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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 边缘化新飞重整：市场格局已定 再次出发却不被看好【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 停产 3 月有余的新飞电器，将于 2 月 8 日正式恢复生产。2 月 7 日有消息 称，新飞电器大股东丰隆亚洲有限公司 （以下简称“丰隆亚洲”）已经成为该公 司的正式重整投资人。迫于资金链压力， 去年新飞电器遭遇了有史以来的第三次 停产危机，如今再次出发，却并不被看 好。专家认为，冰箱市场格局已定，主 流厂商占据了绝大多数市场份额，处于 边缘化的新飞电器恐怕难以跻身其中。丰隆亚洲成为重整投资
2、人-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 2 月 6 日，河南新飞电器有限公 司向员工发布一封名为告全体职工、 经销商、供应商等团体或个人的一封信 的公开信，信中称，2018 年 2 月 3 日下 午，新乡市中级人民法院（以下简称 “新乡中院”）主持召开河南新飞电器有 限公司、河南新飞家电有限公司及河南 新飞制冷器具有限公司（以下简称“新 飞三公司”）重整投资人招募评审会第 二次会议，会议决议确定丰隆亚洲为新 飞的正式重整投资人。不过，截至发稿前，这份公开信 尚未在新飞电器官网及互联网上披露。 北京商报记者拨打新飞电器的官方电话， 但该电话一直无法接通。据了解，在 1 月
3、19 日新乡中院 召开的新飞三公司合并重整案第一次债 权人会议上，经过公开竞聘方式，北京 市金杜律师事务所被指定为新飞三公司-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 管理人。北京市金杜律师事务所相关负 责人表示，管理人将在新乡中院的监督 指导下，加紧推进重整投资人招募工作， 借助重整投资人的力量协助新飞公司复 产。当时已有多家知名企业提交了重整 投资意向。隶属于新加坡丰隆集团旗下的丰 隆亚洲，此前即是新飞大股东。根据一 位知情人士的说法，多家国内知名家电 厂商都曾与新飞有过接触，但都无果而 终。该人士从新飞内部得到消息，由于 没有合适买家，丰隆亚洲只好继续注资， 令新飞恢复生
4、产。他预计，丰隆亚洲短 期内不会寻求出售新飞。新飞在公开信中表示，在新乡中 院和新飞公司管理人的监督下，新飞公 司正式重整投资人将于近期逐步恢复生 产，员工会陆续回到工作岗位工作，公 司的销售、供应、售后等体系也将陆续 恢复正常运行。另外，根据确切消息，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 新飞电器将于 2 月 8 日举行开工仪式， 正式恢复生产。此时，距新飞电器上次 宣布“停工停产、被迫重组”已有 3 个月。2017 年 11 月初，新飞三公司发 布公告称，由于面临市场竞争和下滑， 新飞三公司在过去几年出现持续亏损， 虽然外方股东给予大量的资金和支持， 但还是无法彻底挽
5、回市场下滑的局面， 而迫于资金链压力，公司目前惟有停止 生产活动。陷入边缘化危机新飞电器曾被誉为我国冰箱行业 “四朵金花”之一。在上世纪 90 年代， 新飞冰箱曾辉煌一时，其产品市场销量 和品牌美誉度仅次于海尔，市场份额长 期霸占前三。如今新飞冰箱已经彻底沦 为边缘化品牌。作为一家传统的老家电 企业，新飞电器却在过去几年中多次陷-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 入停产、裁员的负面传闻中。2012 年， 新飞冰箱一部开始停产，要求涨工资， 停产工人千余人；2013 年 5 月，新飞意 外宣布，从当月 28 日起河南新飞电器 部分生产线开始停产，公司部分员工也 被辞退。数
6、据显示，2011 年开始，新飞电 器业绩持续下滑，销售额从 2011 年的 9.838 亿新加坡元下滑至 2016 年的 3.706 亿新加坡元，并从 2012 年起连续 亏损。对于新飞沦落到如此境地，业内 人士认为，新飞的衰败与该公司混乱的 品牌授权有紧密联系。近年来新飞一直 身陷商标租赁经营的旋涡，也让新飞品 牌前途未卜，将“新飞”这个经营、维护 多年的知名品牌授权给其他企业使用， 这极易诱发品牌的不安全因素。在去年 3 月召开的全国小家电展-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 销会上，参展企业名单中，3 家同时代 表新飞公司前来参展，还宣称各自均持 有新飞商标的使用
7、权。而其背后正是新 飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的 经营决策。据悉，除冰箱外，其他家电 品类的新飞品牌使用权都对外租赁，用 于赚取品牌使用费。北京商报记者也曾 接到一个号称“免费送”新飞净水器的推 销电话，让人真假难辨。“表面上看，将品牌授权给多个 企业，短期内会受益，但如果没有一套 严格有效的监督机制，长远看来对品牌 的健康成长不利。小家电频频登上质量 黑榜，透支的是整个新飞品牌的诚 信，势必会影响到新飞品牌下的其 他品类。最终， 新飞将由名牌沦为 杂牌。 ”融合网 CEO 吴纯勇说。另外，家电分析师梁振鹏表示， 新飞引入外资投资后遭遇水土不服也是 拖垮新飞的主要因素之一。早在 19
8、94-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 年，丰隆亚洲与新飞集团组建新飞电器。 然而，丰隆亚洲主要产业在金融、房地 产、酒店等领域，对新飞电器业务发展 帮助并不大。而由于丰隆亚洲对中国家 电市场的不了解，且较为保守，反而致 使新飞错过了多元化发展的机遇。渐失市场红利对于重整后的新飞电器能否再回 到当年的盛况，业界专家普遍都不太看 好。产经观察家、钉科技总编丁少将分 析认为，即便是重整，新飞也很难恢复 此前的辉煌。一方面，冰箱市场进入了 存量市场时期，整体增长趋缓，新飞已 经失去了此前的普及型市场红利。 “目前 的冰箱市场比较低迷，市场几乎停滞不 前，外销市场虽然有一定的增
9、长，但内 销市场同比仍处于下滑的通道。 ”在产经观察家洪仕斌看来，国内 几大家电板块的发展都在下滑，包括合-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 肥板块、青岛板块、广东板块等，整体 情势不容乐观。“另一方面，竞争格局基本固化， 海尔、美的的优势无法撼动，美菱、海 信科龙(12.740, -0.36, -2.75%)、容声等 也都确立了自己的市场地位，新飞无论 是品牌影响力还是产品、技术、渠道等 方面，都完全处于劣势。 ”丁少将说。洪仕斌也指出，新飞电器经过了 很多创伤、困难，在如今冰箱市场格局 已经基本确定的情况下，能够翻身的机 会很小。 “不仅是冰箱市场，主流的家电 市场
10、，包括空调、彩电、洗衣机等在内， 都已经形成巨头瓜分的格局，格力、美 菱、美的、海尔等品牌高度集中，边缘 品牌很难再从中分得一杯羹。 ”中怡康市场监测数据显示，去年 9 月，新飞冰箱零售额、零售量占比分-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 别为 1.83%、1.04%，前 9 个月市场零 售量、零售额分别为 2.83%、1.7%，产 品均价仅为 2202 元，市场零售额占比 早已被挤出行业前十强。这一市场份额 也基本宣告新飞早就退出全国主流市场 竞争，只能在区域和三四级市场谋生。关于新飞的未来，梁振鹏指出， 目前新飞在冰箱市场已经毫无价值可言， 最好的办法就是破产，破产重组之后， 工厂资产还有一定的价值，如果有合适 的企业来
