类产品销量第一名 ” 梦洁配套床上用品、被芯、枕芯系列被评为国家免检产品。 企业文化 企业价值观： 在以爱为基石的付出中成就荣耀 文化理念： 爱在家庭 文化内涵： 品格第一：好品格成就幸福的家庭、成功的事业 家庭第二：持守家庭永远在事业的前面 事业第三：爱家的人做爱家的事业， 让更多的家庭充满爱 企业愿景： 梦洁的产品成为关爱家庭的象征，把梦洁带回家就是把爱带回家 企业目标：

10、 爱国家 爱小家 爱大家 以 诚实、善良 的方式获取财富； 以 勤俭、节约 的方式管理财富； 以 爱心、付出 的方式使用财富。 梦洁 商业伦理 梦洁 爱家十则 (家庭版 ) 一、我要每天戴着结婚戒指，表达生活在幸福婚姻城堡中的喜悦。 二、我要在钱夹里放上家人的照片，并且无论什么场所，我都不介意 告诉旁人，我爱我家中的每一个人，我爱我的家庭。 三、我要常常给家人写小卡片，告诉家人：你们对我的意义非比寻常。 四、我要以赞美、鼓励的言辞与举动，取代对家人的批评和抱怨。 五、我要常常倾听家人的心声。我犯错必道歉，但是宽恕家人的过失。 六、我要尽可能地解决家人的问题，不论自己有多辛苦。 七、我要以亲吻开

11、始每一天，并要在家人返家时表示欢迎。 八、我要每天给家人一次主动的关怀。 九、我要每周最少用一个晚上参与家庭活动。 十、我要每年为家中的每一个人做一次全面的体检。 梦洁 爱家十则 (员工版 ) 一、我要以衣着打扮表达出对自己和别人的尊重。 二、我要常常微笑，要与在公司见到的每一个人热情地打招呼。 三、我要在与他人的交往中用言语和行为表达接纳、关怀和尊重，而非 嘲讽、讥笑和轻视。 四、我要在同事生病或受伤时，停止工作或休息立即向上级汇报并给予 相应的帮助，因为我生病或受伤时也需要同事这么做。 五、我要在别人获得成功时报以真诚的祝贺和赞美，而非嫉妒。 六、我要爱且敬重上司，顺服地执行上司的指令，任

12、何时候都不怀抵触 的情绪，消极怠工。 七、我要爱且尊重下属，常常以肯定、赞美的言词给他们鼓励，而不是 激烈的批评与指责。 八、我要诚实、守信，不阳奉阴违，不以任何理由欺瞒上级、同事、下 属、客户、顾客。 九、我要尽责，高质、高效地完成工作，当天的工作绝不拖延至第二天。 十、我要谦卑，不断学习，努力创新。不骄傲、不张狂，不自满，不对 新事物还没尽力尝试就断然拒绝。 梦洁 爱心十六条 讲爱 每人每天为家人奉献一点爱心； 每人每周向公司以外的友人发出一条关爱短信； 每部门每月与用户通一次征询电话； 每部门每季为公司做件职责外的事。 讲精 每人每天纠正一项细节上的错误； 每人每周向上司提一条公司要改进

13、的意见； 每部门每月统计出重复犯错的人次； 每部门每季刻意将一件事反复改进做得比原来更好。 梦洁 爱心十六条 讲美 每人每天随时整顿自己的容装和周围的环境； 每人每周找到公司一处完美之处与部门同事一同分享； 每部门每月获得上级一次表扬以上的鼓励； 每部门每季找到一处公司产品不完美的地方。 讲健康 每人每天多食用健康食品； 每人每周为家庭搞一次大卫生； 每部门每季为 “ 健康睡眠 ” 产品提一项改进建议； 每人每年为家人做一次体检。 梦洁 管理十六条 做 所有文件一张纸，一份文件改七次； 一件事反复做，任何事主动做； 决不推诿，做做不到的事； 把事情做好而不是把事情做完。 看 一定要站在别人的立

14、场上看问题； 每件事都应该对我们的用户有益； 干净、整齐、美观是每件事的基本标准； 任何问题都是系统问题。 梦洁 管理十六条 管 绝不犯同样的错误； 该说的要说到，说到的要写到，写到的要做到，做到的要看到，看到的要考到； 一个方案，三份备选，十份资源； 对事多找问题，对人多找优势。 理 做重要的事，不做紧迫的事； 遵从简化，反对僵化； 管理的全部在于沟通； 梦洁的核心竞争力就是文化与创新。 梦洁 服务理念 诚 您购买梦洁产品后，在 10天内有任何不满意，都可以在原购卖点退货，并能得到全额退款。 信 如果您使用梦洁产品发生任何困扰，我们都将认真受理，并可提供上门售后服务，保证您的最终满意。 快 售后服务时限：市内 24小时以内，市外 72小时以内。 售后服务热线： 0731监 事 会总 经 办审 计 部证 券 部法 务 部设 计中 心采 购中 心制 造中 心商 务中 心营 销中 心财 务中 心结 算中 心品 管中 心人 力中 心信 息 工程 中 心企 划 部 平 面 部梦 洁 宝 贝事 业 部平 实 美 学事 业 部国 际 贸 易事 业 部觅事 业 部湖南寐家居科技有限公司湖南梦洁新材料科技有限公司上海梦寐家纺有限公司南通梦洁家纺有限公司梦 洁 设 计 部家 饰 设 计 部花 型