瑞护肤品牌产品包装

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1、瑞士高端护肤品牌产品 包装设计分析SESA GU团队大纲 瑞士护肤品产品包装基本分类 瑞士护肤品产品包装共同特点及分析 部分产品产品包装方式重点分析 部分产品外包装设计重点分析瑞士护肤品产品包装基本分类A、磨砂瓶类包装： B、管状包装： C、真空特型包装加珐琅质镀釉包装： D、安瓶包装： E、胶囊类包装瑞士护肤品产品包装基本分类磨砂瓶类包装： 此类包装为瑞士护肤品中最常采用的包装方式，多用于面霜类产品。 包装能给消费者比较成熟的感觉。 材质主要采用用磨砂玻璃或者陶瓷类（或陶瓷塑料，经加釉处理）， 颜色为偏白、瓷白 外观强调圆润感，重量偏重，磨砂类材质可使产品产生朦胧的高质感。搭配金色或银色金属

2、感瓶盖，让产品感觉更为高端。瑞士护肤品产品包装基本分类管状包装 此类包装主要采用在各高端瑞士护肤品的洁面类产品、面膜类产品上 。以及中低端护肤品的全系列产品上。 包装简洁直观，方便直立于化妆台上。由于采用类日化的包装方式， 消费者的亲和力会比较强。部分高端护肤品在采用此包装时，为了加强豪华感，加入聚酰胶 成份，增加外观的绚彩，同时使包装具有柔软的 手触感。 背面可直接印刷能指引消费者使用方式和简单功效的喷墨印刷，帮助 购买者尽快从货架上选取。 因采用直接灌装技术，无法以科技确保不稳定物护肤物质的安全性， 故只能用于中低价位产品。瑞士护肤品产品包装基本分类 真空特型包装加珐琅质镀釉包装： 此类包

3、装最常用在顶级护肤品上，以面霜类居多 。通行的真空系统是由一个圆柱体成椭圆体容器 加一个安置其中的活塞组成。包装能有效地隔绝空气，下压式按钮可有效地控 制用量。、气密性非常强。 包装保护性强，弹力恢复性高，方便高粘度护肤 乳的使用。 其高科技特征可以提升产品档次。 因采用真空包装在外观上设计的空间较小，因此 也多采用珐琅质镀釉加强其昂贵、高端的感觉。瑞士护肤品产品包装基本分类安瓶包装： 此类包装多用于顶级护肤品的急救疗程化产品，按日期用量采用小包装分制 。 安瓶Ampoules原意为浓缩精华，采用无菌真空包装，外观看起来像注射针剂 。 采用此包装的产品多为极易氧化、分解的高科技不稳定护肤物质，

4、因此要求 产品在开启小包装后的几个小时尽快用完。 由于安瓶包装能给人极强的医疗背景暗示，所以背后有医疗中心支持的顶级 护肤品偏爱采用。瑞士护肤品产品包装基本分类胶囊包装 此包装多用于高级品牌的精华性产品。 一次一剂的使用方式，可以有效地控制每次的用量，还能保证纯净无 防腐剂香料的安全。 精华大多含有较强的油份，同时具有敏光等特征，胶囊能进行有效的 防护。 胶囊同样也能产生很强烈的医疗背景暗示，故多用于疗程性精华产品 上。瑞士护肤品包装共同特点及分析 瑞士的护肤品包装虽然有数十种，但基于 瑞士本国的特点，以及医疗背景的共同性 。我们总结了以下共通特点： A、包装方式： 65%以上的护肤品在洗护方

5、面采取了胶管 包装，在面霜方面采取了磨砂瓶和真空瓶 包装，其中以磨砂瓶包装为最多。瑞士护肤品包装共同特点及分析 B、包装风格 约七成左右的瑞士护肤品采取白色或磨砂色为基 调的半透明瓶身，搭配以金属彩色风格的盖子。 暗示了瑞士的背景。（瑞士以雪山而闻名）。 而部分护肤品采用了红色的包装，对应瑞士国旗 的红色，也能起到暗示效果。 仅有三成的护肤品在包装上采用了瑞士的十字标 志，这是由于瑞士对此有严格的限制。瑞士护肤品包装共同特点及分析 C、包装色调 大部分瑞士护肤品采用的是简洁色系的组 合，多以白+银，白+浅金，白+蓝为主。仅 有少数最顶级护肤品采用了深色的包装， 给人以与重不同、神秘、高贵的感观

6、。 同时，深色的包装还有防光敏的隐性表达 ，让购买者对产品的医疗背景更具信心。瑞士护肤品包装共同特点及分析 高贵元素： 为了体现产品的昂贵特质，80%以上的瑞士护肤 品都采用了“金色”这一元素。一部分是在瓶身的 条纹上，一部分是在字体上，另一部分是在膏体 的颜色上。但大都以点缀的方式出现，避免产采 暴发户的感觉。 包装字体普遍采用优雅的罗马体，但避免使用过 多的花体，体现出瑞士简洁、高贵的特质，也与 喜欢采用花体字符的法国化妆品区分开来。部分产品产品包装方式重点分析 La Prairie 产品包装设计特点： A、包装采用Nadel Inc公司独创的PETG材质容器，成本较高，但玻 璃的外观一模

7、一样，同时具有较强的色彩性，在经过抗UV处理后， 并不改变其透明的的效果。目前，此类包装容器多用于雅思兰黛等高 端产品上，因此可以提升产品的价值感。 B、包设设计的色调上采用对比极强的海蓝加银色的设计，识别率极 高。因在目前的高端产品上，只有1-2家采用相近的色调。 C、用蓝色的色调突出其鱼子酱的海洋感。银色有强烈的太空感觉， 强调高科技感。 D、每一个具体产品的瓶身包装模具都不一致，不可互相替代，体现 出产品的高端、小众。 E、用较大的白银色罗马字体标出品牌名，有助于加强认知度。部分产品产品包装方式重点分析 F、部分精华产品采用高科技感的滴管及按 压瓶包装，体现出珍贵的感觉。 G、其它系列包

8、装采用白+银，白+绿的组合 方式，降低昂贵的感觉。也与鱼子酱系列产品进行 有效的区分。部分产品产品包装方式重点分析 Cellcosmet产品包装设计特点： A、产品采用的是大多数高端护肤品采用的磨砂瓶身。有部分产品采 用的是高级塑料的瓶身。 B、瓶身基本色调为白色，但是由于瓶盖采用了鲜明的红色，非常有 视觉冲击力。 C、瓶盖的红色与瑞士国旗红色同色调，强化了瑞士的背景。同时， 瓶身上的明显十字标志，也加强了这一印象。 D、系列的部分高端产品采用金边作为修饰，有效地突出昂贵性，将 其和普通产品做了较好的区分。部分产品产品包装方式重点分析 F、部分精华产品采用高科技感的滴管及按 压瓶包装，体现出珍

9、贵的感觉。 G、约50%的包装瓶模具相同，可以互相通 用，有效地强低了成本。 E、在瓶身上用多种语言简略地说明有效成 份与用法，方便使用者。这是药品包装上 经常采用的手法，有助于提升医疗背景形 象。部分产品外包装设计重点分析 La Prairie A、产品外包装普遍采用高贵的银色，强调 珍贵、高级的感觉，同时也具有较强的太 空高科技感。在外包装上并没有出现品牌 中蓝色，引发客户想要打开包装看看具体 产品的意愿。 B、部分高端产品采用圆筒状的铝制金属材 质，更强调其昂贵性。而普遍的产品采用 纸盒包装。 C、纸盒包装中普遍采用蜂窝状镶嵌结构， 体现稳妥感，也便于运输。部分产品外包装设计重点分析 C

10、ellcosmet A、采用纸质的外包装，设计风格与瓶身完全 相同，只是更突出金色的十字LOGO，加强 产品的高贵形象。 B、外包装同样有非常详细的产品性能及使用 方法、禁忌提示，药妆感很强。 C、为了加强高贵感，特意在部分产品包装内 加入了质感较强的托座，同时也方便运输。部分产品外包装设计重点分析 LA DANZA A、金红色的纸纸包装很具视觉冲击力，在货 价上能包助购买者第一时间选中。 B、外包装设计的感觉与瓶身有一定的区别。 将奢华的元素用纸质包装呈现，能有效地控 制成本。 C、外包装的形象特征十分简洁，没有过多的 文字，重点强调LA DANZA（意为舞动）的 LOGO形象，同时也配合了产品诉求的神秘 感。部分产品外包装设计重点分析Karin Herzog A、在众多瑞士产品中很特别的采用了黑色的包装。金色的字 体非常明显，由于是走药妆路线，放在货架上，能够帮助顾客 更快地识别此产品。 B、颜色搭配和产品包装都让品牌具有很强的神秘感。让顾客 增强了解的欲望。 C、纸质外包装设计非常简洁，没有任何图案。只印制了品牌 的名称以及产品名，背面文字有简单的使用介绍。这也让Karin Herzog的简洁形象非常突出。（连LOGO都没有） D、部分产品没有纸质外包装，直接采用胶管或者塑料瓶作为 外包装，但是产品的色彩和字体仍然沿用黑金的组合，在降低 了成本的同时，也保证了产品高级感。