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1、影视广告视听语言Semir品牌广告剪辑手法分析200800244110 编导081 王雪影视广告视听语言广告分析广告简介该影视广告的表现形式为：故事式广告概述：这则广告是森马服装品牌广告，第一次看这个广 告的人都会因为这个广告的故事创意而疑惑，但是无 论是从制作，音乐，拍摄上，这则广告称得上是一个 专业团队的杰作。影视广告视听语言广告分析Simer品牌服饰广告Simer品牌：森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军 品牌。森马集团有限公司以“创大众服饰 名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发 展模式，品牌连锁网点遍布全国二十九个 省、市、自治区、直辖市，形成了完整的 市场网络格局。 影视广告视听语言广
2、告分析 Simer品牌服饰广告广告语：“我体育很烂，但是我好看！”“I suck at sports, but I look good“.故事展现一个芙蓉姐姐式的人物，讲述 了一个本身不擅长体操运动的女生，被体操队 人排斥鄙视，被赶出队伍，在离开队伍之际她 还满怀激情的表演了一段不可以称为体操的体 操，这样一个啼笑皆非的故事情节，在最后引出了Simer品牌服饰的广告语。通过这样的情节，突出了森马因你而自信， 你因森马而风采的品牌诉求影视广告视听语言广告分析广告简介获奖情况：2009 第56届戛纳广告节 上海奥森森马品牌体操篇获得银狮奖影视广告视听语言广告分析 广告简介创意分析：从广告本身的目的
3、来说，广告宣传厂商希望更 多的人注意到这个品牌，产品或服务，在这则广告 中利用故事创意达到了目的。比起狂轰乱炸的俗烂 手段，这样的故事创意虽有些让人不能以美感的角 度接受却要显得高明的多。森马官方阐述的此广告创意思路，以广告语：“我体育很烂，但是我好看！” “I suck at sports, but I look good”. 的广告语表现了品牌诉求。影视广告视听语言广告分析 视觉构成 镜头广告中的镜头基本 都是采用局部镜头来组 接的。通过对主人公的中景近 景一系列局部镜头表现 了人物对话表情动作和 人物的心理活动影视广告视听语言广告分析视觉构成 角度广告在剪辑组合过程中，从多个角度，反复运
4、用 水平变化和垂直变化增强了居中主人公的表现力， 丰富的角度变化可达到渲染气氛的效果，从而增强 画面感。影视广告视听语言广告分析镜头法则多角度拍摄影视广告视听语言广告分析 视觉构成 构图在故事发展中采用虚实背景相结合的背景关系 ，表现故事突，出故事人物主体影视广告视听语言广告分析 视觉构成 构图广告中主人公所在的位置采用角色靠边处理， 从而使主人公处在观者的视觉中心上，留下更深 的印象。影视广告视听语言广告分析视觉构成 色彩广告整体中采用绿色基调，体操队队服，体操 场的垫子等都为绿色，这样的颜色可以从侧面表 现出希望、健康、向上的品牌气息。影视广告视听语言广告分析听觉构成广告听觉的处理丰富，既
5、有故事情节配 有的人物对白，也有调动画面情绪营造搞 笑气氛的音效，还有配合画面加入感情色 彩丰富的交响乐的背景音乐。多个方面相结合不仅增强了美感也渲染了 情绪，加强了广告故事的观看性，引起消 费者的注意与兴趣。影视广告视听语言广告分析影视广告编辑语法 GDH广告中运用的蒙太奇 叙事蒙太奇连续蒙太奇整个广告的故事情节可归纳为连续蒙太奇，故事 发生在能力差的体操队员身上，沿着这条情节线索， 按照事件发生，发展先后顺序，有节奏的连续叙述， 表现戏剧的跌宕。整个广告叙事自然流畅，有头有尾 ，脉络清楚，层次分明，符合思维逻辑影视广告视听语言广告分析影视广告编辑语法 GDH广告中运用的蒙太奇 表现蒙太奇心
6、理蒙太奇广告中出现两次心里蒙太奇，通过镜头组接 ，称为广告主人公心理描写的重要手段，运用暗 色调的画面，形象生动地展示出主人公的内心世 界，表现广告主人公曾经训练和别人嘲笑的回忆 ，这两次心理蒙太奇将声画形象的有机结合，表 达了有广告中主人公强烈的主观性。影视广告视听语言广告分析影视广告编辑语法 GDH广告中运用的蒙太奇 表现蒙太奇心理蒙太奇第一次第二次影视广告视听语言广告分析影视广告编辑语法 GDH广告中运用的蒙太奇 声画蒙太奇声画合一在故事发展情节中，第一、采用声画合一的形 式，视觉形象和她（它）所发出的声音同步配合。第二、通过背景音乐与画面的紧密结合，在广告中 采用富有音乐情绪的交响乐作
7、为背景音乐，有效渲 染画面情绪，运用过程中音乐节奏与画面节奏吻 合。第三、生动有趣的音效，增添了广告趣味性。影视广告视听语言广告分析 镜头组接原则动作衔接连贯性动静相接 静接动画面由静止画面突然转场成下一个镜头的动作强 烈的画面，节奏的变化表现主人公情绪的迸发。 广告主人公在接到教练离队的通知后的场景，则 为静接动。影视广告视听语言广告分析 镜头组接原则动作衔接连贯性动静相接 动接静由动感十足的画面突然转换为下一个镜头精致的 画面，这样在视觉的造成突兀的停顿感，采用了 情绪和节奏的变革处理。广告中这样处理突出了故事人物的趣味性。影视广告视听语言广告分析镜头组接原则空间组合的方向性轴线与轴线的规
8、律片中主人公在提包进入体育场时的运动拍摄中 ，按照运动轴线，即被摄对象运动轨迹形成的假 想轴线拍摄的。影视广告视听语言广告分析镜头组接原则 镜头组接的影调色彩的统一在镜头组接的过程中应该保持影调色彩的一致 性。在组接的过程中应把明暗或者色彩对比不强 烈的两个镜头组接在一起（除了特殊的需要外） ，在广告中，画面背景的基本色调均为绿色，每 个运动主体的基本色调也是相似的，这样给人一 种连贯，故事内容通畅表达。影视广告视听语言广告分析镜头组接原则 镜头组接的影调色彩的统一影视广告视听语言广告分析 Semir广告中使用的镜头组接方法动作组接广告中借助主人公抛体操球动作和动势，运用 动作的连贯性相似性，
9、作为了镜头的转换手段。影视广告视听语言广告分析Semir广告中使用的镜头组接方法特写镜头组接上个镜头以主人公的脸，以及局部部位突出主人 公的人物情绪，通过特写画面吸引观众注意力， 之后转入主人公回忆场景，这样的镜头组接方法 可使在不知不觉中就转换了场景，从而不使人产 生陡然跳动的不适合之感觉。影视广告视听语言广告分析 Semir广告中使用的镜头组接方法特写镜头组接影视广告视听语言广告分析 Semir广告中使用的镜头组接方法闪回镜头组接运用闪回镜头，插入广告主人公回想往事的镜头，将往事 的镜头进行组接，这种组接技巧可以用来揭示人物的内心 变化。影视广告视听语言广告分析Semir广告中使用的声音的
10、剪辑组合形式声音的并列声音组合即是几种声音同时出现，产生一种混合 效果，用来表现某个场景。广告中将背景音乐与 人物对话相结合。但在并列的声音之中有主次之 分，根据画面适度调节，将最有表现力的作为主 旋律。在广告中即突出画面人物对话，将人物对 话作为主旋律影视广告视听语言广告分析 Semir广告中使用的声音的剪辑组合形式 声音与“静默”交替“无声”是一种具有积极意义的表现手法，在影视片 中通常作为恐惧、不安、孤独、寂静以及人物内 心空白等气氛和心情的烘托。“无声”可以与有声在 情绪上和节奏上形成明显的对比，具有强烈的艺 术感染力。广告中在主人公体操结束之后采取将音乐戛然 而止的剪辑组合形式，为广
11、告增添喜剧效果，从 而增强广告感染力。影视广告视听语言广告分析GDH广告中的字幕设计影视广告视听语言广告分析GDH广告中的字幕设计在广告最后结束伴随着主人公对主人公 的独白，画面设定为以白色为底色，将森马 的品牌商标位于画面的视觉中心，以达到强 调品牌的效果影视广告视听语言广告分析 总结Semir广告广告整体以流畅的编辑表现出广告的故 事情节，一步一步环环相扣的吸引观者； 以流畅大气的剪辑手法，出色的烘托了整 个广告的所要表达的积极向上自信的气 息。广告从一个不优秀的体操运动员的角度 出发，给人新的感官刺激，创意独特流畅 剪辑，从而使人对广告印象深刻，最终提 出服饰品牌，有效的达到了品牌的宣传效 果。影视广告视听语言广告分析谢谢观看谢谢观看200800244110 编导081 王雪
