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1、L/O/G/O企业知识产权管理主讲人：陈媛媛识别侵犯商标权的行为 制止商标侵权的路线图 发动商标侵权的诉讼攻击应对商标侵权的风险管理4123重点：做好商标侵权的危机管理 。第七讲 商标保护的法律行动开篇案例：一场原本可以避免的“诸葛”争霸战 VS江口醇：1999.6：入市,2001.12:申请诸葛酿，因“诸葛亮”被驳回同和实业：2000.12申请诸葛亮，2002.6卖给千年酒业千年酒业：2002.7申请诸葛酿，受到江口醇异议2004.9 长沙：诉江口醇“诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮” ，结果：不2004.9 江口醇反诉“诸葛亮”侵犯“诸葛酿”知名商品特有名称权，结果：不2004.11 湛江：
2、江口醇诉千年酒业诸葛亮金装诸葛酿不正当竞争，结果：是 2004.12 江口醇向国家商标评审委员会提出“诸葛亮”注册商标争议申请2005.2 深圳：诉滴滴香 “诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮” ，结果：是2005年底 千年酒业投诉到工商部门：“诸葛酿”侵犯 “诸葛亮”， 结果：是工商机关一会儿查处“诸葛亮”，一会儿查处“诸葛酿” 商标侵权行为的类型1商标侵权行为的发现2一、识别侵权商标权的行为 在采取行动保护商标权益前，先要识别哪些行为将构成商标侵权行为，只有这样才能采取针对性的监控措施和 打击策略。商 标 侵 权 行 为给他人的注册商标专用权造成其他损害的。 1、商标侵权行为的类型未经商标注册
3、人的许可，在同一种或者类似的商 品或服务上使用与注册商标相同或近似的商标。销售侵犯注册商标专用权的商品 。伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造 、擅自制造他人注册商标标识 。未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更 换商标的商品又投入市场。（反向假冒）2、商标侵权行为的发现二、制止商标侵权的路线图 发现了商标侵权行为，如何去制止它？法律为权利人提供了许多的选择和路线。不过，每一种选择都有其利弊得 失，也各有其技巧策略 。案例：可口可乐如何强化商标的保护1、积极的法律手段2、监视服务 3、商业调查4、剪报服务和正确使用5、严格的合同控制6、制止他人将商标用于非饮料商品5、诉讼理由是什么（
4、What）？ 选择合适的诉讼理由1、为什么要诉讼（Why）？ 确定诉讼的目标 2、诉讼主体是谁（Who/Whom）？ 选择合适的诉讼对象 3、什么时候诉讼（When）？ 选择合适的诉讼时机4、在哪里诉讼（Where）？ 选择合适的诉讼地点三、发动商标侵权的诉讼攻击 从最基本的层面 上考虑，诉讼策 略可以用“5W” 来概括商标侵权诉讼的成本相对比较高昂，花费的时间也难以预 测，因此不要盲目地发动诉讼。任何企业在提起诉讼之前，都 要冷静地想一想自己的目标和期望是什么？这个案件的胜算有 多大？诉讼的费用预算是多少？诉讼将面临什么样的风险？自 己有能力承受这些风险吗？ 1、确定诉讼的目标 1、保护商标
5、专用权、扫除侵权活动 2、争夺市场，把竞争对手赶出市场 3、利用诉讼，拓展品牌的知名度 4、通过侵权诉讼制造驰名商标 选择有赔偿能力的被告1选择威胁最大的竞争对手 2技巧：面对制造商和销售商，应该优先打击哪一个呢？ 选择大企业，特别是跨国公司 32、选择合适的诉讼对象 诉讼对象：制造商、销售商？大公司、小公司？案例：鳄鱼之争诉先谈判再诉讼？1先诉讼再谈判？2在实践中，有些企业往往一发现有侵权行为出现，便义愤填膺， 立即提起侵权诉讼，但在诉讼中又常常因为证据不足，或对方根本不 侵权，而给自己造成较大的被动，甚至酿成很大的损失。因此，起诉 一定要慎重，要选择好时机 。3、选择合适的诉讼时机 地点便
6、利的考虑 1法院因素的考虑 2管理提示：如何策略性的改变地点？地方保护的考虑 34、选择合适的诉讼地点 商标侵权？ 1版权侵犯？ 2管理提示：制止商标侵权从源头开始不正当竞争？ 35、选择合适的诉讼理由 如果企业不幸被他人告上法庭，又应当如何对待呢？由于商 标权利范围以及侵权判定的模糊性，因此权利人的侵权指控并非 当然成立。事实上，许多侵权指控可能只是子虚乌有。作为被指 控方，企业应当依据法律规则，凭借各种资源，积极寻找对应之 策。即使对方指控属实，也有可能力挽狂澜，将损失降到最低。 1、评估商标侵权的风险 2、提出商标侵权的抗辩 3、抓住程序上的机会 4、进行对抗性的诉讼 四、应对商标侵权的风险管理 L/O/G/OThank You!
