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1、OPENING OPENING OPENING OPENING EVENTEVENTEVENTEVENT2013/10BackgroundHISTORYCAL Onitsuka Tiger，属ASICS公司的前身。 创始人“鬼塚喜八郎”先生创立品牌的精神， 希望通过这个品牌，促进青少年体育的发展与健康。1949年onitsuka tiger 有限公司成立 第一双篮球鞋发表，取名ONITSUKA TIGER足球风靡世界，TIGER推出布面足球鞋，热销全日本MONTREAL 3“跑鞋问世，在其大底部分嵌有缓冲孔 ，该系列鞋款在美国大受慢跑运动者的欢迎。 ASICS科技研发中心正式成立。1962年1
2、979年1985年现在ASICS全球年销2500万双运动鞋成为世界NO.5运动用品制造厂商。2BackgroundOnitsuka Tiger SHANGHAI 2007年 上海上陆直营店现有7家上海东方商厦南东店 上海来福士广场运动100店 上海港汇广场店 上海新世界店 上海八佰伴 上海青浦米格天地 上海k11店店铺写真2013年11月第8家店将在IAPM隆重开业由OT标志商品引起目标群体的扩大.因此需要更加广阔、以及更加引人瞩目的RP活动 以活在当下 随心而动的主题语来吸引顾客人们的关注用商品本体来吸引观众 对在消费者心中的OT做档次的定位3OT概念OPENING 概况OPENING 预热
3、OPENING 方案345MARKET12OT体验馆 6媒体报道74MARKET匡威VANS三叶草EVISULEVIS 运动 潮牌休闲 潮牌VISVIM综合体。 。 。 。 。 。 。 。 。5MARKET18-35 年轻自由独立有个性的 爱随性生活的都市休闲达人peopleProductplacepriceCalifornia 78 Mexico 66 图腾T恤 鬼冢虎刺绣牛仔裤已日本原产为卖点各大运动名品城 大型商场出店T恤400-500 牛仔800-1200 价格定位适中 6Onitsuka Tiger概念复古摩登都会多姿多彩随性不羁个性化富有创造力源于 日本休闲 时时尚热爱 运动精心
4、工艺7 活在当下活在当下活在当下活在当下 随心而动随心而动随心而动随心而动 主题阐释庆祝OT IAPM旗舰店开业 以及OT品牌体验会8主题： 活在当下活在当下活在当下活在当下随心而动随心而动随心而动随心而动 庆祝OT IAPM旗舰店开业，OT品牌体验会地点：IAPM中庭时间：11月中旬9活动目标扩大品牌知名度增大媒体曝光量增加秋冬新品展示增强线下客户体验通过媒体曝光，拓宽 品牌知名度，吸引更 过潜在客户的关注尽可能激发目标人群购 买欲望，让他们感受到 Onitsuka Tiger的商品 是他们真正想要的商品10OPENING概况国际化international，日AM，与夜PM不受时限的全新购
5、物体验。“I”可演绎 为智能，尖端科技，创意，灵感加上独特个性。IAPM商场实时展现全面崭新的 购物理念，突破传统框架，将I时代的潮流元素注入高端创新的购物体验。IAMPM上海环贸广场 IAPM：IAPMOnituska tiger style =随 性创 意摩 登尖端科技不受束缚个性鲜明场地11上海环贸广场 IAPM 现状：iAPM商场环贸在2013年8月5日首批商户试营业。 虽主打昼夜不间断消费概念，但目前明显未进入状态 内部装修虽十分豪华，世界顶级一流品牌旗舰店也陆 续开张，但因为宣传效果等原因,还只是小部分消费者 驻足观望。场地So12大街上来来往往的人们停下脚步来观看SHOW、这是让
6、人们了解OT风格最好的机会!活动后可以通过网络的发帖增加来客数量、也会影响到今后 来活动效果。活动所引来的媒体杂志所做的特集，也会增加后期活动宣传 效果倍增。让顾客深深感受到OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 是如此随性与时尚。OPENING预热媒体相关 人员IAPM一般 顾客IAPM商场 周围路人Onituska tiger会员IAPM淮海中路陕西南路此次活动针对目标人群13OPENING预热巨型OT鞋模plan1目的IAPM周边重要路段过往行人活动告知 营造话题 为活动当日引人流入实体店做准备 针对人群设置地点I
7、APM 商场外墙或商场入口附近时间活动前一周W10mxH3m制作W10mxH3m的巨型鞋模黏贴在商场外墙或商场入口处，在活动前制造话题吸引路人拍照留念当天与巨 鞋模合影上传照片至OT 微博5位朋友店铺获得OT 纪念钥匙圈活动最后将有前500位上传者在4FOT店铺获得OT纪念钥匙圈 当天活动结束后500位幸运者中抽奖10位有机会获得 OT California 78 一双（需要填写个人资料，活动后一星期发送）活动需和IAPM业主方确认14OPENING预热plan2OT宣传巴士围绕OT店铺：上海k11店 ，上海新世界店，上海来福士广场运动100店，IAPM店为路线宣传设定线路：淮海中路，陕西南路
8、，南京路，南京西路、静安寺，常熟路。特点1. 效率高： OT宣传巴士醒目，经由上海重要路段，影响力大。2. 车速慢： 此线路为观光线路，不同于公交车，车速慢，不仅让车上的OT会员能领略上海的风光，更能让有车族及路边行人有更多时间和机会看到车身广告。目的针对人群围绕线路时间品牌推广 活动告知重视OT会员通过会员拓宽粉丝量活动前一周上海重要路线观光客淮海中路，陕西南路，南京路等15OPENING预热plan2 宣传巴士路线图起 点IAPM沿淮海路向东前行 K11继续向东前行到西藏南路左转直行来福士直行至九江路左 转到达南京路久光 继续直行前往南京西路开过中信泰富、恒隆前行到华山路左转前行前行至常熟
9、 路左转16OPENING预热plan3室外灯箱广告在商场外面设置PDP、活动当天内场活动进行现场直播。目的针对人群设置地点 时间聚集场外人气活动当天场外观众IAPM正入口处活动前一天设置外面展板：W1800xH1800XD250双面，正面42英寸PDP设置位置PDP当在商场内看秀的人爆满时，可以引导人流在外观看 吸引商场外没有注意到秀的人们17OPNING方案LiveLiveLiveLive情景情景情景情景ShowShowShowShow18目的针对人群走秀地点 时间吸引IAPM场内外周边重要路段人气IAPM商场顾客 周边重要路段过往行人IAPM 场内 IAPM场外重要路段Opening前2
10、0分钟Live 情景秀主题 活在当下活在当下活在当下活在当下 随心而动随心而动随心而动随心而动 Live 情景Show开场以LIVE情景Show为始，作为秋冬新品 展示环节。模特TEAM1从OT宣传巴士直接 走出，走秀随即开始。以“随性，舒适， 摩登”为主题，沿淮海中路，以各种生活 情景形态走入商场中庭展台。另一方面， 模特TEAM2从4FOT店铺沿自动扶梯而下， 以两队汇合而终。Part 1Live情景Show将商场内外结合,将IAPM附近人群集中,扩大声势.为体验馆活动打好人流基础 19国泰电影院Garden Hotel百盛IAPM巴黎 春天UNI QLO淮海中路茂名南路陕西南路Part
11、2Live 情景Show 场外路线图以国泰电影院为起点，下车进行步行场外LIVE 秀。以室外徒步进场的方式，吸引来自陕西南路 商业区的客流，跟随进入IAPM中庭主展台。并 作为街头的一道人行风景线供客流拍照，加大影 响力。陕西南路商业区是1号线、10号线地铁的 换线枢纽，并具备电影、商场、饮食多元的商业 特色。路线长度大约500M，预估吸引场外即时 客流300人。20STAR T IAPM（OT旗舰店）Part 3OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 体体体体验馆验馆验馆验馆Live 情景ShowSTAR T ENDO
12、T宣传巴士TEAM1TEAM2外模20位外模10位21Live 情景ShowPart 4活动流程图opening前20分钟模特TEAM1 随性行走场外LIVE情景秀开始 4FOT店铺出发opening前10分钟沿扶梯而下体验馆汇合OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 体体体体验馆验馆验馆验馆模特TEAM2 4FOT就位淮海中路指 定地点就位身穿OT 秋冬款服饰下车场内LIVE情景秀开始 22OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 体验馆体验馆体验
13、馆体验馆23OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 体体体体验馆验馆验馆验馆Onitsuka Tiger的体验馆概念Part 1Onitsuka Tiger 体验馆？。 。 。 以“Onitsuka Tiger品牌体验”为概念核心,现场搭建以咖啡店为场景的 展区，来营造OT随性舒适高质感的品牌价值。用实际氛围传递品牌感知 增强顾客交流互动。体验馆内发布各种潮鞋产品及秋冬新品展示，店内 设有供体验者休息场所，并在现场展开即时推广活动供人流参加24核心概念店门口巨型 4M*3M鞋模OnitsukaOnitsukaOnitsu
14、kaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 体体体体验馆验馆验馆验馆Part 2Onitsuka Tiger 体验馆Onitsuka Tiger体验馆里到底有些什么？OT logoOT体验馆桌椅身穿OT服饰模特OT鞋模从LIVE场景秀中走下来的模特进入 OT咖啡店内演义随性的生活态度OT13秋季新款广告 活在当下活在当下活在当下活在当下随心而动随心而动随心而动随心而动 OT食品25Onitsuka Tiger体验馆里到底做些什么？Part 3Onitsuka Tiger 体验馆OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger T
15、iger Tiger 体体体体验馆验馆验馆验馆See Touch Taste & Smell HearOT食品OT产品体验现场演奏秋冬广告邀请男女吉 他手弹唱欧 美名曲现场大屏幕播放 秋冬季广告宣传 片以及产品信息展厅内设有新 品展示区供参 加者试穿体验展厅内设有 小食和咖啡供 体验者品尝六感体验Xbox足球游戏体验活动illusion26Onitsuka Tiger 体验馆3D效果图27Taste & SmellPart 3Onitsuka Tiger 体验馆咖啡品牌合作体验馆内场区 体验馆内设置以咖啡店为主题场景 让在OT店铺消费者和OT忠实粉丝 度过美好的休闲和体验时光。我们 还为体验者
16、准备咖啡和小食让他们 有味觉与嗅觉的完美体验体验馆外场区 体验馆外站着的观众或路过体验 馆的人派发小包装咖啡店零食， 饼干，巧克力等，让在OT店铺外 的消费者也可以驻足观看关注此 次活动时间:Live 情景Show后活动结束（暂定 ）体验馆正前方效果图体验馆右后方效果图28Part 3Onitsuka Tiger 体验馆Hear & SEE吉他艺人演出舞台时间:Live 情景Show后1小时（暂定）现场展示屏轮番播放Onitsuka Tiger广告片，给予顾客视觉的 品牌体验。专递2013秋冬季的 品牌主题。现场邀请男女吉他手弹唱basa sova歌曲作为听觉的体验，让现场 顾客身临其境领会Onitsuka Tiger随性但又不失情调，高质感又舒 适惬意的品牌价值。让顾客当天即体验“living in the moment” 的生活理念。以此种新颖的互动方式来提高顾客的购物体验，
